今天小編分享的财經經驗：TikTok彈窗，号召美國1.7億用戶反對封禁，歡迎閱讀。
本文來自微信公眾号：霞光社（ID：Globalinsights），作者：郭照川，編輯：韋伯，原文标題：《用魔法打敗魔法，TikTok 彈窗号召美國 1.7 億用戶反對封禁》，題圖來自：視覺中國
TikTok 在美國再次面臨封禁危機。
當地時間 3 月 5 日，美國眾議院 19 名議員提交新法案，要求字節跳動在 165 天内剝離 TikTok 控制權；兩天後，美國眾議員能源和商務委員會以 50：0 的投票，通過了字節跳動旗下 TikTok 的剝離法案。
此項法案造成的結果或将是，TikTok 在美國應用商店下架，其他商業合作也會被封禁。
面對本次挑戰，TikTok 做出了強有力的本能自救。3 月 7 日，TikTok 通過向 1.7 億用戶跳出 " 阻止 TikTok 被關停 " 的彈窗，試圖用輿論壓力使新法案改變方向，實現 " 極限自救 "。
此次 " 剝離 " 危機由何而來，與前幾次聽證會與封禁危機又有何不同？TikTok 能通過本土用戶的反對呼聲，實現絕地反擊嗎？
一、剝離 or 封殺，極限二選一
本周，中國出海應用 TikTok 在美國再次走到了危機時刻。
當地時間 3 月 5 日，美國眾議院中國問題特别委員會出台了一份名為《保護美國人免受外國對手控制的應用程式侵害（Protecting Americans From Foreign Adversary Controlled Applications Act）》的法案。
法案中提到了 " 總統應能夠對總部或注冊地位于某些國家公司控制的社交媒體應用，采取禁令或限制等對應行動 "" 國外競争實體公司不得擁有超過該應用公司 20% 的股權 "" 此類應用如要避免被禁，需要通過出售股份等方式切斷與實體公司之間的聯系 " 等。
受該法案影響最大的是來自中國的短視頻社交媒體平台 TikTok。
根據該法案要求，中國企業字節跳動需要在 165 天（大約不到六個月時間）内，剝離字節跳動對旗下短視頻應用 TikTok 的控制權，才能有可能使 TikTok 在美國免受封禁。
否則，在法案生效後，TikTok 在蘋果、谷歌等應用商店的網絡托管服務，将會面臨強制停止，其與美國其他企業的業務往來也将被禁止。
最終可能迫使字節跳動公司出售 TikTok，或使 TikTok 在美國市場的出海之路走向盡頭。
TikTok 公司發言人，也對該法案做出了回應：" 無論如何試圖掩飾，這項法案都是對 TikTok 的徹底禁令。"
此法案是一項跨黨派法案，由美國威斯康星州共和黨眾議員邁克 · 加拉格爾（Mike Gallagher）與伊利諾伊州民主黨眾議員拉賈 · 克裡希納莫蒂（Raja Krishnamoorthi）等二十餘位美國兩黨議員共同提出。
拉賈 · 克裡希納莫蒂（Raja Krishnamoorthi）還在聲明中表示，" 這項法案将确保總統擁有所需的工具來壓制危險的應用程式，以捍衛美國人的安全和隐私，使美國免受對手的攻擊。" 根據外媒《政客》報道，該法案已得到了白宮的支持。
但同時需要注意的是，其一，3 月 5 日的提案還在審議程式之中，目前還并未真正生效成為受美國總統籤署的法律。其二，這 165 天的最後時限，是以法案真正生效之時起算，目前還尚未開始。
也就是說，字節跳動旗下 TikTok 目前在美國市場，還有至少超過半年以上的 " 自救緩衝期 "。
二、反擊 = 自救
過去三年中，TikTok 在美國不僅一次面臨被 " 封殺 " 的致命危機。
而這一次，可以說是TikTok 反擊行動中最快速、最直接、最堅決的一次。
當地時間 3 月 7 日，TikTok 應用立刻給他們的美國用戶發出一條彈窗消息，點開是一條簡短而直接的全屏公告：
" 阻止 TikTok 被關停！（Stop a TikTok shutdown）"
" 讓國會知道 TikTok 對你意味着什麼，讓他們投否決票！（Let Congress know what TikTok means to you and tell them to vote No）"
據悉，全美國的 1.7 億用戶收到了這條來自 TikTok 的 " 告狀信 "。
的确有不少人按下了下方 "Call Now（現在就打電話）" 的紅色按鈕。根據外媒《UnHerd》，眾議院辦公室接到了大量由 TikTok 用戶打來的電話。提案議員邁克 · 加拉格爾（Mike Gallagher）也在采訪中表示，" 議員們的電話昨晚響個不停 "。
這一反擊舉措，确實起到了一定的輿論影響效果，且 TikTok 也向外媒《政客》披露，他們只向 18 歲及以上的用戶推出了這條彈窗信息。
通過影響海外當地民眾的輿論環境，影響最終政策的落地，已經是 TikTok 在多次海外反擊鬥争中總結出來的有效經驗。
在去年 3 月美國國會眾議院針對 TikTok 的聽證會期間，其 CEO 周受資個人賬号也曾在平台發布視頻，鼓勵動員美國廣大用戶發聲。而這次 TikTok 直接用彈窗鼓勵用戶給國會眾議院打電話的回應方式，顯然更加強硬、直接。
但從目前的情況來看，美國輿論的抵制并未影響該法案的推進進度。
當地時間 3 月 7 日，美國眾議院能源和商務委員會已經以 50 比 0 的全票表決，通過了該要求字節跳動剝離 TikTok 的法案。接下來，就将進入到美國眾議院、參議院針對該法案的審議表決等環節。
可以說，TikTok 目前在公告中提到的封禁風險涉及到美國民眾的兩大損失：一方面是 " 言論自由 " 的民眾權利，另一方面是 TikTok 創作者的經濟利益将受到影響，都并沒能真正成為逃過一劫的自救良藥。
三、拉扯 = 轉機
美國，是全世界 TikTok 用戶數量最多的國家。
根據周受資 1 月 31 日在美國國會作證時披露的最新數據，每個月有超過 1.7 億美國人在使用 TikTok。也就是說，有大約一半的美國人，都是 TikTok 的用戶。
而根據 demandsage 數據，去年這個數據還是 1.6 億，可見 TikTok 在美國的用戶數量增長之快速。數據表明，過去兩年裡 TikTok 在美國的用戶增長率達到了 105%。
再加上從去年下半年開始，TikTok Shop 在美國的業務迅速擴張，光是黑五當天的 GMV 就衝到了 3400 萬美金。據 FastMoss 預測，到 2024 年底 TikTok 美國區單日 GMV 将破 1 億美金。許多跨境電商賣家都有意入局北美 TikTok 電商，官方和賣家在其中均投入不小。
其實在過去的三年中，從行政命令到越來越嚴苛的聽證會，TikTok 在美國的合規之路已經歷過多次往來拉扯。
早在 2020 年，特朗普就曾以行政命令的方式，要求字節強制出售 TikTok，但無疾而終。
去年 3 月 23 日，美國國會眾議院就針對 TikTok 進行了長達五個多小時的聽證會，雖舉世譁然但并未真正阻止 TikTok 在美國的發展。
去年 5 月 17 日，美國蒙大拿州頒布新法案，表示将從 2024 年 1 月 1 日起，禁止州内所有應用商店提供 TikTok。但也已經被聯邦法官阻止，禁令也暫停實施。
考慮到 TikTok 此前曾多次規避風險，夾縫生存，許多人也認為這一次 TikTok 依然可以 " 轉危為安 "。
再加上今年還是美國大選之年，今年 2 月，拜登的競選團隊甚至也宣布正式加入了 TikTok，短視頻更新頻率和播放量都極高，也成為影響 TikTok 最終命運的因素之一。
此外，對于美國本土的用戶和商家來說，TikTok 的封禁意味着大量的本土紅人、主播、供應鏈等上下遊利益受損。未來許多的美國創作者以及依賴 TikTok 的商業變現，都将與 TikTok 在美國的生死存亡相互捆綁。
TikTok 公司發言人在面對該法案回應時也表示：" 這項立法将踐踏 1.7 億美國人的第一修正案權利，并剝奪 500 萬小企業賴以發展和創造就業的平台。"
此時的 " 剝離風波 "，以及未來可能存在的 " 封殺危機 "，無論是對美國本土用戶、紅人，還是對大量準備摩拳擦掌、大幹一場的跨境電商賣家來說，都是一次極其致命的風險挑戰。
" 現在 TikTok 在美國還是很有影響力的，如果能夠把時間線拉長，尤其是受到今年美國大選的影響，沒準這次也能‘有驚無險’。" 一位北美 TikTok 賣家表達了自己的看法。
他認為，目前北美依然還是跨境電商最為廣闊的目标市場，無論是做 TikTok 電商還是亞馬遜，或是 " 出海四小龍 " 中的其他三家，中國跨境電商賣家都不會輕易放棄這一市場。
本文來自微信公眾号：霞光社（ID：Globalinsights），作者：郭照川，編輯：韋伯
