今天小編分享的娛樂經驗：王家衛的賺錢之道：光憑《繁花》這部劇就賺了3億？，歡迎閱讀。
2013 年，《一代宗師》上映時，面對很多觀眾 " 看不懂 " 的評價，編劇之一的鄒靜之老師說，拍電影就是要 " 追求詩意 "，而 " 講故事 " 是：
最低級形态。
不知道，說這話，王家衛同意不同意。10 年後，王導就幹了件 " 最低級 " 的事情——
拍了一部故事講得流暢、人人都能看得懂的劇集《繁花》。
當然，《繁花》分明是 " 最高級 " 的（雖然未必是口碑最佳），對國劇那叫一個降維打擊。籌備 + 撰寫劇本 5 年，拍攝 + 制作又 3 年，整整花費八年功夫，出一部作品，堪稱奢侈。但對于王家衛來說，這不算事兒，他可是出名的大型 " 拖拉機 "。
" 速度就是一切 " 的移動互聯網時代，不快則退。像同一級别的大導演張藝謀，就狂奔而行，四年拍了 5 部電影，中間，還整了個冬奧會開幕式的活兒。這效率 …… 跟多缺鈔票似的。
張藝謀确實缺，畢竟，要養三個娃兒。十年前，因為這三個孩子，不但被罵得臭頭，還遭罰款七八百萬。擱現在，可稱為 " 英雄 " 般的父親——帶頭解決生育率低難題。不過，當年聒噪的一幫人，才不會拿出鈔票來補償張藝謀呢，可不得人自己掙嘛！
縱然不用養娃，兩相對比之下，仍有一個疑問：王家衛出活這麼慢，不缺鈔票？
表面上，《繁花》是講述财富的故事，從阿寶到寶總，又從寶總變阿寶，鈔票聚了又散，取之有道，繁花似錦。
那麼，劇外的現實呢？
如果要列标籤，王家衛一定是 " 文藝片導演 "。眾所周知，文藝片票房差，又是十年磨一劍，王家衛靠什麼 " 扒分 "（上海話，指掙鈔票）？而在《繁花》這個項目上，他又賺到了多少？
其實，大家誤解了一件事，賺錢的電影，不分文藝還是商業。
而且，商業電影砸了就真砸了，無人買單，放在任何市場，都是失敗的。但優質的文藝片，賺錢的能力，超乎人們想象。它們的收益，往往不來自于院線票房，甚至不來自于本土。
有一則未經查證的轶事：
上世紀末，文藝片導演賈樟柯剛拍了《小武》《站台》，在影壇還只處于地下狀态，大眾層面更是籍籍無名時，他的存折裡，就躺着幾百萬現金。那時，賈科長還不到 30 歲。
秘訣就在于——全球發行。也就是說，除了華語地區之外，文藝片的商業潛力大有可為。
初出茅廬的賈樟柯，剛拍了一兩部片子，就有數百萬入袋，更何況，王家衛從上世紀八十年代末就大名鼎鼎了呢？而且，他還是為數不多被世界範圍内認知的華語文藝片導演。
2019 年，BBC 評選《100 部最佳外語片》（非英語片），香港地區影人裡，只有一位導演入選：王家衛。
在那個榜單裡，王家衛有三部電影上榜。1997 年的《春光乍洩》位列第 71，1994 年的《重慶森林》位列第 56，2000 年的《花樣年華》位列第九。這是來自 43 個國家的 209 位影評人評出來的，他們的意見是：
" 雖然香港電影業歷史悠久，但王家衛是少數将電影作品超越了語言和文化限制的導演，說不定還是唯一一位。"
香港，向來是華語地區影視文化的橋頭堡，但在王家衛之前，全部都是商業向的。王家衛執導的第一部電影名為《旺角卡門》，也是因為編劇《江湖龍虎鬥》為投資人鄧光榮賺錢後，得到了這樣一個機會。
《旺角卡門》是一部黑幫片，某種程度上，延續了八十年代的港片路數，盡管已經具備後來王家衛不重視情節的拍攝風格，但還沒太過于特立獨行。此片，當時收獲 1000 萬票房，小賺一筆。
因而，王家衛有了執導第二部電影《阿飛正傳》的可能，仍由鄧光榮的影之傑公司投資。這部電影啟用了當時最具知名度的明星，如張國榮張曼玉張學友等人主演，投資有 4000 萬，但王家衛更進一步，用了極其不商業的方式進行拍攝，結果，可想而知——票房慘敗，上映後，僅收回 900 多萬，巨虧 3000 多萬。
坊間傳聞，鄧光榮因為《阿飛正傳》的巨額虧損，導致心髒受不了，不得不緊急送醫院救治。但福禍相依，《阿飛正傳》盡管票房遇冷，卻橫掃各大獎項（金 | 馬獎金像獎最佳導演），更是被影評人奉為經典。
之後，王家衛的作品就開始屢獲殊榮，《重慶森林》不但在斯德哥爾摩國際電影節獲得費比西國際影評人獎，還得到了美國導演昆汀（Quentin Taratino）的贊賞，甚至視其為 " 兄弟 "。當時，昆汀還動用自己的人脈關系，為這部電影的海外發行保駕護航。
至此，王家衛基本上就打開了國際市場。
大衛 · 波德威爾在《香港電影的秘密：娛樂的藝術》中認為，" 王家衛的作品，用香港标準看，是非正統類型片，但因為能預先發行歐洲與日本，所以可啟用大明星，又可曝光影展。"
到了 1990 年代中葉，王家衛已經 " 成為歐洲及北美藝術影院的最愛 "。除此之外，還會通過錄像帶、影碟等獲取不菲收入。
在 2000 年之前，王家衛雖然只拍攝香港電影，卻跟吳宇森、成龍等打入好萊塢的影人一樣，變成了世界性的導演。
所以，王家衛雖然自稱 " 是個不很成功的商業導演 "，但極其懂得為自己的電影找到市場。比如，在日本，書店都辟有王家衛專櫃。《香港電影的秘密》一書中記載，" 每當他的作品在當地放映，都會同時推出一整套紀念場刊，其中往往有标明每場在哪兒取景的香港地圖。他的日本合夥人，便為《春光乍洩》推出了藝術冊，裡頭除有拼貼圖片、金句文字外，還有幾件紀念品。"
故而，盡管王家衛的作品在中國票房少少（除了《一代宗師》獲得兩億多票房），但在海外市場卻能大展錢途，加之歐美等國家版權意識濃厚，盜版基本上無所循形，一定程度上也保證了王家衛的收入。
至于這些文藝片能產生多少收入，已很難準确計算，但重要的是，從 1992 年拍攝《東邪西毒》開始，王家衛大部分電影版權基本上都收歸其旗下公司澤東影業所有。
" 澤東電影 " 這個名字，由導演劉鎮偉的太太所起，原本是英文 Jet Tone（意指飛機的引擎），後來，音譯成為了 " 澤東 "。
1990 年代初期，王家衛和劉鎮偉算是香港電影界的兩極。一個以拍文藝片聞名，一個拍商業喜劇片最為擅長——就在《阿飛正傳》票房大敗那年，劉鎮偉執導的喜劇片《賭聖》票房高達 4000 萬港元，打破當時的港產片票房紀錄。
這兩人，本來不搭嘎，但因為都曾同在鄧光榮的影之傑公司 " 效力 " 過，有 " 同事 " 之誼，也就結成了深厚的友情。由于《阿飛正傳》票房慘淡，拖垮了影之傑，鄧光榮和王家衛劉鎮偉喝了一頓大酒後，一拍兩散，哥倆只好 " 自謀生路 "。
王劉二位一合計，索性自組公司。分工明确：王家衛負責創作，劉鎮偉負責搞錢。
後來，在劉鎮偉的百科履歷裡，都記錄着 " 澤東電影股東 " 的身份，但事實上，他從來沒有持股過——更在拍完《東成西就》後，就和王家衛分道揚镳了（關系倒是沒搞崩）。
澤東的首作，即是《東邪西毒》。但從金庸那裡得到改編權一年後，拉來投資，除了演員陣容敲定，其他都沒蹤影，殺青更是遙遙無期。王家衛自知難以交代，遂向投資方學者公司老板蔡松林建議先拍一版喜劇片頂上。
于是，劉鎮偉在很短時間内，利用《東邪西毒》同陣容拍了一部爆笑喜劇《東成西就》，無意中成為喜劇經典。最終，《東成西就》斬獲 2600 萬票房，緩解了《東邪西毒》的制作壓力，也挽救了澤東電影的命運。
《東邪西毒》上映那年，劉鎮偉就基本離開了澤東，執筆創作并執導了周星馳主演的《大話西遊》。這部後來成為喜劇神作的無厘頭電影，用了大量《東邪西毒》式台詞，甚至于 " 至尊寶 " 這個角色名，都來自于《東邪西毒》第一版劉嘉玲飾演的人物。
《大話西遊》上映後，王家衛在影院看到周星馳扮演的 " 山賊至尊寶 "，大笑——他肯定想起了劉嘉玲被改掉的那個角色。
可以說，澤東電影的成立，直接促成了三部經典電影的誕生——《東邪西毒》《東成西就》及《大話西遊》，盡管，《大話西遊》和澤東沒有任何商業關聯，卻在精神上與王家衛一脈相承。
從 1994 年到今天的 30 年間，澤東電影一直都屬于王家衛一個人的。這家個人公司，擁有除了《旺角卡門》及《阿飛正傳》之外的所有王家衛作品版權。
雖然拍攝電影很少，但澤東賺錢的渠道不只是拍片，它還是香港最知名的廣告制作公司之一。在《繁花》籌備期間，王家衛就為了籌集資金，接拍了一個廣告。
除此之外，還會推出過往作品周邊，比如，在澤東成立 30 周年拍賣會上，展出過一個 NFT 作品《花樣年華—一刹那》；25 周年時，推出《東邪西毒》音樂會等等 ……
由此可見，澤東盡可能地讓王家衛僅有的 10 部作品持續 " 發光發熱 "。
也好在王家衛作品都是優質文藝片，可以穿越時間周期而不褪色。像劉鎮偉當年大為賣座的《賭聖》，其實就在時間流逝中，褪去了 " 賣相 "，而今即便還能看，但比起《阿飛正傳》的價值，就大大不如了。
現在的澤東，已經是擁有電影制作、國際發行、藝人經紀等三個業務板塊的集團公司。其中，對應的廠牌分别是：
主廠牌澤東負責影視制作；Block2 Distribution 負責國際發行及創新内容開發推廣；人民舞台則 " 管理着亞洲各地的演員、歌手、音樂家和模特 "（曾先後籤約過梁朝偉、張曼玉、劉嘉玲、鞏俐、張智霖、張震、範植偉、張榕容、柯佳嬿等等）。
《繁花》的承制方，正是澤東。而在出品方裡，" 上海繁花裡企業 " 也是王家衛所有——它和位于上海的澤東内地機構 " 澤東咨詢 " 同一個注冊地址。
2016 年，王家衛監制張嘉佳電影《擺渡人》時，也曾成立 " 擺渡人影視公司 "。《擺渡人》的爛，盡管讓他備受争議，但超過 4 億的票房，算得上他所有經手電影最高峰了。
" 時代财經 " 報道，《繁花》成本合計 3 億，每集平均一千萬，作為攝制部門的澤東，是拿純收入的，沒有任何風險；一般而言，制作費用會占據成本的 60-80%，那麼，澤東至少拿走兩億左右，當然，其中還要支付劇組人員工資、日常運營支出等。
而作為澤東關聯企業的 " 上海繁花裡企業 " 是第四出品方（排在央視、騰訊、上影之後），大量劇集内植入、播出時的廣告貼片等，也會有後續抽成。
根據豆瓣網友 " 來看月 " 統計，《繁花》有多達 286 個廣告，成為史上劇集之最。每集平均有 10 條左右的貼片廣告，最多的有 11 條，包括劇集播報、前情回顧、片頭片尾、中插和創意廣告等多種形式，產品涉及純甄、德芙、百事、衛龍、美團、問界、vivo、唯品會、雅詩蘭黛等 40 多個品牌。
讓人印象深刻的是在片尾，美團外賣做了一個 " 小劇場 " 的創意廣告，這種由劇中演員出鏡的形式，價格不菲。
目前，尚無官方口徑披露《繁花》的廣告及會員營收。「文娛春秋」根據市場價格粗算了一下——
一位從事廣告營銷行業的資深人士 A 先生告知「文娛春秋」，按照市價，主要贊助商在騰訊視頻 S+ 劇集上的投入，動辄 1000 萬以上，王家衛的劇當然更是可遇不可求，會上浮 50%，達 1500 萬以上；而次一級貼片，也就是中插、暫停，也需接近 1000 萬；其他類型廣告，也得在 500-800 萬之間。平均來說，每個贊助商需要付出接近 1000 萬才能享受這場 " 繁花 " 盛宴。
A 先生認為，像美團外賣小劇場，屬于定制型，每集都不同，需要前期拍攝時就溝通好，每一條都要千萬級，需要單獨核算，全部播下來，大概率要在 5000 萬以上。另外，央視、東方衛視播出時，單獨招商，廣告主會有交叉，但也有不同。
如果按照 40 個品牌，每個品牌支付千萬計算，全平台廣告收入超過 4 億。
作為第四出品方，假設有 20% 投資份額，澤東分到的廣告費用，大概會接近 8 千萬。要知道，對于澤東而言，這部分是完全沒有成本的純利潤。
保守估計，從《繁花》這部劇上，澤東僅在國内，獲得收入就接近 3 億（制作費用 + 廣告抽成）。除了國内播出，還要國際上發行，這個對于王家衛來說，輕車熟路，而憑借他在國際影壇的名聲，國際市場的價格，就不是一般影視劇可比。
作為一家 " 真 · 小而美 " 的公司，單一項目中，有這樣的收入相當不俗了。而且，這還沒算王家衛個人的導演片酬呢！
而從 2019 年開機前，澤東就注冊了 " 繁花 "" 上海繁花 "" 不響 "" 三羊 "" 汪小姐 " 等商标，涉及珠寶鍾表、服飾鞋帽、方便食品、啤酒飲料等領網域。可謂是，超前布局了，未來，應該會有《繁花》周邊，或授權于其他公司進行開發相關商品。
從這點來看，王家衛雖然不喜歡拍商業電影，但還是挺有商業頭腦的。
除了導演片酬，以及擁有自己作品的版權及利用澤東公司承接項目以外，王家衛還有其他隐性收入。
2016 年 6 月 ，董平攜手寧浩、徐峥等導演成立的上市公司歡喜傳媒發布公告，宣布向王家衛全資擁有的公司 MCFL（Master China Films Limited）發行 1 億股股份，MCFL 将持有前者 4.15% 的股份。
即便按照如今的歡喜傳媒 25 億港元市值，王家衛的這部分股權價值也過億了。
關于歡喜傳媒，有一張著名的照片，從陳可辛，到寧浩，從徐峥，到顧長衛，而王家衛則立于 C 位，大佬董平攬着他的肩膀頭，可見地位。幾大導演，排排站，分股票。
也難怪，董平曾大放豪言：中國一半的導演在我這兒。
不過，王家衛要拿到那過億的股票，需要做到兩件事：
第一，給歡喜傳媒拍一部網劇，還得出兩季；第二，向歡喜傳媒授予十年期的全球獨家新媒體互聯網發行權。
當時，約定在 2017 年就出一部網劇，每集投資兩千萬；然而，8 年過去，這部 PPT 中的網劇從來沒有被拍出來過，反而是《繁花》又沒有歡喜傳媒的身影，很顯然，這條已經失效；而第二點，是否還有約束力，就不得而知了。
但歡喜傳媒宣稱和導演們合作并沒有設定業績承諾的對賭協定，董平在接受媒體采訪時也說：" 我們從來不做對賭，因為對賭只能是一時的，但絕對不能長久，對賭完了就走了其實就沒什麼意義了。"
那麼，理論上，王家衛的一億股歡喜傳媒股票，應該還是在的，否則，貴為大佬的董平，豈不是自打嘴巴嘛！
然而，歡喜傳媒的市值持續跌落，2016 年，王家衛合作時，每股還有 2.6 元，到現在，每股僅剩 0.68 元，跌去 75%，已淪為港股市場上的 " 仙股 "。如果王家衛在前幾年選擇抛售持有的歡喜傳媒股票，說不定能多賺幾千萬。
畢竟王家衛不是寶總，依他的性格，可能也不太喜歡股票市場上的 " 追漲殺跌 "，在他的墨鏡中，閃現的不過是如同虛空的紙面富貴而已。
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《繁花》剛開播時，讓人印象深刻的一個熱搜是 # 繁花好像郭敬明拍的 #，要說這個詞條是為了揶揄和故意調侃王家衛，很成功。但玩笑歸玩笑，有人要是真心這麼認為，建議看看眼科。
就問一句，《小時代》在國際市場上有人認嗎？老外們只認藝術上的硬通貨，" 塑料工藝品 " 可别想沾邊。甚至可以這樣說，郭敬明所有影視作品加起來，都沒有 34 年前的《阿飛正傳》這一部電影在海外有影響力。
不過，在内地市場，得承認，郭敬明掙鈔票的本事，比王家衛要靈一些。只是，小四屬于那種被認證抄襲 15 年也不道歉的赤腳佬，而王家衛，不但戴着墨鏡，還穿着厚實的皮鞋，生怕露出腳趾頭給人笑話。
所以，就算郭小四在國内再會掙鈔票，也僅僅是短期利益，王家衛幹的事兒，才是在 " 時間的灰燼 "（《東邪西毒》英文片名 Ashes of Time 的意譯）中獲取無限的寶藏。
換句話說，比起郭敬明的 " 廉價感 "，光王家衛這三個字，都顯得格外 " 昂貴 "。正如《東邪西毒》裡那句台詞：
" 穿鞋和不穿鞋的刀客，價錢是相差很遠的。那些連鞋都沒有的刀客，你們對他有信心嗎？"
