今天小編分享的社會經驗：寶媽被這幕給整焦慮了：3歲就用，還要每晚都用？網友：離譜！，歡迎閱讀。
杭州章女士最近被一款
兒童面膜的廣告震驚了，
廣告中說：
" 寶寶 3 歲啦，
給她的護膚也要全面更新，
這款兒童面膜，
每晚睡前給她敷一敷。"
章女士家也有一個 3 歲多的女兒，在她眼中，女兒的皮膚吹彈可破，嫩得都能掐出水來，可是社交平台上時不時冒出來的兒童面膜廣告讓她非常不适，甚至有些焦慮，"3 歲的孩子有必要敷面膜嗎？還要每晚敷一敷？兒童護膚品營銷是不是太離譜了？"
近幾年，随着化妝品用戶逐漸低齡化，細分賽道越來越擁擠，商家終于還是将手伸向了孩子，" 兒童面膜 " 橫空出世。
潮新聞記者在電商平台搜索發現，兒童面膜五花八門，價格從 9.9 元一盒到幾百元一盒不等，大多數都是保溼功效，銷量都相當不錯，最多的一款全網銷量有 175 萬盒。兒童面膜真的有必要嗎？商家有沒有過度營銷？你會給孩子選擇兒童面膜嗎？潮新聞記者進行了走訪調查。
又要赢在起跑線？
誰在販賣兒童護膚焦慮
在章女士看到的這款兒童面膜廣告裡，除了 " 每晚敷一敷 "，" 真心推薦 "、還寫着 " 寶寶長大了，護膚也要更精致啊 "。
而在短視頻平台上，兒童面膜的類似廣告還有不少，充斥着 " 暗示 " 的味道。" 不會還有媽媽不給孩子用吧？"、" 保養要從娃娃抓起 "、" 好肌膚赢在起跑線 "，" 一個星期敷兩次，清爽補水不油膩 "，" 終于能實現女兒變美的願望啦 "…… 每一條視頻裡，都配着相似的文案和一張敷着面膜的笑臉。記者甚至還刷到了敷着面膜的幾個月大的嬰兒。
" 這些面膜廣告好像在告訴我，兒童用面膜是正常的，别的孩子都在用，我的孩子不用就不夠精致。" 章女士說，視頻刷得多了，自己也會充滿了懷疑和焦慮。
記者走訪杭城多家母嬰線下商店和商超，都沒有找到售賣的兒童面膜。但是在線上，成交的客戶比比皆是。
寶媽陳女士不久前在某直播間下單了兒童面膜。" 買的時候是挺糾結的，我也覺得沒有必要。" 但 " 主播 " 說起，3 歲 + 的孩子皮膚容易出現各種問題，孩子曬完臉蛋會發紅是缺水，而該款面膜宣稱能起到曬後補水的作用，而且成分安全無添加，無酒精、無香精、無防腐、無可遷移熒光劑、無重金屬。" 夏天，用它給小朋友皮膚降溫，皮膚吸滿水分變得更加水潤透亮了。" 在主播的攻勢下，陳女士聯想到自家娃也曬得比較多，面膜造型又很可愛，就忍不住下單了。" 用過一兩次，沒什麼問題但也沒看出來什麼效果。"
85 後寶媽吳女士早在一年前，就給孩子嘗試過兒童面膜。擔心 6 歲多的女兒近視，一直以來，吳女士就不斷鼓勵孩子多參加戶外活動，" 兒童的皮膚相對比較稚嫩，跑跑跳跳多了，有時候天熱皮膚曬紅了，有時候天冷有點皴，看着也怪心疼的，這時候我就會給孩子貼個兒童面膜。" 對兒童面膜，吳女士最看重的還是保溼功能。市面上的兒童面膜品牌層出不窮，每一次挑選時，吳女士會多留個心眼，看外包裝上是否有兒童化妝品的标志 " 小金盾 "。吳女士說，買兒童面膜更像是救急，對孩子來說圖個開心而已，并不算常用。
不過，記者在電商平台發現，也有少部分家長吐槽自家小孩用了 " 兒童面膜 " 後過敏了。
商家是否過度營銷
杭州醫生：面霜已經足夠
根據 2022 年 1 月 1 日起施行的《兒童化妝品監督管理規定》（以下簡稱規定），兒童化妝品配方設計應當遵循安全優先原則、功效必需原則、配方極簡原則。因此，兒童化妝品定義更着重于清潔、保溼、爽身、防曬等滿足兒童基本護膚需求的功效類别。《規定》第五條，化妝品注冊人、備案人應當根據兒童的生理特點和可能的應用場景，遵循科學性、必要性的原則，研制開發兒童化妝品。
第七條第二款明确顯示，不允許兒童化妝品使用以祛斑美白、祛痘、脫毛、除臭、去屑、防脫發、染發、燙發等為目的的原料，如因其他目的使用可能具有上述功效的原料時，應當對使用的必要性及針對兒童化妝品使用的安全性進行評價。
但記者在電商平台發現，有少部分商家以 " 兒童也要抗衰老 " 為噱頭，添加高砂神經酰胺、破尿酸等美白、去皺及延緩衰老的原料。
" 這則廣告是在營銷‘正确的概念’，把它誇大放大。" 邵逸夫醫院皮膚科副主任醫師王永東表示，小孩子皮膚比較脆弱、容易幹燥是真的，但修護能力也很強，只要在寒熱環境注意保護，使用常規潤膚露就好了。" 用玻尿酸這些補水過度了。是把大人的護膚思路照搬過來了，一般我們皮膚有自己的屏障，這些東西很少能進去，大多在表面。還有的商家标榜的提取物，都是食物，他們試圖把食物概念混淆在護膚上，讓人感覺這些補品補充出來的肯定好。" 王醫生說，" 說白了，就是營銷手段。"
杭州市第三人民醫院兒童皮膚病診治中心專家朱峻看了一下某 " 網紅兒童面膜 " 标注的成分後，他建議：" 盡量不要使用未經權威鑑定、許可的產品。"
他舉例表示，就像前幾年所謂韓國、日本的面膜，它在網上賣非常便宜，可能只要幾塊錢。用了以後前期的效果非常好，可能皮膚會顯得很白、很光透，但它可能裡面含有一些含激素類的成分，可能會導致皮膚在後期，多數在一年半到兩年左右出現毛細血管擴張，甚至形成敏感肌。此後，即便是一些普通化妝品或是很輕微的刺激就會導致過敏。
" 以後可能會造成很大的副作用。"
朱峻表示，孩子皮膚屏障作用、鎖水的功能都是比較好的，只要是正常飲食，正常補充水果、蔬菜、膠原蛋白的情況下，沒有特别暴曬，皮膚不太可能會有問題。如果真的想要護膚（修復角質層），他更推薦使用具有完備資質的兒童面霜或醫用面霜。
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來源：潮新聞 · 錢江晚報記者綜合自 潮新聞
