今天小編分享的财經經驗：宣布停播，高途佳品為何沒成為第二個東方甄選？，歡迎閱讀。
文 | 三言科技
近日，高途佳品暫停直播一事引發關注。
官方稱是為了更好地提升其直播内容和服務定位，為大家帶來全新的體驗和更高質量的内容。
目前，高途佳品的抖音櫥窗已下架所有商品。還有消息稱，有主播重操舊業去當老師了。
據中新經緯報道，主播肉肉在直播間表示，" 沒有倒閉，‘高途佳品’确實停播了，後續它将會承擔集團品牌宣傳職能，直播帶貨的工作會遷移到‘高途佳品成長快樂’賬号。" 她透露，主播現只剩下兩個人。
不少網友調侃稱，" 東方甄選的作業不好抄 "。
高途集團（原 " 跟誰學 "）創始人陳向東曾任新東方執行總裁。離開新東方後，陳向東創辦高途集團，并帶領高途集團在紐交所挂牌上市。
此舉曾被稱為是 " 陳向東復刻俞敏洪 "。
為啥這次高途佳品沒能成為第二個東方甄選呢？
主播肉肉：也曾申請離職，現只剩兩個主播，一個商務，直播帶貨虧錢
昨日晚間，在 " 高途佳品成長快樂 " 直播間，肉肉也就高途佳品停播的一些相關事宜作出回應。
肉肉表示，現在的确只剩下兩個主播了，除了她還有另外一位男主播，并且現在只有一個 " 商務 " 工作人員。
被網友問及其他幾個主播時，肉肉稱浩天和川川都去當老師了，麥麥離職了。
肉肉稱，此前高途佳品直播間只是賣一些吃的東西，" 高途佳品成長快樂 " 則将以教育相關商品為主線，輻射全品類。
高途佳品暫時停播是要做一個迭代更新，至于該賬号未來将做什麼内容，目前還在讨論之中。
肉肉還提到，她之前也申請過辭職，後來有領導跟他談了很久。在領導的極力挽留下，她從高途佳品離職，回到了高途。
當被網友問及之前高途佳品做直播帶貨是否虧錢時，肉肉稱是 " 狠狠虧錢的 "，所以現在的 " 高途佳品成長快樂 " 沒有補貼，暫時不會下放優惠券。
從 " 高途佳品成長快樂 " 直播間的情況來看，該賬号還在 " 新手村 "，多數商品只有幾十單的庫存，在線觀看人數也只有幾百人。
那高途佳品之前的表現如何呢？
場均銷售額 10 萬 -25 萬，付費流量約占兩成
可以肯定的是，東方甄選的作業的确不好抄，高途佳品在直播帶貨這條路上并不順利。
目前，高途佳品粉絲量為 244.7 萬。
據第三方數據平台蟬媽媽顯示，高途佳品近 90 天開播 110 場，場均觀看 15.9 萬，總銷量 25 萬 -50 萬，場均銷售額 10 萬 -25 萬，總銷售額 1000 萬 -2500 萬。
近 90 天的直播流量結構顯示，預估其付費流量占比約為 18.8%。其中，8 月 25 日，付費流量占比達到了 46.3%。
" 高途佳品成長快樂 " 賬号此前也曾直播帶貨過，但近 30 天只開播了三場，總銷售額 10 萬 -25 萬。
直播流量結構顯示，該賬号最近的三場直播付費流量占比為 21.9%。
據九派新聞報道，高途北京 H 業務線的一名直播運營人員表示，以前高途佳品的投流成本較高，現在要做一些業務調整，以後的直播會偏向自然流，而且大概率會從賣生鮮食品，轉向賣課。
我們再來對比一下同為教培行業孵化而來的學而思優品。
學而思優品目前粉絲量為 85.1 萬。
近 90 天學而思優品開播 57 場，場均觀看 22.9 萬，總銷量 10 萬 -25 萬，場均銷售額 10 萬 -25 萬，總銷售額 1000 萬 -2500 萬。
直播流量結構顯示，預估其付費流量占比為 25.6%。
學而思優品在粉絲量和開播場次上要少于高途佳品，但學而思優品的付費流量占比要略高于高途佳品。
此外，二者場均銷售額均為 10 萬 -25 萬。所以二者在直播帶貨上的表現差别不大。
此前因為東方甄選的 " 小作文 " 事件，" 潑天的流量 " 湧向高途佳品和學而思優品的直播間。
一時間，兩個直播間破圈，粉絲暴漲，吃盡了流量紅利。
然而，随着 " 小作文 " 風波的平息，流量很快便回歸冷靜，高途佳品和學而思優品直播間人氣和銷售額也逐漸回落。
除了說 " 東方甄選作業不好抄 " 的，還有一些網友認為是教育業務復蘇了，果真如此嗎？
高途仍處于虧損狀态，去年高途佳品虧損 900 餘萬
據高途 2023 年年報顯示，整個 2023 年，高途淨營收為 29.608 億元，同比增長 18.5%；淨虧損 730 萬元，而 2022 年淨利潤 1320 萬元；不按美國通用會計準則，淨利潤為 5110 萬元，而去年同期淨利潤為 1.358 億元。
年報中還提及，2023 年 5 月，公司創始人、首席執行官陳向東出資人民币 1500 萬元獲得高途佳品 60% 的股權。高途佳品是一家從事直播電商的公司，前身是 VIE 的子公司之一。
該交易作為解除合并同一控制下的子公司入賬。就該等解除合并事項，公司獲得認購期權以購買陳向東持有的 60% 股權，或指定任何第三方在解除合并日後七個月内回購陳向東持有的 60% 股權。認購期權于 2023 年 12 月到期。取消合并產生的收益達人民币 1900 萬元，作為股東在股權中的貢獻入賬。
該等分拆完成後，公司不再對高途佳品擁有控制權，但有能力對其施加重大影響，并将留存股權作為權益法投資核算。截至 2023 年 12 月 31 日止年度，集團于高途佳品錄得應占虧損達人民币 916.5 萬元。
2023 年，高途淨虧損 730 萬元，而高途佳品虧損達到 916.5 萬元。也就是說高途佳品是拖了高途後腿的。
高途 2024 年一季度财報顯示，高途營收為人民币 9.469 億元，同比增長 33.9%；淨虧損為人民币 1230 萬元，而 2023 年同期的淨利潤為人民币 1.139 億元；Non-GAAP 淨利潤為人民币 300 萬元，較 2023 年同期的人民币 1.336 億元下降 97.7%。
高途 2024 年第二季度财報顯示，二季度高途實現營收 10.098 億元，同比增長 43.6%；淨虧損 4.296 億元，而 2023 年同期的淨利潤為 5620 萬元。非美國通用會計準則淨虧損為 4.18 億元，而 2023 年同期的非美國通用會計準則淨利潤為 6320 萬元。
财報中稱，營收增長主要是因其對強勁的市場需求做出了充分有效的反應，毛賬單持續同比增長。此外，優質教育產品和學習服務提高了其產品的認可度。
雖然高途一二季度的财報并未披露具體的收入明細，但從整體數據來看，高途目前仍處于虧損狀态。
并且，二季度高途虧損超 4 億元，遠超一季度的虧損 1230 萬。再結合 2023 年高途佳品虧損為 900 餘萬來看，即便高途在教育業務上有所好轉，但可能仍未能達到復蘇的狀态。
再來看一下學而思母公司好未來的财報。
好未來 2024 财年（好未來财年與自然年不同）年報顯示，報告期内，好未來營收 14.90 億美元，同比增長 46.2%；歸屬于好未來的淨虧損為 357.3 萬美元，上年同期淨虧損為 1.36 億美元；非美國會計準則淨利潤為 8532.5 萬美元，上年同期淨虧損為 2704.1 萬美元。
年報中提到，營收增加的主要原因是學習服務和其他分别增加了 1.982 億美元和學習内容解決方案增加了 2.725 億美元。
好未來 2025 财年第一季度财财報顯示，第一季度好未來營收為 4.142 億美元，同比增長 50.4%；歸屬于好未來的淨利潤為 1140 萬美元，而 2024 财年同期淨虧損為 4500 萬美元；非美國通用會計準則淨利潤為 2960 萬美元，而上年同期非美國通用會計準則淨虧損為 1950 萬美元。
整體數據上看，好未來是好過高途的。
目前，學而思優品仍在正常直播，而高途佳品選擇了去 " 深造 "。
别人的成功難以復制
别人的成功，通常是難以復制的。
東方甄選的成功是因其獨特的風格，高途佳品雖然在很多方面對東方甄選進行了模仿，但缺乏自己的特色和創新，難以讓觀眾眼前一亮。
并且，東方甄選爆火是在董宇輝先火了的基礎上。相比之下，高途佳品缺乏類似的具有強大号召力和影響力的 IP。
此外，東方甄選的爆火可能也含有一定的 " 運氣 " 成分，比如平台的扶持等因素。
高途佳品雖然因東方甄選的小作文事件獲得了一些流量，但這種流量是短期的、偶然的，且後續熱度下降很快。
目前，高途佳品雖然停播了，但高途并未放棄直播帶貨這一賽道。
高途佳品回歸後的表現如何，以及 " 高途佳品成長快樂 " 能否超過之前的高途佳品，還有待觀察。
