今天小編分享的财經經驗：去線下VR門店逛了一圈後，我發現VR行業進入了蟄伏期，歡迎閱讀。
「VR 最重要的還是沉浸感，Pico 4 這方面還是做得挺好的。」一位 Pico 線下門店的店主告訴小雷。當然，與其說是門店，其實就是一個簡單的「體驗點」。
在過去的 2023 年，整個 VR 市場都陷入了冰點，原以為随着 2024 年 Vision Pro 的發售會帶來一場颠覆性的轉折，但實際是一夜狂歡之後，VR 行業還在迷茫、困頓。
4 月中旬的一天，小雷走訪了廣州為數不多的 Pico 線下門店，嘗試從中窺探整個 VR 行業的現狀。
科技行業有一個非常知名的概念叫「技術成熟度曲線」，大體是将一項新技術的發展抽成五個階段：技術萌芽期、期望膨脹期、泡沫破裂谷底期、穩步爬升復蘇期以及生產成熟期。
從這個角度看，VR 技術的發展相當吊詭，反復經歷期望膨脹、泡沫破裂和爬升復蘇的階段。在「元宇宙」的概念破滅之後，VR 就遭遇挫折。
即便在 2023 年索尼、Meta 接連推出了重磅新品 PSVR 2 以及 Quest 3，但根據 IDC 報告，2023 年全球 VR 市場出貨量依然下滑了 10.7%。中國市場的情況還更差一些，2023 年 VR 出貨量下滑 39.8% 至 46.3 萬台，下滑幅度近四成。
圖 / IDC
這對任何一個成熟消費電子市場來說都是一次重創。
而國内 VR 市場的「滑鐵盧」，很大一部分直接原因是龍頭廠商的敗退，出貨規模在迅速縮減，背後的原因當然是多方面，包括廣告營銷投入、平台補貼的減少以及線下門店規模的收縮。
甚至在廣州這種一線城市， 大牌 VR 的線下門店數量僅剩 6 家，原本位于樂峰廣場的官方體驗店更是消失不見。
圖 / Pico
在 6 家線下門店中，有 2 家位于山姆會員商店内，1 家位于保利中辰廣場 25 樓（辦公區網域，不對外開放），實則更像經銷商。其他 3 家都位于大型商場數碼品牌密布的區網域，「隐身」于一角。
位于廣州地鐵崗頂站旁邊的百腦匯，是廣州最知名的電腦城，以百腦匯為中心，周邊分布了多個以 3C 數碼為核心的大賣場，可能是華強北除外整個珠三角最大的數碼 3C 產品集散地。
在百腦匯 2 樓，你幾乎能找到所有知名的數碼品牌，不管是蘋果、華為、小米、惠普，還是三星、BOSS、倍思和任天堂。在其中一家任天堂門店中，不僅能看到多款 Switch 機型和遊戲卡帶，還有索尼 PlayStation 的遊戲光盤，以及一個單獨的 Pico 櫃台以及一台正在展示的 Pico 4。
Pico 線下「門店」，圖 / 雷科技
作為一款發布于 2022 年的產品，Pico 4 可以說是 Pico 有史以來最強的一代產品，甚至可以說是 Meta 發布 Quest 3 之前最值得購買的一款 VR 頭顯。
這家門店的店主告訴小雷，Pico 4 剛發布後的一段時間熱度還是挺高，甚至出現過排隊體驗的盛況。
不過，情況慢慢發生了變化。店主表示，随着去年熱度衰退，不僅有意購買的人越來越少，感興趣體驗的人也變少了。不過即便如此，店主還是極力向我推銷了 Pico 4，還說他自己就會時不時使用它觀影、刷抖音，VR 所帶來的沉浸式體驗是智能手機無法比拟的。
而在小雷體驗 Pico 4 并與店主攀談期間，二樓已經有了明顯的客流，也有兩批人進入這家門店，但大部分是衝着 Switch，其中兩位女性客人還詢問了諸多問題，包括應該選擇日版還是港版，遊戲推薦等。
不過自始至終，這些顧客對 VR 產品的興趣都不太大，也沒有留意櫃台電視上 VR 相關產品的宣傳視頻。在離開門店後，小雷也在旁邊一直留意店内的情況，但直到飯點，也沒看到有人拿起 VR 產品進行體驗。
類似的情況并非孤例。
距離百腦匯不遠，還有一家展示和銷售 VR 產品的線下門店，它位于眾程數碼廣場内，店外還有專門的 VR 宣傳牌。不過這家店其實主營音頻產品，最核心的區網域都擺放了耳機和音箱，銷售包括各式耳機、音箱、iPhone 及其配件等產品，Pico 4 同樣被放在專門的展示櫃台上，隔壁還是 Switch。
圖 / 雷科技
不同于上一家只展示了一台 Pico 4，這家店還展示了 Pico 4 Pro，店内人流較少，顧客基本還是來試聽店内的耳機。不過據一旁的店員透露，平時偶爾還是有人會在店内體驗 Pico 4 系列。
至于另外 1 家 Pico 線下門店位于廣百百貨（中怡）7 樓，不過該樓層處于更新調整中，也并未在相應的臨時經營區找到。
坦白講，Pico 乃至 VR 市場的遇冷并不讓人意外。
早在 2022 年的文章《VR 行業再遇「水逆」：巨虧、内亂和出走》中，雷科技就談到了 Pico 面臨的内憂外患，還指出字節和 Pico 在戰略上存在的一些問題，包括字節習慣的「大力出奇迹」、對 VR 市場的錯誤預期和判斷。
到了 2023 年，Pico 就開始了逐步的收縮，最終在年底爆出了大規模裁員、下一代產品 Pico 5 的取消發布和副總裁任利鋒的離職。
Pico x Asoul 線下體驗活動，圖 / Pico
盡管在這其中，字節和 Pico 都犯了一些錯誤，但公允地說，更大的背景因素終究是整個 VR 行業面對的老問題：硬體體驗不完善，更重要的是高質量内容和應用缺失。
在這一點上，國内面臨比國外更嚴峻的挑戰：VR 遊戲的主流發行一直在海外市場，第三方開發團隊基本不重視中國市場；國内 VR 用戶想享受到 YouTube 相當數量的高質量 VR，門檻也很高；甚至是常規的真 4K 在線視頻，在國内也處于非常稀缺的階段。
事實上，當我向店主吐槽 VR 設備裡的内容分辨率和碼率太低的時候，他就略顯尴尬地表示，最好就是自己下載 4K 内容，或者解決網絡問題到海外平台看。
996 年，歌手杜德偉發行了一張全新專輯《發現愛》。在專輯封面設計上，制作團隊采用了當時處于期望膨脹期的 VR 概念，讓杜德偉戴着 VR 頭顯，專輯介紹還寫着：
一場虛拟實境的愛情遊戲，一張絕無冷場的挑情專輯。
圖 /《發現愛》
但現實是，VR 冷場了，同年任天堂 VR 產品 Virtual Boy 的失敗更是引發了「三代目」山内溥的低頭道歉和「Game Boy 之父」橫井軍平的引咎辭職。借用非物質文化遺產《讓子彈飛》的一句台詞：
彼時彼刻，恰如此時此刻。
其實，從更長的時間周期裡來看，VR 和 AR 已經經歷過許多次起起落落，但每一次退潮後都會再一次迎來漲潮。在一次次失敗面前，總有品牌、總有人進行下一次嘗試，這恰恰說明了 VR 技術仍然在閃耀着光芒，是未來的大趨勢。只不過，VR 高速發展和普及的時機仍未成熟，如今要讓 VR 產品被每個人購買和使用，還不現實。
從我們這次對 VR 線下實體店的探訪和觀察來看，VR 產品的閱聽人仍然以少數極客、發燒友群體為主，距離一般大眾還比較遙遠。而且，線下專門的 VR 實體店較少，更多時候， VR 和耳機、遊戲機等其他類型的消費電子產品共處一室，靜靜等待着人們光臨。不過，這些實體店和 VR 體驗設備的存在，也默默為 VR 市場培養了一批種子用戶。
或許，VR 還要蟄伏一個漫長的冬天，又或許，VR 将基于視頻透視技術以 MR 的產品形态重煥光芒，誰知道呢。
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