今天小編分享的财經經驗：洽洽跟包裝杠上了，歡迎閱讀。
出品｜虎嗅 ESG 組
作者｜陳玉立
頭圖｜視覺中國
這個月，上海市市場監督局發布了《2024 年上海市炒貨食品及堅果制品商品包裝物減量（過度包裝）監督抽查結果》。其中顯示，2024 年上海市市場監督管理局對該市炒貨食品及堅果制品進行了商品包裝物減量（過度包裝）監督抽查，抽查了 42 批次產品，7 批次不合格，其中 5 批次标稱生產者為安徽上市公司洽洽食品。
圖源：上海市市場監督管理局
洽洽食品生產的 5 批次不合格產品分别是 2024 年 7 月 11 日生產的 " 洽洽小黃袋每日堅果禮 "；2024 年 9 月 3 日生產的 " 每日堅果原味 15 日裝 "；2024 年 8 月 18 日生產的 " 洽洽堅果禮吉禮 "；2024 年 10 月 9 日的 " 洽洽瓜蒌籽奶油味 "；2024 年 7 月 26 日生產的 " 每日堅果 核桃 + 腰果 + 巴旦木 + 榛子 + 蔓越莓 + 黑加侖葡萄幹 + 藍莓 "。
洽洽最出名的產品便是瓜子了，可謂是承載了平常人家的年貨記憶，大年三十一家人聚在一起怎麼也得嗑點瓜子兒、打會兒麻将才有過年的氛圍。但随着堅果炒貨市場眾多競争對手的入局，包括三只松鼠、良品鋪子、薛記炒貨、零食很忙等品牌分走了越來越多的市場份額。
2023 年，洽洽食品實現營業收入 68.06 億元，較 2022 年的 68.83 億元下降 1.13%；歸母淨利潤 8.03 億元。2024 年業績快報披露，洽洽 2024 全年實現營業收入 71.31 億元，同比增長 4.79%；歸母淨利潤 8.52 億元，同比增長 6.19%。
雖然在 2024 年實現同比正向增長，但代價卻是銷售費用的提高，2024 年一季度、上半年、前三季度，洽洽食品的銷售費用同比分别增長了 57.89%、29.33%、17.37%，銷售費用增速要明顯高于營業收入增速。
結合此次被抽檢不合格的原因——過度包裝，可以看到洽洽的确在營銷策略上煞費苦心。但值得注意的是，洽洽在 ESG 方面對社會的承諾卻與其實際行為不符，這一點在其發布的 2023 年 ESG 報告中得以體現。
矛盾主要體現在 "E（環境）層面 "，作為一家深交所上市的公司，雖說其環保投入每年都在增加，但報告卻沒有披露碳排放數據，尤其是在《報告》将 " 應對氣候變化 " 作為重點議題關注的情況下，既無碳排放數據披露也無短、中、長期規劃，本身就不合理。
在固體廢棄物管理上，《報告》指出 2023 年正式成立了無廢工廠組織，公司有效產生了固廢的產生量，固廢管理鏈條的每一個環節都得到了有效管理。但虎嗅 ESG 組翻看其報告末尾的附錄數據卻發現，2023 年一整年洽洽食品有害固體廢棄物達到 19.2 噸，而 2022 年這一數字僅有 4.58 噸，翻了近 4 倍。
在能耗管理上，《報告》寫到洽洽食品通過綠色辦公、節能減排措施、光伏發電等手段促進節能減排，但附錄數據顯示 2023 年洽洽食品電力使用量卻有小幅增加，單噸產品電耗為 338.53 度 / 噸，而 2022 年這一數字為 315.77 度 / 噸。
圖源：《洽洽食品 2023 年環境、社會及治理報告》
在包裝上，洽洽食品開發出了 "0 碳 " 包裝，試圖在實現減碳的同時吸引消費者青睐，《報告》指出 "0 碳 " 包裝采用褪色處理，減少黃色油墨的使用，使得每箱 " 每日堅果 " 可減少 2.285 公斤的碳排放。
但《報告》中另外一組值得注意的數據是，2023 年洽洽食品的塑料使用量為 1946 噸，相比 2022 年的 784 噸翻了近三倍，而紙張、紙塑作為包裝材料的使用量都有所下降。一般情況下，用紙張和紙塑作為包裝的成本會高于普通塑料包裝。結合其财報看，存在因 " 降本增效 " 而擴大塑料使用量的可能。
再翻看其社會績效中的各項員工指标，2023 年離職人數 386 人，2021、2022 年分别為 325、317，逆轉趨勢、不降反增；雇傭人數卻在減少，2021、2022、2023 年分别為 4859、5236、5037；員工培訓投入方面，2023 年投入金額 2103515 元，2021、2022 年分别為 3012228 元、4048240 元，同比上一年幾乎腰斬。
圖源：《洽洽食品 2023 年環境、社會及治理報告》
過去一年裡，洽洽食品在 2024 年圍繞品牌年輕化、場景創新和跨界合作等推出了一系列營銷創新舉措，确實有了一定品牌影響力的提升和市場滲透率的增長，2024 年業績快報中的數據足以說明一切。
但聯系前文如此多的 " 矛盾 "，洽洽食品理應正視公司在 ESG 方面的不足，少一些 " 套路 "、多一些真誠。
