今天小編分享的汽車經驗：一項汽車營銷獎，十年堅守與開放，歡迎閱讀。
撰文 / 牛一龍
編輯 / 黃大路
設計 / 趙昊然
十月的北京，絢爛如畫，秋意盎然。這是春華秋實、收獲喜悅的時刻。
又一屆金軒獎，如約将至。
根據金軒獎組委會提供的信息，第十一屆金軒獎的具體啟動時間将在 10 月 26 日 7 時，并首次通過汽車商業評論微信公眾号和金軒号同步發布啟動信息和上線申報指南。
10 年前的 2014 年 9 月 18 日，中國汽車行業獨立評獎 " 金軒獎 " 啟動。
那一年，是造車新勢力興起的元年。
不經意間，金軒獎參與和見證一個新時代、新汽車、新營銷的到來，并與之同命運、共成長。
中國青年報在其 9 月 25 日出刊的《汽車周刊》發表題為《汽車行業獨立評獎 " 金軒獎 " 誕生》的消息說，金軒獎評選以 " 中國汽車品牌創新推動力 " 為主題，旨在獎勵在中國市場上致力于品牌創新、營銷模式創新、營銷體系創新并取得較高投資回報和收益的汽車品牌。
獎項分為年度品牌創新大獎和年度產品品牌創新大獎，評審對象為汽車整車廠商，參選作品區間為 2013 年 6 月 1 日至 2014 年 9 月 30 日舉辦過的創新、有影響力的主題性品牌創新活動、案例等。
騰訊汽車在當年 9 月 20 日的報道開頭說，汽車業還需要一個新的獎項嗎？賈可博士表示，如果與已經泛濫的大多數獎項沒有區别就不需要，金軒獎不想這麼幹，他希望該獎能像 2013 年誕生的中國汽車產品年度貢獻獎一一軒轅獎一樣，樹立行業真正的标杆。
"NO CHEAT！又不僅僅是 NO CHEAT！" 在中國汽車行業誕生一個新的評獎—— TAB FESTIVAL 金軒獎——啟動儀式暨新聞發布會上，首屆評委會主席賈可博士如此表示。
從那時起，連續十年，金軒獎評選以 " 中國汽車品牌創新推動力 " 為主題，TABFESTIVAL 是 Top Automotive Brand FESTIVAL 的簡稱，旨在獎勵那些在中國市場上致力于品牌創新、營銷模式創新、營銷體系創新并取得了較高投資回報和收益的汽車品牌。
十年，3650 天，金軒獎已經從一顆小苗成長為一棵小樹。發現榜樣、洞察趨勢、搭建平台，這是金軒獎的宗旨。
一年一度的金軒獎評選是對整個中國汽車產業營銷領網域創新成果的年終檢驗，也是對整個中國汽車產業營銷能力的終極評價。金軒獎的使命是 " 推動汽車品牌向前進 "；願景是 " 中國汽車營銷思想策源地 "；價值觀是 " 公正客觀、與時俱進、長期主義 "。
而從 2014 年創立開始，金軒獎一直秉持着這樣的使命、願景、價值觀。這種堅持殊為不易。
金軒獎執委會主任賈可博士曾說，整個汽車行業正在經歷一場新的範式轉移，傳統車企的運作邏輯正轉向造車新勢力的用戶共創模式。" 現在普通的營銷已很難觸動消費者，作為評委，我們也都開始審美疲勞，但與此同時，我們也欣喜地看到新勢力們倡導的價值觀正在打動用戶。"
" 這個獎項的意義是看到和見證汽車特别是新汽車和移動互聯網變化，" 作為金軒獎評審團創始成員的商業趨勢觀察家、知萌咨詢創始人兼 CEO 肖明超表示，" 金軒獎，将永遠以前瞻性為特點，促進中國汽車營銷經驗的分享，打造中國汽車行業營銷風向标，推動中國汽車品牌的創新進步。"
肖明超指出，今天汽車營銷已經進入數字社會下消費者關系的深度運營時代，需要真正思考什麼是真正的用戶品牌，如何成為用戶品牌，如何驅動智能化的傳播，如何打造和消費者深度共情持續的内容，如何真正打造出心網域流量，希望通過即将啟動的第十一屆金軒獎，可以看到汽車營銷變革，可以找到新的啟發、啟示和啟迪，發現新的案例、答卷和答案。
10 年來，該獎項評選活動一直由汽車商業評論主辦，推動力傳媒承辦，曾作為支持部門的知萌咨詢，也由外援變成聯辦和發起組織之一。
首屆金軒獎的評比體現了全員參與，其中作品的 KPl 指标占 50% 權重，網上投票占 15%，而專家投票占 35%。十年來，網絡投票、現場投票、專家投票，一直是金軒獎的特色。
首屆金軒獎的評審對象為汽車整車廠商，接着引進零部件商、經銷商、供應商等，特别是在第十屆旗幟鮮明地号召品牌、營銷、廣告、公關、咨詢、培訓等汽車生态鏈的每一份子都積極參與，而作品案例一直來源于評委推薦、媒體推薦、協會推薦和廠商自薦。
與首屆參選作品區間為 2013 年 6 月 1 日至 2014 年 9 月 30 日舉辦過的具有創新意義、有影響力的主題性品牌創新活動、案例、事件等相對應的是，第十一屆金軒獎參選作品為 2024 年 1 月 1 日至 2024 年 11 月 30 日。
獎項除分為年度品牌創新大獎和年度產品創新大獎外，還有年度創新作品、年度社會責任與公益、年度營銷人物、年度營銷團隊、年度營銷服務機構等合并或新增獎項，分别獎勵本年度在在品牌創新、營銷創新、行業影響力、市場表現及客戶滿意度有突出表現的企業品牌和本年度在品牌塑造、產品創新、市場銷量、營銷創新有突出表現的產品、作品、事件、人物等。
相比根據首屆及前十屆金軒獎評選活動的周期相對較長，第十一屆獎組委會特将 2024 年 10 月 26 日 -12 月 16 日為作品及案例征集階段，有 50 天的征集時間；
2024 年 12 月 20 日 -12 月 23 日為初評階段，在初評階段，參選作品将在金軒獎内部在線申報系統上由評委進行投票，根據票數進入終評環節；
終評将初定在 12 月下旬，堅持線下評審，由組委會召集評委進行面對面、逐一讨論和辯論，最終票選出各類别金獎；
2025 年 1 月中旬，将在北京或其他城市舉行盛大的頒獎典禮。
從 2025 年 1 月起到 2025 年 10 月末，獲獎詳解或作品将在汽車商業評論及旗下金軒号等媒體上進行展播。
十年金軒，初心不改。
金軒獎評委們始終以能參加金軒獎評審為榮，希望能改變行業評獎風氣，做一件有意義的事情。
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