今天小編分享的遊戲經驗：“尊嘟假嘟，《陰陽師》又在愚人節整活兒了”，歡迎閱讀。
面對流量焦慮，誰在突出重圍？
文 / 嚴錦彥
今天是 4 月 1 日愚人節，也是各大遊戲放開整蠱的日子。
按照慣例，往年愚人節葡萄君都會盤點一些遊戲官方的整活操作，但随着各家廠商越來越「瘋」，這盤點真是越來越難做了。
一方面是會整活的遊戲實在太多，根本盤不完；另一方面，現在遊戲廠商都喜歡搞發瘋式營銷，大家平日裡并不缺樂子。愚人節當天，無非就是看誰的創意更狠，更有節目效果。
而觀察一圈下來，葡萄君發現，《陰陽師》雖然沒有在 4 月 1 日整出什麼究極大活，但玩家圈卻讨論得很熱鬧。其重點可能在于，他們把愚人節的精髓給研究透了。
而看過了愚人節的内容，再看《陰陽師》最近和《王者榮耀》的節奏，我們或許能發現，上線 7 年多後，《陰陽師》的運營策略正在發生轉變。
01
《陰陽師》習慣在愚人節當天，放出一系列「猛料」。去年，他們就一口氣放出了八大情報，像是什麼 Onmyoji GPT 陪伴式文字 AI 助手、VR 設備接口……一眼過去，你明顯能察覺到，這是蹭熱點的跟風假新聞。
去年的愚人節内容
但結果呢，他們又老喜歡假戲真做。比如去年愚人節情報中，曾被提到一嘴的音樂、綠色雙馬尾，後面還真照進了現實——遊戲聯動了初音未來。
根據玩家復盤統計，幾乎每一年《陰陽師》的愚人節情報，都暗含了遊戲後續的重要節點和更新内容。其他遊戲整活，玩家都是在看個樂子，頂多是在讨論這個活整得好不好。而《陰陽師》的玩家，在 4 月 1 日人均化身福爾摩斯，拿着放大鏡，認真推敲起了爆料内容。
玩家都成了「看圖寫作」十級選手
比如，今天《陰陽師》的愚人節爆料之一是全新遊戲《幻獸崽崽》，看得出是在跟風《幻獸帕魯》的熱度。但玩家推測起來，說不定真有可能成真，畢竟《陰陽師》已經連着兩年，在愚人節提到家園種田玩法了。
也就是說，當别的遊戲被迫去内卷創意時，《陰陽師》卻是深谙「愚人」精髓，通過真真假假的兩極反轉，返璞歸真——引導玩家一本正經地去研究爆料内容。
而且有一點值得注意的是，官方提到的那些腦洞大開的内容，并不是純純的天馬行空，無稽之談。反而，這些内容是玩家們熱衷看到，甚至就是來自于玩家的。
譬如，今天情報中提到的「應聲蟲狂歡節即将到來」，暗暗諷刺了之前某個遊戲企圖将應聲蟲據為己有，而應聲蟲則是代表着陰陽師玩家喜歡復制的梗。同樣地，「3 月 22 日，世界硬硬鼠日」則來自于玩家評論。
諸如此類的「真假情報」，就相當于一個延展話題的跳板，玩家的讨論熱情一下就能被點燃；而另一方面，官方其實也是在借此機會，和玩家們表示，「你們想要什麼，我們都知道，我們懂你。」
這就為玩家營造出了一種認同和歸屬感。尤其是如今《陰陽師》愚人節内容成為一項定番之後，玩家們都習慣于在 4 月 1 日，配合官方一起玩梗，其本意，也是在向官方表達，我們想要些什麼。
關于角色玉藻前将要辦個人畫展的情報
說白了，愚人節，其實就是遊戲官方與玩家一起玩鬧、交流的日子。《陰陽師》并不只是想把愚人節，單純做成一個事件營銷，而是一個能讓玩家共鳴強烈的社區内容。
02
說起來，《陰陽師》最近也是行業裡的顯眼包。前陣子，他們就和《王者榮耀》撕得滿城風雨。
事情的起因是，《王者榮耀》公布了新英雄大司命的形象，後來有網友質疑，大司命的形象設計，和《陰陽師》中的 SP 角色神啟荒相似。再加上，這不是兩家第一次出現疑似抄襲的輿論了。很快，《陰陽師》官方就直接艾特對方，指責抄襲行為。
此前，葡萄君已經報道過這件事了，之所以舊事重提，是因為一開始大家的關注點，都被濃濃的火藥味所吸引。但現在結合玩家的評論、情緒，以及《陰陽師》近年的整活來看，我們或許能發現，這件事可能并不只是為了撕而撕，裡面還透露出了《陰陽師》運營策略上的一些變化。
過去，玩家總愛調侃，「惹到《陰陽師》，算你踢到棉花了。」但這次，《陰陽師》卻變成了一塊鋼板。
比如，它的官方微博，開始自稱「掃地鋼」而不再是「掃地工」，給《王者榮耀》發起了律師函；
在面對《王者榮耀》的回應時，直接在凌晨一點回復了個「？」；
同時，它還在評論區跟玩家開啟了高強度互動……
種種舉措都不像是過去《陰陽師》官方會做出來的事情。不少玩家也表示，看了幾次 ID 反復确認，這還是大家認識的官方麼，突然硬氣得如此陌生。
不難看出，《陰陽師》官方有意在轉變人設，往更真實和鮮活的人格化運營發展。
而且關鍵是，雖然它表現得極其硬氣，狂 cue 友商，但它和最近行業流行的一味發瘋，又不太一樣。觀察《陰陽師》官方微博，其人設和文案屬性，還是有着一股《陰陽師》的味道。
比如，在公開喊話時，《陰陽師》的每條文案幾乎都充滿着陰陽怪氣，一個個問号和反問，簡直把嘲諷屬性拉滿，就和玩家們調侃的一樣，它屬實是把「大陰陽師」給活明白了；
又比如，在評論區中，官方經常會復制玩家評論，來上一個復讀大法，看上去，就像是遊戲裡的「應聲蟲」一樣；
此外，它還很喜歡把遊戲内的有梗文案，截圖搬到微博，做二次傳播。
而官方人設歡脫起來後，整個玩家社區也會因此而被盤活，多了許多談資與可發酵的内容。在這次與《王者榮耀》的維權中，就有大批玩家在喊着「鼠門，爽」。從這點來看，《陰陽師》玩家的集體歸屬感與認同感，也被進一步激發了出來。
03
當然，你可能會提出一點質疑，這不就是哪裡有流量就往哪裡蹭嘛，《陰陽師》真有考慮那麼多門門道道麼？
對此，我們不妨再看看《陰陽師》最近正在做的小動物公益。
公益，幾乎算是每個大品牌遊戲都會涉獵的事情了，做得好，它可以為遊戲樹立良好的口碑形象，建立更廣的品牌知名度。
而觀察《陰陽師》，它們一直以來做的公益，都非常注重玩家的共同參與感。
比如，他們會打通玩家二創與公益之間的聯系。像是他們最大的同人賽事品牌《大觸覺醒》，就曾通過「公益數字藏品企劃」，讓參賽者的作品，為鄉村兒童募集捐款。
又比如，在「大熊貓守護計劃」中，玩家通過購買 1 元禮盒，最終為大熊貓公益項目累計了 300 多萬元的捐款。在去年，遊戲也在端内開放了大熊貓命名活動，讓玩家親自為領養大熊貓命名。
而在去年，《陰陽師》也曾兩次在官方微博公開維權進展，并以玩家名義将維權所得的賠償金捐贈至小動物公益當中——這傳遞出來的是：維權能夠取得成功，是全體玩家共同努力的成果，也希望借由小動物公益，能讓玩家的光與愛傳遞到更多有需要的地方。
就在近期，《陰陽師》也官宣了與南京紅山森林動物園的公益合作，同時宣布本次公益禮包所得收益将在核算相應渠道費用與手續費後，全額捐贈給南京市紅山森林動物園，助力野生動物救助收容，促進野生動物守護計劃的開展。
在降本增效背景下，面對新遊衝擊，《陰陽師》作為開創國内二次元手遊先河的遊戲，難免也會有流量焦慮。而更懂玩家的官方，能夠适時抓住熱點，跟玩家玩在一起，同進同退，自然有機會在市場競争中，謀得一定的流量。
但更深一層是，流量只是一時的，每家都可以發瘋，像此前的乙遊大戰、MMO 之癫，其中每一款遊戲都可能因此收獲到過去沒有的流量。但想要持續走下去，獲得正向價值，最重要的還是知道如何調動玩家的情緒，用更真實鮮活的狀态跟玩家互動。
從玩家中來，到玩家中去，這或許是存量競争下，遊戲產品的突圍之道。
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