今天小編分享的互聯網經驗：AI帶火浏覽器，卷出個Manus，歡迎閱讀。
文 | 略大參考，作者 | 楊知潮，編輯 | 原野
如果國内有一家獨立的浏覽器公司，它很可能會成為 AI 概念股。
老房子很難增值，但周圍如果被劃入一個新學區，不值錢的老破小會立馬變成昂貴的學區房。
浏覽器這個 " 老房子 "，就被劃入了 AI 的 " 學區 "。
從 2010 年前後，伴随着流量的遷徙，浏覽器慢慢告别互聯網舞台的中央，成為相對邊緣化的產品，至今已經超過 10 年。這些年裡，除了市場份額的小幅度變化外，舞台上的玩家缺少大的更迭，堪稱平靜。
但 AI 改變了浏覽器的命運——大模型的戰争，紛紛在浏覽器裡打響。
比如這兩天爆火的 Manus，其背後團隊就是通過浏覽器進入的 AI 市場。在 AI 浏覽器插件合計擁有 700 萬用戶後，他們才正式推出 Manus 項目。
大廠也把浏覽器作為競争的主戰場，微軟把 Edge 的黃金入口交給了 Copilot，360 用自家浏覽器狂推 AI。豆包、阿裡幹脆親自下場，借着 AI 的東風 " 生造 " 一個浏覽器出來。此外，還有 OpenAI 在去年招攬了 Chrome 的創始團隊成員，打算自研浏覽器，就連最近大火的 Perplexity，也宣布即将推出自己的浏覽器產品 Comet。
昔日荒地，俨然成為了密集交火的前沿陣地。在這場戰争裡，浏覽器可能會決定 AI 的競争格局，AI 也可能會改變浏覽器的命運。
01 圍着浏覽器打仗
在發布 Manus 之前的兩年，Monica 團隊一直在圍着浏覽器忙活。
2022 年，ChatGPT 的爆火讓全世界看到 AI 的機會。大量創業者投入基礎模型的研發，但不是每個人都是李開復，都能拉到足夠的資金訓練模型。Monica 的創始人肖弘選擇了一個低門檻的入局方法：做浏覽器插件。
Monica 集成了主流的大模型，可以粗暴理解為浏覽器端的納米 AI 搜索或者 Perplexity，能夠直接在浏覽器裡調用各類主流模型。此後，Monica 又收購了另一款浏覽器插件—— "ChatGPT for Google"，它可以直接在搜索框裡調用 GPT 模型，這款插件在 Chrome 商店裡的評分數，比 OpenAI 的官方數據還要高，足見其實力。
正是靠着這兩款插件，Monica 完成了 700 萬的用戶積累，加上 AI 套件方面的技術逐漸成熟，Manus 應運而生。對創業公司來說，浏覽器是一個進入 AI 戰場的良好切入口。
而 AI 巨頭打仗，同樣仰仗浏覽器。
2024 年 11 月，薩姆奧特曼公布了一項重磅更新：實時網絡搜索。由此，ChatGPT 真正具備了搜索引擎的能力。AI 的一個巨大應用場景是搜索，而在 PC 端，浏覽器的搜索框歷來是搜索的核心入口。于是，OpenAI 把浏覽器插件作為了自己的重要搜索入口。
ChatGPT 搜索發布以後，薩姆奧特曼在 X 上寫道：" 很抱歉一直在推薦我們的產品，但我真心建議你更新到 ChatGPT Plus，并安裝用于搜索的 Chrome 擴展。"ChatGPT 應用裡為數不多的彈窗之一，就是推薦用戶把默認搜索引擎換成 GPT。
圖注：裝上 GPT 插件以後，搜索框上的所有輸入都會導入 ChatGPT
在奧特曼的親自帶貨下，GPT 迅速占領浏覽器搜索框，在 Chrome 商店裡，ChatGPT Search 已經擁有了超過 200 萬用戶。這一數據還不包括各種第三方的 GPT 插件——前文提到，有的第三方插件比 GPT 官方搜索用戶還多，即便保守估計，ChatGPT 的全部插件搜索用戶數也可能在千萬以上。
對于本來就有浏覽器的巨頭來說，他們推廣 AI 的方式可以比插件更深一步：直接把 AI 插件做成浏覽器的一部分。
微軟的動作是最快的。在 Copilot 推出後，Edge 就直接把 Copilot 加到了設定按鈕旁邊。2024 年 1 月，微軟把 Edge 的介紹都給改成了 "AI 驅動的浏覽器 "。
圖注：插件人人能做，但這個位置的入口，只有浏覽器自己有權力控制
Edge 和 Copilot 的融合還在繼續。上個月，Edge Canary 披露，微軟正在嘗試把 Edge 浏覽器和 Copilot 結合得更深，具體包括打開浏覽器後，自動彈出 Copilot 的邊欄，給予 Copilot 更大的曝光度——也難怪 Copilot 會成為全球付費用戶最多的 AI 應用，實在是靠山夠硬。
在 Edge 打出 "AI 浏覽器 " 旗号的兩個月後，周鴻祎也在直播中發布了 "360AI 浏覽器 " 這一概念，并打出了 " 首個 AI 驅動的浏覽器 " 這一口号。
作為 360 最寶貴的流量入口之一，360 浏覽器直接在工具欄加上了一個 AI 應用市場，也就是 "360AI 辦公 "，為包括 AI PPT、AI PDF、文生視頻等各種 AI 功能導流。
AI 能把浏覽器驅動成什麼樣還需要廠商探索，但毫無疑問，對微軟這樣有浏覽器的廠商來說，推廣 AI 的優勢太大了，它完全可以通過捆綁銷售的方式，讓浏覽器用戶使用自己的 AI 大模型。
02 為了 AI 這碟醋，包了一頓餃子
至于沒有浏覽器的廠商？有人選擇自己造一個。
在其他 LLM 紛紛争奪浏覽器裡寶貴的插件位置時，字節跳動的想法更加直接：自己做個浏覽器吧。2024 年 6 月，豆包正式推出了桌面版客戶端。
桌面客戶端一點不新鮮，ChatGPT 早就推出了桌面版。不過，多數 LLM 的桌面版，都像是 " 對話機器人 "，功能比較單一，而豆包桌面版看起來更像是一個加了 AI 功能的浏覽器。
圖注：除了右上角的 " 問問豆包 " 透露了軟體來源，幾乎看不出來這是一個 LLM 應用
從豆包桌面端的界面來看，它與 Chrome 浏覽器沒有太大差異。為數不多的區别，在于它的首頁是豆包大模型，工具欄裡集成了直達 AI 的按鈕。這樣一個捆綁了主頁、預置了 AI 插件的浏覽器，很像是電影《邪不壓正》裡的一句調侃：
為了點醋（主頁、插件），包了一頓餃子（浏覽器）。
但不得不說，豆包的餃子包得誠意滿滿。它是一個相當完整的浏覽器，有收藏夾、地址欄、标籤頁、歷史記錄，基本功能足以替代 Chrome、Edge、360。此外，基于在全球擁有近乎壟斷地位的 Chromium 内核，它很容易完成各類擴展和兼容。
如此完整的浏覽器功能，既能促進 AI 的調用，還有機會幫助字節跳動通過豆包進入一個全新的市場—— PC 浏覽器。而如果字節跳動能夠成功進入浏覽器市場，不僅 AI 能夠擁有更大的想象空間，抖音等老業務，也會多了一個流量曝光的機會——引流已經開始了，現在抖音、Marscode、番茄小說、今日頭條等網站都已經出現在了豆包的默認收藏夾裡。
在做浏覽器方面，阿裡巴巴走得比字節更早。早在 AI 之前，網盤產品誇克就率先把自己做成了一個主要功能是浏覽器的雲軟體，不過僅限于手機端。
進入大模型時代，誇克也成為了阿裡巴巴 AI 在 C 端的一個重要支點。2024 年 8 月，誇克發布了一個全新的 PC 端軟體。有别于之前的 " 誇克網盤 "，它像誇克的手機 APP 一樣，也做成了一個浏覽器。
圖注：誇克的 PC 客戶端
與豆包一樣，誇克以浏覽器為載體，将 AI 功能通過搜索欄和主頁與框架綁定。甚至，誇克的功能看起來更加豐富，不僅集成了 AI 搜索，還提供了包括 PPT、搜題、簡歷在内的一系列功能。在疑似通稿的表述裡，誇克用到了 " 讓你的電腦秒變 AI 電腦 " 以及 " 系統級 " 這樣的詞匯。很顯然，誇克的野心已經超出了一個浏覽器，或者是 AI 對話機器人。
圖注：誇克桌面版的宣傳圖，從中可以看到誇克野心的龐大
同樣追随 " 浏覽器造 AI" 戰略的，還有 OpenAI。
雖然 ChatGPT 的插件在 Chrome 市場上非常暢銷，但那畢竟是谷歌的地盤。大丈夫豈能久居人下，2024 年 11 月，The Information 披露，OpenAI 正在考慮推出一款新型浏覽器，而在此之前，OpenAI 已經招攬了 Chrome 的創始團隊成員之一 Ben Goodeger —— OpenAI 挑的時候非常巧妙，在這個消息傳出之前，谷歌剛被反壟斷機構要求剝離 Chrome 浏覽器。
從現有信息來看，該浏覽器的一大重要看點，是 AI 功能與浏覽器功能的聯動。今年 1 月，OpenAI 發布了 Operator，該智能體讓 GPT 超越了聊天機器人的定義，可以直接執行任務。比如用戶輸入 " 幫我購買 XX 商品 " 的指令，Operator 就會自己點擊所需的網頁。而如果在自家的浏覽器内，這種能力的實行無疑會更加平滑。
另一個最近大火的 AI 廠商 Perplexity 也在上個月宣布進入浏覽器領網域，名為 Comet。據透露，Comet 将會在不久後發布，其基于 AI 智能體打造，已經開啟了報名預約。
至此，包括 Open AI、Perplexity、360、騰訊、阿裡、字節、谷歌、微軟在内的 8 個 AI 廠商，都擁有了自己的浏覽器或者浏覽器計劃。AI 大火，已經點燃浏覽器大戰。
03 浏覽器即權力
每一年，谷歌都要向競争對手蘋果支付一筆費用。
這筆錢和浏覽器有關：它保障了蘋果的 Safari 浏覽器把 Google 作為默認搜索引擎，而不是必應等競争對手。谷歌為此付出巨大，在 2022 年，這筆費用高達 200 億美元—— Safari 當年收入的 36% 都來自這筆費用。
盡管早已過了上升周期，但浏覽器的商業價值仍然非常可觀，因為它掌握着兩個關鍵流量入口的權力：主頁、搜索欄。正是靠着這兩個入口，蘋果才得以每年從谷歌那裡收到一筆巨款。谷歌也能通過 Chrome 更好地維護搜索市場的 " 霸權 "。
而沒有浏覽器的缺陷，百度最清楚。
按照 StatCounter 的數據，2024 年 3 月，必應在桌面端的市場份額達到了 37.4%，超過了百度 10 個百分點，成為國内市場份額第一的桌面浏覽器產品。
導致這個局面的關鍵因素就在于：必應有浏覽器。
當 Edge 想要推廣自家搜索引擎時，它會不斷彈窗提醒用戶更換 " 默認設定 "，只要用戶一确定，浏覽器的默認搜索就會變成必應。站在用戶的視角，自己的搜索引擎總是 " 莫名其妙 " 地從百度變成了必應。必應之外，360、搜狗，也在通過自己的浏覽器權力，威脅着百度在 PC 端的市場份額。
搜索引擎的邏輯，在 AI 搜索的時代自然同樣适用。
比如，用戶在 Chrome 浏覽器上安裝 GPT 插件後，浏覽器會提醒是否要把搜索引擎換回 Google ——畢竟谷歌指着搜索賺取廣告費呢，不會輕易把用戶拱手讓給 OpenAI。
或許也正因如此，OpenAI 才想自己做浏覽器。雖然截至目前，Chrome 并沒有以極大地力度推廣 Gemini，但可以想象，一旦谷歌将 Gemini 深度植入 Chrome，GPT 依靠各種插件建立的 Chrome 生态必然難以招架。
浏覽器影響着 AI 的同時，AI 也在影響着浏覽器。
眼下的浏覽器競争，正在變成一場圍繞 AI 的競争。按照 StatCounter 的數據，桌面端浏覽器中，微軟 Edge 浏覽器的市場份額于 2023 年 12 月超過蘋果公司 Safari，僅次于 Chrome，成為了全球份額第二的浏覽器。顯然，不少用戶在為了 Copilot 轉投 Edge。畢竟，一款深度集成 ChatGPT 或者豆包的浏覽器，對用戶還是有吸引力的。
Arc 的選擇也說明了浏覽器市場的趨勢，2024 年初，The Browser Company 旗下的浏覽器 Arc 進行了一次 AI 方面的大改造，完全颠覆了傳統的搜索邏輯，采用了 AI 的邏輯，直接為用戶提供答案。這次改動讓 Arc 名聲大噪，成為全球知名的新興浏覽器。
或許是嘗到了 AI 的甜頭，Arc 去年 10 月做了一個大決定：停止 Arc 浏覽器的更新，重啟一個新項目，做一款完全由 AI 驅動的產品，CEO Josh Miller 用 " 我們甚至不确定它還能不能稱為一款浏覽器 " 來形容他們的新產品。很顯然， 這個新產品的核心已經是 AI 工具了。
桌面浏覽器的市場已經沉寂多年，幾個主要玩家你追我趕，但誰都無法完成格局的颠覆，AI 的到來，已經攪動了這一平靜的水面，AI 和浏覽器二者的走勢，或許都将因彼此而改變。
