今天小編分享的财經經驗：中產最愛的Lululemon為何熄火？最新Q2财報下調年度預測，歡迎閱讀。
财聯社 8 月 30 訊（編輯 馬蘭）被稱為 " 中產三件套 " 之一的 Lululemon 無疑遇到了瓶頸期。其最新公布的财報喜憂參半，而其最重要的北美市場已經亮起紅燈。
周四公布的報告顯示，Lululemon 第二季度可比銷售額增長 2%，低于預期的 6.05%，其核心市場美國的可比銷售額則下降了 3%。
截至 7 月 28 日的三個月中，Lululemon 淨收入為 3.93 億美元，每股收益達到 3.15 美元，高于分析師預計的 2.93 美元。
頗令市場憂心的是，該公司下調了年度淨收入和利潤預期，其目前估計全年淨收入在 103.8 億 -104.8 億美元之間，低于此前估計的 107 億 -108 億美元。每股收益則從之前的 14.27-14.47 美元降至 13.95-14.15 美元。
Jeffries 分析師 Randy Konik 指出，美國消費者在運動休閒上的支出持續下降，此外，品牌 Alo 和 Vuori 不斷從 Lululemon 手中奪得市場份額。
艱難處境
Lululemon 在美國和加拿大共有 438 家門店，該地區占到公司總收入份額的 73%，但該占比已較一年前降低了 5 個百分點。中國則是 Lululemon 倚重的高成長市場，共有 127 家門店，地區占公司總收入的 13%。
公司首席執行官 Calvin McDonald 在财報電話會上罕見承認，Lululemon 女裝業務在美國已經放緩，核心原因是缺乏新款式，這打擊了下裝銷售和在線收入。
他強調，公司在 2025 年将快速推出運動短褲、上衣和運動服等新款式。他樂觀展望，下季度 Lululemon 将看到這一策略帶來的好處。
但 Lululemon 創始人 Chip Wilson 顯然有不同的看法。他在 1 月的一次采訪中表示，Lululemon 的現任管理層正在将該品牌變成 Gap 那樣的大眾化服飾提供商，但品牌的定義是，它不是針對所有人，賣一切東西的店鋪，它存在門檻。
而 Wilson 的擔憂也不無道理，自今年以來，Lululemon 在北美市場的銷售就一直疲軟。今年一季度，其美國市場的收入增速放緩至 3%，第二季度則開始收縮。
今年 7 月，Lululemon 還因為 Breezethrough 系列緊身褲遭到用戶投訴，緊急下架了這一款式。這進一步凸顯出該品牌在創新上面臨的困境。
分析人士進一步指出，Lululemon 的困境也與其前首席產品官 Sun Choe 的離職有關，他被視為 Lululemon 長期創新的核心人物。
Raymond James 分析師 Rick Patel 表示，下架 Breezethrough 的負面影響本身不會對公司業績產生重大影響，但它會給創新帶來更大壓力，市場要求 Lululemon 承擔起提高品牌知名度和推動流量轉化的重擔。
