今天小編分享的财經經驗：堅果棒，年輕人的快樂棒？，歡迎閱讀。
今天你棒不棒？
如果你不想絕食，還想減脂的話，那麼只有一個選擇，那就是少刷視頻。
因為短視頻裡有兩種人在叫你減肥，一種是健身達人，他們會告訴你少吃多練，另一種是飲食達人，他們會告訴你該吃吃，不要在意細節。
你看不同的立場產生了不同的觀點，表達者思路清晰，但看視頻的我們卻凌亂了，到底是少吃多練，還是該吃吃該睡睡呢？
事實上在減脂這條路上，并沒有固定答案，就像找女朋友，有人邏輯清晰卻還是單身狗，有人即便是坐在那裡，也有一堆女朋友，這不是套路，而是命。
所以在減脂路上，我們還是要先做人，再減脂。
畢竟大多數人每天都要工作 8 小時以上，你讓這幫人下班後再去健身房舉鐵或者穿着短褲在公園跑步，想必公司高管都很難做到。
這種鍛煉方法适合财務自由的人，而不适合牛馬，所以食品品牌們就盯上了代餐食品這一賽道。
主打一個你有需求，我有 " 鐮刀 "。
在減脂路上，堅果棒就是一個神奇的存在，為了迎合白領們追求極致性價比的需求，堅果棒還有一個雅名，那就是谷物能量棒。
這個又硬又長的物體深受年輕消費者喜歡，為什麼呢？
因為這個用堅果、幹果、谷物、巧克力等成分疊加起來的棒類食品，能夠增加我們的飽腹感，也就是說吃了堅果棒，你可能就吃不下飯了，每天一根堅果棒，外賣小哥淚汪汪。
但就是這個号稱能夠增強飽腹感，為身體提供均衡營養的產品竟然被定義為零食。
雖然買的人都懂，就是堅果加上風味口味，其零售價卻遠高于同規格的堅果，但依舊受到年輕人的喜歡，尤其是白領女性消費者。
因為堅果棒給我們帶來了情緒價值，而這份情緒價值是由消費需求和品牌營銷雙重推動的。
我們有減脂健身的需求，品牌有割韭菜的方式，于是堅果棒就成了最佳拍檔，既能滿足消費者私欲，又能讓品牌方賺錢。
那麼堅果棒到底有沒有效果呢？
之前嘗試吃過堅果棒，感覺對于我這種嗜甜如命的人來說，就是如鲠在喉，難以下咽，但這不恰好符合少吃的需求嗎？
所以堅果棒減脂不減脂難說，但飽腹卻是真的強。
基本上在你餓的時候來一根，能夠續命 8 小時，不僅讓你胃裡感到撐，而且也讓你嘴裡回味無窮，尤其是選擇無糖谷物能量棒的人，絕對是耐受力極高的群體。
之前某品牌送了一盒谷物棒，硬着頭皮吃完，我發現我沒有瘦，但我對零食尤其是甜食的欲望大大降低了。
所以谷物棒是戒斷零食的好產品。
市場數據也能夠從側面反映出堅果棒的受歡迎程度，2023 年，堅果類代餐棒在市場銷售額中占比 42.23%，可以說堅果棒目前是代餐屆的特斯拉，減脂圈的蘋果手機，你可以不喜歡，但不能沒有。
這也是為什麼很多食品品牌都加速推出堅果棒產品麼，因為太受歡迎了。
在中國市場，好麗友、徐福記、三只松鼠、沃隆、瑪氏、ffit8 等品牌都推出了堅果棒產品，各有各的特點，也各有各的味道，但他們都有相同的消費者，就是嘴上喊着運動，身體卻很誠實的年輕人。
說實話，堅果棒和男人的蛋白粉，女人的蔬菜沙拉一樣，本質上都是為運動而生，但論性價比來說，堅果棒要先進很多。
比如棒狀的造型設計，能夠讓人一手掌握，也能夠輕易的放進包裡，但蛋白粉就不行，蔬菜沙拉更不行。
只有堅果棒能行。
而在價格上堅果棒也有更大的競争力，試想一下，當你辦了健身年卡，最後健身房跑的比你掉的秤還快，此刻的你還有心情衝蛋白粉吃蔬菜沙拉麼？
沒人能心大成這樣，除非你是真的壕。
但你一定能夠拿出一條谷物棒，看着充滿能量的包裝風格，能讓你化悲痛為力量，一口炫完能省兩頓飯。
這就是谷物棒的另一個作用，心情加油棒。
所以品牌賣給你的不僅是一條由堅果做成的條狀零食，而是同時擁有飽腹、代餐、減脂、療愈的神器。
是激發年輕牛馬鬥志的點火棒。
如果你是休食經銷商，那麼恭喜你找到了一個能夠緩解焦慮的好產品，能不能賣的爆不知道，但一定能被終端所需要，尤其是便利店，這個紅牛高頻動銷的渠道，谷物能量棒也一定能賣爆。
目前買谷物棒的人有兩種，一種是自律的人，他們會定期從網上購買，配合着自己的運動步驟，成為生活的一份子，另一種是焦慮的人，他們不知道自己想要什麼，在便利店看到谷物棒，很可能就是衝着棒狀造型去的，但吃後能夠讓其找到人生的方向。
事實上，在堅果這門生意裡，谷物棒只能算做衍生品，是經銷商配貨的調劑品，但就是被很多經銷商看不上的谷物棒，近兩年卻在消費端大肆增長。
除了滿足成年人，一些谷物棒也推出了迎合兒童需求的產品，或許這個品類也可以向寵物磨牙棒上發展，一個配方，通吃三類群體，你說這門生意大不大。
所以，經銷商選品一定不能只看當下，要放眼未來，不能僅盯着利潤，也要看有多大的市場需求。
畢竟日夜操勞的經銷商本身也是谷物棒的重度需求者，吃一根才有勁和品牌吵架。
所以谷物棒是食屆的剛需品，經銷商的加油站，消費者的快樂棒。
本文來自微信公眾号 " 全食在線 "，作者：百萬食飲人都愛看，36 氪經授權發布。
