今天小編分享的财經經驗：絲寶集團終究賣了“潔婷”，歡迎閱讀。
17 年前，" 湖北首富 " 梁亮勝留給市場的懸念，如今，終于有了答案。
上周六，豪悅護理宣布，拟以不超過 3.6 億元，收購絲寶集團旗下絲寶護理 100% 股權，将已有 27 年歷史的衛生巾品牌潔婷收入囊中。
這筆交易達成後，絲寶集團将徹底從自己起家的日化行業退出，而豪悅護理将借此，同時補齊女性護理用品業務和自有品牌的兩塊短板。
3.6 億賣掉潔婷
開篇想先問幾個問題。估計男生沒幾個人能回答；女生每個月都要用它，但知道答案的應該也不多。
是誰推出了國内第一代護翼型衛生巾？誰率先研發上市了夜用衛生巾？又是誰最早推出 " 迷你型 " 衛生巾？
看到這些問題，男生們可能出現滿腦子問号；女生們眼前飄過了好多衛生巾品牌。
好了，不賣關子了。這些問題的答案，全部指向 " 潔婷 "。
雖然，如今的潔婷，可能并非很多女生購買衛生巾時的首選品牌，但它對中國衛生巾行業發展作出的貢獻不可磨滅。
做了很多，但并不為人所知，也是一個品牌最尴尬的所在。作為一個已創立 27 年的國貨衛生巾品牌，潔婷居然到現在還被人說是 " 雜牌 "，還被人誤以為是 " 賣洗衣液的 "" 是賣紙巾的 "。以至于，潔婷不得不拍短視頻自我調侃，為自己正名。
在中國，衛生巾等女性經期護理產品是舶來品，我國衛生巾行業發展始于 20 世紀 80 年代。初期，寶潔、尤妮佳、金佰利等外資廠商進入，憑借產品質量、品牌、技術等優勢，占據主要市場份額。
由絲寶集團于 1997 年創立的潔婷，應該算是初代國貨衛生巾品牌。
27 年的發展歷程中，潔婷先後邀請徐靜蕾、鄭希怡、楊幂、趙麗穎等出任品牌形象代言人，今年，最新的品牌代言人是關曉彤。
研究機構的數據顯示，2017 年 -2023 年，潔婷在中國衛生巾行業的市場占有率維持在 1.2%-1.3%，在所有品牌中排名第八。
近期，絲寶集團決定将苦心打造了 27 年的潔婷品牌出售。
上周六，豪悅護理（605009.SH）披露公告，拟現金收購湖北絲寶護理用品有限公司 100% 股權，标的的綜合估值暫定為不超過 3.6 億元。
絲寶護理為湖北絲寶股份有限公司的全資子公司，旗下擁有潔婷、美月見、全因愛等品牌。
數據顯示，2023 年及 2024 年 1-6 月，絲寶護理的營業收入分别為 5.42 億元和 3.20 億元；淨利潤分别為 1377.16 萬元和 1144.53 萬元。
絲寶集團瘦身
絲寶集團由今年 73 歲的百億富豪梁亮勝創立。他出生在梅州，商業生涯起步于香港，崛起在武漢，曾連續多年蟬聯 " 湖北首富 "。
時間回溯到 1989 年，當時已在香港小有成就的梁亮勝，看到了内地的發展潛力，看中了武漢九省通衢的地理位置，來到武漢創立絲寶集團。
在梁亮勝的率領下，絲寶集團率先進入當時尚處于萌芽狀态的内地護膚品市場。現在的年輕人，可能已經沒人知道 " 麗花絲寶 " 這個品牌。但在那個時代，兩層精美包裝的麗花絲寶美容霜，就是響當當的高級護膚品。
而絲寶一戰成名，并快速崛起，是在洗發水行業。
上世紀 90 年代，寶潔等跨國公司已相繼進入中國内地市場，憑借幾乎全方位的優勢，占領了中國主流日化市場。寶潔旗下飄柔、海飛絲、潘婷，将中國品牌打得七零八落。
在這樣的背景下，絲寶集團更新推出 " 舒蕾 "，為避免與寶潔正面交鋒，公司選擇 " 後方打圍 "，開創終端營銷模式，将被寶潔霸占的市場撕開了一條缺口。2000 年，市場份額力壓海飛絲、潘婷，僅次于飄柔，高居第二。
經此一役，絲寶集團也由一個中小化妝品企業，一舉成長為國内僅次于寶潔、聯合利華的化妝品巨頭。
當寶潔等巨頭回過神來，實施反攻的時候，實在難以招架。2002 年以後，絲寶集團的高速增長不再，甚至已出現明顯下滑。
2006 年，梁亮勝已有了出售旗下日化業務的意向。
經過長達一年多的謀劃，2007 年 10 月，德國拜爾斯道夫收購絲寶日化 85% 股權的交易塵埃落定，交易對價高達 3.17 億歐元。
據了解，絲寶集團最初的計劃是，将洗發用品品牌舒蕾、風影、順爽、美發用品品牌美濤以及衛生巾品牌潔婷一起打包出售，但在後續談判過程中，拜爾斯道夫拒絕收購潔婷。
無奈之下，絲寶集團只能将潔婷從整個日化體系中單獨剝離出來，重建品牌銷售系統。
出售了日化業務之後，絲寶集團形成了女性護理、母嬰護理、休閒生活三個產業板塊，同時投資光電等高科技領網域。
當時，媒體就預測，潔婷也有被絲寶集團繼續出售的可能。17 年後，預測終于被應驗。
豪悅護理補短板
收購絲寶護理的豪悅護理，主要從事婦、幼、成人衛生護理用品的研發、制造和銷售。公司于 2020 年 9 月，登陸上交所主機板。
豪悅護理旗下產品豐富，涵蓋嬰兒紙尿褲、成人紙尿褲、經期褲、衛生巾、溼巾等，其中，嬰兒用品貢獻了公司 7 成以上收入。
但随着新生兒出生率的持續下降，嬰兒衛生用品市場出現萎縮。根據中國造紙協會統計，2022 年嬰兒衛生用品市場規模為 344 億元，較 2021 年下降 16.6%，同期女性衛生用品市場規模為 650.2 億元，同比增長 5.2%。
在這一背景之下，上市之後，豪悅護理過去強勁的增長勢頭被嚴重遏制，今年前三季度，公司營業收入和歸母淨利潤分别為 20.41 億元和 2.94 億元，分别同比下滑 1.62% 和 5.06%。
而與豪悅護理同期上市的百亞股份（" 自由點 " 母公司 003006.SZ），增長勢頭始終不減。2020 年 -2023 年，公司營業收入從 12.51 億元增至 21.44 億元；歸母淨利潤從 1.83 億元增至 2.83 億元。今年前三季度，公司這兩項核心業績指标，已全面超過去年全年。
豪悅護理是典型的生產型企業，核心優勢是產品的研發和產能，因此，ODM 業務是其最重要的收入來源。寶潔、尤妮佳、金佰利、花王等跨國公司，以及蜜芽、子初、景興健護、百亞股份國内企業，都是其重要客戶。
盡管，公司已相繼打造了希望寶寶、康福瑞、森之物語、答菲等，覆蓋各品類的自有品牌，但自有品牌的收入，對公司業績的貢獻仍然微乎其微。
此番，對絲寶護理的收購，既可以補齊公司女生護理用品業務的短板，也可快速彌補自有品牌發展的不足。
