今天小編分享的财經經驗：始祖貓，始祖狗，萬物皆可始祖鳥，歡迎閱讀。
文 | 智商稅研究中心
自從始祖鳥出圈之後，服裝從業者就化身生物學家，開始尋找其他生物的化石。
始祖雞、始祖貓、始祖狗、始祖龍……甚至是始祖人品牌，都開始出現在服裝市場，不僅產品售價低廉，銷量也很不錯，讓人們實現娛樂、穿衣兩不誤。
這些骨感的服裝 logo，之所以效仿始祖鳥，似乎在于其名氣太大，以至于出現了過度流行、價格太高、假貨遍地等現象；而為了對此進行調侃，各種始祖生物紛紛登場，并成為時尚寵兒。
始祖鳥的火爆，推動了母公司亞瑪芬體育的上市，并在業績上繼續領跑；但是，老用戶的持續流失、品控質量的下降，也給其發展帶來了隐憂。
畢竟，出圈是一把雙刃劍，萬物皆可始祖鳥之後，真的始祖鳥該何去何從呢？
始祖生物有哪些？
如果你在大街上，遇到有人穿着始祖鳥迎面走來，别急着感慨對方富貴多金，仔細看看他衣服上的 logo，是不是繡着其他生物？
最近，跟随着始祖鳥的腳步，越來越多的其他生物，也紛紛開始 " 始祖化 "，始祖雞、始祖狗、始祖貓、始祖龍、始祖人……萬物皆有自家始祖。
同時，在 logo 的形象、名字等方面，不同生物也各顯其招，讓自己不僅足夠骨感，而且足夠搞笑。
比如，與始祖鳥 logo 最相似的，似乎非始祖雞莫屬，除了頭部變圓之外，它的姿勢與始祖鳥幾乎一模一樣，有網友對此表示：" 幼年始祖鳥，沒毛病。"" 這個應該叫‘始祖又鳥’。"
在高仿的始祖雞之外，始祖龍、始祖兔等十二生肖，紛紛加入到 " 始祖家族 "；這其中，始祖牛、始祖馬的服裝，成為很多牛馬打工人，用來自嘲的工具。
另一邊，有些動物不屬于十二生肖，但也能憑借自身魅力，獲得消費者的歡迎。 比如在淘寶上，一款售價 59 元的始祖貓短袖 T 恤，共有 10 種顏色可選，已售超過 1000 件。
而一家名叫 AROTRIXY 的淘寶店鋪，則從名字 logo 到產品類型，對始祖鳥（ARCTERYX）進行像素級模仿；其中，店内售價 169 元的始祖貓衝鋒衣，已售超過 80 件。
雖然對于山寨商家們來說，萬物皆可 " 始祖化 "，但有些生物的 cosplay，卻似乎并不符合進化邏輯。
比如，始祖狗服裝備受網友歡迎，但從進化論的角度來看，狗的始祖似乎應該是狼；同時，大部分始祖豬的 logo 形象，都是只蠢萌肥胖的家豬，而不是長着獠牙的野豬。
除了各種始祖類動物，始祖人也加入 " 始祖家族 "。對此，有網友表示：" 請根據骨骼形态，判斷原始人如何去世的？"" 這是不是廣東著名品牌——撲街？"
與此同時，還有商家玩起了諧音梗，做出了失足鳥服裝。對此，有網友表示：" 真是一只有故事的鳥。"" 人有失手、鳥有失足，都不容易。"
為何不粉鳥了？
各種各樣的不同生物，為何紛紛尋根問祖？答案似乎因為在中國市場，始祖鳥的名氣實在太大。
1989 年，始祖鳥在加拿大的溫哥華創立，品牌 logo 形象源于迄今為止，全球最完整的始祖鳥化石：HMN1880 柏林标本。
自從 2019 年，其母公司亞瑪芬體育，被安踏集團所收購後，始祖鳥就在中國市場，駛入了發展的快車道。
招股書顯示：截至 2023 年 9 月底，始祖鳥在全球擁有 138 家直營門店，其中大中華區門店 63 家，超過擁有 41 家門店的北美市場。
同時，早在 2018 年，始祖鳥在大中華區擁有會員 1.4 萬，截至 2023 年 9 月底，會員數已突破 170 萬，并仍在快速增長中。
既然始祖鳥足夠出名，為何眾多中國消費者，依舊選擇其他始祖生物？原因似乎有三點：
首先，是始祖鳥的過度流行。
此前，潘哥曾在《始祖鳥成了中年人的校服》中，提到如今始祖鳥越發流行，走在街上撞衫率很高。
因此，一些不走尋常路的消費者，開始尋找其他始祖生物替代，穿上化石風格的貓貓狗狗，做這條街最靓的仔。
其次，是始祖鳥的價格太高。
作為專業的戶外品牌，始祖鳥的衝鋒衣產品，售價數千元甚至上萬元，對于普羅大眾來說，價格實在是高不可攀。
同時，旗下一些產品的實際價格，還背離了官方的定價初衷；比如今年春節期間，原價 8200 元的始祖鳥龍年夾克，被黃牛炒到了 12000 元，并且依舊一衣難求。
最後，是始祖鳥的假貨遍地。
始祖鳥的流行、價高，不僅引來了眾多消費者，還引來了制假商家們，不論是淘寶、拼多多的個人店鋪，還是抖音、快手的直播間裡，你都能看到百元左右的始祖鳥。
比如在拼多多上，一件山寨始祖鳥衝鋒衣，售價為 129.9 元，已售超過 10 萬件，不少網友花費百元實現穿鳥自由，為撞衫大軍增添一份力量。
而關于山寨版本的始祖鳥，消費者同樣產生了鄙視鏈，在小紅書、抖音等社交平台上，分屬台州鳥、莆田鳥的 " 拜鳥教徒 "，彼此認為自己才是正統、對方就是異端。
鳥還能火多久？
如今，始祖鳥的越發火爆，不僅帶火了各種始祖生物，還推動其母公司亞瑪芬體育，成為一家市值 77 億美元的上市公司。
财報顯示：在整個 2023 财年，亞瑪芬體育實現營收 43.68 億美元，同比增長 23.1%；實現淨利潤負的 2.09 億美元，同比增長 17.45%。
同時，自 2020 财年至 2023 财年，公司分别淨虧損 2.37 億美元、1.26 億美元、2.53 億美元、2.09 億美元，四年累計虧損 8.25 億美元。
可以看出，始祖鳥背後的亞瑪芬體育，雖然營收、淨利潤均實現兩位數增長，但是淨利潤始終處于虧損狀态。
母公司遲遲不能盈利，是不是始祖鳥拖了後腿？
2023 财年财報顯示：從業務分類上來看，始祖鳥所在的技術服裝板塊，實現營收 15.93 億美元，營收占比 36.46%；對比 2022 财年的 10.96 億美元營收，30.87% 的營收占比，增長了 5.59 個百分點。
同時，從地區分類上來看，2023 财年的亞瑪芬體育，在大中華區市場實現營收 8.41 億美元，營收占比 19.26%；對比 2022 财年的 5.24 億美元營收，14.76% 的營收占比，增長了 4.5 個百分點。
由此似乎可以看出，亞瑪芬體育的持續虧損，不能怪罪于始祖鳥；畢竟，對于始祖鳥來說，不是自己不努力，奈何隊友不給力。
不過，在母公司各項業務中，備受追捧的始祖鳥，雖然在市場上依舊能打，但也面臨着重重危機。
首先，是老用戶的主動抛棄。 比如，有網友表示：" 始祖鳥火了之後，我就不太敢穿鳥出去了，怕别人認為是假的。"
戶外達人小曼也告訴潘哥：" 感覺始祖鳥不是純戶外品牌了，身邊總有人找我代購鳥，但她們都不是戶外需求。"
其次，是產品質量上的瑕疵。 在黑貓投訴上，關于始祖鳥的投訴共 798 條，其中大部分指向質量問題。
同時，在小紅書上也有網友表示：" 新款始祖鳥阿童木，穿了一個月後面料起球。"" 專櫃入手的始祖鳥 Gamma Hoody，袖口這麼多線頭正常嗎，始祖鳥品控這麼差的嗎？"
這樣看來，風頭正盛的始祖鳥，背後似乎暗藏隐憂，那些 " 始祖化 " 的各種生物，也許就是它的最大競争對手。
