今天小編分享的财經經驗：5天賣課超500萬！吳彥祖英語課遭吐槽，“10分鍾裡只有5分鍾是他講”，歡迎閱讀。
從歌手到演員，明星入局教培領網域的現象已經屢見不鮮。
演員吳彥祖日前在社交平台上開設 " 吳彥祖教英語 " 賬号，推出口語課程。據媒體報道，產品 " 吳彥祖帶你學口語 "5 天銷售額超 500 萬元。
據北京商報記者不完全統計，近十年有 13 位明星進入教培市場，主要集中在語言和音樂兩大領網域。和專業教培機構相比，明星授課并未因 " 高光身份 " 而出現高溢價。
業内看來，明星跨界教培領網域，盡管有着影響力的優勢，但教育培訓行業有其自身的專業性和規律性。明星不僅要具備适宜的教學方法、運營能力，也需要注重教學質量和服務水平的提升。
瞄準語言、音樂兩大類
截至 3 月 10 日，吳彥祖在其抖音賬号發布的 " 吳彥祖教英語 " 英語教學視頻，共計獲得 84.6 萬點贊量，其中，最高的一條視頻，點贊量高達 66.5 萬。
除此之外，吳彥祖此次推出的《吳彥祖帶你學口語》英語課程，在高途 App 上線 48 小時内，銷售額已突破 200 萬元。另據藍鲸新聞援引第三方數據平台，產品 " 吳彥祖帶你學口語 "5 天銷售額超 500 萬元。
從明星到老師，吳彥祖的跨界絕非首例。據北京商報記者不完全統計，近十年有 13 位明星進入教培市場，且主要集中在語言訓練和音樂培訓兩大領網域。
在語言訓練領網域中，2018 年主持人張泉靈瞄準語文賽道推出少年得到 App，向 5 — 15 歲青少年提供知識付費、訓練營、直播課等服務，其中 " 泉靈講名著 " 課程新人售價 9.9 元，已有 4.8 萬人學習；今年，主持人楊瀾也在其直播間售賣 299 元語言課程《創造性社交 +3 天幸福力閉門直播》，目前已售出 1.2 萬件。
音樂培訓領網域方面，2014 年歌手羽泉組合創辦音樂教育平台 " 學音悅網 "；2015 年歌手胡彥斌與兩位音樂圈合夥人推出線上音樂教育平台 " 牛班 "，并發展到線下；2018 年歌手沙寶亮成立 " 全民歌星 "，推出線上 App 和線下課程；2021 年歌手王力宏創辦音樂學習 App" 月學 "，上線了 30 天唱歌教學課程。
收費略低于行業水平
相比于動辄成千上萬的專業教培機構，明星辦學授課的收費标準更低。
以教培市場相對成熟的英語課程為例，新東方一對一口語線上課每小時 700 元；hitalk 英語口語線上課程，每節課 25 分鍾，價格為 60 — 150 元；必克英語則每節課 20 分鍾，價格為 60 — 100 元。
據了解，《吳彥祖帶你學口語》英語課程由高途教育集團和雅識教育科技聯合推出，于 2 月底正式登陸高途 App 和雅識 App。高途 App 顯示，課程内容主要是吳彥祖本人錄制的豎屏視頻，課程首發價為 398 元，共有 84 節課，平均下來每節課不到 5 元，每節課 8 — 10 分鍾。
英語專業出身的消費者林女士體驗完吳彥祖所開辦的英語口語課後表示，"84 節課包含了 34 節口語發音課和 25 節音标精講，和其他線上網課相比價格并不貴 "。
此外，相比語言類，屬于藝術類的音樂課程對于師資和教學的要求更高，市面上相關培訓機構的收費也更加昂貴。據教育部最新公布的北上廣深等全國十大城市非學科類培訓課程的平均價格，藝術類中，聲樂每小時 240 元。
目前，胡彥斌創辦的牛班聲樂課大多采取 1 對 1 和 1 對 4 的教學模式，價格在 1 萬— 2 萬元之間，課程約為 72 節課，時長 8 個月；而在王力宏創辦的月學 App 首頁，不僅有王力宏為教師的唱歌課程，還有作詞人方文山為教師的作詞課程，兩種課程的學時和收費相同，均為 30 天的學習周期，共 30 節課時，售價 1998 元。
在授課内容上，專業教培機構主張個性化定制，根據學員水平等級的不同，制定學習課程。如新東方推出錄播課、直播課、一對一多種課程，學員可以根據自身水平和時間選擇不同的課程學習；hitalk 英語則将課程分為 L1 — L12 不同的等級，不同等級的學習内容各不相同。
而明星授課則以 " 統一化教學内容 " 為主，不區分學員的水平差異，在内容上注重基本知識講解，所有學員學習的内容一致。不過，某教培機構人員對北京商報記者表示，雖然明星授課的客單價略低于行業，但更多的是在提供情緒價值，内容和服務方面會有所差距。
低變現成本成就性價比
不僅有明星光環的加持，還有專業機構的助力，明星入局知識付費，為何課程售價反而出現低于行業水平的現象？
知名商業顧問霍虹屹認為，明星授課的變現成本極低，這是他們跨界教培市場的一個先天優勢。此外，教培行業正在經歷一輪新的增長周期，随着在線教育和知識付費的普及，用戶對 " 跟有影響力的人學習 " 越來越認可，而明星正好填補了 " 權威 + 影響力 " 的雙重信任空缺。
那麼，明星授課的教學效果究竟如何？
曾在牛班音樂課學習的王先生表示：" 明星本身的專業度對于課程質量有一定的保證，就線下上課體驗來說，授課老師的專業度很高。"
某教培機構謝老師則認為，明星授課往往依賴個人影響力，但這種影響力可能難以長期維持。一旦明星的熱度下降或課程内容缺乏持續更新，教學效果可能會大打折扣。
圖片來源：新浪微博 @高途官方微博
衝着吳彥祖授課，消費者李女士購買了 398 元的《吳彥祖帶你學口語》課程後對北京商報記者說：" 每節十分鍾的課程其實只有五分鍾是吳彥祖講課，剩下的時間由其他老師講解知識。而宣傳的 AI 陪練，也只有語音對話的形式，并非視頻對話，明星更像是讓人購買課程的噱頭。"
在平台方面看來，明星授課有其獨特的教學價值，但實際效果會受到明星是否真正投入教學、課程内容的質量以及教學模式的創新、消費者個人體驗等多方面因素的影響。如果能夠結合自身專業優勢，提供高質量、有深度的教學内容，那麼明星授課不僅是有效的教育模式，還能通過明星效應吸引更多人參與學習。然而，如果僅依賴明星效應而忽視内容質量，那麼這種授課模式可能只是一個噱頭，難以獲得市場的長期認可。
熱度與争議齊升溫
雖然明星授課往往上線即大賣，但消費者投訴的現象也屢屢出現。根據消費者投訴平台黑貓和各類社交媒體的信息顯示，投訴大多集中在售後服務不到位、無法退款等方面。
在黑貓平台上，有消費者針對王力宏創辦的月學 App 以及胡彥斌創辦的牛班線下培訓機構進行投訴，問題皆集中于退款問題。北京商報記者針對上述情況第一時間向踢抖文化經紀（上海）有限公司和上海牛班智慧音樂有限公司發去采訪函，但截至發稿未收到回復。
在業内看來，對于專業教培機構來說，這些問題似乎是行業常态。
北京商報記者在消費者投訴平台黑貓上，以 " 高途網課 " 進行搜索發現共有 268 條投訴，其投訴内容集中在誘導消費、虛假宣傳以及拒絕退款；而有關 " 學而思網課 " 的投訴共有 297 條，同樣是虛假宣傳、拒絕退款的問題。
教育部專家周迪表示：" 從商業角度看，一方面，明星可憑借流量吸引大量學員，薄利多銷實現盈利；另一方面，還存在課程質量不佳導致口碑差、運營教培業務水平不高導致消費者投訴等現象，這會影響課程銷售，導致明星形象受損。"
新智派新質生產力會客廳創始發起人袁帥提醒，雖然明星在專業知識和經驗方面有一定優勢，但教育培訓行業有其自身的專業性和規律性，需要明星們深入了解并遵循。因此，明星做好教培并非易事，需要具備一定的教育理念和教學方法，以及良好的課程設計和運營能力。同時，明星也需要注重課程的實用性和學員的反饋，不斷提升教學質量和服務水平。
