今天小編分享的科技經驗：雷軍要帶小米玩短劇了？這很不霸總，歡迎閱讀。
去年開始，短劇開始爆火。一是吸引了各個公司紛紛下場試水短劇，二是吸引了品牌商進行廣告投放。而最近很火的雷軍，也将目光盯上了短劇，準備帶着小米玩一下，莫非雷軍要再 " 順勢而為 " 一把，要玩點新的，開始布局短劇賽道？
短劇的風頭在 2024 年依然強勁。
" 咪蒙一個寒假靠 2 部短劇收入過億 "、" 一周殺青、三個月回款 "、"8 天狂卷 8 億 "…… 這些造富神話的傳播，比當年電線杆小廣告的穿透力還強。尤其是在短視頻平台的助推下，短劇的泡沫是越吹越大。比如抖音推出最高 500 萬現金和 1 億流量扶持方案，快手也表示投入億級流量和億元現金扶持微短劇。
受此影響，愛優騰等長視頻平台也希望分一杯羹，加快精品短劇的孵化和輸出。淘寶、拼多多等電商平台也嘗試将購物和短劇融合，打造購物的新場景，以增強用戶停留時長。
讓不少人意外的是，最新的玩家裡，也看到小米的身影。莫非雷軍要再 " 順勢而為 " 一把，要玩點新的，開始布局短劇賽道？
01 急聘短劇編劇
這個動向源于某招聘平台的一則招聘信息。内容顯示，小米公司正在招聘短劇編劇、後期制作、短視頻策劃編導等一系列職位。其中，短劇編劇一職，小米開出 20 — 30K 的 13 薪工資，而且只需 1-3 年工作經驗，學歷要求大專即可，堪稱 " 低門檻高工資 " 的崗位，也可以看出小米對這個崗位人選招聘的急迫。
同時，小米明确表示，該崗位需要負責付費短劇的劇本撰寫，包括不限于故事梗概、大綱、人物小傳等；熟悉劇本開發流程，有良好的協調溝通能力、劇本把控能力、對劇本策劃方向和内容質量負責；有豐富的閱片量，有良好的審美能力，熟悉了解下沉市場的短劇需求，了解爆款劇的内容。
小米招聘短劇編劇 圖源：Boss 直聘
說起短劇，霸道總裁是最熱門的題材之一。雷軍在小米 SU7 正式發布之後，迅速成為流量黑洞，甚至成就一門 " 雷學 "。在企業界，他被周鴻祎奉為 " 營銷的神 "；而在網絡上，雷軍又成 " 雷神 "，爽文男主都不敢寫的成長經歷刷屏：《重生之我才是肖奈本人》《用八年時間讓公司上市》《财富自由只是冰冷的數字》等爆款網文故事，一段流暢的 " 雷軍的爽文人生 "，都被他活成了現實。
圖源：網絡
小米汽車發布後，雷軍贈送小米代言張頌文一輛小米 SU7，這段互動被調侃為現實版 " 霸道總裁愛上我 "。小米汽車首批交付儀式上，雷軍親自為車主開門，排面拉滿。對此，享受到雷軍服務的車主不禁感慨：" 千億總裁為我開門，爽文都不敢這麼寫。"
但雷軍還是辟謠了，他在直播中說，" 我并非什麼爽文男主，也沒有所謂的考 700 分、谷底期卡裡有 40 億這樣的經歷。"他還表示，人生的成功從來都不是靠小說中的橋段，而是需要腳踏實地、勤懇努力，同時把握時代給予的機會。" 年輕人要樹立正确的人生觀，不要被不切實際的幻想所誤導。"
即便如此，雷軍的霸總人設還是深入人心，與短劇的題材、調性十分契合。短劇作為當前比較火熱的内容形式之一，在提升用戶活躍度、吸引用戶注意力方面，有着獨特的優勢。加上今年以來，雷軍和周鴻祎做了一個很好的榜樣，讓業界、同行認識到線上流量和營銷的重要性。
抓住短劇的流量，意味着能獲得更多的曝光度，為企業和品牌實現引流。因為短劇實在太火了，《2023-2024 年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023 年度國内微短劇市場規模高達 373.9 億元，預計 2027 年市場規模有望達到 1000 億元。
除了周鴻祎的追捧，早些年京東創始人劉強東也曾說說，" 不要和雷軍比營銷，我們比不過他的。"如果按照這個思路，小米進入短劇賽道，加碼短劇制作，服務雷軍個人 IP、小米業務營銷以及品牌建設，似乎是水到渠成的事。
02 小米早有布局
小米急招短劇編劇，真是服務雷軍 IP 以及小米品牌建設麼？根據唐辰了解的信息，綜合來看，沒有那麼復雜，這或只是小米互聯網業務的一次正常的業務探索，并不是心血來潮或者蹭熱度的舉動。對短劇市場的風向，也并沒有太大的示範意義。
一個不太為人所知的信息是，小米早在 2021 年就注冊了 " 盛倉影業 " 商标，切入影視内容行業。企查查信息顯示，該商标的法律主體為北京瓦力文化傳播有限公司，注冊地址為北京市昌平區科技園區。商品和服務項目包括為電影做廣告、電視廣告制作、演員的商業管理等。
圖源：企查查
企業信息穿透後發現，該公司法定代表人為梁秋實。股東有兩人，大股東是雷軍，另外一人為尚進。公開資料顯示，梁秋實現為小米互聯網業務部副總經理、小米南京區網域總部總經理；尚進是知名遊戲制作人，也是雷軍在金山時期的老部下。他先後在金山公司和搜狐領導遊戲開發團隊，代表作有《封神榜》和搜狐暢遊的《天龍八部》。
招聘内容顯示，該崗位的工作地點為北京昌平，小米智慧產業園區正坐落在此。早在 2022 年 4 月，該園區就正式啟用，小米部分業務線的員工開始入駐，也包括小米互聯網業務部。需要補充的是，2020 年 12 月，小米整合原有互聯網業務為小米互聯網業務部，由馬骥擔任總經理，王棟、梁秋實為副總經理。
盛倉影業成立後，已經投資或者發行了多部影視劇（網絡電影）、綜藝和微短劇，出品人裡也能看到馬骥的名字。比如《嗨！辣媽》、《打黑》、《兇案深處》等，主打家庭的 OTT 大屏場景。盛倉影業出品，小米 OTT 聯合首發的《火鍋之王》聲量比較大，該劇在宣發時提到：
（2022 年）12 月 24 日，小米 OTT（互聯網電視）内容廠牌盛倉影業出品的《火鍋之王》正式上線，作為熱門 IP《燒烤之王》的延續，《火鍋之王》一經上線就獲得了高熱關注，口碑熱度雙開花，觸達超千萬家庭。
盛倉影業還提到，小米 OTT 為節目傾注了大量黃金資源，結合設備系統層能力，上線了首屏精選頁推薦位、電影頻道推薦、電視畫報等入口級資源，成功霸占客廳場景，助推大熱。
這對外披露兩個信息：一是盛倉影業的定位是 " 小米 OTT 内容廠牌 "；二是官宣小米 OTT 通過盛倉影業，正式入局上遊内容生态構建，并依托軟硬體結合優勢，給出大屏營銷新的案例。
4 月 3 日，盛倉影業官方微博發布動态：" 盛倉影業全新出品精品短劇，殺青大吉。新賽道，新突破。"也就是說，小米在影視劇内容上早有布局，其出發點在于打通小米 OTT 的軟硬體優勢，在家庭客廳場景下探索小米互聯網業務的商業化路徑。
圖源：盛倉影業官方微博
需要指出的是，小米互聯網業務一直是小米利潤的支柱來源。以小米集團 2023 年财報數據為例：總收入 2710 億元，經調整淨利潤 193 億元，同比增長 126.3%。其中，2023 年小米互聯網業務收入和毛利率均創歷史新高，收入實現人民币 301 億元，毛利率為 74.2%。
從另外一個層面來說，短劇更适合商業化，而非營銷。直白點說，短劇适合賺快錢。抖音、快手等短視頻平台，甚至淘寶、京東、拼多多等電商平台先後入局，其根本出發點還在于挖掘流量的商業價值。
比如淘寶宣布 2024 年将對品牌定制劇投入千萬資金、超 10 億流量支持，并聯合爆款 IP、明星、頭部廠牌、頭部達人和機構合作夥伴，打造精品短劇内容。其背後的根本邏輯還是淘寶的内容化戰略落地，服務平台流量變現。
瘋狂小楊哥作為直播電商的代表，旗下公司三只羊網絡正式開拍短劇，并開設抖音新賬号。這對小楊哥來說，一方面能夠盤活旗下主播的流量，在直播帶貨之外，挖掘更多的流量空間。另外一方面，三只羊網絡也能在直播帶貨之外，觸達到更多的商業化場景。最近因賣水太貴被批為 " 宰客 " 的電音節，也是如此。瘋狂小楊哥兄弟正在進行各種嘗試，撕掉網紅标籤，轉型當青年企業家。
但對雷軍來說，小米汽車是他最後一次創業。短劇還不足以成為手機、汽車這樣的行業大勢。而且，短劇就是一股風，賺錢的是少數，多數人是看個熱鬧陪跑，要做出爆款，也是小概率事件。對他來說，大張旗鼓的玩短劇，實在沒有必要。
但作為小米 OTT 業務的一個商業化或者營銷嘗試，也未嘗不可。當下，OTT 端的内容豐富程度、運營模式愈發成熟。在家庭客廳場景下，小米 OTT 需要更多元的内容和服務來突顯大屏價值優勢，進而吸引更多廣告主，提升小米互聯網業務的流量變現能力。
由此不難看出，這次招聘很大程度上只是小米 OTT 的一次新動作，其業務主體即為小米互聯網業務下的盛倉影業，這與雷軍個人 IP 打造或者小米的品牌建設，關系并沒有很大。
