今天小編分享的财經經驗：網易遊戲三季度緩慢“回溫”，仍需創新突破“新老交替”瓶頸，歡迎閱讀。
每經記者 李卓 每經實習記者 張梓桐 每經編輯 魏官紅
11 月 14 日，網易（9999.HK，股價 134 港元，市值 4302.45 億港元）正式發布了其 2024 年第三季度的财務報告。這是網易在今年宣布與暴雪再度攜手後，對外公布的首份财報。
财報數據顯示，網易第三季度淨收入為 262 億元，同比下降 3.9%。歸屬于公司股東的淨利潤為 65 億元，同比下降約 16.67%。
圖片來源：财報截圖
遊戲及相關增值服務依然為網易整個集團提供 " 泵血功能 "，其收入對集團整體貢獻度近 80%，第三季度該業務板塊的淨收入為 209 億元，同比下降 4%，但環比增長約 4%。其中，在線遊戲淨收入為 202 億元，環比增長 5%。特别是端遊收入部分，同比增長了 29%，環比增長更是高達 30%。
從營業費用來看，網易 2024 年第三季度銷售和市場費用為 38 億元、去年同期為 35.67 億元，2024 年前三季度累計銷售和市場費用為 113.29 億元，同比去年提升了 16.27%。
艾媒咨詢 CEO 張毅在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，網易遊戲當前的一個關鍵問題是產品缺乏創新，特别是缺乏重量級的創新產品。現有產品的生命周期逐漸衰退，新老交替的問題凸顯，這與國内大部分遊戲企業，特别是頭部遊戲企業面臨的問題相似。由于新老交替不暢，創新產品和有吸引力的產品未能明顯替代或吸引用戶，導致網易需要投入大量營銷費用。
如他所述，網易遊戲依然在依靠長青遊戲 " 續命 "，根據财報，《大話西遊 2》《第五人格》《永劫無間》等長線 IP 成績依舊穩定。而暴雪旗下的《魔獸世界》和《爐石傳說》在重返中國市場後，也連破紀錄，日活躍用戶較停服前分别增長了 50% 和 150%。
網易正在依靠長線 IP 以及暴雪緩慢走出上半年的業績頹勢。在 11 月 14 日晚上的财報電話會上，網易 CEO 丁磊以及其他高管也圍繞《蛋仔派對》《夢幻西遊》等核心產品的情況進行了回應。
《逆水寒手遊》與《蛋仔派對》面臨挑戰，創新是關鍵
網易遊戲正在經歷 " 新老交替 " 的尴尬期。
長青遊戲是一個遊戲公司的生命線所在，但今年上半年以來，《逆水寒手遊》和《蛋仔派對》面臨一些流水壓力。
對此，網易高管在财報電話會上也并不避諱，其表示，《逆水寒手遊》的用戶黏性非常高，公司正在平衡商業化和玩家在遊戲内的感受，未來将通過更豐富的内容來滿足用戶更多種的需求，在玩家滿意的情況下更好地提升商業化運營。對于《蛋仔派對》，網易仍然會投入很大的力量進行内容更新。盡管在商業化上遇到了一些挑戰，但網易對這款產品的長期運營非常有信心。據透露，《蛋仔派對》目前依舊是網易運營的 DAU（日活躍用戶數）最高的產品之一。
丁磊在财報電話會上強調，這一類遊戲在市場上是獨一無二的，随着長線内容的推出，產品長期會發揮其商業價值。
而對于像《夢幻西遊手遊》這樣的 " 現金牛 "，網易高管表示，他們通過不斷增加趣味性的玩法來保持遊戲的長期生命力。
丁磊特意提及網易在經營長線 IP 上的經驗，" 在網易公司内，超過 10 年的遊戲不少，包括《夢幻西遊》《大話西遊》《天下》以及代理的《魔獸世界》等。網易積累了非常多的運營經驗，通過創新能力和增加趣味性玩法來獲得用戶的肯定 "。
在談到《夢幻西遊》端遊時，丁磊表示，該遊戲的各項數據表現都非常穩定。8 月份的營收為全年第二高，DAU（日活躍用戶數）也在穩步提升。
此外，網易分享了《永劫無間手遊》自 7 月份上線以來的表現。該遊戲已經累計有 5000 萬名新增用戶，在四個月的運營中，網易發現端遊和手遊用戶有很多需求上的區别。
在網易高管看來，手遊用戶的需求更加分化，包括競技型用戶、社交需求非常強的用戶以及外觀收集黨玩家。因此，在未來版本中，網易除了滿足他們不同的需求外，還将提供更具差異化的内容服務。除了英雄玩法的改造，每個版本還會推出 PC 端遊沒有的全新玩法，以滿足手遊玩家追求的新鮮感。
在保證老遊戲流水穩定的同時，如何挖掘新的長青遊戲，是所有遊戲公司頭疼的問題。網易也不例外。
這一次，網易将寶押注在了和《黑神話：悟空》同屬武俠動作類别的《燕雲十六聲》上，網易高管在電話會上透露，《燕雲十六聲》将于 12 月底正式發布，PC 版将率先上線，手遊版則緊随其後，但具體上線時間尚未公布。其表示，目前遊戲正處于最後的優化和适配階段。
網易方面表示，他們希望《燕雲十六聲》能夠觸達更廣泛的用戶群，通過不斷的優化和更新，為玩家帶來更加豐富和有趣的遊戲體驗。
在談到另一款新生代遊戲《漫威争鋒》時，丁磊表示，這是網易新一代超級英雄射擊競技對戰遊戲，網易非常希望能夠開拓一個英雄射擊新賽道。
丁磊表示，網易有信心在接下來的時間根據測試反饋把產品打磨得更好。12 月 6 日該遊戲将正式公測。
暴雪回歸，網易出海 " 兩條腿走路 "
對于網易來說，暴雪的回歸備受矚目，在電話會上，網易高管也專門回應了相關問題。
在談到暴雪遊戲在國内重新上線時，其表示，暴雪產品重回中國市場的表現是多方面的。在營銷層面，《魔獸世界》本身就有巨大的影響力，回歸的第一時間就展開了很多的跨品牌合作，進一步刷新了魔獸的品牌形象，吸引了大量新用戶。
"《爐石傳說》在今年 ChinaJoy 上官宣回歸，成為了 CJ 最重要的事件之一。11 月份，爐石黃金聯賽重新回到中國，亞運會賽場更是人氣爆棚。網易同時也嘗試在社交平台方面做出新的嘗試，不斷產出爆款的内容。在過去的數月中，相關的視頻點擊量已經突破了 500 億次。"
在產品層面，他透露，新團隊和暴雪建立了更深入的合作關系，持續推出了更适合中國玩家的產品和服務。通過合理的運營方案，持續保持玩家的活躍度和付費意願。
圍繞暴雪回歸，張毅表示，《魔獸世界》和《爐石傳說》這兩個強大的 IP 對于提升網易活躍用戶數量有直接作用，特别是對吸引深度骨灰級老玩家的回歸，起到标杆性的帶動作用。這些產品還能拉動網易的其他產品，對收入水平有直接推動作用。同時，暴雪的回歸也為網易未來新產品的推出和試驗赢得了時間，有助于形成新產品矩陣，助推新的增長點，形成更好的布局。
關于《守望先鋒》何時重返國内市場，網易表示目前還沒有更多的消息可以透露，但它是網易下一個即将在中國市場發行的暴雪遊戲。
而在出海方面，網易表現依然平穩，Sensor Tower 商店情報平台數據顯示，2024 年 9 月中國手遊產品在海外市場收入及下載量排行榜前 30 名中，網易占據三席。
在談到網易的海外發展戰略時，丁磊表示，網易采取了 " 兩條腿走路 " 的策略。一方面，海外工作室開發面向歐美和日本的遊戲產品；另一方面，國内工作室也積極開發适合海外市場的遊戲。
目前，6 月份在海外上線的《七日世界》表現良好。另外，射擊類的《漫威争鋒》将于 12 月 6 日正式上線，而另一款 PVP 競技射擊遊戲《FragPunk》則計劃在明年一季度上線。
丁磊表示，網易非常有信心通過國内外工作室的共同努力，進一步開拓海外遊戲市場。目前，網易在日本市場的《荒野行動》和《第五人格》也取得了不錯的成績。在未來，網易還将有更多的產品在國際市場上取得好成績。
此外，值得關注的是，網易高管對于新遊《代号：無限大》寄予厚望，其表示該遊戲将在年底舉行第一次線下測試。" 我們對《代号：無限大》有非常高的預期，也投入了巨大的研發資源，《代号：無限大》不僅僅是傳統意義上開放世界二次元遊戲的延續，它有非常多的創新和我們對未來二次元遊戲的思考在裡面。"
展望未來，張毅表示，網易遊戲還是需要在產品創新上找到機會。除了利用長青 IP 沉澱老用戶，網易最大的機會有兩點：一是面對新一代遊戲玩家進行創新，特别是 00 後和未來的 10 後，這是國内市場的重點方向；二是緊跟全球主流遊戲新玩法、新業态進行布局，這是海外市場的重點。
