今天小編分享的财經經驗：“雪王為顧客加冕”刷屏小紅書！“社死”營銷屢試不爽，歡迎閱讀。
最近，蜜雪冰城為給雪王慶生，在門店進行 " 對暗号加冕 "，年輕人直呼 " 丢盡臉面 "，卻又瘋狂買賬。
霸王茶姬 7 周年慶，到店唱生日歌赢免單劵，也引發大量年輕人主動發癫。
" 社死 " 活動更容易出圈？
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01 蜜雪冰城為顧客 " 加冕 "i 人：已經開始腳趾摳地
" 勇敢的人已經去蜜雪門店加冕了 "
最近，蜜雪冰城為給雪王慶生，推出 " 點生日套餐對暗号拿王冠 " 活動，很快成為網絡熱點，吸引無數網友參與。
" 蜜雪冰城讓我無痛登基 "
" 當上蜜雪公主了 "
" 冬天裡的浮誇，雪王今日最佳 "
據了解，11 月 15 日 -24 日，顧客在門店下單生日套餐，并喊出 " 雪王生日快樂，請您為我加冕 " 口号，就會有店員鄭重其事為其帶上王冠。
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場面既尴尬又搞笑，卻莫名充滿儀式感。
不少網友圍觀讨論，甚至很多人嘴上說社死，身體卻蠢蠢欲動：" 這頂王冠真的想要 "" 台詞中二又尴尬，但就是特别想參與 "……
據蜜雪冰城相關負責人介紹，活動初衷是通過 " 過生日戴生日帽 " 這一深入人心的文化母體，将蜜雪飲品自然地融入顧客的生日慶祝場景中。
事實上，類似的活動蜜雪并不是第一次做，而且屢試不爽。
最早可以追溯到 2021 年，其主題曲火爆出圈後，到 " 門店唱歌即可免單 " 吸引大量年輕人 " 前仆後繼 "；今年 7 月，茉莉奶綠上市時，顧客到店唱《茉莉花》可赢立減 1 元或免單券，結果該產品 5 天就賣超 1000 萬杯。
前幾天霸王茶姬 7 周年慶，也推出了到門店唱生日歌赢免單劵活動，引發大量網友參與，" 為錢 i 不了一點 "" 貧窮令我開朗 "。
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聯想到海底撈的專屬 " 生日排場 "，星巴克推出的 " 啡快 " 點單口令，以及肯德基與原神聯名時，消費者喊口号赢限定徽章等。
今年，越 " 社死 "，越吸引年輕人？
02雖然尴尬，卻讓人快樂" 社死 " 成營銷殺手锏
" 社死 " 是當下很多年輕人挂在嘴邊的網絡流行語，指在公眾場合出醜，因過于尴尬想鑽進地縫逃避，多用于調侃。
最近幾年，越來越多飲品品牌把這種透着 " 尴尬氣息 " 的營銷活動當成流量密碼。
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1、雖然尴尬，卻讓人快樂
" 社死營銷 " 之所以頻頻出圈，主要在于給顧客帶來了幽默與歡樂。
今年 7 月，一眾網友在蜜雪冰城門店唱《茉莉花》的視頻在社交平台爆火。" 想免費喝奶茶，只能厚臉皮去唱歌了 "" 音樂生！衝啊！" 等搞笑互動，引發全網狂歡。
肯德基與原神聯名活動，消費者對店員喊 " 異世相遇，盡享美味 " 的場景不斷刷屏，還貢獻了海量搞笑梗圖。
霸王茶姬 7 周年唱生日歌赢免單活動，網友紛紛調侃 " 派我兒子上，養兵千日用兵一時 "" 勇敢的 e 人先享受免單 " 等金句頻出。
圖片源自小紅書博主 @黃老絲别慌 已獲授權
一邊大呼尴尬，一邊争相社死。有網友坦言，這類活動乍看令人腳趾抓地，親身體驗卻嗨到飛起，" 甚至一開始不好意思說出口的台詞，後來都搶着說 "。
正如蜜雪冰城相關負責人所說，稱之為 " 快樂營銷 " 更恰當，" 希望通過這種方式，與顧客建立更深的情感連接，共同分享快樂時刻。"
2、簡單易行、門檻低，适合大眾參與
" 社死 " 活動吸引人的另一個原因是：參與門檻低，人人都會。
無論是蜜雪冰城的 " 雪王加冕 "、唱《茉莉花》，還是霸王茶姬的 " 唱生日快樂歌 "" 跳操赢免單券 " 等，動作都特别簡單，可以有效激發普通人的參與欲望，短時間引爆活動，形成良好的門店氛圍與傳播效應。
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3、互動感強，自發傳播推高話題熱度
" 社死活動 " 通常有較強的互動性，過程中會產生更多話題，也容易拉近與消費者的距離。
蜜雪冰城的 " 對暗号送王冠 " 活動，讓消費者成為主角，尴尬有趣的體驗，無論是出于自我調侃、展示勇氣還是分享獨特經歷，都會主動進行傳播，無形中增加品牌 / 產品的曝光度和讨論度。
而且，為消費者制造特别體驗，使其留下記憶點，這種深度情感鏈接是傳統營銷方式難以實現的。
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4、" 免單 " 吸引力大，理智又快樂
這屆年輕人消費愈發理性，主打一個 " 精打細算 "，信奉 " 每一分錢都要花在刀刃上 "，下單前先比價成普遍現象。
在蜜雪冰城、霸王茶姬等推出的活動中，對上口号，唱首歌就能免費喝茶或獲得優惠，也是吸引年輕人參與的重要因素。對他們而言，能省則省，付出一點行動就可能赢得免單，這也是一種挑戰自我的樂趣，何樂而不為呢。
再加上行業内卷加劇，如今的消費者對常規營銷套路產生審美疲勞。" 社死營銷 " 的互動性、新鮮感和優惠刺激，更能激發年輕人參與。
03消費者購買的 不僅是一杯奶茶，更是一種體驗
如今，消費者所需的已不單單是一杯奶茶，更是這杯奶茶所帶來的獨特體驗。
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我們看到，那些具有社交屬性、情緒價值的產品愈發受追捧，" 社死營銷 " 亦是如此。
越來越多品牌借 " 社死 " 整活出圈。大致有以下幾種方式：
1、借助品牌節日、新品上市等關鍵節點，開展唱歌對暗号互動，其實是用 " 送優惠 " 吸引消費者參與；
2、與二次元遊戲聯名合作，把線上場景暗号搬到線下，激發粉絲群體的體驗熱情；
3、設定特别動作，鼓勵消費者模仿，從而制造話題熱度。
奶茶星人大都是年輕人，愛玩且注重體驗與儀式感，創新好玩有趣的營銷方式，能有效吸引他們的注意。
但也要注意拿捏好分寸。
不管是玩法設定，還是店員配合，都不能讓消費者真正 " 社死 "，淪為譁眾取寵的鬧劇。讓其真切感受快樂才是根本。
就像蜜雪冰城的加冕活動，貌似 " 社死 "，實則讓很多人樂在其中，這種快樂氛圍才是無可代替的。
統籌｜豔子編輯｜子淇視覺｜江飛
本文來自微信公眾号 " 咖門 "（ID：KamenClub），作者：伍月，36 氪經授權發布。
