今天小編分享的電影經驗：11部影片定檔國慶：《前任4》斷崖領跑，電影宣發提前開戰，歡迎閱讀。
文丨半盞茶
暑期檔走出超預期的票房曲線後，緊随而來的國慶檔能否拉出新的高潮，成為電影市場頗為關注的事。截至目前，該檔期已有 11 部影片定檔，在上映新片數量上已追平 2019 年同期。
其中，聚焦前任話題的《前任 4：英年早婚》在市場關注度上優勢更甚，目前已與檔期其他影片拉開較大差距。此前在同檔期有過不俗表現的主旋律題材作品也有延續，《志願軍：雄兵出擊》繼續展現抗美援朝戰争，《堅如磐石》《莫斯科行動》則以犯罪片視角切入現實題材。此外，後入場的《好像也沒有那麼熱血沸騰》填補了喜劇片的空缺。
題材的差異化布局下，各影片也在提前劃分自己的強勢市場。更重要的，除了暑期檔、賀歲檔這樣的長周期檔期，國慶檔作為票房潛力僅次于春節檔的重要檔期，能否拉出新的天花板，也在很大程度上影響着今年大盤的整體走向。
《前任 4》斷崖領跑
主旋律題材仍是檔期特色
從當前的市場關注度來看，《前任 4》無疑是國慶檔最受歡迎的作品。貓眼專業版數據顯示，截至 9 月 19 日，《前任 4》的想看人數已經突破 150 萬人，在累計想看規模和新增人數上都稱得上斷崖式領跑。
《前任 4》率先從聲量上跑出來，得益于影片龐大的基礎閱聽人群。2017 年，《前任 3：再見前任》一路高歌猛進，其中很大一部分原因便在于前任話題撬動大規模自來水傳播，最終，該片拿下 19.41 億票房，也為同系列的《前任 4》積累了大規模的潛在閱聽人群。
不過，從檔期整體的題材分布來看，主旋律的現實題材作品占據了更大比例。需要了解的是，2019 年，國慶檔大盤票房首次從上一年的 20 億量級一躍達到 44.66 億的規模，當時，《我和我的祖國》《中國機長》兩部影片合力拉升了國慶檔的票房上限，自此，貼合國慶檔氛圍的主旋律作品便一直是該檔期的香饽饽。
今年國慶檔，由陳凱歌執導的《志願軍：雄兵出擊》繼續關注抗美援朝題材；由張涵予、劉德華、黃軒等主演的《莫斯科行動》則以 1993 年的國際列車大劫案為原型。兩部影片都是國際背景下的現實題材作品，也是往年常出爆款的熱門類型，影響力不容忽視。不過，在今年《前任 4》幾乎壓倒性的市場關注度之下，此類題材的票房爆發空間可能會受到一定程度的壓縮。
此外，檔期内還将上映由張藝謀執導的犯罪片《堅如磐石》，強勢導演之間的對抗也是今年國慶檔的一大看點。同時，喜劇片仍是檔期的稀缺題材，集結《這個殺手不太冷靜》原班人馬的《好像也沒有那麼熱血沸騰》，是檔期内唯一一部主打喜劇題材的作品，前作的票房衝上 26 億便有題材紅利的加成，後者定檔國慶也有望延續這一優勢。相比之下，檔期内占比過半的動畫作品大多關注低幼市場，仍是承接國慶檔親子觀影的主力。
捕捉社會性話題
電影宣發提前開戰
今年暑期檔，兩部票房大爆的影片《孤注一擲》《消失的她》，都受到廣泛讨論的社會議題助推。在這個過程中，抖音成為相關話題發酵的主陣地之一，甚至受此帶動的電影也被不少人稱為 " 抖音電影 "。
而要注意的是，若從高票房影片發酵的方式來看，《前任 3》算是最早一批借勢短視頻營銷爆發的影片，" 林佳吃芒果 "、" 孟雲穿成至尊寶的樣子喊我愛你 " 等都是當時傳播甚廣的名場面。從這個角度來看，《前任 3》可以算是早期的 " 抖音電影 "。如今，《前任 4》定檔國慶，其宣發也延續了這一方向。
抖音上，《前任 4》官方賬号發布的兩條點贊最高的短視頻，其内容都與《前任 3》有關，圍繞前任展開的關于遺憾、錯過等話題成為市場讨論頗多的現實議題。此外，主要展示《前任 4》内容的視頻中，關于一個人生活、孤獨等級、為什麼要結婚、成年人的體面等話題的内容也成為點贊量更高的作品。截至目前，與該片相關的抖音話題累計播放量超 30 億，短視頻助推也成為《前任 4》搶先發酵的主要因素。
同樣，《好像也沒有那麼熱血沸騰》雖打出檔期唯一一部喜劇片的旗号，其釋出物料也多與爆笑的喜劇元素相關。但在出圈内容上，則主要集中在影片啟用智力障礙人士參演的部分，背後關聯的同樣是能夠調動大面積消費者情緒的社會議題。
除此之外，圍繞陣容釋出熱點也是不少影片早期宣發的方向。比如《志願軍：雄兵出擊》集結朱一龍、張頌文等演員，相關話題 # 朱一龍李想戰火中舉旗畫面 #、# 朱一龍張頌文像極了上課的你 # 等都由此展開。且由于今年中秋國慶相連，假期整體提前，檔期多部影片都定在 9 月 28 日、29 日上映，受此影響，原定于 10 月 1 日上映的《志願軍：雄兵出擊》也提檔至 9 月 28 日上映。
另一邊，《堅如磐石》的看點除了張藝謀操刀，繼《滿江紅》之後與雷佳音再合作，以及 " 謀女郎 " 周冬雨時隔多年再度參演張藝謀電影等，也成為影片看點所在。而在動畫電影中，《我是哪吒 2 之英雄歸來》聚焦神話題材，同時覆蓋年齡層更廣，目前也成為同類作品中關注度更高的影片。
華誼有望借《前任 4》翻身
光線、中影、華人影業各有布局
就目前的檔期影片表現來看，受影響最大的或許要數《前任 4》背後的出品方華誼兄弟了。
根據華誼此前發布的年中财報，今年上半年，公司淨利潤的虧損幅度雖有收窄，但虧損額仍達到 1.43 億。其業績欠佳，除了公司發展面臨的諸多問題外，長期爆款缺位也是影響其營收和淨利潤的重要因素。如今，《前任 4》大有在國慶檔奪冠之勢，按照以往國慶檔冠軍的票房體量，若《前任 4》能拿到 20 億量級甚至更高的票房，華誼便有望借此一掃虧損陰霾，交出一份亮眼财報。
光線影業則将重心放在犯罪片《堅如磐石》上，影片以一出 " 鴻門宴 " 展開一盤暗流湧動的 " 大棋局 "，" 全員狠人 " 的設定也符合當下的觀影偏好。且值得注意的是，在大盤男女觀眾比例基本保持在 4：6 的前提下，今年國慶檔除了《前任 4》之外，多部作品相對更貼近男性消費群，《志願軍：雄兵出擊》《莫斯科行動》等影片的男女閱聽人比例幾乎都是對半開，相比之下，《堅如磐石》的女性觀眾占比還稍多一些，使其在同市場競争中占據一定優勢。
此外，中影延續多點押注、穩中求進的策略，除了參投大熱門的《前任 4》之外，還主控主旋律作品《志願軍：雄兵出擊》；此前在暑期檔參投《孤注一擲》《巨齒鲨 2》等影片的華人影業，則手握《莫斯科行動》參與到國慶檔競争中。
然而，《莫斯科行動》雖與之前的《湄公河行動》《紅海行動》并稱為 " 國家行動三部曲 "，但該片的出品方中并沒有前兩部作品的主控方博納影業。且作為經常參與國慶檔競争的電影公司，博納今年也沒有作品入局國慶檔，而在今年上半年，博納的淨利潤已大幅下滑 212.22%，整體由盈轉虧，國慶檔再度缺席對其之後的業績表現也不是一個好消息。
整體上看，今年國慶檔已大致呈現出《前任 4》斷崖領跑、犯罪片與主旋律作品分庭抗禮、喜劇片夾縫求生的态勢，随着影片宣發進一步展開，今年國慶檔影片之間的競争還将更加激烈。站在暑期檔的強勢爆發期之後，我們期待國慶檔能夠拉出一個新的票房高潮。
