今天小編分享的财經經驗：劇集大盤再破3億，長視頻“錯位競争”見效了？，歡迎閱讀。
文 | 文娛價值官，作者 | 星野，編輯丨美圻
5 個月後，劇集市場的收視大盤終于再次突破 3 億大關。
自《慶餘年》《玫瑰的故事》《墨雨雲間》三部大劇聯手引爆以來，劇集市場已經在 3 億規模以下運行了将近半年。在奧運會的衝擊之下，往年爆款頻出的暑期檔今年也宣告 " 啞火 "。國慶期間，劇集市場大盤甚至跌到了 1.5 億，意味着長視頻平台流失了超過一半的觀眾。
劇集市場連續數月的表現低迷，甚至讓不少視組（豆瓣 " 收視率研究中心 " 小組）成員抛出了悲觀論調：短劇衝擊之下，持續失血的長視頻大勢已去。然而，将短期趨勢視作長期趨勢，往往容易得出錯誤結論。
如今，在 " 年末三寶 "《我是刑警》《獵罪圖鑑 2》《九重紫》的合力帶動之下，劇集市場大盤再次走出谷底，回到高位，這背後則是長視頻平台 " 錯位競争 " 正在初見成效。
" 年末三寶 " 強強共振，劇集市場重回高點
事實證明，長劇的潛在閱聽人一直都在，只需要一部好劇就能将他們輕松喚回，而幾大平台的 " 好劇連播 " 更是一下子就能重燃他們的熱情，正如一位觀眾所說 " 大家不是不愛看劇了，是不愛看爛劇了！"
不僅如此，無論是 4 月《與鳳行》《追風者》《花間令》的三劇 PK，6 月《慶餘年》《玫瑰的故事》《墨雨雲間》的 " 神仙打架 "，還是如今攜手破局的 " 年末三寶 "，今年劇集市場收視大盤的高點，都是長視頻平台強強共振的結果，它們之間早已不是外界所臆想的 " 零和博弈 "，而是在通過差異化競争共同做大基本盤。
實際上，自 11 月開始，劇集市場已經有了明顯的回暖迹象。奇幻仙偶《永夜星河》與落地古偶《珠簾玉幕》同日開播，兩位頂流 95 花的隔空對打，讓沉寂已久的古偶市場久違地熱鬧起來，同期芒果 TV 還殺出一部好評如潮的年代劇《小巷人家》，三部話題之作的加持之下，劇集大盤一度接近 2.8 億。
在此基礎之上，高開高走的《我是刑警》，千萬開局的 " 小黑馬 "《九重紫》，多平台聯播且都表現不俗的《獵罪圖鑑 2》，成功地承接住了劇集觀眾的期待，為年末市場大盤的回溫再添了一把火。随着《我是刑警》開啟 " 超點 "，收視率有望再上一層樓，即将迎來男女主大婚的《九重紫》也将衝擊騰訊視頻 30000 熱度值，《獵罪圖鑑 2》的熱度也有望在周末迎來新高。
如果我們仔細分析《我是刑警》《獵罪圖鑑 2》《九重紫》這三部劇集的題材類型、閱聽人人群，不僅能夠理解它們為什麼能夠從短劇手中搶回觀眾，也能意識到長視頻平台正進入 " 錯位競争 "、" 攜手共榮 " 的新階段。
激活沉默市場，引入短劇活水，長視頻平台如何 " 錯位競争 "？
有觀眾分析了最近熱播的四部刑偵劇百度指數人群畫像，發現《我是刑警》和《白夜破曉》以男性觀眾為主，而《獵罪圖鑑 2》和《黑白森林》更受女性觀眾的青睐，這也解釋了為何收視走高的《我是刑警》，并沒有影響《獵罪圖鑑 2》的上揚走勢，後者的來勢洶洶也并未對前者造成衝擊。
同樣，我們也相信，閱聽人的多元化也足以容納即将上線的《清明上河圖密碼》，懸疑探案賽道的百花齊放，不僅是觀眾所樂于看到的，也是長視頻競争良性化的最好體現。
還有一個有意思的數據，自《我是刑警》開播以來，劇中罪犯原型周克華的百度指數從零直線飛升到了 8 萬多，從側面為我們勾勒出了觀眾的人物畫像——很大一部分中年男性觀眾，并不會在小紅書、豆瓣等平台激情發言，也不會在彈幕、評論區留下追劇足迹，卻都在真情實感地追蹤案情。他們雖然沒有貢獻社交聲量，卻是長視頻平台忽視已久的用戶基本盤，正是這群 " 沉默觀眾 " 撐起了一部部國民大劇。
" 真正的觀眾并沒有被趕走，只是沉默的大多數，反而是飯圈根本不需要觀眾，從路透到熱播期結束只管一通加限定詞那就是心中永遠的 top 了。" 正如這位觀眾所說，長視頻是時候遠離表面的虛假繁榮，看到那些默默支持的普通觀眾了。《我是刑警》的熱播也提醒我們，這種專業寫實的高質量類型劇，是短劇所無法取代的，相比有無數 " 代餐 " 的古偶劇，更有助于擴大長視頻的基本盤。
相比之下，《獵罪圖鑑 2》則牢牢抓住了女性閱聽人，從而為自己另辟出了一條懸疑賽道。
《獵罪圖鑑 1》塑造了一批以現實為依托，立體飽滿的女性群像，沈翊那句 " 女人能理解女人，女人能保護女人 " 更是圈粉無數。《獵罪圖鑑 2》進一步聚焦性别歧視、家庭暴力、容貌焦慮等女性觀眾關切的議題，以案件為切入口對社會現象進行了深入挖掘，拆解讨論，展現了女性在困境中的無奈與掙扎。
不僅如此，《獵罪圖鑑 2》還吸引了大量磕生磕死的 cp 粉，沈翊與杜城在破案過程中的互動，讓觀眾夢回《大偵探福爾摩斯》中的卷福與華生，這一點也精準拿捏了女性觀眾的追劇心理。
當觀眾紛紛開始總結今年的古偶成績單時，沒想到年末殺出了一匹 " 小黑馬 "《九重紫》。作為一部并沒有頂流配置，低成本的 S 級古偶，開播第三天，鵝廠站内熱度就突破了 28000，甚至有望衝擊 30000 大關，表現超出了制作方和平台的預期，也給不少觀眾帶來了驚喜。
《九重紫》之所以能夠有此成績，很大程度上是 " 取短劇之長補長劇之短 " 的結果。導演曾慶傑曾拍出過《念念無明》《虛顏》《招惹》等短劇，在鏡頭美學、運鏡設計、氛圍營造等方面都有獨特之處，最懂得通過鏡頭語言和起承轉合牢牢掌控觀眾心理。
騰訊視頻選擇請他來執導長劇，正是為了打破流水線古偶帶給觀眾的審美疲勞，如一位觀眾所言 " 哪怕古偶裡拍爛了的橋段，《九重紫》都能找到新的切入點和表現手法。" 如果說《墨雨雲間》成功借鑑了短劇幹脆利落的高效叙事，那麼《九重紫》則追求的是 " 既快又慢 "，同時通過緊湊劇情與優雅美學吸引觀眾，帶給他們不同于《墨雨雲間》的全新觀感。
不過，目前 " 長劇短劇化 " 仍然處于探索試錯的過程之中，有觀眾反映《九重紫》繼承了短劇的一些問題，比如關注孤立情緒點，忽略連貫的劇情線條，從而導致 " 人拍的挺美，有些鏡頭也有巧思，但節奏劇情連貫銜接太差了。" 是否能夠依靠鏡頭和演員情緒的渲染，讓觀眾忽略掉劇情的合理化問題，直接決定了《九重紫》的收視上限有多高。
平台一齊押注跨年檔，劇集市場總有爆款接力
在暑期檔集體折戟之後，長視頻平台更不會放過歲末年初這個最易出爆款的檔期，各家也都把重磅作品 " 押寶 " 在這個時候。因此，自 11 月升溫至今的劇集市場大盤不會輕易冷掉，更有可能會在一部又一部爆款的推動下再掀高潮。
12 月 16 日，張頌文、白百何主演的《清明上河圖密碼》将會在央八和優酷同步上線。這部劇與今年播出的懸疑劇都不相同，可謂是沒有代餐的一部劇。
從預告可以看出，《清明上河圖密碼》為觀眾還原出了一幅市井氣息濃郁的社會風情畫，讓人夢回《大宋提刑官》和《水浒傳》等經典老劇。實力派演員的加盟，也保證了劇中的小人物貼近觀眾，不會給人以懸浮之感。層次豐富、錯綜復雜的人物關系圖，很容易就讓盛世之下的每位觀眾帶入自己，而背後草蛇灰線牽出的驚天秘密，則猶如誘餌吸引觀眾持續追看下去。
如果聯想到暑期檔《唐朝詭事錄》從古偶中殺出重圍，我們也理應期待這部更接地氣的古裝懸疑劇有好的收視表現。
前幾天，話題 # 楊紫白鹿新劇對打 # 登上了微博熱搜，繼虞書欣趙露思同台 pk 之後，年末《國色芳華》《白月梵星》的同天上線，有望再次掀起一波古偶仙俠劇的高潮。一部是傳承技藝與文化的落地古偶，一部是女主修仙成長的玄幻仙俠，這兩部劇同樣不會兩敗俱傷，而是從不同角度滿足同一群觀眾的需求，為今年的古偶市場畫上一個圓滿的句号。
同樣有望在年末上線的，還有被視為 " 爆款第一梯隊 " 的《大奉打更人》，作為閱文霸榜的男頻神作，這部劇自立項以來就一直備受關注，一旦上線有可能成為《慶餘年》級别的又一部現象級作品。
每年歲末年初，都需要有這樣的作品來凝聚觀眾的關注，提振行業的信心，文娛價值官相信，在騰訊視頻之外，愛奇藝與優酷也都準備了這樣的 " 準王炸 "。雖然總會有青黃不接的谷底期，但在各家平台對于差異化内容的深耕之下，長視頻總是能夠掏出吸引觀眾的撒手锏，并聯手一起将市場蛋糕越做越大。
