今天小編分享的财經經驗：國產應用，為何在蘋果面前直不起腰？，歡迎閱讀。
文 | 新媒科技評論
如果蘋果手機和微信應用只能二選一，一個是滲透率接近 100% 的國民應用；一個是曾讓無數人通宵排隊，只為嘗鮮的手機品牌，大家會怎麼選？
但很明顯，這是個偽命題。手機和 APP 本就是相互依存的利益關系，一旦關系破裂，就只有雙輸的局面，所以說，" 二選一 " 的局面幾乎不可能出現。
但即便是這樣，因為蘋果要征收 " 蘋果稅 "，導致其與騰訊、字節等大廠 " 決裂 " 的消息，還是在不斷發酵。但從目前的輿論來看，輿論的天秤早已偏向了騰訊這邊。
蘋果微信 " 二選一 "？
早在今年 5 月，就有媒體報道稱蘋果正在加大力度對騰訊和字節進行 " 施壓 "，要求兩家公司旗下的微信和抖音進行 " 根本性的改變 "。
簡單來說，如果解決不了兩款軟體内部小程式繞過應用商店内購的支付漏洞，這兩款 APP 可能會被蘋果停止更新審批。另外，蘋果還要求微信禁用一項關鍵的 " 遊戲内消息 " 功能。
此前 iOS 版微信已有超過 2 個月時間沒更新，而安卓版微信最近一次更新則在 7 月 26 日，一個多月前。
種種迹象來看，騰訊與蘋果之間的談判還在進行，在這個過程中，各種謠言也開始流傳起來。近日有消息稱，微信可能不支持 iPhone16，并提醒用戶一定不要更新系統，否則可能無法在蘋果手機上使用微信。
目前來看，這大概率只是謠言，但從中也能看出用戶的态度。在相關新聞的評論區中，不少用戶表示 " 不能用微信就不用蘋果 " " 還不如買華為 " 等，在這場微信與蘋果的博弈中，中國消費者大概率會選擇前者。
事實上，早在 8 月 " 蘋果向騰訊施壓 " 消息傳出後，騰訊管理層就曾在财報電話會中解釋，騰訊并未通過内購方式繞開蘋果支付系統對 iOS 平台上的小遊戲進行商業化操作，相關讨論正在進行。
但最終商讨結果如何，雙方均沒能給出一個确切答案。有媒體向蘋果方相關人員進行咨詢，蘋果中國區技術顧問表示，（蘋果設備能否繼續使用微信）需要由蘋果公司和騰訊之間相互溝通和探讨，才能确定之後的情況。騰訊官方工作人員則表示，暫時沒有接收到（蘋果能否使用微信）的消息。
這也意味着，騰訊、字節等大廠跟蘋果公司依然還在談判桌上，這場談判必然不會以 " 二選一 " 作為結果，但最終 " 誰退誰讓 "，恐怕只能看誰的 " 籌碼 " 更多一些。
天下苦 " 蘋果稅 " 久矣
何謂 " 蘋果稅 "，簡而言之就是蘋果打造了 iOS 生态，讓所有創作者都獲得了展示應用的機會，蘋果也有權對 App Store 上所有應用的數字内容消費抽取 15%-30% 的傭金。
而且，這種 " 收取 " 不是一次性的，是每當蘋果用戶通過蘋果手機應用商店付費下載 App 或在 App 内部購買數字商品 / 服務時，蘋果公司就會扣留交易金額的一部分作為 " 過路費 "。
既然此路是蘋果開的，也确實該留下一定的 " 買路錢 "，只是多少抽成才算合理，如何界定數字商品 / 服務，這當中就有商榷的餘地。
事實上，早在 2017 年，騰訊和蘋果之間就曾因公眾号打賞出現了明顯分歧。彼時，微信剛推出了 " 打賞功能 "，蘋果要求将打賞視為 " 應用内購買 "，這也意味着蘋果将能從中提取 30% 的抽成。
但騰訊方面卻并不同意，其認為打賞功能并非購買交易，且蘋果進行抽成後，将會導致原創作者的收入有所減少，雙方無法就此事達成一致，iOS 版微信更一度下架了打賞功能。
最終，還是馬化騰、張小龍等騰訊高管專門就此事與蘋果公司 CEO 蒂姆 · 庫克進行面談，才把這個分歧給解決掉，但蘋果要求微信作為開發者不得從打賞中抽成。
不過，不滿 " 蘋果稅 " 的，其實并不止騰訊一家。特斯拉 CEO 馬斯克曾在推特上 " 怒怼 " 蘋果，表示蘋果收取 30% 的抽成費用過于高昂；微軟也吐槽 " 蘋果稅 " 不合理，限制了其在 iOS 上分發和運營原生雲遊戲應用的能力。
當站在蘋果反對面的企業越來越多，拒絕 " 蘋果稅 " 甚至已經上升到政府層面了。今年 3 月，歐盟《數字市場法》落地後，不僅因為市場壟斷罰了蘋果 18.4 億歐元，還施壓讓蘋果作出了史無前例的調整，将 " 蘋果稅 " 從原本的 30%、15% 兩檔分别降低至 17%、10%，同時開放第三方下載、第三方支付。
據悉，日本政府也在計劃以歐盟《數字市場法》為藍本，推出相關的反壟斷法案，如果順利的話，日本的 " 蘋果稅 " 将有望在未來 1-2 年内降下來，降低 " 蘋果稅 " 在全球範圍内将是大勢所趨。
其他國家都出台了針對 " 蘋果稅 " 的相關法案，但目前來看，國内尚未出台類似的規定，這反倒讓中國成為全球範圍内 " 蘋果稅 " 最高的國家，蘋果向中國市場标準企業、中小開發者征收的 " 蘋果稅 " 分别為 30%、15%。而且，蘋果在中國不允許 App 外交易或第三方支付。
所以說，騰訊此時再次硬杠蘋果，既有人和的因素，畢竟日韓和歐盟幾大核心市場都抗争成功了，而中國市場 " 蘋果稅 " 占比高達 25%，如此高貢獻的國家，為什麼不能再硬氣一把。
此外，也有天時地利的因素。近年，蘋果在國内市場的領先地位和生态優勢，在華為等安卓廠商的衝擊下已逐漸消解。Canalys 發布的報告顯示，今年二季度蘋果出貨排名退至第六，市場份額同比下降 2%，占比 14%。排名前五位的分别是 vivo、OPPO、榮耀、華為和小米。
中國作為蘋果的核心市場，中國區銷量也影響了蘋果的業績，據蘋果 2024 财年第三财季業績顯示，報告期内大中華區營收為 147.28 億美元，同比下滑 6.5%，不及市場預期。
在天時地利人和的加持下，騰訊等大廠在此時與蘋果叫板，籌碼自然會多一些。蘋果想要繼續賺國内市場的錢，就必須拿出更多誠意來。
會下金蛋的 " 增值服務 "
當然，蘋果未必不知道當下的市場現狀，國產手機品牌和新的生态平台正在中國市場快速崛起，蘋果此刻的談判籌碼并不多，但抵不住的是應用内的增值服務，就像一只會下金蛋的雞。
據第三方數據統計機構 Sensor tower 統計，" 蘋果稅 " 在 2023 年全球大約收入 223.4 億美元（約人民币 1608 億元），而在中國市場，這一數字超過了人民币 400 億元。
蘋果不希望錯過每一筆流水，但 " 支付漏洞 " 卻是難以避免的。蘋果與騰訊最早的分歧，就在于微信小遊戲試圖引導用戶通過加客服微信等方式，繞過蘋果進行充值和增值服務收費。為此，蘋果曾要求騰訊禁用創作者和玩家之間的遊戲内聊天功能，但騰訊以影響用戶體驗為由拒絕了。
據《2024 年 1-6 月中國遊戲產業報告》顯示，今年上半年，國内小遊戲市場收入已達 166.03 億元，同比增長 60.5%。當前，微信小遊戲的用戶規模高達 10 億，月活 5 億，有 240 多款遊戲的季度流水超千萬，部分頭部遊戲的流水甚至能達到數十億級别。
随着小遊戲生态的不斷發展，變現模式也越發成熟，業内人士表示，小遊戲最早走的是應用内廣告變現模式，遊戲内沒有支付入口，但現在已經演變成廣告變現與應用内付費這一混合變現模式。
通常來說，遊戲、直播、短劇等内容生态，往往較其他應用更容易吸引用戶消費，特别是遊戲產業，用戶會對購買裝備、快速通關有較高需求，而且小遊戲能夠快速迭代，往往是一個遊戲還沒捂熱，另外一個遊戲就出現了。
正因如此，蘋果更想盯緊遊戲這塊 " 肥肉 "，甚至安卓們也是如此考慮的。今年 6 月，媒體稱騰訊正與安卓系手機廠商重談抽成比例，在安卓應用市場渠道，遊戲廠商與渠道商之間的抽成比例普遍為五五抽成，但騰訊希望遊戲廠商的抽成比例能調高到 70%。
不難看出，無論是 " 蘋果稅 "，還是 " 安卓稅 "，前提是開發者能夠通過智能手機硬體獲得流量，讓應用能夠在平台上獲取 " 收入 "。
但随着智能手機滲透率的不斷提高，手機銷量近年也開始不斷下滑，再加上當前的流量分化渠道越來越多，掌握手機底層的生态平台們早已不能控制一切。
據悉，鴻蒙系統正在制定傭金政策，華為考慮只收取 20% 的 " 鴻蒙稅 "。誠然，作為平台的 " 創造者 "，生态平台有權拟定想要的創收方式。
但随着互聯網時代的發展，生态平台在 " 收稅 " 方面，恐怕不能只是簡單粗暴地 " 一刀切 "，而是要跟内容創作者、合作平台企業進行平等溝通，合理的稅費才是生态平台持續發展，吸納更多創新内容的前提。
