今天小編分享的娛樂經驗：2024女星代言圖鑑，歡迎閱讀。
近期，85 花劉亦菲官宣螞蟻保代言，而 00 後小花劉浩存也拿下了橘朵代言，在商務資源上，過去一兩年大花們持續進擊，頗有百花争豔之意，但 90 花、95 花、00 花們的競争卻變得愈發水深火熱。
85 花集體進入轉型期後，諸如劉亦菲、唐嫣、趙麗穎等商務資源都實現了突破，彼此之間也未拉開過大差距，但對 90 花、95 花、00 花而言，近一兩年卻呈現出頭部效應持續強化的趨勢，僅楊紫、迪麗熱巴、趙露思、關曉彤等少數商務資源處于第一梯隊的女星商業價值較為穩定。
90 花、95 花、00 花競争激烈，商業價值不确定性偏高，老生常談的原因便是她們未能像如今的 85 花一般完成娛樂圈 " 卡位戰 "，不過從當下的局勢來看，頭部未完成轉型、品牌代言人選擇策略轉變、同年齡段男藝人分割資源趨勢加重等因素，對其帶來的影響也在持續深化。
大花集體進擊
各自綻放
85 花中，過去一兩年商務資源突破較大的當屬劉亦菲與唐嫣。回歸劇集市場後，劉亦菲的爆款率相當高，《夢華錄》《去有風的地方》《玫瑰的故事》等爆劇讓劉亦菲的商業價值迅速攀升。目前劉亦菲一眾代言中，除了合作較早的天梭、路易威登等，諸如阿布扎比、寶格麗、螞蟻保、瑞幸咖啡、美團外賣等，皆是在《夢華錄》之後拿下的。
劉亦菲回歸劇集市場之前，商務資源一直被外界以 " 較虐 " 來形容，不過客觀來說，" 較虐 " 主要體現在代言總數對标大多數 85 花不占優勢上。前些年，即便在電影市場成績不佳，早早完成影響力與國民度積累的劉亦菲依然手握天梭、中國黃金、資生堂等代言。如今，劉亦菲代言總數仍稱不上領先，但含金量卻是相當可觀的。
比如阿布扎比體驗代言人這一商務就較為特殊。在内娛，粉絲比拼代言含金量的标準一般為頂奢藍血與紅血代言數量，因此阿布扎比體驗代言人在國内很難找到對标，但放眼全球，貝克漢姆此前與卡達有過代言合作、梅西曾出任沙特旅遊形象大使，皆為全球範圍内影響力極高的球星。
再來看唐嫣，開年爆劇《繁花》中的汪小姐這一角色，無疑大大 " 旺 " 了唐嫣的代言運，《繁花》播出後，唐嫣接連成為巴黎歐萊雅、芬迪等品牌的代言人。如今來看，爆款劇的長尾效應仍在發力，前兩日東方明珠塔官宣由唐嫣擔任形象大使，從近期外界的爆料來看，10 月份之内唐嫣或許還将拿下蒂芙尼這一新商務。
幾位 85 花中，商業價值沉澱周期更長的為趙麗穎。與劉亦菲不同，火爆以來趙麗穎的事業重心一直在劇集領網域，且手握多部爆款，但此前囿于時尚表現力、形象氣質等原因，商業價值遲遲未能迎來突破。近幾年，趙麗穎成功實現從偶像劇到正劇的轉型，并開始向大銀幕進擊，實績也逐漸反饋到了商業價值上，如拿下 self-portrait 代言人、鄂爾多斯 1980 代言人等。
85 花在事業上進入新一輪發力期後，幾乎也都在不同類型賽道交出了熱門作品，但對比來看依然是現實主義題材帶給演員的加持更大。劉詩詩出演《一念關山》後陸續官宣了薇諾娜、芭比波朗、偉星水生态、可心柔等代言，含金量相較劉亦菲、唐嫣還是有所差距。就劇集本身的影響力而言，現如今古偶熱劇的聲量還是難以匹敵現實題材熱劇。
不過，對 85 花來說作品表現雖是影響商務資源的關鍵因素，但并非決定性因素或唯一因素。目前 85 花中代言數量位列首位的為楊幂，近一兩年楊幂的作品表現普遍較為乏力，今年被視作轉型之作的《哈爾濱一九四四》市場表現便低于預期，但今年楊幂依然陸續拿到了 MissSixty、華為、絲塔芙、卡詩、哈根達斯、蕉下等諸多新代言。
這不是一句 "85 花血厚到難以想象 " 便可以總結的。楊幂與劉亦菲、唐嫣、劉詩詩不同，劉亦菲一度暫别劇集圈，而唐嫣與劉詩詩此前也一定程度上淡出了大眾視野，但楊幂始終保持着作品輸出頻率與社媒高活躍度，" 帶貨女王 " 身份也早已深入人心，這都是楊幂商務資源受播劇情況影響較小的原因。
頭部效應不斷強化
不确定性持續提升
如今，85 花這邊勢頭整體向好，且頗有幾分你追我趕之勢，相比之下 90 花、95 花、00 花們的處境就較為復雜了。以楊紫、迪麗熱巴、金晨、白鹿等為代表的 90 花，目前在商務資源上呈現出較強的頭部效應，以關曉彤、趙露思、虞書欣、周也、張婧儀等為代表的 95 花同樣如此。
90 花中，楊紫與迪麗熱巴代言數量都在 20 項左右，論代言總數可以與 85 中領跑的楊幂比肩。在楊紫一眾奢牌代言中，紅血高奢為華倫天奴、輕奢為 MICHAELKORS，藍血頂奢則為 Prada 分線代言，即 Prada 彩妝代言人與香水代言人。對比之下，在藍血高奢上，迪麗熱巴為迪奧彩妝代言人和香氛代言人，但在分線外較楊紫多出了迪奧全球品牌大使的代言。
橫向對比，迪麗熱巴商務資源在 95 花中是數一數二的存在，但縱向對比，她的商業價值是有所下滑的，2022 年年底時迪麗熱巴擁有 27 項左右代言，如今她的代言總數在 18 項左右。可以說，當下迪麗熱巴與楊紫各有煩憂，楊紫囿于 " 時尚感不佳 " 的困局之中，而迪麗熱巴則是作品表現乏力，流量與影響力不敵早期，當然這也與 95 花、00 花的扎堆露頭緊密相關。
此前，和楊紫、迪麗熱巴同處 90 花商業價值第一梯隊的，還有三金影後周冬雨。2023 年周冬雨代言數量在 10 項左右，但受電影成績不佳、戀情輿論等多重因素影響，今年周冬雨保留商務僅剩路易威登、寶詩龍等，相較此前日化、食品等代言銳減。整體來看，事業重心處于劇集圈的楊紫與迪麗熱巴，在商業價值上表現出了相對更高的穩定性。
在其餘 90 花中，成功吃到爆款影片《孤注一擲》紅利的金晨，以及通過綜藝賽道突圍的古力娜扎，近一兩年商業價值都得以突破，但也有不少 90 花，雖然手握爆款劇且自身知名度較高，卻因戲路相對不明确、作品表現缺乏穩定性等，在商務資源上難以破局，李一桐與李沁便是典型代表。
李沁今年出演了《慶餘年第二季》《追風者》兩部熱門劇集，但商務資源卻未見好轉，代言僅有 Tommy Hilfiger。去年，《狂飙》成為全民爆款，但李一桐當年卻一度陷入 " 總代言數量少于當年新增代言 " 的境地，原因在于短期代言偏多。
95 花中，商務資源處于第一梯隊的為關曉彤與趙露思，前者在國民度上更具優勢，後者在流量與熱度上更勝一籌，二者代言數量均在 20 左右。第二梯隊的虞書欣、周也、張婧儀、田曦薇等，目前代言數量并未拉開顯著差距，不過，有着李冰冰、周迅護航的周也、張婧儀，商務綜合質量更高，如周也的迪奧、資生堂、芭比波朗等代言，張婧儀的 Celine、蘭蔻、卡地亞等代言。
相比于 90 花，目前 95 花的 " 卡位戰 " 仍處于初級階段，競争格局尚不明朗，因此除了關曉彤與趙露思，95 花的代言整體較為缺乏國民品牌與快消品牌。這邊 95 花剛嶄露頭角不久，那邊 00 花已經開始加速發力，趙今麥、張子楓、劉浩存等 00 花随着年齡的增長，逐漸走出了 " 妹妹 "" 女兒 " 等角色限制，開始與 95 花争奪資源，趙今麥今年進擊古偶賽道便是信号。
不過，目前來看 00 花的商業價值上限和下限都極不穩定。以劉浩存為例，" 謀女郎 " 出身的她代言中既有輕奢 MiuMiu，也有橘朵此類彩妝領網域的小品牌，再看歐陽娜娜，2022 年年初時，歐陽娜娜手握 30 項代言，但如今她的代言總數已經下滑到了個位數，這都是 00 花商業價值不穩定性的具體體現。
僧多肉少
突圍不易
回頭來看，85 花的火爆幾乎都是一飛衝天，随後便斷層領先式的，因此，過去幾年她們的商務資源雖然有起伏，但幾乎每個人都擁有長期合作品牌與長線高質量代言，比如趙麗穎的浪琴、楊幂的雅詩蘭黛、劉亦菲的天梭、劉詩詩的歐米茄等，合作周期都在五六年左右或以上，但目前 90 花和 95 花普遍缺乏長期合作品牌與長線高質量代言。
這也是 90 花、95 花、00 花商業價值穩定性不佳的一個切面，如今，不少頭部品牌選擇代言人的策略逐漸轉變，這也加劇了小花在商務上向上突圍的難度。以 Prada 為例，此前 Prada 在國内選擇代言人的标準為向高流量看齊，但經歷過數次代言人塌房後，Prada 的代言人策略已然一百八十度大轉彎，目前，Prada 在國内的代言人為馬伊琍、賈玲、李現。
客觀來說，商業價值的沉澱并非朝夕，随着年齡的遞減，女星商業價值随之遞減處于情理之中。只是相比于 85 花的成長史，在如今影視文娛行業加速變革的大背景下，95 花、90 花、00 花斷層領先難，商業價值轉化也變得更難。在僧多肉少的局面下，小花們面臨的不僅是愈發激烈的内部競争，等待她們的還有與小生們的外部競争。
比如在護膚美妝代言賽道，小花們就被小生分走了一塊相當龐大的蛋糕。目前，王星越擁有的護膚美妝代言數量在 6 項左右，包含妮維雅、雅詩蘭黛等；成毅的護膚美妝代言數量在 4 項左右，包含珂潤、敷爾佳等；張凌赫去年至今陸續拿下了蘭蔻、卡姿蘭兩大品牌的代言；此外，于适、王鶴棣、檀健次等熱度較高的小生也均手握美妝護膚代言。
對不少小生來說，商業價值的爆發和維穩往往也比小花來得更容易，《獵罪圖鑑》播出後，主演檀健次商業價值迅速進入爆發期，成為了品牌方的新寵，如今檀健次代言總數達到 13 項左右，如 Prada、戴比爾斯等代言含金量也相當可觀。《山河令》之後，龔俊的作品市場表現多不溫不火，但當下他的代言數量依然保持在十位數以上。
不過，更為直觀的還是《墨雨雲間》火爆後男女主商務資源的對比。男主飾演者王星越接連拿下高梵、高夫、蔻蔻琪、九陽、COSTA 家居等多項代言，播劇後新增代言數量為 8 項，女主飾演者吳謹言新增代言數量為 4 項，只有前者的一半。
作為女性復仇題材爽劇，《墨雨雲間》帶給女演員的商務加持卻明顯遜色于男演員。吳謹言與王星越并非孤例，今年 00 花趙今麥與 95 生張凌赫一道主演古偶劇《度華年》，但二者的商業資源也存在顯著差距。
在外界部分人看來，小花們陷入商務資源困境，根源在于不能像 85 花一般在國民度和影響力上力壓同期小生，但歸根結底還是互聯網時代迭代的粉絲經濟玩法改變了戰局，小生的粉絲群體付費意願更高且購買力更強，品牌選擇小生，更容易實現從爆劇到銷量的短平快轉化。
不過，雖然在信奉流量的偶像劇賽道難以與小生抗衡，但如今影視市場對多元化女性向内容的重視程度正在走高，這對小花們來說意味着新的機遇。小花中不乏潛力股選手，如張婧儀、趙今麥等演技都稱得上可圈可點、未來可期，相比于不少被動等待同期小生率先完成轉型，避開商業資源上與他們正面交鋒的的 90 花，未來 95 花與 00 花或許将擁有更高的主動性。
