一季度iPhone全球出貨量下降10%，三星奪冠

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在全球智能手機市場反彈的第一季度，安卓陣營的中國手機品牌逆勢崛起，給長期占據高端市場的蘋果 iPhone 帶來嚴峻挑戰。蘋果在中國市場的銷售持續低迷，成為拖累公司手機出貨量下滑的主因。

消費者對旗艦機型的偏好雖然讓蘋果保持着行業最高的平均售價，但其在中國市場的主導地位正遭受前所未有的挑戰。根據 IDC 的初步數據，2024 年一季度 iPhone 出貨量為 5010 萬部，同比下滑 9.6%，低于分析師預期的 5170 萬部。這是繼 2023 年第四季度蘋果在華遭遇重挫後，中國市場表現的又一次大幅下滑。

分析人士認為，來自華為等國產手機品牌的激烈競争，加劇了蘋果在華的困境。中國是蘋果全球最大的單一市場，在去年下半年占其近五分之一的營收份額。但自上一代 iPhone 于 2023 年 9 月推出後，iPhone 在中國的銷售一直未能持續增長。

與此同時，行業大盤在本季度實現了穩健復蘇。IDC 數據顯示，智能手機制造商在這一季度共出貨 2.894 億部手機，同比增長 7.8%，這是自 2022 年消費電子行業陷入飽和狀态以來的最高增速。

IDC 研究總監 Nabila Popal 對媒體表示：

智能手機市場正在從過去兩年的動蕩中復蘇，但也在發生變化，雖然蘋果和三星在第一季度都出現了負增長，但三星的整體表現似乎比最近幾個季度更好。

三星重新奪回了全球出貨量第一的寶座，蘋果屈居第二，第三名小米的出貨量也實現了 33.8% 強勁增長，縮小了與蘋果的差距。

IDC 研究人員發現，随着消費者越來越青睐高端旗艦機型并希望長期使用，智能手機的平均售價也在不斷上漲。蘋果作為行業内平均售價最高的廠商，在這一趨勢中處于有利地位。盡管如此，該公司今年還是采取了不同尋常的折扣來刺激銷售，一些中國零售商的折扣幅度超過 1300 人民币。