今天小編分享的财經經驗：五年虧損50億，微盟集團受“微信小店”刺激股價狂飙，歡迎閱讀。
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藍鲸新聞 12 月 25 日訊（記者 王健文）微信小店開啟了 " 送禮物 " 的灰度測試，資本市場迅速掀起熱潮。
近日，三只松鼠、來伊份、線上線下、微盟集團等多只涉及微信小店概念的股票股價大漲。其中，微信生态主要服務商之一的微盟集團漲幅居前，自 12 月 19 日以來的 4 個交易日，公司股價累計漲幅達 115.23%，市值漲超 50 億港元。
依靠騰訊生态起家，微盟集團與騰訊長期保持合作關系。但近年來，公司卻陷入虧損漩渦，四年半累計歸母淨虧損超 50 億元。長期虧損之下，公司試圖通過 " 開源節流 " 解決盈利難題。
" 送禮物 " 功能刷屏，多只概念股走熱
近日，微信小店就 " 送禮物 " 功能進行灰度測試。
據微信小店成長中心官網，除珠寶、教育培訓類目以及原價高于 1 萬元的商品外，其餘商品将默認支持 " 送禮物 " 功能。用戶可以在微信小店挑選產品，像發紅包一樣在聊天界面向好友送禮。接收方可以點擊聊天中的禮物新消息，填寫收貨地址後收下好友贈送的禮物。
有觀點認為，" 送禮物 " 功能能夠增加微信電商的 " 想象空間 "。近日，國泰君安發布研報稱，微信此舉入局或有效實現社交與電商緊密連接，短期内或解決此前用戶信息遷移成本的問題及 GMV 瓶頸問題，從而推動微信小店快速擴張、微信電商 GMV 快速增長。
随着微信小店 " 送禮物 " 熱度逐步發酵，資本市場也有所反應，多家禮贈場景的消費品牌上市公司股價随之上漲。12 月 19 日至 12 月 25 日期間，零食品牌三只松鼠、來伊份的股價分别增長了 13.86%、40.77%，其中，來伊份股價連續 4 個交易日漲停。
此外，部分開展微信小店服務商業務的上市公司股價也同步上漲。
微信小店的服務商可以提供品牌代運營、產業帶服務、賬号孵化、招商培訓等一系列服務。上市公司線上線下旗下公司福建雲赢、微盟集團旗下公司上海鲸心均是微信小店的服務商。12 月 19 日至 12 月 25 日，線上線下股價累計漲幅達 48.25%，微盟集團股價累計漲幅達 115.23%。
在此輪行情中，微盟集團股價漲幅靠前。12 月 19 日，公司股價盤中漲幅一度超過 50%，截至收盤，漲幅為 35.76%。至 12 月 24 日，公司股價收于 3.25 港元 / 股，總市值約為 109 億港元。與此輪行情前相比，微盟集團的市值增長了超 50 億港元。
12 月 20 日，微盟集團在官方公眾号 " 微盟智慧零售 " 上發文稱，" 送禮物 " 功能簡化了送禮流程，挖掘了微信的社交屬性，為用戶帶來了全新的購物與互動體驗，同時也為商家開辟了更多流量變現的新渠道。微盟正率先将小程式接入微信小店，支持商家深度參與微信電商生态，共同探索微信電商想象空間。
" 新經濟 SaaS 第一股 " 盈利難，四年半累虧 50 億
微盟集團成立于 2013 年，是微信上的中小企業第三方服務供應商之一，主要基于微信生态（如微信小程式及微信公眾号）為中小型企業提供 SaaS 產品。2019 年 1 月，微盟集團在港交所上市，被稱為 " 新經濟 SaaS 第一股 "。
作為一家依靠騰訊生态發展起來的公司，微盟集團與騰訊生态長期保持合作。早在上市之前，微盟集團就獲得了騰訊的投資，2019 年 7 月，公司再度獲得騰訊增持。截至 2024 年 6 月末，騰訊共計持有公司 9.65% 的股份。
雖然背靠騰訊，微盟集團近年來卻持續虧損。2021 年至 2023 年，公司實現營業收入 26.86 億元、18.39 億元、22.28 億元；歸母淨虧損分别為 7.83 億元、18.29 億元、7.58 億元。2024 年上半年，公司的營業收入為 8.67 億元，同比下滑 28.29%；歸母淨虧損 5.51 億元，同比擴大 21.79%。自 2020 年以來，微盟集團累計歸母淨虧損額超過 50 億元。
從财報中不難看出，微盟集團持續虧損，與公司高額的費用支出相關。2024 年上半年，公司銷售及分銷開支為 5.65 億元，占營收的 65.16%，一般及行政開支 2.87 億元，占營收的 33.08%。
為了減少虧損，微盟集團開始開源節流。
在開源方面，公司一邊跟随騰訊生态的變化調整業務方向，加碼視頻号，一邊加大力度開拓騰訊外市場。半年報顯示，2024 年上半年，微盟營銷服務商家的視頻号廣告消耗同比增長 72%，快手和小紅書廣告消耗分别增長了 78%、152%。
在節流方面，微盟集團也在縮減非核心業務，在 2023 年 5 月剝離了智慧餐飲業務，并減少了 TSO 服務和金融等業務。此外，公司還縮減了雇員數量。2024 年 6 月末，公司的雇員人數為 3952 人，比 2023 年 6 月末減少了超 1700 人。
持續的開源節流對微盟集團產生了一定的影響。2024 年上半年，公司的毛利率由 2023 年同期的 66.4% 升至 67.5%；經調整淨虧損約 0.46 億元，同比收窄約 81.4%。
但對于微盟集團而言，想要實現盈利仍需要做出更多努力。今年以來，騰訊先是将視頻号小店更新為微信小店，又推出了 " 送禮物 " 等一系列新功能，持續推進微信電商生态建設，微盟集團也開始接入微信小店相關業務。
在近期的财報會議上，微盟集團創始人兼 CEO 孫濤勇表示，" 微信小店未來如果與視頻号、朋友圈、社群、搜一搜等微信場景打通，對整個微信電商、騰訊電商來說也是一個很好的趨勢。微信電商的生意對于我們來說，除了廣告業務的商業化空間，我們的 SaaS 產品跟微信電商場景的融合都可能是機會。"
