今天小編分享的财經經驗：“開門黑”！Gucci一季度收入大跌24%，已連跌5個季度！母公司開雲集團3個月關了25家店，CEO：今年開局困難，歡迎閱讀。
>無法提振銷量的 Gucci（古馳），再度拖累開雲集團（Kering）業績。
當地時間 4 月 23 日，全球奢侈品巨頭開雲集團發布 2025 年一季報。報告顯示，開雲集團一季度銷售額大跌 14% 至 38.83 億歐元。其核心品牌 Gucci 在 2025 年一季度的營收為 15.7 億歐元，按可比銷售額下跌 25%。
圖片來源：開雲集團官網
" 今年開局困難。" 開雲集團首席執行官 François-Henri Pinault（弗朗索瓦 · 皮諾特）在業績聲明中坦言，但這在預期之中。他表示：" 在這樣的環境下，我們正全力以赴執行行動計劃，以實現戰略和财務目标，并鞏固我們旗下各品牌在所有市場的地位。"
《每日經濟新聞》記者注意到，今年一季度，開雲集團在多個市場的銷售都陷入了低迷：亞太市場下滑 25%，西歐和北美市場均下滑 13%，日本市場下滑 11%。開雲集團還在 3 個月時間裡關閉了旗下品牌 25 家門店，截至今年 3 月 31 日，其全球門店數量為 1788 家。從去年開始，Gucci 的銷售額就 " 跌跌不休 "，在 2024 年每一季度均下滑，可比銷售額同比降幅分别為：21%、20%、25% 和 24%。
Gucci 連續 5 個季度下滑
并在 3 個月内淨關閉 10 家店
開雲集團旗下擁有 Gucci、YSL（聖羅蘭）、BV（葆蝶家）、Balenciaga（巴黎世家）等知名品牌。今年一季度，開雲集團銷售額整體下滑 14%，多個品牌均顯露頹勢。
首當其衝的便是主力品牌 Gucci。開雲集團 2025 年一季報顯示，Gucci 營收下滑 24% 至 15.7 億歐元，按可比銷售額下跌 25%。對此，開雲集團方面表示，客流量低迷以及庫存積壓等對業績造成了較大拖累。
圖片來源：每經記者 張建 攝
這個曾與 LV（路易威登）等頂奢品牌一同跻身銷售額百億歐元俱樂部的意大利品牌，而今已從開雲集團的業績支柱，逐漸成為 " 負擔 "。翻開财報，可以發現自去年年初開始，Gucci 就步入下滑軌道。
從 2024 年第一季度至第四季度，Gucci 按可比銷售額降幅分别為：21%、20%、25% 和 24%。要客研究院院長、奢侈品行業專家周婷在接受《每日經濟新聞》記者線上采訪時指出，Gucci 決定開雲集團業績的整體走勢，在沒有第二個 Gucci 的情況下，該集團業績恐進一步惡化。
圖片來源：開雲集團官網
今年一季度，Gucci 再度 " 失利 "，而開雲集團的第二大品牌 YSL 也在下滑。一季報顯示，YSL 于 2025 年一季度營收下降 8% 至 6.79 億歐元；包含巴黎世在内的其他品牌部門則下降 11% 至 7.33 億歐元。相較而言，BV 業績尚屬穩健，期内增加 4% 至 4.05 億歐元。
若從銷售市場來看，今年一季度，開雲集團在亞太市場驟降 25%，在西歐和北美市場則均下降 13%，在日本市場也出現 11% 的雙位數下滑。
《每日經濟新聞》記者注意到，開雲集團在 2025 年第一季度淨關閉 25 家門店，其中 Gucci 淨關閉 10 家、BV 淨關閉 4 家。截至 3 月 31 日，開雲集團全球門店數量為 1788 家。
圖片來源：開雲集團官網
"（關閉門店）短期内會有一定負面影響，客流可能繼續下降。" 周婷向《每日經濟新聞》記者表示，如果開雲集團關店是為了降低成本，後續更新店鋪，對線上線下以及将門店與非門店體系做結合，進行全場景零售，那麼将逐步改善集團的銷售，并為客戶提供更好的服務。
全球奢侈品增長預期被下調至 -2%
今年遭遇艱難開局的不僅開雲集團，與其同屬全球三大奢侈品集團的 LVMH（酩悅 · 軒尼詩 - 路易 · 威登集團）日子也不好過。
LVMH 集團 2025 年一季報顯示，集團整體營收同比下滑 3% 至 203.11 億歐元。其中，LV 和 Dior（迪奧）所在的時裝皮具部門收入同比下滑 5% 至 101.08 億歐元；而在 2024 年一季度，該部門收入為下滑 2% 至 104.9 億歐元。
對比來看，已發一季報的奢侈品集團中，愛馬仕集團的業績雖然為增長，但其增速已大幅放緩。财報顯示，2025 年一季度愛馬仕集團收入為 41.29 億歐元，按當前匯率同比增長 9%，按恒定匯率則增長 7%；而在 2024 年第一季度，愛馬仕集團收入按固定匯率計算增長 17%，按當前匯率增長 13%。
圖片來源：愛馬仕集團官網
高端奢侈品行業正經歷寒冬。業績承壓之下，美國關稅政策也成了懸挂在各大奢侈品集團頭頂的達摩克利斯之劍，進一步加劇行業的不确定性。為此，愛馬仕集團已率先 " 出擊 "，計劃從 5 月份開始，在常規漲價 6%～7% 的基礎上，進一步上調在美國市場的產品售價，以抵消新關稅帶來的影響。
4 月 23 日，《每日經濟新聞》記者詢問開雲集團方面，近期是否也會調整在美國的產品價格時，相關人士回應稱，目前尚無可以對外公布的信息。
關稅動蕩加劇了市場對全球奢侈品消費復蘇的擔憂。研究機構 Bernstein（伯恩斯坦）在最新發布的《全球奢侈品行業：系緊安全帶》中，已将 2025 年全球奢侈品增長預期從 "+5%" 下調至 "-2%"。并預計，今年主要奢侈品牌的息稅前利潤或将較 2024 年縮水 4% 至 6%。
周婷向記者表示，未來奢侈品行業将呈現出品牌頭部化和多極化的趨勢。雖然全球市場面臨挑戰，但也蘊藏新機遇。比如，在與海外大牌的直接競争中，中國有望出現一批具有國際競争力的優秀品牌，甚至是奢侈品牌。
記者|杜蔚
