今天小編分享的互聯網經驗：阻擊馬化騰，丁磊“大出血”，歡迎閱讀。
作者 | 黃昱
編輯 | 周智宇
" 悶聲發大财 "。這是去年外界送給網易創始人、CEO 丁磊最顯著的一個标籤。
得益于《蛋仔派對》和《逆水寒》手遊的亮眼表現，網易過去一年來股價逆勢上漲，在去年底時更悄然超越了美團，成為中國互聯網市值第四大公司。丁磊也因此身價大漲。
不過，過了個肥年的丁磊，接下來難言輕松。騰訊《元夢之星》在去年 12 月上線後，對《蛋仔派對》發起猛烈攻擊，丁磊也得全力應戰了。
為了阻擊騰訊，丁磊 " 大出血 " 了一把。這在網易 2 月 29 日公布的 2023 年第四季度财報中有直觀體現。
财報顯示，去年四季度，網易的銷售及市場費用為 42.3 億元，比上一季度增加了約 6.6 億元，比去年同期高了約 8.1 億元，環比和同比分别增長約 18.5% 和 24%；與此同時，四季度銷售及市場費用占收入比為 15.6%，環比和同比也均有 2 個百分點的提升。
丁磊坦言，四季度營銷費用的增加，主要是競争的因素。面對《元夢之星》所帶來的競争壓力，網易在過去幾個月中持續投入重金，宣傳推廣《蛋仔派對》。
從結果看，丁磊覺得多花的數億營銷費用很值。他表示，" 我覺得這是正常的，今年春節期間《蛋仔派對》的日活躍用戶數超過了 4000 萬，說明我們花費的市場費用收到了積極和正向的效果。"
不過市場對網易營銷費用大增，導致四季度營收、利潤不及預期有些擔憂，認為網易為了應對來自騰訊的競争，接下來可能還會繼續增加相關投入，影響到财務表現。以至于過去兩年表現都不錯的網易，在财報公布後美股跌 3.88%。
《蛋仔派對》與《元夢之星》之争，是網易眼下不能輸的戰役。
作為 2023 年大火的派對遊戲，《蛋仔派對》成為網易有史以來 DAU 最高的遊戲，搶占了 00 後遊戲社交場景。網易财報數據顯示，2022 年上線以來累計注冊用戶數量已達 5 億。
《蛋仔派對》不僅是網易在遊戲業務上的一次重大突破，更是如今網易的支柱遊戲，網易希望借此證明其在社交遊戲和 UGC 方面的實力。财報數據顯示，手機遊戲是目前網易在線遊戲業務的主要收入來源，淨收入占在線業務的 75.2%，同比增長約 8.2 個百分點，增長主要來自《蛋仔派對》等手遊。
如今《蛋仔派對》無疑是網易财報會上最受關注的項目。
面對投資者關心《蛋仔派對》是否會出海的問題，丁磊表示，《蛋仔派對》在中國取得了非常大的成功，網易也在非常積極地探索海外市場，在逐步驗證一些想法的過程中。
相比馬化騰稱騰訊遊戲過去一年 " 毫無建樹 "，丁磊對網易遊戲非常滿意。
他在财報會上提到，2023 年是網易遊戲在品類創新突破上具有裡程碑意義的一年。" 相信 2024 年也将是收獲的一年。我們在過去 20 年所積累的這些經驗，會在今年和以後呈現出更大的成果。"
除已上線的爆款遊戲外，網易遊戲多款自研力作已獲得版号，備受行業及玩家期待。《永劫無間》手遊 2 月 27 日拿到版号，《射雕》3 月 28 日開啟公測等。
摩根士丹利分析師認為，網易 2024 年新產品周期開啟，對财務、股價有積極作用。
當然，丁磊的錢也是選擇花在刀刃上，在遊戲上 " 大出血 " 的同時，網易整體主旋律依然是降本增效。财報顯示，去年四季度，網易營業成本約為 103.2 億元，環比基本持平，同比下降 14.8%。
在此背景下，去年全年，網易營收首次邁過千億大關，同比上升 7.2% 至 1034.68 億元；歸屬于網易公司股東的淨利潤 294.17 億元，同比增長 44.6%。
對于網易來說，如何在穩住遊戲基本盤的同時打造多元化的收入來源，依然是一大挑戰。
如今的網易雖然有遊戲、有道、 網易雲和創新及其他業務四大板塊，但遊戲依然是支柱。去年全年，網易遊戲來的營收約為 816 億元，占總收入的比例約為為 79%。
就其它業務而言，網易雲音樂進一步強化會員商業化，去年營收 79 億元，首次實現年度扭虧為盈；網易有道發布 " 子曰 " 教育大模型 2.0，帶動全年營收有所增長，達 54 億元；創新及其他業務年營收為 86 億元。
2023 年，網易憑借《蛋仔派對》和《逆水寒》手遊，迎來翻身；2024 年，遊戲行業競争加劇，AI 浪潮的掀起，網易能否繼續延續 2023 年的光環還是未知數。丁磊則表态，網易非常重視 AIGC 在遊戲、音樂等場景的應用，會為投身這一輪 AI 發展浪潮做好準備。
局勢瞬息萬變，丁磊依然還不能高枕無憂。
