今天小編分享的娛樂經驗：誰能刷開“掃樓”的門禁，歡迎閱讀。
蘋果 CEO 庫克去微博掃樓了。
很多人都在熱搜刷到了這條信息，只是圍觀姿勢和參與話題大不同——有揭秘現場名場面的，有探聽蘋果布局的，有暢聊手機商戰的，也有想知道工作人員跟庫克唠了點啥的……比如作為文娛工作者，硬糖君最關注的就是：怎麼都沒帶點掃樓禮物，真不如内娛懂得 " 人情世故 "。
也不怪庫克，畢竟第一批玩轉掃樓的，本就是娛樂圈。僅今年一年，就有《錦繡安寧》《承歡記》《慶餘年》《舍不得星星》等熱劇主掃過樓，掃來了一波流量、一批忠實粉絲、以及一次出圈機會。有沒有被視頻網站或社交媒體 " 邀請 " 亮相，甚至成為廣大觀眾鑑 " 爆 " 的新标準。
如今，這股猛烈的掃樓之風正吹向各行各業，有望成為品牌營銷的常規操作。其實這兩年，服飾、美妝、互聯網等品牌，也經常通過場景植入 " 蹭 " 到明星掃樓的熱度。只是庫克的到來，讓人意識到品牌如果主動出擊，掃樓的潛力不可限量。
以往只将 " 掃樓 " 視為附贈環節，可能是買椟還珠了。" 掃樓 " 本就是一個極具熱點價值、營售價值的内容。誰能抓緊掃樓機會接觸用戶、回應用戶、滿足用戶，誰就有可能在競争中占據更主動的位置、獲得更可觀的回報。
庫克掃樓，全民 " 吃瓜 "
公司高管在社交媒體營業，早就不是什麼新鮮事。尤其是手機、汽車、新消費等領網域的高管們最活躍，隔三差五發發微博、在評論區跟網友互動，以此強調品牌的活力親民與用戶導向。
寫小作文、發短視頻這些線上營業方式，能打破物理空間的限制，覆蓋範圍相對更廣，只是即時互動上多少打點折扣。而線下掃樓，是一個真正近距離接觸用戶的機會，品牌方能聽見用戶表達真實想法，了解他們最關心的話題，并且面對面地接住、回應。
那麼問題來了，為什麼庫克會選擇這個時間節點訪華，還特意安排了掃樓這樣出乎意料的行程？
一個關鍵原因是手機行業難做，讓人不得不卷。放眼全球，用戶換機時長都在增加，市場競争早已邁進紅海階段。中國手機廠商強勢崛起，給競對品牌造成的壓力可想而知。
而眼下，雙十一大促激烈展開，各家廠商都在想方設法做業績。剛在 9 月底發布新機的蘋果，必然也不能錯過這個衝銷量的機會。加之一到年底，行業就得進行計劃、業務的交流，向外界釋放新一年的商業計劃，也給廣大用戶一些盼頭。
這一切都指向，蘋果再厲害，庫克也得出門營業。
關注庫克掃樓的第一批網友，絕大多數也是數碼、科技的愛好者。他們早就好奇 " 蘋果 AI 到底什麼時候在中國上線 "，一直在等官方給出明确的答案。庫克也靠譜，在掃樓時專門回應了這個問題，表示 " 在走流程，相信會很快 "，給心心念念的科技宅吃了一顆定心丸。
在掃樓現場，庫克還展示了更多的蘋果產品和技術，重點分享了 Live Photos 這項功能背後的創作故事。在這個過程裡，現場圍觀群眾又掏出手機，用實況功能拍攝了大量鮮活的、生動的瞬間，順手在社交媒體 " 顯擺 " 了一下。
這下，攝影、生活、健康、文娛等垂類的興趣用戶聞着味兒也來了，一起把 # 庫克來微博掃樓 # 的話題頂上熱搜。這就是普通吃瓜群眾能看到的傳播洪流了。這麼說吧，《春花焰》的劇粉們原本想找點女主吳謹言的物料，沒想到在文娛博主那裡，看到了吳謹言和庫克的錯位同框照。内娛粉被動獲得圍觀 " 庫克掃樓 " 的新姿勢，于是在評論區喊話 " 庫能不能催（優）酷快更新 "。
與此同時，" 戳我，看庫克在線打工 "" 庫克掃樓，逃不過國產手機的鏡頭 " 等名場面也被網友寫成了段子、做成了表情包，成為更多人的快樂源泉。
不難看出，庫克這一次掃樓，硬控的不只是一兩個領網域，所有人都能從中認領感興趣的話題、最終帶動傳播的全面爆發。這個過程中，蘋果的產品力、科技力、品牌力也在無形間完成了一次滲透。
誰能掃樓，誰會掃樓
庫克掃樓已經過去數日，仍有但仍有大量博主、媒體在挖掘這個極具話題性的内容，繼續展開一場同題創作的大比拼。這些起源于微博的話題，被不斷搬運到其他平台，成為分析、解讀蘋果内容的靈感和由頭，足見長尾效應之強。
庫克掃樓的熱度有目共睹，這無疑也讓更多人躍躍欲試，也想去新浪大樓走兩步，接住這潑天的富貴。不乏打工人調侃，哼哧哼哧運營官博，不如把老板、高管送去掃個樓。
想得挺美，但問題是，掃樓是一個誰都能上、什麼品牌都能整的活兒嗎？
當然不是。庫克掃樓之所以火爆，離不開蘋果創始人的身份光環，他的一舉一動本身就被外界廣泛關注。比如蘋果今年發售 iPhone16 系列，微博博主 @影視飓風 MediaStorm 就曾發布了一條跟庫克對談的視頻，很快就掀起粉絲、用戶的熱議。" 雙向奔赴 " 的庫克轉發了這條視頻，給話題又一次添了把熱火。
在互聯網上，年輕一代總是興趣廣泛、熱衷表達的群體，一個話題要成為熱點、乃至熱搜，離不開對他們的調動和激活。事實上，掃樓這種線下活動的關注者，也絕大多數都是愛熱鬧、愛玩梗的年輕網友。
這就意味着，廣受年輕網友喜歡、甚至跟他們保持高頻溝通的品牌老板或高管，更容易通過掃樓這樣的形式制造話題，完成一次遠超預期的品牌傳播。品牌如果是媒體、創作者的重點關注對象，那無疑能在更短的時間裡為掃樓行動造勢。
正因此，我們才會看到 " 庫克掃樓 " 的消息一經傳出，數碼、科技、時尚、生活、攝影等領網域的博主通通坐不住。這些分散的熱點串聯起來，就變成了一次社會化大生產、一個全民性熱點事件，品牌也就有了認證自己夠火爆的底氣。
當然，一個成熟的營銷生态是開放的、共享的，如果品牌已經來不及搞活躍度了，是不是就沒有機會掃樓呢？硬糖君覺得不然，如果它們跟其他年輕群體感興趣的内容緊密嫁接，則可以借他人掃樓來澆自己之流量。
比如《承歡記》熱播時，楊紫微博掃樓送粉絲波司登防曬衣、防曬口罩。再如電影《掃黑》上映期，範丞丞給新浪工作人員分發美團下單的新鮮果切，品牌還以下午茶桌擺的方式在主創團隊直播時刷足了存在感。
用戶對此同樣受用。波司登充當代言明星掃樓的福利產品，在粉絲群體裡賺得好感和注意力，也成功向路人展示了品牌的新產品和業務線。不乏網友反饋，自己才知道波司登還做防曬用品。而美團外賣通過融入熱點項目的掃樓環節，讓大饞觀眾們邊看直播邊下單同款果切，真正體驗到產品的實用性和便捷性。
一位做藝人經紀的朋友告訴硬糖君，有些品牌在籤約代言的時候，就會主動要求明星在翻包、出差、掃樓這些場景裡，給自己預留一個 " 廣告位 "。
這些本質上都是借勢熱點的品牌營銷。明星掃樓自帶流量和話題，品牌從中找到合适的匹配場景，自然能夠承接熱度、完成傳播。借勢熱點和自造熱點的傳播量級有所區别，這就需要品牌按需選擇了。
掃樓的價值，究竟是什麼
群眾為什麼愛看掃樓？硬糖君認為，原因之一在于看熱鬧是人的天性，更何況你能根據明星、高管掃樓的臨場反應，來體驗他們的反差感。發布會上的庫克冷靜克制，微博掃樓的庫克低調親民，這是不一樣的人格魅力。
掃樓是一門技術活兒，當一個品牌已經邁過基礎門檻，要想掃出動靜、掃上熱搜、掃成一次成功的營銷，接下來需要思考的一個關鍵問題：哪座大樓才是自己的流量福地。
掃樓流行以來，很多平台都嘗試将其作為一項常規活動來運營。目前，兩個常見的掃樓場景是視頻網站和社交媒體的辦公大樓。一個是為了給播放平台用戶做 " 售後 " 服務，影響力局限在核心閱聽人，比如今年火起來的阿裡大文娛新總部，側重娛樂營銷。一個是為了能增加全民曝光度，為作品出圈破圈添一把熱火，比如新浪大樓，側重品牌營銷，提升在整體市場上的影響力。
相對來說，微博掃樓做得比較早，經驗總歸更加成熟。它的掃樓活動不是單純讓一個人或一個團隊去現場溜達，而是會在現場策劃一系列配套的小互動，從框架上确保内容供給的多樣性，調動更多人圍觀和參與讨論。
以庫克掃樓為例，他既跟現場工作人員閒聊、合照、籤名，也與微博高管圍繞更深度、更專業的話題對談。八卦還是科技，任君選擇。與此同時，@微博數碼官方微博便在線征集留言，讓網友留言想知道的、感興趣的内容，給感興趣的用戶當起了 " 人脈 "。
娛樂營銷也好，品牌營銷也罷，本質都是大眾溝通，就是讓更多的人看見和參與進來。在微博，各垂類創作者不只是活躍，在内容層面還能做到共享與共創，熱點出現時都能保持在場。這或許也能解釋，為什麼内娛走進新浪大樓之後，蘋果、波司登、美團外賣等品牌也在加快腳步到來。
據《2024 大社交趨勢觀察報告》指出，消費者更期待可見可感、有共鳴且正在發生的經歷，品牌單憑一些廣告、超級符号已經越來越難以獲得消費者持久的追随。這種情況下，品牌營銷應當采用過程叙事，在互動中跟用戶進行有效溝通、深度鏈接，再借機完成信息輸出和心智植入。
掃樓就是一種典型的過程叙事。它遠不只是流量聚合，它更意味着通過場景化、高共鳴的情景設定——也是消費者偏愛的方式，達到更高效的信息傳播。這種情況下，品牌能借勢熱點自然好，但最好還是自己上場當主角，在跟用戶親密無間的溝通裡完成自我迭代和形象塑造。庫克微博掃樓結束，大抵也更能感受到中國消費者對蘋果 AI 的期待吧。
在今天，過于常規、缺乏新意的營銷越發難引發用戶注意，掃樓這些新玩法也就值得平台和品牌來共同探索。庫克都在行動了，其他品牌還等什麼？有什麼力氣和手段盡管使出來。
