今天小編分享的社會經驗：AI換了主播的臉！有直播間被盜播後售賣山寨貨，歡迎閱讀。
直播間内，一名女主播拎着衣架，向觀眾細致地介紹 2025 年春季的新款長袖 T 恤。她在直播間側身或背身而立，展示不同角度的着裝效果，同時不停走動展示 T 恤的細節。
而在同一時間段，該平台還有許多 " 孿生 " 直播間——相同的主播、同樣的發型和首飾，直播間背景布置的也一模一樣。但仔細看可以發現，主播面容模糊，神情呆板，講解聲音也對不上嘴型。
上述第一家直播間商家告訴《法治日報》記者，所謂的 " 孿生 " 直播間其實是盜播了其店鋪的直播内容，并用 AI 換了主播的臉。
近日，記者觀看多場直播發現，短視頻平台和社交平台上存在大量盜播現象，不少直播間被盜播後售賣山寨貨，消費者買到問題商品後往往會找被盜播商家維權。" 這種情況不僅發現難且維權成本高，跨平台舉報要提供很多材料才能證明對方是盜播，有時候舉報還不成功。" 被盜播的商家對此苦不堪言。
受訪專家表示，盜播和以此售賣山寨貨的現象屢禁不止，暴露出相關平台存在諸多漏洞。而治理需要監管部門、行業協會、平台明确各方主體責任，形成合力。
盜播形式多樣
" 我們是多種面料進行混紡，所以衣服的抗皺性、穩定性好。它的性價比高，各種褲裝裙裝都可以搭配。" 某平台一直播間，主播從多個方面對所穿的襯衫進行講解。她舉起右手指了指上方，提醒觀眾認準 "×× 定制 "。依照主播的提示，可以看到直播頁面左上角的賬号昵稱正是她口中的店鋪名稱。
沒過一會，記者刷到了另外一家店鋪——相同的場景、相同的主播，用相同的聲線介紹同一件上衣。而直播間有些嘈雜，有畫外音賣力地喊着 " 歡迎 ×× 進入直播間 "。對比後發現，該直播間的商品鏈接和前面的店鋪不一致。
記者找到前面的店鋪客服詢問，對方表示商家目前在平台只有一個賬号、一家店鋪，記者後來看到的直播内容均屬于盜播。
記者注意到，一旦用戶在售賣某件服裝的直播間中停留過，一些平台就會自動推送更多銷售相同服裝的直播間。僅觀看兩個小時直播，記者就刷到有着同一體型和穿搭配飾、但主播被 AI 換臉的四個不同的直播間，而且直播間售賣的同件短袖均來自不同的店鋪，并且價格不一。比如原主播直播間售賣的 59.9 元一件短袖，到了其他的直播間分别成了 39.9 元、49.9 元和 69.9 元。
記者在其中一個涉嫌盜播的直播間留言：" 剛剛在其他直播間看到了一樣的内容，這位主播是 AI 換臉嗎？"
随即，頁面顯示：" 你已經被踢出直播間，将無法再進入該主播直播間。" 同時記者該賬号被拉黑。而記者通過另一個賬号在該直播間看到，商家強調：" 我們是主播在播哦。"
在某第三方消費者投訴平台，記者以 " 盜播 " 為關鍵詞進行檢索，截至目前有超過 3000 條相關投訴。調查中，也有不少消費者向記者表示，自己看直播後買到了貨不對板的商品，才意識到該直播間可能盜播了其他品牌直播的内容。
維權存在困難
去年 12 月，某電商運營團隊在公示的《" 内容作弊：盜播 " 違規細則》中羅列了盜播類型：或是直播間播放他人直播錄像素材的音 / 視頻；或是直播中将他人直播錄像，作為主要直播畫面 / 背景，小窗有人物或者商品出鏡的大小窗類；或是編輯他人直播内容後使用的，如未經授權，截用他人直播片段循環播放，盜用他人直播畫面并用 AI 替換人臉或者其他信息等，都屬于平台的違規行為。
盡管電商平台對盜播有着明确規定，但被盜播者想要維權卻并不容易。
一位業内人士透露，盜播的操作并不復雜。運營人員在電腦端或者手機端使用軟體錄制目标直播間的内容，然後用相關剪輯軟體對視頻内容進行剪輯，接着通過直播伴侶、OBS 等軟體搭建直播間，并将錄好的視頻放在自己直播間開播，就能夠通過中控平台添加直播間商品、回復網友彈幕信息。
"2024 年下半年開始，盜播開始頻繁上演。" 在上海工作的某服裝品牌負責人劉先生告訴記者，盜播往往是跨平台操作，被侵權方維權成本較高，" 維權的時候也要跨平台去舉報，提供很多材料才能證明我們是原創、是先進行直播的，有時候還舉報不成功 "。
" 然而盜播的成本卻很低。" 劉先生說，" 他們（盜播者）只需用錄屏軟體直接錄我們的直播，然後注冊賬号就可以了，有時候同時有好幾個賬号在直播，就算被封了，換個号就能卷土重來。"
在調查中，還有商家向記者反映，消費者收到盜播直播間的劣質產品會先找到自己，雖然自己耗費大量時間和精力在向消費者解釋和舉報，但還是防止不了這種現象。
" 實際上，如何辨别是否為盜播，對消費者來說并不困難，希望以後消費者遇到盜播行為及時舉報。" 劉先生表示，是否為盜播主要看主播會不會和用戶互動，" 像我們賣服裝的主播，會很關注彈幕和評論區，讓看一下後面就轉身看一下後面，問尺碼等問題主播也會及時關注并回復 "。
強化平台責任
京都律師事務所律師常莎認為，盜播帶貨存在諸多法律問題。盜播帶貨行為本身涉嫌侵犯相關主播的肖像權。未經著作權人允許，盜錄、盜播其直播視頻，涉嫌侵犯視頻著作權人的著作權。盜播帶貨可能使主播的流量由原直播間流向盜版直播間，導致用戶黏性降低、流量下降，嚴重影響其商業價值，該行為構成不正當競争。如果盜播帶貨直播間所售產品為山寨貨，還涉嫌侵犯消費者的知情權和選擇權，并對消費者構成欺詐。
" 盜播往往呈現‘ A 平台引流、B 平台交易、C 平台傳播’的鏈條化特征，但各平台用戶行為數據互不共享，難以追蹤完整的侵權鏈條，導致盜播產業鏈打而不死。" 常莎說。
在受訪專家看來，主播在鏡頭前使出渾身解數辛苦帶貨，" 李鬼 " 們不勞而獲，将他人帶貨的直播視頻和圖文資料直接搬運，當成引流帶貨的幌子吸引消費者，不僅破壞了市場誠信和法律底線，還破壞了健康的直播行業生态。對盜播帶貨亂象亟須依法整治。
中國人民大學法學院副教授黃尹旭認為，目前直播帶貨還有漏洞需要填補，如一些平台實名認證流于形式，未嚴格執行實名認證制度，盜播者利用技術手段如鏡像翻轉和畫中畫遮擋來規避 AI 識别，使得侵權者可以通過購買手機号或虛拟身份輕易注冊賬号。盜播行為極易侵犯他人知識產權、肖像權、商業秘密等合法權益，但被盜播者想要維權往往比較困難，在訴訟等環節需要承擔較重的舉證負擔，花費較多時間和精力。對此應當完善規則，為相關權利人主張權利創造條件。
" 要想解決盜播打而不死之态，亟須借助科技手段完善平台監管，短期内可通過高效率‘事前預防 + 事後追責’等方式專項打擊遏制勢頭，強化平台責任，以‘實名認證 + 人臉識别’的方式促使主播關聯信用體系。" 黃尹旭說，長期來看，可依賴技術迭代完善平台監管，采用内容加密與追蹤方式，結合動态數字水印 ( 如用戶 ID 綁定）、區塊鏈存證技術，實現盜播内容溯源。
" 有關平台和部門應進一步完善直播帶貨規則，明确盜播帶貨行為的法律責任，監管部門也應加強查處盜播帶貨行為，及時處理被盜播者和消費者的投訴舉報。對于盜播帶貨行為，被盜播者同樣要積極拿起法律武器維權，及時向相關部門和平台提供線索。" 常莎說。
來源：法治日報
