今天小編分享的财經經驗：“頂流”大唐不夜城不賺錢，但是西安賺到了？，歡迎閱讀。
" 西安的旅遊淡季，只有凌晨 2 點到 5 點。"
這句網絡熱梗自然有些誇張，但是也足以反映西安文旅市場的火爆氣氛。尤其是塑造出不倒翁小姐姐、盛唐密盒等超級 IP 的大唐不夜城街區，日均客流量更是一度高達 30 萬人次 ……
不過随着曲江文旅發布 2024 年半年報，大唐不夜城板塊 " 淨利潤 23.53 萬元，比去年同期減少 1.18 萬元 " 的消息不胫而走。近兩個月來，關于大唐不夜城 " 不賺錢 " 的聲音甚嚣塵上，以至于引發擔憂西安夜經濟 / 文旅 " 到底行不行 "？
從這次 " 十一 " 假期的數據來看：大唐不夜城确實 " 不賺錢 "，但是西安賺到了。數據顯示，七天假期西安共接待遊客 1754.60 萬人次，遊客總花費 172.37 億元，按可比口徑分别增長 6.23%、8.03%。
一個新變化是，西安國慶假期旅遊人均花費已攀升至 982 元，要高于成都（952 元）、天津（908 元）、廣州（781 元）、長沙（776 元）等城市。這種變化傳遞出怎樣的信号？又該如何審視大唐不夜城，這一 " 不賺錢 " 的頂流？
不夜城 " 迷思 "
2019 年 11 月 9 日，大唐不夜城走向頂流網紅步行街的開始。
" 不倒翁小姐姐 " 馮佳晨傾身飄向一位女觀眾，輕輕握手，再悠然飄走。這樣一次普通不過的互動，在短視頻平台被加上慢動作特效，配上現場放的背景音樂《神話》，很快登上抖音和微博熱搜。
很多當地人已經記不清，但不少網友還依稀記得——這幾乎是很多人了解大唐不夜城的開始，而 " 不倒翁小姐姐 " 也成為大唐不夜城第一個火爆全網的超級 IP。被稱作 " 一個人帶火一座城 "，确實也不為過。
《2019 年抖音數據報告》顯示，抖音平台 # 大唐不夜城不倒翁 # 詞條下相關視頻播放量高達 23 億次，大唐不夜城也在當年抖音播放量最高的景點 TOP10 中遙遙領先，排在其後的是上海迪士尼度假區、成都大熊貓繁育基地，西安作為老牌旅遊城市也一躍成為互聯網上的頂流。
從 " 不倒翁小姐姐 " 到 " 李白對詩 "，再到 " 長安十二時辰 " 楊貴妃，以及風靡一時的 " 盛唐密盒 " 的房謀杜斷組合，這些挖掘唐文化的頂流 "IP" 也持續将這座網紅街區送上各類熱門景點榜單。
今年 10 月 3 日，西安市公安局雁塔分局發布警方提示，截至當日 14 時，大唐不夜城及大唐芙蓉園景區、小寨商圈周邊、宜家荟聚商場周邊車流已趨于飽和。
10 月 6 日，記者 " 錯峰 " 在下午三點左右來到大唐不夜城，大雁塔外的紅牆下、玄奘法師的雕像前聚滿打卡的遊客，步行街中間盛唐密盒等演出還沒開始，但是台下已經被觀眾圍得水洩不通。即便已經臨近假期尾聲，但這裡的熱度卻沒有消減。
10 月 6 日下午三點左右的大唐不夜城 圖片來源：每經記者 淡忠奎 攝
而在這種高潮熱度的另一面，對變現能力的質疑也越來越多。曲江文旅 2024 年半年報城顯示，大唐不夜城板塊上半年實現營收 3938.3 萬元，淨利潤僅為 23.53 萬元。" 常年被擠爆的大唐不夜城居然不賺錢 " 也成為外界讨論焦點，甚至也開始由此質疑西安夜經濟到底還行不行？
在輿論場的激烈辯論中，不夜城之 " 辯 " 也逐漸脈絡清晰：曲江文旅主要負責街區的公共空間，包括安保、亮化工程和演出等，而周圍兩邊的商業體大都是獨立運作，這樣一來不收門票的大唐不夜城 " 不賺錢 "，似乎也并沒有先前那番不可理解。
" 短板是怎麼樣把文創搞上去 "，在陝西省社科院文旅研究中心主任張燕看來，大唐不夜城的問題是已經沒有足夠的地方可以開發，要走向周邊區網域。
尤其是大唐不夜城到小寨商圈這一段人流量和消費力最大，要打造文創一條街，包括飲食文化等。西影路到青龍寺一帶要發展文化產業，" 這東西兩翼帶動起來，流量就不用坐車，走路就可以帶動起來 "。
西安 " 吸金 "
" 它是西安最大的 IP 式品牌。" 張燕表示。
從東邊的大唐芙蓉園，中間是大雁塔，然後大唐不夜城，西邊是長安十二時辰主題街區。大雁塔是原址，" 唯識宗 " 祖庭，大唐不夜城是宮廷文化，" 長安十二時辰 " 是市井文化，整個一片形成沉浸式的唐文化全景展示區。這在全國是首屈一指的，當然也有人後建，但 " 沒有原址，沒有故事，更沒有著名景區 "。
從一定程度而言，這是大唐不夜城持續火爆的文化内核。" 平常不是旅遊旺季，每天客流量達到 10 萬人是沒有問題的。外溢出來一兩萬人，就足以把周邊的文化產業全部帶動起來。所以，雖然大唐不夜城不掙錢，可是整個曲江文化產業掙錢了，西安市掙錢了。" 她說。
不過客觀而言，過去多年，西安與成都、南京作為 " 第一代 " 網紅城市，西安的旅遊市場持續火熱，但備受質疑的是：人均旅遊收入低，不賺錢。
2019 年國慶假期，西安、成都、南京接待遊客數量分别為 1736.74 萬人、2586 萬人、1094 萬人，人均消費分别為 874.45 元、919.28 元、1018.28 元，西安不輸人氣，但 " 吸金 " 能力卻着實弱了不少。
以至于各種段子在坊間流傳，大唐不夜城去了，鍾樓去了，我的錢還在 …… 西安旅遊也常常被拿來跟成都比較，西安人均旅遊收入的劣勢也被形容為 " 三秦套餐 " 和 " 火鍋 " 的差價。
不過近兩年來，這種局面正在快速扭轉。今年國慶期間，西安市共接待遊客 1754.60 萬人次，按可比口徑增長 6.23%，遊客總花費 172.37 億元，按可比口徑增長 8.03%。其中，人均消費約為 982.39 元，相較于 2019 年同期增長 107.93 元，一定程度上反映出旅遊市場結構的優化。
" 變化也就在近兩三年。" 張燕認為，近年來在促消費的背景下，陝西的旅遊品牌在不斷提升，趨勢也很好。
西安是十三朝古都，全省 80% 的優質旅遊資源集中在此，曲江有力地帶動了西安，整個大的旅遊 IP 已經形成，所以常年遊客量特别大。陝菜本身不在八大菜系之内，但因為西安的火爆，" 碳水之都 " 的品牌已經形成，在自媒體的帶動下大家開始在吃的各方面消費，包括回民街小吃都已經外溢到灑金橋 ……
與此同時，西安過去在文創消費市場上的短板也正在加快補上。今年以來，肉夾馍變成毛絨玩具 " 絨馍馍 "，兵馬俑變成 " 壹秦 " 公仔，文創產品不斷出圈。就連歌手鄧紫棋，也在 9 月 27 日的 I AM GLORIA 世界巡回演唱會 - 西安站現場互動時專門提到身上挂的 " 絨馍馍 "，" 我太喜歡這個‘絨馍馍’了，簡直太可愛了。"
從眼下來看，雖然西安尚未公布上半年旅遊成績單，但是從陝西省 " 接待國内遊客 4.34 億人次、國内遊客花費 3828.77 億元，同比分别增長 24.05%、31.20%" 的數據來看，作為核心支撐的西安旅遊市場有望取得更大的突破。
外溢帶動
從全國來看，吉林、安徽、河南、湖北等地已經紛紛喊出打造萬億級文旅產業的目标，而作為文旅大省的陝西去年文旅產業 8 條重點產業鏈營收也已經達到 7729.86 億元，2025 年前後有望衝破萬億大關，相關產業增加值占 GDP 比重将超過 10%，成為真正的支柱產業。
作為萬億級文旅產業核心承載地的西安，近年來更是頻頻出台政策舉措，加快文旅資源優勢轉化，加快文旅體融合發展。
10 月 11 日，西安市官網發布《西安市促進文化旅遊體育產業高質量發展支持政策》，圍繞壯大文旅體經營主體、推動文旅體產業結構更新、加強文旅體產業聚集區建設以及打造 " 西安演藝 "" 賽事名城 " 等九大方面提出 42 條措施，" 真金白銀 " 式的激勵。
比如，對企業新開發大型文旅演藝項目（含劇場及演出）的，根據作品導向、創意含量、社會影響、預期收益等，給予不超過項目實際投資額 20%、最高 200 萬元一次性補助。
這也将進一步助推西安文旅產業更新聚勢。
" 我們過去的短板在消費和住宿，還有文創產品。陝西抓住問題，這幾年解決的很快。" 在張燕看來，陝西包括博物館在内的很多景區都是 5A 級，門票經濟占了一大部分，而現在大力打造演藝之都，将會遠遠超過門票經濟。以長恨歌為例，起步價都是 200 多塊錢，原來只有兩場，現在增加到四場還是供不應求，" 這個文旅融合演藝的品牌，它遠遠超過了門票經濟 "。
根據《西安國際消費中心城市培育創建三年行動方案（2022-2024 年）》，将力争到 2024 年，社會消費品零售總額達到 6300 億元，旅遊總收入突破 4000 億元，品牌首店、旗艦店、概念店、體驗店數量保持西部前列，成為高端品牌西北首發地、國潮品牌西部策源地、文創品牌全國聚集地。
張燕認為，西安整座城市已經形成大 IP，最大的亮點是在城南，接下來夜遊經濟和產業聚集區應該從城南走向城中，第一站就是南門，再往北走是老火車站大明宮丹鳳門這一塊。大唐不夜城的載客量很大，但是不能消化那麼大的載客，會造成聚集擁堵，但大明宮非常大，而且四通八達，可以搞民俗文化差異化發展。
" 我覺得我們四大遺址和城市核心區沒有充分利用，這是一塊短板，要充分利用起來，西安的夜經濟和結構就會更加完善。" 她說。
這也是發揮大唐不夜城 " 外溢帶動 " 作用的關鍵，張燕提到，客流首先引流到西安，再以西安帶動周邊地區的效應已經開始顯現。
數據顯示，今年十一黃金周期間，陝西接待遊客最多的五家景區中，只有第四位和第五位的秦始皇帝陵博物院與茯茶鎮景區位于西安市，位居前三位的袁家村景區、中華郡景區和延安革命紀念地景區均位于西安以外。
張燕認為，這幾年陝北旅遊發展較好，也和地方經濟有一定關系，比如 GDP 在中西部非省會城市中位列第一的榆林，去年 10 月和佳縣共同建設的陝西黃河文化博物館開館，在沿黃九省區中創先。接下來，要從政策和資金上重點支持陝南地區，從西安引流到陝南、陝北，交通上要給予便利，以著名景區帶動不著名景區的發展，" 我們整個的盤子也就會起來 "。
可以說，這兩個 " 外溢帶動 "，也是陝西加快打造萬億及文旅產業的關鍵。
記者| 淡忠奎 編輯|盧祥勇 楊歡 杜波
校對 |陳柯名
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