今天小編分享的财經經驗：FILA換帥 16年安踏老将離任CEO，歡迎閱讀。
功臣身退
近 16 年後，斐樂（FILA）大中華區總裁之位首次交班。
1 月 17 日，《中國企業家》獨家獲悉，包括 FILA 品牌在内的安踏時尚運動品牌群近日低調換帥，加入 FILA 近 16 年的老将姚偉雄離任，接任者為江豔——曾先後操盤 ANTA KIDS（安踏兒童）和 FILA FUSION 的品牌管理工作。
來源：視覺中國
安踏集團官方向《中國企業家》确認了該消息，同時還透露：" 因已屆退休年齡，姚偉雄将不再擔任時尚運動品牌群 CEO，未來他将繼續擔任集團副總裁。"
一位接近安踏的知情人士透露，姚偉雄目前在安踏的職務級别沒有變化，未來會把精力主要放在集團自持物業的管理上面，包括上海的寫字樓、廈門的安踏體育公園等。企查查資料也顯示，姚偉雄目前擔任上海耀盛斐悅酒店有限公司法定代表人、總經理，該公司為安踏體育用品集團 100% 持股。
" 不只是一次普通的新老交接，更預示着 FILA 增長方式的變化。" 上述知情人士指出，這也是近兩年安踏一系列戰略轉變和人事調整的延續。
功臣交棒
2025 年 1 月 3 日晚上，姚偉雄發布了一條朋友圈，寫道：歲月荏苒聚如夢，攜手共創幾多功，寒來暑往同拼搏，初心未改志如虹，他日若聞佳音至，遙寄祝福滿懷欣，兄弟不散情不滅，再會定把酒言真。
短短不到 100 個字，背後則是其帶領 FILA 走過 16 年的起起伏伏。
從 2009 年姚偉雄就任總裁到 2023 年，FILA 從虧損千萬到盈利過 60 億元，營收從 5000 萬元到 251 億元（2023 年底數據）。從 2019 年開始，斐樂營業額已經占據安踏集團的半壁江山，與安踏主品牌一起，進入中國市場前五大運動品牌之列。（詳見往期報道：《FILA 總裁：我是這樣打造爆款斐樂的》）
更重要的是，FILA 的成功突圍，不僅為安踏拓寬了賽道，更為其解鎖了不同于單純規模擴張的新發展模式 ——證明了高端品牌的運作能力，鍛煉了直營門店運營能力，堅定了走 " 單聚焦、多品牌 " 的發展戰略，以斐樂為起點，安踏的全球收購開始大展拳腳：英國的斯潘迪、日本的迪桑特、加拿大的始祖鳥 …… 相繼加入了安踏 " 家族 "。
" 姚偉雄已經完成了他的歷史使命。" 上述知情人士猜測，當前的安排也應該正合他意，因為他對酒店、設計等一直都興趣濃厚。
事實上，在 2023 年《中國企業家》的采訪中，姚偉雄就興致勃勃地談起當時的辦公大樓斐樂廣場——這是他的得意之作，" 你在樓裡能看到的任何顏色、任何材料都是我最後挑的。" 而 2020 年在上海開建的 FILA HOUSE，也是他一次次與設計師反復溝通打磨的。
" 老丁最厲害的地方就是用人，能保證每一個人都在最合适的位置，而且不覺得被虧待。" 不止一位接受采訪的高管向記者表示。在上述知情人士看來，姚偉雄的工作調整也再次印證了這一點：" 現在姚的年齡和精力可能不太适合高強度的前線業務拼殺，尤其是 FILA 當前面臨的挑戰不同以往。"
繼任者的新命題
如今的 FILA，年營收已經超過 200 億元，又身處中國消費市場從 " 增量時代 " 進入 " 增量和存量并重時代 " 的大背景中。此前，FILA 已經面臨增長放緩的挑戰，一個不可回避的問題擺在眼前：未來的增長從哪裡來？
" 過往發展中，FILA 算是搶到了賽道紅利，憑借獨特的‘運動 + 藝術’的定位，赢得了非常有利的成長視窗，現在很多品牌都跟進了，FILA 的增長挑戰就更大了。" 上述知情人士表示。
來源：受訪者
這曾是擺在安踏決策者面前的一道選擇題。一位安踏高管就表示，可能稍微把 FILA 品牌管理放一放水，銷量就能再上一個百億元，但這樣也會損害品牌的長期競争力。
這正是 FILA 要去平衡的。此前姚偉雄就強調 FILA 将控制開店數量，據他所言，2024 年 ~2026 年，FILA 渠道門店數量将維持在 1900~2000 家，将通過增加優質線下渠道、提升新老客戶運營、精耕細分品類等方式來帶動增長。
從某種程度上，這也代表了安踏集團整體的戰略轉換，1 月 15 日，丁世忠在 2024 年安踏集團年度總結會上就再次強調，" 現在做得好的品牌，比的不是門店開得多、商品 SKU 鋪得多，而是要有‘好商品’‘好爆品’‘好店效’。"
因此，可以看到的是，與 2023 年底接手安踏主品牌 CEO 的徐陽一樣，此次接任時尚運動品牌群 CEO 的江豔也是品牌營銷出身，曾先後操盤 ANTA KIDS 和負責 FILA FUSION 的品牌管理工作。
在上述知情人士看來，包括安踏主品牌、FILA 在内的百億品牌都面臨發展路徑的轉變，從零售和銷售驅動到品牌驅動，從争奪市場份額到争取消費者的心智份額。
" 從過去跑馬圈地的粗放增長到現在品牌管理的精耕細作，這是擺在 FILA，以及安踏體系内所有品牌面前的新命題。" 該知情人士表示。
本文來自微信公眾号 " 中國企業家雜志 "（ID：iceo-com-cn），作者：梁宵，36 氪經授權發布。
