今天小編分享的财經經驗：上海又開82家重磅級首店，奢侈大牌們“神仙打架”！，歡迎閱讀。
全國首店超過三成。
2025 年的第一個季度，上海就出現了不少精彩的首店，首店經濟蓬勃發展。
赢商大數據顯示， 今年一季度上海新增 82 家首店，餐飲和零售業态是開店的主力軍，分别以 34 家和 33 家的數量占據主導 ，生活服務、文體娛、兒童親子業态則共新增 15 家首店。
圖源：赢商網
從門店層級來看， 一季度中有 30 家為全國首店，50 家上海首店，上海依舊是高能級首店的主陣地，對品牌首店有強大的吸引力。
圖源：赢商網
細觀首店列表，可以發現一些 2025 年的新趨勢和亮點：零售頭部品牌在非标首店上玩出花樣，餐飲品牌積極創新副牌，寵物連鎖行業還出現了快速擴張的黑馬品牌 ……
01奢侈品牌大店繼續上新
零售業态一季度共有 33 家首店落地上海，其中奢侈品打造的大店十分 " 顯眼 "。
意大利奢侈品牌PRADA 在上海榮宅開設了亞洲首個獨立餐飲空間，名為 " 迷上 "，由知名電影導演王家衛構思創作，兼具咖啡廳和餐廳功能。
奢侈品跨界餐飲已經不是新鮮事，但 PRADA 的這家餐飲亞洲首店仍然受到矚目。門店坐落的榮宅，是上海靜安區文化遺產的頂級洋房之一，選址、建設投入一流。
靜安區還出現了一家很吸睛的首店—— LVMH 集團旗下的西班牙奢侈品牌 LOEWE 羅意威的上海首家羅意威之家，也是亞洲最大的羅意威精品店，在靜安嘉裡中心落地。該精品店占地 650 平方米，位于零售中心的主要十字路口，以其耀眼的金色外觀吸引了無數目光，也是羅意威在華布局零售市場的重要一步。
圖源：上海靜安公眾号
同一項目中，德國奢侈品牌 BOSS 的國内首家旗艦店也在一季度正式開業，其中打造了亞洲首個咖啡廳 BOSS CAFÉ，是 BOSS 品牌繼杜塞爾多夫、倫敦、迪拜和東京後的最新全球旗艦店。
大面積、全品類、強體驗是當前奢侈品牌旗艦門店的關鍵詞 ，如 BOSS 首家旗艦店中，不僅有常規的正裝，還增加了涵蓋騎行、滑雪、高爾夫、網球等運動場景的服飾，并設定量身定制區網域，為顧客提供剪裁和定制化服務。
類似地，法國高端護膚品牌 EviDenS de Beauté 伊菲丹在上海張園開業了亞洲首家品牌城堡店，作為品牌在亞洲最大的品牌文化與高奢服務體驗中心，不僅承擔零售功能，更多地是打造一個藝術生活方式空間。
02戶外品牌非标店更聚焦
對生活方式和體驗的強調，反映出當下消費者對情緒價值和品牌文化的認可， 生活方式品牌在首店經濟中也非常活躍，品牌都在通過非标門店空間與消費者 " 對話 "。
生活方式品牌 BEAST 野獸派在上海新天地石庫門街區開設的首家中國工坊店、泡泡瑪特旗下 IP Hirono 小野在上海中環廣場開設的全國首家生活方式門店 …… 都是一季度的熱門打卡點。
其中，野獸派作為頭部的生活方式品牌，目前已經覆蓋了香氛、家居、藝術品等多個領網域，在快閃店、限時活動和非标門店的動作十分積極。
生活方式的另一重要分支——戶外運動品牌，也是非标首店的主力，一季度的上海首店中，不乏熟悉的品牌出現，帶來新的旗艦店型。
如戶外運動 KAILAS 凱樂石在上海浦東嘉裡城開出首家概念店 " 磐石空間 "、專業滑雪運動品牌 HEAD 海德全國首家旗艦店在上海 PAC 購物中心開業、牧高笛 MOBI GARDEN 全國首家旗艦店在上海港匯恒隆廣場開出 ……
服飾品牌中，還有太平鳥在上海南京路步行街開出了全球首家超級壹号店，作為品牌最高級别的店型，是面積超 1000 平方米的 2 層空間，延續太平鳥打造城市旗艦店的布局策略，旗下男裝、女裝、樂町、童裝四大核心品牌在這家首店内均有呈現。
品牌數讀還觀察到， 頭部品牌開始聚焦某一品類和概念打造門店，傳達更精準、深度的品牌故事和理念。
一月初，New Balance 在上海淮海中路開出全球首家 NB Grey R，這是其高端零售空間 NB Grey 的煥新更新版本，也是品牌最新的全球标杆門店，進一步推進 New Balance 的高端化市場戰略。
New Balance 中國區副總裁 Arthur Ang 曾在接受媒體采訪時指出，不需要每一家店都面面俱到，而是要每一家店都能傳達明确的信息和體驗。
圖源：品牌官方
FILA 也在一季度開出了一家網球運動專門店—— FILA Biella，選址上海 Gate M 西岸夢中心，通過更多網球運動和時尚生活場景的搭設，傳達品牌在網球運動上的基因。
毫無疑問，運動戶外品牌将繼續成為今年首店經濟的引領者之一。
03茶飲積極做副牌寵物賽道還有機會
餐飲業态中的上海首店繼續 " 百花齊放 "，一季度新開數量維持高位，西餐、日料、地方餐、快餐等等均有呈現，其中，熱門品類依舊是咖啡茶飲和烘焙甜品。
随着咖啡茶飲的市場逐漸飽和，一季度的重磅首店大多是品牌在 " 搞副業 "。 比較受到市場關注的是，霸王茶姬的全新副品牌 CHAGEE MODERN TEA，首店在上海五角場開業。
CHAGEE MODERN TEA 在品牌定位上主打 " 傳統萃取中式純茶 "，以售賣純茶為主。去年霸王茶姬品牌創始人張俊傑就曾劇透過将創新推出茶品牌，并嘗試新的店型。據報道，霸王茶姬計劃在上海開設近 30 家 CHAGEE MODERN TEA 門店。
檸檬向右則推出全新品牌向右手作，全國首店落地上海日月光中心，檸檬向右創始人徐柏鶴指出，向右手作在產品線上會偏向全品類發展。
瑞幸咖啡則在上海百聯 ZX 造趣場開出二次元風格主題的全國首家門店，将品牌門店與項目特色深度結合。 百聯旗下的 ZX 造趣場、ZX 創趣場作為二次元經濟的熱門商圈，一季度也引進了不少首店，如 KOTOBUKIYA 中國首家官方線下旗艦店等。
與咖啡茶飲相比， 烘焙甜品還在湧入新玩家，一季度首店中有不少國際品牌進入，可見市場熱度頗高。
歷史悠久的意大利手工冰激凌、羅馬百年名店 Giolitti Gelato 在南京西路豐盛裡開出中國首店，Gelato 這一品類的熱度持續上升。
不遠處，日本人氣烘焙甜品品牌 Age.3 的内地首家門店也落地在同一商圈，Age.3 以獨特的 " 炸三明治 " 聞名，這是繼香港旺角新世紀廣場和東京銀座之後的海外第二家門店。
值得一提的是，日本品牌在一季度的市場開拓積極，除了烘焙品牌，還有日本平價燒鳥品牌鳥貴族全國首店、日本老牌買手店 United Arrows 均在上海開出全國首店。
圖源：UNITED ARROWSLTD. 公眾号
生活服務、兒童親子、文體娛業态的首店在一季度保持平穩的态勢，引人注意的是，生活服務新開 7 家首店中，有 4 家來自同一品牌。
盒馬鮮生創始人侯毅創立的新品牌 Pet&Fresh 派特鮮生，在一季度迅速完成了首店落地到開始復制拓展的進程。
派特鮮生定位為寵物食品新零售品牌，打造能夠一站式購齊養寵所需的商店，推出了三大店型：寵物友好店、商場 MALL 店和社區店。 派特鮮生首家門店于 2 月在上海長寧海粟文化廣場開啟試營業，3 月四家首店同時開業，并在當月連開十店。近期，派特鮮生的多家門店正在籌備，從門店選址來看，是先大面積覆蓋上海主要區網域。
寵物經濟持續增長，但還沒有頭部品牌跑出，随着新品牌進入、首店落地，市場也能更加豐富。
本文來自微信公眾号 " 赢商網 "，作者：盧思葉，36 氪經授權發布。
