今天小編分享的财經經驗：政府補貼再加碼，天貓雙11現貨賣爆！開賣5分鍾，蘋果成交額破10億，歡迎閱讀。
10 月 21 日晚 8 點，2024 年天貓雙 11 現貨開賣。
據淘寶方面消息。開售僅 5 分鍾，蘋果成交金額超 10 億。華為、小米、vivo、三星、索尼等 3C 數碼品牌成交也迅速破億。vivo、iQOO 等手機品牌 15 分鍾成交超去年首小時。
美妝方面，開賣 10 分鍾，歐萊雅、蘭蔻、修麗可、雅詩蘭黛、赫蓮娜、海藍之謎等國際大牌即破億。國貨品牌表現同樣搶眼，開賣 5 分鍾，珀萊雅銷售破億。
服飾方面，3754 個服飾品牌開賣首小時成交同比去年翻倍。頭部服飾品牌集體爆發，Miu Miu 半小時成交超去年全天，Ralph Lauren 官方旗艦店首小時成交同比超 150%，bananain 蕉内成交同比超 150%，We11done 成交同比近 300%。
據淘寶方面消息，今年雙 11 優惠力度加大，品牌官方整體直降 15% 起，同時天貓跨店滿減每 300 減 50 及 88VIP 至高 1600 元大額券等多重優惠。
今年雙 11，淘寶将整個雙 11 大促周期分為搶先購預售、搶先購和狂歡節，其中搶先購預售階段包含了預售預熱、定金支付、尾款支付三個環節。另外兩個階段僅有預熱和售賣環節。
10 月 21 日晚是預售尾款支付和現貨售賣節點。天貓雙 11 現貨開售會在大家電基礎上，新增小家電、智能家居、家具、手機、電腦、影音數碼等 90 餘個品類。
雙 11 開售首小時，海爾、美的、小天鵝、戴森、科沃斯、喜臨門、林氏家居、全友、摩登歲月等近 20 個家電家居品牌快速破億，夢百合、歐派、亞朵星球等 224 個品牌首小時成交超去年全天。另外還湧現出廚房冰箱、掃地機器人、智能門鎖、洗地機、咖啡機、岩板餐桌等 25 個成交破億的趨勢新品類。
家電品類的爆發離不開政府補貼的加碼。今年雙 11，消費者無論是直接購新或以舊換新，都可以在淘寶 App 首頁或搜索 " 政府補貼 "，在線下單時即可以使用政府補貼疊加天貓雙 11 優惠，實現直接立減。
據淘寶方面消息，部分家電產品使用政府補貼疊加雙 11 優惠後，價格可低至 6 折。比如，明星單品西門子智投洗烘套裝，打了 54 折，到手價 6984 元；雲鲸 J5 掃地機，補貼後相當于 56 折，到手價 2975 元；卡薩帝星悅零嵌冰箱 5 折到手，僅需 7933 元。
3C 數碼產品也同樣享有補貼。比如，2024 年全新上市的蘋果 MacBook Air 13.6 英寸電腦，補貼後僅需 5712 元；榮耀旗艦手機 Magic 6，補貼後到手價 3419 元，另享 6 期免息；堅果 N1S Pro 投影儀，優惠 1100 元，到手價 4399 元。
今年 3 月，國務院印發《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，對 " 兩新 " 工作作出全面部署；7 月，國家發展改革委、财政部聯合印發《關于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若幹措施》，明确要統籌安排 3000 億元左右超長期特别國債資金，加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新。
浙江、廣東、四川、上海、山東、河北、湖北、湖南、安徽、山西、福建、陝西、河南等省市今年陸續在天貓發放政府補貼。消費者購買一級能效或水效家電產品，可享產品到手價 20% 的補貼，二級能效或水效產品可享 15% 補貼，每類產品至高補貼 2000 元。
阿裡巴巴集團副總裁、天貓事業部總裁家洛此前接受時代财經等媒體采訪時就表示，因為各個省份的補貼是逐步放開，所以阿裡也是快速地跟各個省份對接，滿足各個省份在優惠券領取、核銷、消費者識别等各個方面的條件。整個國家補貼團隊和支付寶、螞蟻團隊共 300 多名員工，整個國慶期間沒有休一天假，全部都在做產品開發和迭代，就是為了迎接雙 11 的洪峰。
數據顯示，截至 9 月底，全國約 386 萬名消費者購買 8 大類家電產品超 520 萬台。
國家發展改革委資源節約和環境保護司副司長文華就表示，下一步，将加強督促指導，推動相關領網域更新換新政策全面落地，重點在資金審核上提速、在服務上提質，打通補貼到賬的 " 最後一公裡 "，将實實在在的優惠盡快傳遞到廣大消費者。
除了補貼疊加優惠立減，淘寶今天雙 11 也力争進一步縮短在 " 最後一公裡 " 的體驗。目前，天貓支持全國 1800 個區縣實現空調、冰箱、洗衣機、電視機等大件商品上門 " 送新 " 同時 " 取舊 "，将以往需要兩到三次的上門體驗，縮減至一次即可一站式完成。此外，二手馬桶、晾衣架、沙發等無殘值廢品，天貓也會提供免費上門拆、取舊服務。
文章來源：時代财經
