今天小編分享的财經經驗： 今年電影市場，“瘦”了100億，歡迎閱讀。
本文來自微信公眾号：真故研究室，作者：李果果，編輯：龔正，原文标題：《賈玲瘦身，今年電影市場也瘦了 100 億》，題圖來源：AI 生成
眼見 2024 年迎來尾聲，又到了年終總結的日子。截至目前，今年的電影市場票房過了 410 億，但相比于 2023 年 549 億票房，還是少了 139 億。不過也有令人欣慰的消息，女性電影今年異軍突起，成為市面上不容忽視的新生力量。
要票房，年初由賈玲執導的《熱辣滾燙》以 34.61 億的成績穩居榜首，要口碑，邵藝輝的《好東西》豆瓣評分高達 9.1，聚焦不同議題、多樣風格的女性電影迎來了春天。但我們不難發現這些電影在閱聽人群體、探讨議題、整體數量等方面，仍面臨着不少瓶頸，還有不少路要走。
2024，女性電影的當打之年
2024 年，被譽為國產女性電影的豐收年。
正是這些電影，陪我們共同構築了今年的記憶。
1 月 11 日，《熱辣滾燙》空降春節檔，先憑借 " 賈玲減肥 100 斤 " 的賣點成功出圈，再靠劇情輸出來持續發酵口碑，最終在國内狂攬三十多億票房，還被好萊塢全球發行。
不得不承認，這是今年營銷效果最好的電影，也是一部成功的女性電影。其由女性導演執導、凸顯女性視角、關注意識覺醒，光是貓眼統計的 " 想看用戶畫像 " 裡，就有 76.9% 是女性。
顯而易見的是，今年這樣的女性電影越來越多了。
3 月 15 日，國產溫情片《燦爛的她》上映，這部翻拍韓影《季春奶奶》，讓惠英紅和劉浩存扮演 " 祖孫 " 雙向救贖，口碑不佳，票房倒是剛好躍進一億。
9 月 15 日，《出走的決心》登陸中秋檔，這部根據蘇敏阿姨自駕遊真人故事改編的電影，主要聚焦出走前的處境與下定決心的過程，塑造了 "18 歲時憧憬大學，25 歲時憧憬愛情，45 歲時憧憬遠遊，50 歲決心出走的李紅（詠梅飾）"。
憑借真實克制的表達，它斬獲了 1.24 億票房和 9.0 的豆瓣評分。
11 月 5 日，楊圓圓帶來了紀錄片《女人世界》，讓一群年齡七旬至九旬的華裔舞者，在大熒幕上跳出了她們的天鵝之舞。令人遺憾的是，8.4 的評分與 164.2 萬的票房相當割裂，這部叫好不叫座的紀錄片，注定要在小眾的議題中成為小眾。
僅時隔 10 天，港片《我談的那場戀愛》在内地上映，59 歲的 " 喜劇女王 " 吳君如，在片中扮演一位遭遇愛情詐騙、損失百萬的獨立女性，以此來诠釋中年女人的孤獨寂寞。
這部影片在豆瓣評分 7.5，有超半數的觀眾給出了 4 星以上的評價，在社媒平台收獲不少好評，但目前累計的綜合票房僅有 662 萬。
一周之後，邵藝輝帶來了話題之王《好東西》，影片在點映及預售階段斬獲總票房破 1000 萬，并憑借 9.1 的豆瓣高分強勢出圈，目前票房達 6.86 億，在今年頗冷的大盤中成績斐然。作為《愛情神話》的姊妹篇，《好東西》收獲的不僅是翻倍票房，還有橫掃女性議題的熱度。
這部年度口碑作品，正在面臨兩極分化的評價：追随者盛贊其女性意識的輕盈、畫面風格的清爽、冒犯議題的溫和，反對者認為電影主線不明，只是一部取巧的切片電影，并指責其過于理想化和物化男性。
即便如此，2024 年的女性電影以此結尾，算是穩扎穩打。
女性題材，成了優質潛力股？
内地首部 " 女性電影 "，是 1987 年面世、由黃蜀芹執導的《人 · 鬼 · 情》。
這部電影講述了戲曲女演員秋芸的悲欣一生，發出了跨越時代的聲音。
37 年後，女性電影在 2024 年到達新節點，無論是數量還是質量，都在穩步發展。但所有的電影仍然只在講同一件事：女人的一生到底應該怎樣度過？
《熱辣滾燙》的回答是愛自己，《出走的決心》說要做自己，《女人世界》教我們盡情享受人生，《好東西》則說反抗遊戲規則。
不同的題材，同樣的導向，現在有越來越多的人，正在為此買單。
燈塔出品的《2024 中國電影觀眾變化趨勢報告》顯示，從 2018 年至 2024 年，女性購票用戶從 51% 上升至 58%，對應的男性觀眾則從 49% 縮減至 42%，25 歲及以上觀眾占比 79%，女性以及 95 後觀眾逐漸成為市場主力。
簡單來說就是，年輕女性，已經成為電影市場的主要閱聽人。作為伴随女性主義成長起來的一代人，她們對女性題材的影視作品更為關注，也天然接受 " 用錢為思想投票 " 的消費動機。
據 QuestMobile 的《2024" 她經濟 " 洞察報告》，女性群體在移動互聯網中的比例持續升高，截至 2024 年 1 月，女性用戶月活規模達 6.08 億。
同樣是網絡輿論場的主力軍，她們對女性議題的讨論度更高，更認同維護權益的必要性，更能助力相關作品破圈發酵。
可以說，消費市場的成熟發育，讓女性電影的發展恰逢其時。
行業和平台明顯敏銳捕捉到了這一動向，無論是影視綜藝，還是叙事類型，2024 年產出了眾多女性題材的作品，還有不少待播存貨正在路上。
愛奇藝的迷你劇《我的阿勒泰》，呈現了鮮活靈動的女性群像；騰訊視頻出品的《山花爛漫時》，重新講好了張桂梅的故事，豆瓣評分高達 9.6；優酷的生花劇場，布局向女性賽道多元化進階；芒果 TV 的年代劇《小巷人家》，也憑借女性情誼收獲不少好評。
評分和收視率不是絕對的評判标準，多元叙事的女性故事正在湧現。
作品導向上，" 全女綜藝 " 還在增加。芒果 TV 從《我家那閨女》《乘風破浪的姐姐》走向《女子推理社》，愛奇藝先後打造出《漂亮的戰鬥》和《燃燒的月亮》，甚至連抖音都出了自制短綜《我愛我很棒》。
市場一次次地印證，女性題材不是時尚單品，做不好只能賠了夫人又折兵。但越來越多的制作人和演員，還是選擇把目光投射在這片熱土上。
對被眷顧的人來說，這裡是掘金之地、揚名之所。《我的阿勒泰》背後是作家李娟和導演滕叢叢，加持了演員馬伊琍和周依然；《山花爛漫時》讓全女編劇團輝煌一時；《好東西》的主創邵藝輝、宋佳、鍾楚曦，還有 " 軟男 " 趙又廷和章宇，都備受好評。
女性制作人在崛起，越來越多演員也表示更願意嘗試女性題材。
章子怡大花回歸，攜手群星璀璨的《醬園弄》；85 花趙麗穎憑借《幸福到萬家》和《風吹半夏》成功轉型，楊幂也拍了女性傳奇劇《生萬物》；95 花還在集體征戰大女主時代；00 花張子楓待播的《花漾》《下一個台風》，新影後李庚希的《即興謀殺》，劉浩存和文淇的《想飛的女孩》，均是女性題材。
業内人想掘第一桶金，演員們要靠口碑翻身，都在助力女性題材躍升為市場的新生潛力股。
未來觀眾會看到越來越多的女性題材作品。
前路漫漫，道阻且長
女性題材的危機與風險，從來不是一時的。
這一題材從誕生到發展壯大，始終面臨着争議與風險，從作品本身的質量到社媒輿論的撕裂，女性題材的作品裡，沒有絕對的安全區。
即便目前市場上的大多數作品都相對溫和，但觀眾對思想教化的倦怠、對形式大于内容的排斥，都在催化閱聽人對女性題材作品的祛魅過程。
随着觀眾越來越清醒，市場也無情地證明：不是拍了女性題材，就理所當然有口碑有熱度，與業内的熱情對應的，可能是觀眾的冷卻。
其一，從票房和播放數據來看，觀眾并不願意只為題材買單。今年最賣座的女性電影無疑是《熱辣滾燙》，作為小品電影和商業片的典型代表，它既契合春節檔的合家歡，又能穩立于跨越性别的情感支點，在這背後，我們無法忽視賈玲團隊和喜劇色彩的加成。
鳳毛麟角永遠是少數，更多的女性題材，還是在市場的角落裡吃灰。無論是幾無排片宣發的《女人世界》，還是陶昕然那深陷輿論危機的《夾縫之間》，票房都堪稱慘淡。以《燃燒的月亮》為代表的全女綜藝，不少都口碑熱度齊撲。
歸根到底，無論是不是女性題材，好作品才能 " 以德服眾 "。
其二，女性電影的口碑分化，意味着閱聽人的流失。創作好的女性題材，最關鍵的一點是不能觸及用戶的思想雷區。國產女性電影的閱聽人裡，女性用戶幾乎獲得了壓倒性的勝利，這意味着可以只讨好部分閱聽人，就能獲得成功。
在議題上，以《好東西》為代表的一系列電影都選擇了 " 溫和的冒犯 "，通過特定議題的輕松呈現，來表達影片的思想内核。跟 " 小妞電影 " 與 " 老登電影 " 的争議、導演本人的輿論危機比起來，這意味着國產女性電影還在選擇舒适區的安全牌。要想讓閱聽人買單，依舊考驗的是制作團隊的把控能力。
無論對創作者還是觀眾來說，影視作品都該是内容為上，而非立場先行。
其三，女性電影的數量和質量，都還有相當的成長空間。女性電影在 2024 年的蓬勃發展，只是相對于這一題材本身的歷史。與長久以來占據主流的男性叙事相比，女性電影無論是數量還是質量，都有相當大的進步空間。
首先是題材上還有待拓展，在現實故事、IP 改編的基礎上，國產女性電影需要更多本土化故事。前有《燦爛的她》上映後頻頻被拿來與原版對比，後有圍繞《熱辣滾燙》的版權烏龍，國内閱聽人對外部 IP 的本土化改編，要求反而更高。
像《你好，李煥英》《好東西》這類接受度較高的本土作品，仍舊稀缺。
其次才是具體作品的數量和質量，國内的女性思潮和影視創作步伐較慢，也應該更穩健。賈玲憑借兩部作品狂割 88 億票房的神話，既得益于國產女性電影的前期紅利，也離不開下沉市場對喜劇類型的偏好。
年終吃到紅利的《好東西》，是一部更典型的女性主義電影，但無論是破圈程度還是成本效益，遠遠都達不到前者的高度。這并不意味着兩者間的高低優劣，制作方的看好程度不同，觀眾也在用錢投票，這不僅是消費傾向的分化，也是思想啟蒙的進程。
不管是性别叙事的進步，還是類型上的豐富，女性電影都将會帶來更多新故事。對待這一題材，不妨持着更包容的眼光，先有數量再提質量，總會越來越好。
這就像扶幼童上路，要想暢快奔跑，學會走路永遠是第一步。
