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微短劇不應成為微 " 毒品 "
出處：北京商報 作者：楊月涵 網編：王巍 2024-03-28
微短劇又上熱搜，這次是因為消費陷阱。
近期，微短劇訂閱割韭菜、掏空老年人錢包、收割中低收入群體等現象引發廣泛讨論，精準設定的付費卡點、默認開啟的 " 自動解鎖下一集 "，以及衍生的虛假宣傳、誘導消費、套娃消費等問題，讓無數消費者掉進氪金的無底洞。
微短劇本質是一種新型互聯網文化產品，從劇本到拍攝到投流都有成本，以付費解鎖的方式完成商業化循環，是產業發展的客觀規律，無可厚非。
但這一切的前提是在規範之内，換句話說，付費不是問題，跑偏的付費才是問題。
内容市場，奉行 " 以德服人 "，但微短劇就像是 " 不講武德 " 的泥石流，瞄準觀眾的情緒，開啟降維打擊。
縱觀當下微短劇市場，除少數精品劇集外，更多是靠高密度和高強度的快感轟炸，以及關鍵時刻戛然而止的免費設定，挑動觀眾的消費衝動。
微短劇不再奉行傳統的内容驅動消費法則，而是本末倒置，消費優先。
常規操作是劇情裡加爽點，微短劇玩的是爽點裡加點劇情，内容自然淪為賺錢的工具，後續密集設定的反轉，也成了消費的潘多拉魔盒，為自動續費、套娃消費等套路培養了一個溫床。
人們對于微短劇的評價都是又土又上頭，一邊嗤之以鼻，一邊欲罷不能。
歸根結底，微短劇做的是情緒的生意，以 " 人們缺什麼就造什麼 " 的刀法，擦着色情低俗、血腥暴力的邊，快準狠地塑造一個又一個霸總嬌妻、贅婿逆襲、豪門恩怨的老套故事。
但 " 爽 " 過之後呢？不過又是一個灰飛煙滅的幻想，又淺薄、又蒼白。以至于有人形容，微短劇已經成為一種快節奏生活裡的新型 " 精神鴉片 "，靠着刺激大腦分泌多巴胺上瘾，成為賺錢的最好工具。
任由不良之風蔓延，微短劇難保不會從個人 " 偽爽文 " 變成社會 " 毒雞湯 "。去年末，《黑蓮花上位手冊》因渲染極端復仇、以暴制暴的不良價值觀被全網下架。不久前，《老師不要跑》也因存在劇情低俗，台詞、畫面、情節涉及嚴重軟色情而遭遇 " 封殺 "。
針對微短劇市場亂象，監管部門正在加強治理。如國家廣播電視總局辦公廳曾下發通知，明确要求嚴肅、扎實開展 " 小程式 " 類網絡微短劇專項整治。從長遠來看，審核細則、标準的制定，以及 " 黑名單 " 等信用監管制度也不失為探索的方向。
微短劇的爆發證明了市場的存在，監管的同時也要與服務并重，鼓勵符合主流價值觀的精品力作創作，鼓勵精品微短劇的發展，來滿足人民群眾的需求。
這樣，微短劇才不至于劣币驅逐良币，微短劇產業才能 " 唯有源頭活水來 "。
