今天小編分享的科學經驗：Vision Pro帶動AR逆勢增長！全球出貨量猛增84%，中國廠商占半壁江山，Rokid位列第一，歡迎閱讀。
Vision Pro 帶動 XR 市場是必然，但沒想到先受益的是 AR？
最新市場數據顯示，2023 年全球 AR 設備出貨量同比增長84.19%，中國出貨量占其中48.1%。
對比 VR 市場，2023 年全球出貨量同比下降 34.09%。
而且對于 2024 年，市場對于 AR 給出的預期更高，将實現再次翻倍增長，全球出貨量或達 95.3 萬台。
不變的是中國出貨量依舊占據半壁江山，或達 50.6 萬台。
沒想到，看似沉寂的 AR 行業，實則暗流湧動。尤其國内進展迅速，讓中國有望成為全球最大單一市場。
在這些數字和表象之下，中國 AR 現狀究竟如何？呈現出哪些特點和趨勢？誰正在引領趨勢發展？
最新出爐的《2024 年中國 AR 產業發展研究》給出參考。
2023 年，AR 由哪些數字構成？
2023 年，全球 AR/VR 設備出貨總量達 700.3 萬台。
全球 AR 出貨量為 50.1 萬台，中國出貨 24.1 萬台。
其中消費級 AR 出貨量為 20.5 萬台，企業級出貨量為 3.6 萬台。
盡管在整個 XR 市場中，AR 占比仍舊較小，但整體發展趨勢向好，尤其是中國市場。
2021 年、2022 年全球 AR 出貨量幾乎持平，分别為 28.1 萬台、27.2 萬台；中國市場出貨量保持高速增長，分别為 6.2 萬台、10.3 萬台，并在 2023 年突破 20 萬大關。
中國市場的快速增長由消費級產品帶來，2021 年、2022 年、2023 年消費級產品出貨量分别為 1.9 萬台、7.2 萬台、20.5 萬台。
INMO、XREAL、Rokid 和雷鳥創新四家公司占據國内消費級產品出貨量的85% ，2023 年四家公司出貨量同比增長 2 倍以上。
盡管消費級終端出貨量大，但企業級解決方案包括軟硬體設計整體客單價高，從整體市場規模來看，企業級市場規模仍大于消費級市場。
對于未來預期，市場對 AR 方向很看好。
報告顯示，預計 2023 年至 2027 年全球 AR 設備出貨量復合增長率為 135.9%，中國復合增長率為 138.6%，中國 AR 產業發展迅速，出貨量占全球的比例逐年增加，有望成為全球單一最大市場。
梳理來看，中國 AR 品牌在 21 年還相對沉寂，從 22 年下半年開始快速起量，而且市場的頭部效應非常明顯。
報告顯示，四家頭部廠商中，Rokid 市場份額、用戶體量、消費級終端出貨量均位居第一，處于行業引領者位置。
由此，以 Rokid 為案例進行深入分析，可一定程度上解答中國 AR 市場這幾年究竟發生了什麼、廠商究竟做對了什麼。
Rokid 市場份額第一
梳理 Rokid 的發展，可分為明線暗線兩條。
明線主要包括 Rokid 發展歷程、硬體矩陣和融資情況，是大眾最容易感知到的 Rokid 動向。
暗線包含技術布局、生态建設和場景打通，是 Rokid 何以引領行業的深層原因。
先來看明線。
Rokid 是國内四家頭部 AR 廠商中起步最早的一家，創立于 2014 年，公司定位為人機互動公司，路線選擇 "AI+AR"。
發展策略上，Rokid 采用先 To B 再 To C。現在回看，這種步調也和中國 AR 市場發展有所呼應，最明顯的體現就是在 2022 年形成分水嶺。
Rokid 首款 AR 眼鏡 Rokid Glass 發布于 2018 年，是國内首款一體式單目 AR 眼鏡。
2020 年，Rokid 率先在 To B 方向發力，一年推出兩款 AR 眼鏡：國内首款分體式單目光波導 AR 眼鏡 Rokid Glass 和全球首款一體式工業 AR 頭環 Rokid Craft。
2021 年元宇宙浪潮到來後，Rokid 開始向 To C 發力，發布消費級 AR 眼鏡 Rokid Air。同時也發布面向文旅行業的 AR 眼鏡 Rokid Air Pro，踐行雙飛輪策略。
2022 年以後，Rokid 在 To C 方向的腳步加快。開始保持一年發布兩款消費級終端的節奏。也是這一年中國 AR 在消費級市場出貨量開始加速增長。
2023 年，十年磨一劍的蘋果 Vision Pro 發布，正式開啟空間計算時代。同年 8 月，Rokid 推出空間計算套裝 Rokid AR Studio。這意味着，空間計算道路下，VST 陣營的蘋果和 OST 陣營的 Rokid，都交出答卷。
與此同時，Rokid 的融資腳步也在 2022 年開始加快。從 2022 年至今，Rokid 先後完成 C 輪、多輪戰略以及 C+ 輪融資，其中包括兩筆大額融資，分别是 C 輪 7 億融資（2022）和 C+ 輪近 5 億融資（2024），參投代表包括餘杭國投集團、合肥市政府、網龍網絡、哔哩哔哩等。
至此，Rokid 完成企業級和消費級產品線初步搭建，企業級和消費級累計服務用戶數已突破 100 萬，位居業内第一。
市場份額、消費級產品出貨量也雙雙第一。從 2023 年國内消費級終端出貨量來看，Rokid 占比 27.9%，成為推動市場規模持續增長的主要力量。
而 Rokid 更深入的發展還要從創新研發、生态建設和場景打通幾個方面看起。
創新研發方面，AR 行業玩家整體研發投入較大，國内四家頭部公司研發投入占比均在 65% 以上。
Rokid 的技術布局覆蓋 AR 硬體、軟體，目前共有 314 項有效專利，高價值專利覆蓋產品結構設計和感知互動技術等領網域，核心部件技術優勢體現在自研作業系統、創作工具以及和芯片合作方面。
Rokid 最新一代自研 AR 空間作業系統 YodaOS-Master 從芯片優化、硬體設計、軟體架構、AR 算法還有創作工具等方面都做了巨大更新，并推出基于單目攝像頭的空間算法。
單目方案能夠帶來更低功耗、更簡單結構、更低成本，再基于算法提升，補足單目方案無法得到絕對尺度信息的短板。最終 Rokid 單攝 RGB 輕量化 SLAM 方案可以帶來更輕自重、更長續航、更優佩戴舒适度以及更好呈現效果。
同時為了能在開發者在行業早期即可利用便捷創作工具豐富生态，Rokid 推出了新一代 AR 空間創作工具靈境。它能降低内容創作門檻，是無代碼的三維内容編輯器。該套工具的應用範圍已覆蓋博物館、展廳、适合在大空間下進行空間定位和互動，在創作端可進行拖拉拽操作快速生產内容。
另外 Rokid 還和高通、海思等芯片公司展開合作，在芯片層面聯合定義和開發。
軟體方面的投入，一方面服務于硬體體驗，另一方面直接豐富生态。
Rokid 目前擁有國内最大的 AR 開發者社區，實名認證開發者數量超過 2200 個，其中超過 50% 是企業開發者。
YodaOS-Master 全面支持粒界圖形引擎 GritGene，實現更高效、更穩定的 AR 體驗。同時也使 AR 底層渲染技術不再依賴于三方遊戲引擎和圖形系統，首次實現在 AR 領網域軟硬體產品全面自主可控和閉環。
在中下遊行業覆蓋方面，Rokid 也處于業内領先水平，并在企業級場景集中的行業優勢明顯。
企業級市場一直是 Rokid 持續增長的關鍵領網域之一，在場景落地方面，Rokid 目前已将 AI+AR 產品應用于工業、電力、文旅展覽、醫療等領網域。
Rokid 數字文化服務線，覆蓋文博文旅、教育、IP 打造、展會等多個場景。
Rokid 目前已和國内 200+ 博物館和經典達成合作，推出 AR 導覽，通過 3D 内容打造沉浸式逛展體驗。并且和奧特曼 IP 聯動，打造 3D 奧特曼 AR 展，僅常州展區就有萬人打卡。
醫療場景，Rokid 與中國眼谷聯合成立眼健康 XR 研究院；AR 眼科智慧診療獲批國家重點研發專項。
通過利用近眼顯示技術和自主研發的空間計算能力，Rokid 還和美國視覺增強穿戴設備研發商 Eyedaptic 合作，共同推出基于 Rokid Air Pro 智能眼鏡的醫療輔助解決方案，幫助一位 18 歲的美國 AMD 患者成功恢復了部分受損視力。迄今為止，已有近 1000 名視障患者，采用了這一治療方案。
由此明暗兩條線，共同組成 Rokid 成立十年以來的進展和動向。它的十年路線也一定程度上反映了中國 AR 市場的整體發展情況。
總結來看，中國 AR 市場以 2022 年為時間點，可暫時分為前後兩階段。
2022 年以前，全球 AR 行業經歷了技術萌芽期、期望膨脹期和谷底期，才剛剛開始復蘇。整體體量較小、行業内玩家更多處于早期組建團隊、技術積累等階段。業内產品更多面向 To B，消費級產品及市場都未完全成熟。
2022 年以後，随着頭部廠商推出的產品日漸成熟、產品發布節奏逐漸規律、企業級市場穩定發展，以及元宇宙熱潮等因素影響下消費者市場出現機遇，中國 AR 市場快速起量，服務用戶數量增加，達到如今百萬級水平。
由此也解釋了為何在 2023 年 XR 行業遇冷背景下，中國 AR 市場會逆勢增長，因為基本盤開始穩定，行業抗風險能力增加。
2024 年，随着 Vision Pro 正式發售，全球消費級 XR 市場還會迎來一次沸騰。各大研究機構對 XR 的 2024 年都給出了更加樂觀的預估。
在市場預期中，全球 AR 設備出貨量在未來 3 年的增速進一步增加，到 2027 年全球 AR 出貨量将突破 1550 萬台。
對比 VR 市場，到 2027 年的出貨量增速上不及 AR，但總量明顯高于 AR 設備。
這再次體現了 AR&VR 之間復雜的共生競争關系。未來，究竟是增強現實更得人心，還是像《頭号玩家》那樣集體進入到虛拟世界之中？
這一問題的讨論，還要回到技術路線的探讨上。
OST 路線機會在增加
随着空間計算概念騰空出世，目前在這一領網域内形成了兩大陣營：VST 和 OST。
VST（視頻透視）的代表是蘋果 Vision Pro。它利用攝像頭等傳感器，捕捉真實世界的影像，然後投射到螢幕上，看到的内容都是虛拟重建的。
優點是可以構建一個更加虛拟的世界，效果更加夢幻。但也意味着對硬體、光線要求更高。
Vision Pro 全包裹式的設計以及多傳感器、多芯片的配置，使其在價格、自重上都沒有優勢。同時最新一批評測還反映，戴上它有一種無法言說的孤獨感。
這或許也是為啥 Vision Pro 銷量明顯超過預期，但是業内人士還是透露出隐隐擔憂。
知名分析師郭明錤就表示，Vision Pro 的銷量增速在核心玩家下單後明顯放緩。
要知道，普通消費者對于產品包容度不會像發燒友那樣高，Vision Pro 當下的佩戴舒适度、體驗感使其仍舊是 " 小眾產品 "。
華爾街分析師也表示，3499 美元的 Vision Pro 不會立刻給蘋果帶來顯著收入增長。他們正在觀察這個新品在大眾市場的接受程度和增長潛力。
對比來看 OST（光學透視）路線，代表產品有 Hololens、Rokid Max Pro 等。
它通過一層玻璃，讓人看到的永遠是真實世界，在此基礎上構建虛拟物品，可以和現實世界產生互動。
優點是能讓人感受真實的世界，眼鏡形式更加輕便。
但在目前底層硬體技術的制約下，也必須犧牲性能、續航和散熱。而且要不斷在性能和重量之間做取舍。
這意味着從長遠角度來看，在底層硬體、生态建設、用戶體量等維度均發展完善時，OST 會成為更好的選擇。
實際上，哪怕是 VST 代表蘋果，最初設想也是更貼近 OST。2017 年，蘋果發布 ARKit 後持續更新至 4.0 版本。
當下 Vision Pro 的推出更偏向于蘋果基于現階段條件取舍後的結果。業内消息稱，在開發 Vision Pro 過程中，蘋果開發了輕量級 AR 眼鏡，并在 2023 年暫停該設備研發，原因是認為技術還沒準備好。
Meta 和谷歌也表示，計劃在未來幾年推出自家消費級 AR 眼鏡。
如今随着 Vision Pro 帶起最新一輪空間計算趨勢，VST 陣營競争加劇，蘋果的霸主地位難以撼動；OST 陣營也被帶火，但由于和蘋果不存在直接競争，受益反而更加明顯。
中國 AR 廠商顯然也誓要把握這一機遇。
2024 年，OST 陣營可能會空前熱鬧，不少玩家的新品已箭在弦上。Rokid 透露，在上半年舉辦的 Open Day 上将會帶來 All in 空間計算的全新產品，敬請期待。
不可否認，XR 發展道阻且長，當下只是剛剛開始。
但在廠商們的實際推動下，正在讓這條路線變得更加清晰明确。
— 完 —
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