今天小編分享的科技經驗： 大廠狂撒上億，争奪00後春節新社交，歡迎閱讀。
作者 | 謝斯臨
編輯 | 邱月烨
春節走親訪友之餘，00 後大學生屈楚（化名）終于可以拉着家裡的兄弟姐妹們一起打把遊戲了。大家活絡氣氛的同時，也減少年齡差帶來的尴尬。
對于他們而言，當下大火的派對遊戲成為了首選，具體到遊戲，無外乎《蛋仔派對》和《元夢之星》。派對類遊戲天生兼具休閒與社交屬性，遊戲門檻低、社交屬性強，已成為年輕人的社交貨币，堪稱新一代 " 國民遊戲 "。
2023 年，網易（09999.HK）旗下的《蛋仔派對》異軍突起，以一己之力做大了派對遊戲的品類，成為全年最大遊戲黑馬。網易也因此擁有了公司歷史上首個突破 3000 萬日活的大 DAU 遊戲，并成功搶占 00 後遊戲社交場景。網易披露的數據顯示，截至 2023 年 12 月，《蛋仔派對》已擁有超過 5 億的注冊用戶、上億 UGC 地圖。
社交原本是遊戲巨頭騰訊（00700.HK）最擅長的領網域，眼看競争對手深入腹地，騰訊也迅速作出反應。從 2023 年 9 月中旬首曝開始，《元夢之星》在短短三個月時間内完成首測、二測、定檔等全部工作，最終在 2023 年 12 月 15 日正式上線。并在上市首日高調宣布，首期投入 14 億元，長期投入上不封頂，不斷向《蛋仔派對》發起衝擊。
1 月 25 日，《元夢之星》發布階段性成果：在上線不到一個月時間裡，已有超過 8000 萬加入《元夢之星》，并誕生數千萬張形式多樣的 UGC（用戶生成内容）地圖。
春節是個天然的社交場景，對于年輕人而言，遊戲是社交密碼之一。為了争奪年輕人的新社交，兩家互聯網大廠繼續激戰春節檔。
騰訊網易狂撒億元現金紅包
最适配合家歡遊戲場景的春節，或許是騰訊彎道超車的最好機會。
在阖家歡樂的春節假期到來前一周，騰訊旗下派對遊戲《元夢之星》上線了新的春節版本，不僅再度甩出大量現金紅包激勵，與國際知名 IP 奧特曼展開聯動，還罕見開啟了 QQ& 微信好友 " 掃碼一起玩 " 的功能。
屈楚告訴時代财經，之前因為 QQ、微信不同服務區的阻攔，她跟弟弟妹妹們總是難以玩到一起。但新功能推出之後，只要掃個二維碼就可以進入同個遊戲房間開啟遊戲，難度大大降低。
對于這背後的動機，中娛智庫首席分析師高東旭向時代财經分析指出，騰訊試圖用這一功能打通不同平台玩家的關系鏈，進一步放大自身在社交領網域上的強大優勢，再拉動一波新增用戶和流量，為春節期間 " 狙擊 " 網易做足準備。
據透露，除上述開啟 QQ& 微信好友 " 掃碼一起玩 " 的功能之外，在遊戲内，《元夢之星》還有與奧特曼、奶龍等國内外知名 IP 的聯動；塔防大亂鬥、星家園種花種田等創新玩法，并同步狂撒億元現金紅包，最高可獲 188 元；加碼生态激勵計劃，将獎金池提升至 9330 萬元，用真金白金吸引玩家。
遊戲外，《元夢之星》找來範丞丞、宋雨琦、魏大勳等明星代言，并與絕味、海底撈、來伊份、瑞幸咖啡等多個品牌達成聯動，進一步放大遊戲影響力。
網易自然也不甘示弱。《蛋仔派對》不僅同樣放出集卡做任務拉隊友分 1 億元，輕松開出 8.8 元的紅包活動；上線新玩法蛋仔鬧新春；和《熊出沒》及故宮觀唐進行 IP 聯動；更是在遊戲内部搭設了由蛋仔表演的虛拟春晚，在春節期間持續輪播。
遊戲外，網易不光請來楊紫為《蛋仔派對》代言，還接連登錄央視網絡春晚、河南台春晚，還要在全國 34 個城市開啟共計 43 場新春廟會，用盡各種方式，打通線上線下娛樂體驗鏈條，擴大 IP 影響力。據網易蛋仔派對官方微信公眾号，其除夕日活突破 4000 萬，創新高。
騰訊的迅猛進攻，一定程度上動搖了玩家的遊戲選擇。
原本只玩《蛋仔派對》的 00 後陳嘉怡（化名）也在過年聚會上跟着親戚朋友玩起了《元夢之星》，并在春節前後這段時間裡接連打了兩三天。她喜歡在過年的時候跟着大家一起在《元夢之星》跑圖通關的感覺，但她還是覺得《蛋仔派對》" 手感 " 更好，地圖更豐富。
考慮到自己已經在《蛋仔派對》投入諸多資源、時間，并從中結識了不少一起遊戲的夥伴，陳嘉怡表示自己在節後還是會以玩《蛋仔派對》為主，《元夢之星》為輔。
而這正是騰訊必須面對的挑戰——如何通過遊戲春節檔撬動更多用戶，并将他們留存在遊戲内，仍在不斷考驗《元夢之星》的運營能力。
新一輪比拼已打響
《蛋仔派對》和《元夢之星》激戰春節檔背後，是網易騰訊兩家遊戲大廠之間的新一輪比拼。
據點點數據測算，2023 年 12 月 15 日至 2024 年 2 月 7 日期間，《元夢之星》在 iOS 端的下載總量約為 919.89 萬。同期，《蛋仔派對》在 iOS 端的下載總量約為 1093.97 萬。收入端，同期《元夢之星》在 iOS 端的收入預估為 1.82 億元，《蛋仔派對》在 iOS 端的收入預估 1.83 億元。
可見兩酷安遊戲的表現相差無幾，但總體而言上線超過一年半的《蛋仔派對》還是要略勝一籌。
數據差異背後，是《蛋仔派對》的先發優勢，網易早已完成了派對遊戲品類的跑馬圈地。在不少玩家心中，《蛋仔派對》就是派對遊戲的代表，就如同《王者榮耀》在 MOBA 類手遊中的地位一樣。
再疊加上《蛋仔派對》繁榮的 UGC 生态，網易在派對遊戲領網域建立起了一定的壁壘，後來者很難追上。
遊戲產業分析師張書樂向時代财經指出，在沒有颠覆式創新之下，《元夢之星》能否搶奪更多份額還是未知數。" 只有用戶真在《元夢之星》中感受超越《蛋仔派對》的體驗，騰訊強大的社交網絡才有可能達成催化作用。"
此外，還有網易對短視頻流量的把控。以被普遍認為是最重要的遊戲投放平台抖音為例，巨量算數檢測數據顯示，2023 年 12 月 15 日至 2024 年 2 月 7 日期間，《元夢之星》關鍵詞綜合指數均值 43.6 萬，《蛋仔派對》關鍵詞綜合指數均值 100.9 萬，差距近一倍。《蛋仔派對》在互聯網上的聲量，明顯大過《元夢之星》。
DataEye 研究院分析師劉尊分析認為，聲量數據的差距，是雙方内容爆款率的差異。兩家之中，網易更擅長抖音投流，且有大量 DAU 的基數在，UGC 内容生态的持續性表現了出來。" 騰訊的經驗更擅長渠道而非視頻内容，《元夢之星》也是新品，需要慢慢積累。"
騰訊仍在不斷蓄力，且急需一款新的爆款遊戲來成為後續的吸金主力。
社交本就是騰訊自身強項，《元夢之星》甚至引發騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰的關注與點評。
據報道，馬化騰在 1 月底前舉辦的騰訊年會上表示，最近兩個月投入的休閒合家歡派對遊戲《元夢之星》，也是剛進入戰場。" 雖然晚，但它對我們來說不僅是一款遊戲，還具有社交的成分，這本身就是我們的大本營陣地，肯定要全力以赴，而且要求所有業務結合，探索共同發展。" 馬化騰強調。
從這一角度出發，《元夢之星》想做的或許不只是派對遊戲市場的頭部產品，而是要在線上成為一個門檻更低、玩法更多的社交平台。或許這已是一場騰訊不能輸的戰役。
