今天小編分享的社會經驗：手機殼賣到數千上萬元，知名品牌遭質疑，母公司年收入一度突破3億美元！周傑倫、權志龍、樸彩英等明星都用過……，歡迎閱讀。
>近日，" 手機殼界的愛馬仕 " —— CASETiFY 陷入争議之中。
3 月 20 日，"#casetify 手機殼 背刺 #" 詞條登上了小紅書熱點榜單 TOP3。因一位測評博主引發的風波，導致一些消費者質疑該品牌利潤空間過大并表達不滿。
圖片來源：小紅書截圖
CASETiFY 品牌創始于 2011 年，主要產品就是個性化的手機殼、手機配飾，較便宜商品的單價處于 300~500 元區間，較貴的商品可賣到上千元，限定版商品甚至上萬元。
圖片來源：CASETiFY 網頁截圖
不菲的單價，令公司年收入也相當可觀。據界面 · 新聞報道，CASETiFY 母公司的收入在 2022 年就突破了 3 億美元（按目前匯率，折合人民币約 21.7 億元）。2021 年，CASETiFY 創始人吳培燊在接受媒體采訪時還曾透露，公司未來有上市計劃。
用手機殼實現幾億美元的年營收，是誰在為此買單？手機殼企業的毛利率是多少，真的高嗎？
" 不認為買貴的手機殼是交‘智商稅’。" 在《每日經濟新聞》記者采訪中，知名經濟學者、工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林這麼說道。他認為，手機殼是一個 IP（具有商業價值和可開發性的創意内容）設計產業，高價的底氣就來自自身設計，而且手機殼中的商機有點像 " 口紅效應 "" 電影院效應 "，當前消費者對手機殼有豐富的需求，這種現象會延續很久。
手機殼毛利率高嗎
近日，知名手機殼品牌 CASETiFY 在小紅書上受到不少消費者的質疑。
此次事件源于小紅書的測評博主與該品牌之間發生的一場風波。這場風波後，"#casetify 手機殼 背刺 #" 詞條在 3 月 20 日登上了小紅書熱點榜單 TOP3。不少網友因此事甚至質疑整個行業，他們感嘆起 " 手機殼是智商稅 "" 這行業真‘暴利’ "。
事件中 CASETiFY 品牌，被譽為 " 手機殼界的愛馬仕 "。該品牌在近年來依靠高昂定價及頻繁的明星聯名，成功塑造了高端品牌形象。周傑倫、權志龍、樸彩英等眾多藝人都被拍到使用該品牌手機殼，通過名人，CASETiFY 迅速成為眾多粉絲追捧的品牌。
不過，手機殼并非高門檻行業。記者注意到，每當 CASETiFY 有一款手機殼流行，各電商平台上便會有高仿產品出現，但價格可低至個位數。
圖片來源：CASETiFY 官網截圖
" 其實手機殼是一個 IP 設計產業，高價的底氣就來自其設計，當然，凡是設計肯定會被仿冒。仿冒也好，正品也好，利潤率都會很高。" 盤和林表示。
值得注意的是，以設計為護城河的 CASETiFY 此前也曾陷入抄襲争議。2023 年 11 月，手機殼廠商 Dbrand 曾指責 CASETiFY 将其隐藏在手機殼中的創立日、提示語和各種文案幾乎進行了 " 像素級 " 的復刻。彼時，CASETiFY 回復稱，已就這起版權指控進行調查，并在全平台下架了這些存在争議的設計。
就這次與視頻博主之間的風波，《每日經濟新聞》記者曾分别于 3 月 19 日和 3 月 21 日向 CASETiFY 官方網站公示的媒體聯絡郵箱發送郵件，并嘗試聯系對方公關部。但截至 22 日發稿時，未得到回復。
3 月 21 日，記者詢問 CASETiFY 的小紅書官方客服，未獲得明确回復。
CASETiFY 目前還不是上市公司，但借助 " 手機殼 " 登陸資本市場的公司在 A 股就有。
早在 2020 年，主營 " 智能手機、平板電腦保護類產品 " 的傑美特（SZ300868）就已上市。傑美特将其產品稱為 " 保護類產品 "，強調了手機殼的功能性。
上市這年，公司智能手機保護類產品毛利率為 34.45%。細分來看，公司 2019 年時的智能手機保護類產品毛利率範圍在 32.58%~85.17%。
圖片來源：傑美特 2020 年年報截圖
翻閱傑美特 2023 年度報告，《每日經濟新聞》記者發現，傑美特 " 自有品牌業務 " 毛利率達 54.67%。" 決色 " 手機殼就屬于公司的 " 自有品牌業務 " 之一，該品牌手機殼在某電商平台上的售價處于 69~388 元區間，多數產品的價格在一百多元。
圖片來源：傑美特 2023 年年報截圖
30% 的淨利潤率合理
相比起來，CASETiFY 產品的價格一直處于高位。3 月 21 日，《每日經濟新聞》記者浏覽其官方網站發現，該品牌的手機殼產品主要分為經典印花系列和聯名系列。其中，聯名系列涵蓋了眾多熱門 IP、品牌，如黃油小熊、DIESEL、可口可樂、高達、航海王、哆啦 A 夢、三麗鷗家族 - 美樂蒂、灰姑娘、冰雪奇緣、芭比、鱿魚遊戲、哈利波特等，共計 87 個系列。
圖片來源：CASETiFY 官網截圖
這些層出不窮的聯名款，不僅讓手機殼產品始終走在潮流前沿，價格也随之水漲船高。2024 年，CASETiFY 推出一款蝙蝠俠聯名限量手機殼，售價上萬元。此外，一款與 "DIESEL" 品牌聯名的手機殼，價格超過 4000 元。
從市場規模來看，手機殼行業前景廣闊。貝哲斯咨詢數據顯示，2022 年中國手機殼市場規模達 154.76 億元，全球手機殼市場規模達到 999.11 億元，預計到 2028 年，全球手機殼市場規模将達到 1290.68 億元。
對于手機殼毛利率，北京百聯咨詢有限公司創始人莊帥近日表示：" 聯名、設計也需要費用，品質提升也需要成本，商家也需要有合理的利潤。手機殼有 30% 的淨利潤我覺得都是合理的。"
3 月 20 日，艾媒咨詢首席分析師張毅從另一角度表達了自己的看法：" 手機殼過去是‘白菜價’，現在越來越貴，售價是成本的幾倍之高，對消費者而言有不好的影響。知名品牌有聯名費用，賣到高價可以理解，但幾百上千元的價格，容易引發消費者不滿。"
據天眼查，CASETiFY 的主體公司 Casetagram Limited 在 2021 年 6 月接受了 A 輪融資，金額為數千萬美元。同年，CASETiFY 創始人吳培燊在接受采訪時表示，公司未來有上市計劃。
除了手機殼外，CASETiFY 還推出了平板保護殼、筆記型電腦保護殼、2 合 1 充電座、耳機收納袋、行李箱等其他品類。但從銷售量數據來看，其他品類的保護殼銷量大多不足百單，與手機殼動辄幾千上萬件的銷量形成鮮明對比。
" 如果是一家 IP 設計為主的公司，那麼這家公司手機殼能不能經久不衰，完全看設計師的能力，而依靠個人能力的企業，一般很難跑出名堂，因為設計師是會跳槽的。" 盤和林向《每日經濟新聞》記者分析道。
盤和林還分析說，手機殼市場已經不再是單純的保護性配件，而是承載個性化表達、社交屬性甚至情緒價值的一部分。因此，消費者對手機殼的需求會持續存在，只不過品牌需要不斷創新，以适應市場的審美變化。
記者|畢媛媛 宋美璐
編輯|孫志成 文多 杜波
校對 |盧祥勇
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