今天小編分享的财經經驗：任澤平高調“帶貨”生發液的真相，歡迎閱讀。
作 者丨朱萍 , 實習生蘭鑫宇
編 輯丨徐旭，劉雪瑩，許婷婷
5 月 31 日，任澤平在其公眾号平台 " 澤平宏觀 " 發布了一篇名為《仁生澤發，專注頭皮健康管理，從修復毛囊開始，幫助一千萬人解決頭皮困擾》的文章，并曬出了其在使用該產品的前後對比照。
此前任澤平在微博上也頻繁發布類似的微博，在社交平台進行產品預熱。
據公開圖片顯示，任澤平在介紹這款產品時，其背景顯示 " 中國科學院化學研究所技術支持，唯一可達到藥用級别 " 等字樣，中國科學院化學研究所王春儒研究員還在現場分享了 " 富勒烯納米材料促進毛發再生及早生白發轉黑的應用研究 "。而北京福納康生物技術有限公司（下稱：北京福納康）與王春儒則是任澤平旗下公司蘇州仁生澤發生物科技有限公司重要股東。
對此，一位材料學的專家向 21 世紀經濟報道記者表示，富勒烯就是 C ( 碳 ) ，能夠用于負載藥物和腫瘤治療，但在生發領網域應用的沒太看懂。
21 世紀經濟報道記者從國家知識產權局查詢不完全統計發現，在北京福納康發明專利中與頭發相關的有 6-7 個，直接在發明名稱中有 " 富勒烯 " 字樣的發明專利要麼" 駁回失效 "，要麼" 等待訴訟 "等，與生發相關的一項專利發明名稱為 " 一種發用組合物及生發液 "，其說明書寫道：本發明專利組合物将中醫藥方與現代高科技成分富勒烯進行科學合理的復配，起到了協同增效的優異效果，其用于試驗的組合物包括生發領網域傳統的何首烏、芝麻籽提取物、生姜提取物等。
21 世紀經濟報道記者在 5 月 31 日晚間發現，淘寶已上線仁生澤發店鋪，僅一款產品 " 仁生澤發 " 頭皮調理套盒，售價為 398 元，月銷量 99。
圖：淘寶店截圖
任澤平此次高調 " 帶貨 " 引來廣泛關注，經濟學家的身份為其積攢了眾多的 " 雙高 " 閱聽人群體，有植發醫療機構的醫生稱，财經博主關注頭發人群挺 match（匹配），目前植發最多的也是金融人士，前期的流量入口與宣傳顯然已經做好準備，但後期產品的口碑及具體功效還需等待市場檢驗。
聊功效先看配料
當前，我國的脫發的原因主要包括，雄激素性脫發、精神因素導致的斑秃、感染性脫發、脂溢性皮炎脫發等四大類型。其中雄激素性脫發類型是最為常見的脫發類型，約占到全部脫發類型的 95%
根據《中國人雄性激素脫發治療指南》，針對雄激素性脫發的一線治療藥物有非那雄胺、螺内酯、米諾地爾等，上述藥物在淘寶、京東等電商平台均有銷售，非那雄胺屬于處方藥，需要先由醫生開具處方醫囑才可購買，而米諾地爾是國藥準字的 OTC 藥物。患者可以口服藥物，男性患者可服用非那雄胺，女性患者可選擇服用螺内酯，還可以考慮在頭皮處外用米諾地爾酊等藥物，也可以一定程度的緩解脫發。以上藥品具有較為豐富的臨床使用經驗和良好的使用效果，同時也由國家藥監局審批。
因為便于使用，發迹、達霏欣、蔓迪等品牌均有米諾地爾的噴劑、搽劑，成為阿裡健康大藥房自營的熱賣單品，在今年天貓健康行業盛典中，蔓迪的米諾地爾酊防脫生發噴霧從 35 萬件健康單品中脫穎而出，成為天貓健康年度趨勢單品，位列榜單第二。
除上述藥品類防離職品外，市面上還有眾多打着 " 防脫、育發 " 旗号的洗發水，21 世紀經濟報道記者選取了天貓平台銷量較高的兩款防脫育發洗發產品，阿道夫生姜防脫育發洗頭膏，含有姜根提取物、側柏葉、何首烏等成分，產品介紹中寫道 " 幫助改善非病理性掉發脫發問題 "，并強調需要長期使用可以優化毛發生長環境，實際使用效果因人而異。
霸王防脫洗發水，該產品介紹中說明其加入側柏葉、人參、當歸等提取物，強調持有發明專利、育發特征雙料資質植物成分防脫育發更專業。
據 21 世紀經濟報道記者了解，5 月 31 日晚，淘寶已上線仁生澤發店鋪，唯一在售產品為仁生澤發頭皮調理套裝，價格為 398 元，尚處于預售狀态，付款後 30 天内發貨，該產品具有頭皮調理、充盈潤澤、清潔去屑、清爽控油四大功效。
該生發液產品含有透明質酸鈉、水楊酸、水解膠原等復配多種成分，特别強調，其核心成分為富勒烯，并在其包裝的醒目部位寫着富勒烯添加量為 10ppm，據其介紹，富勒烯是卓越的抗氧化原料具有抑制炎症反應、修復和保護細胞的功效。
圖：淘寶店截圖
據了解，富勒烯因其獨特的結構，是近年來最重要的含碳納米材料之一。富勒烯及其衍生物在醫療，工業，科研等方面都得到了廣泛的應用。
不過，此前市面上已有一些富勒烯洗發水，其他商家的產品着重從改善白發、頭屑、頭癢等角度進行宣傳介紹，并沒有強調其防脫育發的功效。
企查查顯示，" 仁生澤發 " 關聯 3 家公司，北京仁生澤發生物技術有限公司（簡稱 " 北京仁生澤發 "）、蘇州仁生澤發生物技術合夥企業（有限合夥）、蘇州仁生澤發生物科技有限公司，上述公司分别成立于今年 4 月 10 日、5 月 15 日和 5 月 19 日。
北京仁生澤發最終受益人為任澤平，蘇州仁生澤發生物技術合夥企業的執行事務合夥人為任澤平本人，蘇州仁生澤發生物科技有限公司的股東之一為任澤平，蘇州仁生澤發生物技術合夥企業也是其股東之一。
圖：企查查
21 世紀經濟報道記者查詢工商信息發現，5 月 15 日成立的蘇州仁生澤發生物技術合夥企業（有限合夥），合夥人為任澤平（持股 99%）、李巧智，注冊資本 1000 萬，實繳資本為零，參保人員為零，卻采用了有限合夥形式。
圖：企查查
蘇州仁生澤發生物科技有限公司實繳資本仍然為零，參保人員仍然為零，但增加了兩個重要的股東信息：北京福納康生物技術有限公司（下稱：北京福納康）；王春儒。
北京福納康官網顯示，其成立于 2015 年，注冊資本 679.736 萬元，實繳資本 656.6247 萬元， 39 位參保人員。
智慧芽數據統計，北京福納康專利數量為 155 件，發明專利 154 件，失效專利 46 件，占比近 30%。
21 世紀經濟報道記者在國家知識產權局以北京福納康為申請人查詢發現，其共有 119 個相關專利，也有部分處于實質審查狀态。
北京雍文律師事務所醫療大健康專業委員會主任劉偉律師向 21 世紀經濟報道記者指出，初步審查時間為最長 18 個月，如果超過時間不請求實質審查，該申請視為撤回，仍處于實質審查狀态的，也存在被駁回的風險。《中華人民共和國專利法》第三十四條，國務院專利行政部門收到發明專利申請後，經初步審查認為符合本法要求的，自申請日起滿十八個月，即行公布。國務院專利行政部門可以根據申請人的請求早日公布其申請。
北京高文律師事務所合作人、專利代理師潘聰律師也向 21 世紀經濟報道記者指出，如果是實時審查狀态的話，有可能會被駁回，目前發明專利的授權概率可能只有百分之五六十，使用信息的授權概率也在下降。" 時間周期的話，一般是從申請日開始算，一般會在一年到一年半以内審查完，若辦理優先審查則可以加快進度。"
在北京福納康專利中，大部分都和富勒烯有關，但與頭發相關發明專利并不太多，不完全統計為 7 個，從進展狀态看，北京福納康在頭發領網域還有待突破。其中，一種治療脂溢脫發的組合物專利申請日為 2016 年 12 月 14 日，案件狀态是等待訴訟；一種頭部毛囊血管内皮細胞生長因子促進劑申請日為 2017 年 10 月 9 日，案件狀态為等待訴訟；用于頭發護理的富勒烯組合物申請日為 2021 年 8 月 17 日，案件狀态：駁回等復審請求；一種對抗頭部感染，止癢防脫掉組合物及其制備方法和應用申請日為 2016 年 12 月 14 日，案件狀态也是駁回失效；水溶性富勒烯衍生物在促毛發生長中的應用，專利申請日為 2016 年 10 月 9 日，案件狀态為駁回失效。
對于上述生發液，任澤平介紹稱，這款產品采用了中科院科學家研發十多年的技術，國家重點實驗室科研經費先後投入 2 至 3 個億，擁有幾十項國家級專利，經過長年基礎性研發和安全測試、效果測試，2021 年後才開始投放市場，" 經過從科學原理論證、到實驗室研發、到大規模安全和效果測試，說明是扎扎實實的技術 "。
從目前北京福納康發明專利中看，只有 " 一種發用組合物及生發液 " 這項發明專利與任澤平提到的 " 中科院科學家研發十多年的技術 " 比較接近。不過，從專利說明書看，更多的是一系列的中藥成分和植物提取物等的組合，而這些很多是常見的促進生發的物質。而從宣講看，其更突出強調的是富勒烯的作用。
在專利說明書中，也公布了其做的小鼠對照組試驗，分為五組：1. 生理鹽水組；2. 實施例一組；3. 實施例二組；4. 實施例三組；5. 純富勒烯組。
實施例一：
成分：勒烯 C60/C70 0.04%，青刺果油＋亞麻籽油＋側柏油＋生姜油＋乙基已基橄榄油＋茶樹油＋氨基矽油 4%，具體的青刺果油，亞麻籽油，側柏油，生姜油，茶樹油，乙基己基橄榄油與氨基矽油的體積比為 1:1:3:3:3: 1:0.5。
實施例二：
成分：勒烯 C60/C700.03%，青刺果油＋亞麻籽油＋側柏油＋生姜油＋乙基已基橄榄油＋茶樹油＋氨基矽油 3%，具體的青刺果油，亞麻籽油，側柏油，生姜油，茶樹油，乙基己基橄榄油與氨基矽油的體積比為 1:3 :3:3:1:0.5。
實施案例三：
成分：勒烯 C60/C70 0.02%，青刺果油＋亞麻籽油＋側柏油＋生姜油＋乙基已基橄榄油＋茶樹油＋氨基矽油 2%，具體的青刺果油，亞麻籽油，側柏油，生姜油，茶樹油，乙基己基橄榄油與氨基矽油的體積比為 1:1:3:3:3: 1:0.5。
結果如下表格所示：
說明書寫道，從表格中可以看出，基于富勒烯油構成的組合物在縮短小鼠毛發休止期，延長生長期方面明顯優于純富勒烯組、不含富勒烯的純油組、同時也優于米諾地爾組。其中，是更多的由組合的物質起作用還是富勒烯，這沒有更多的數據，而從上述其富勒烯相關的專利申請看，其在生發等方面的研究還有待再推進。
脫發賽道的 " 頭等生意 "
據國家衛健委 2019 年的調查數據顯示，中國有超過 2.5 億人正飽受脫發的困擾，平均每 6 人中就有 1 人脫發，其中男性約為 1.63 億人，女性約為 0.88 億人。在我國脫發群體中，30 歲以下占到總數的 69.8%，其中占比最大的為 26 到 30 歲的青年，高達 41.9%。大批 90 後已被脫發所困擾。
面對如此旺盛的消費需求，各品牌紛紛推出 " 防脫、生發 " 為兩大核心功效的洗發水產品，垂直細分加速，例如，雲南白藥旗下養元青成為帶動其業績增長點的新興品類。
另外，該種 " 頭等生意 " 的目标對象具有雙高（高學歷、高收入）的特點屬于高淨值群體，根據益普索 Ipsos 發布的《2022 防脫洗發水研究報告》，根據 2022 年 5 月份被訪問的 1500 名被訪人群，其中防脫洗發水消費群體學歷高、收入高，近 7 成家庭月平均收入在 15000 元以上，購買力較強。
當下，數億脫發群體，使得賽道中已跑出多個上市公司，還孕育着一些準 IPO 企業，2022 年底，大麥植發向港交所遞交招股書，這是繼 2021 年雍禾植發港交所敲鍾後，行業即将衝出的第二家上市公司。
據了解，毛發健康產業，涵蓋了日用、藥用洗護產品、護理保健品、醫美植發等多元業态，在基礎防脫領網域有防脫洗發水、食療、保健品，概念股為霸王集團；專業防脫領網域，有眾多相關藥物、按摩儀，概念股為振東制藥、康恩貝；護發、植發領網域，有植發第一股雍禾醫療及衝刺上市的大麥醫療。
不過，是否真的有商家宣傳的強大功效成為廣大消費者關心的首要問題，京東超市發布的《2023 年脫發人群及防脫發消費報告》顯示，86% 的防脫生發類洗發水消費者關注產品的防脫資質認證，57% 用戶關注國家藥監局認證狀況。然而，目前，行業平均平台資質認證比例僅為 72%，
近年來，防脫洗發水市場野蠻生長魚龍混雜，假冒偽劣、肆意誇大產品功效等行業亂象層出不窮。許多宣稱防脫的產品都只是打着概念晃着，并沒有如其宣傳的防脫效果；或者混用防脫和育發的功效宣傳，通過 " 強韌發根 " 等用語擦邊，進行虛假宣傳、誤導輿論。實際上，" 防脫 " 和 " 育發 " 有着明顯的區别，此類產品可以通過清潔改善頭皮狀況來起到 " 防脫 " 的功效，但是面對病理性 " 脫發 " 往往束手無策。
我國對化妝品施行分類管理，将其分為特殊用途和非專用性兩大類，分别進行登記管理。《化妝品衛生監督條例》第 10 條規定：" 化妝品是指用于育發，染發，燙發，脫毛，美乳，健美，除臭，祛斑，防曬 " 的化妝品。特殊用途化妝品，國内產品的注冊批号為：國妝特字 G+4 位 +4 個年 +4 個序列。
國產非專用化妝品的備案号為：省、自治區、直轄市簡稱 + G+ 妝網備字 +4 位年份數 +6 位本行政區網域内的發證順序編号，輸入的備案号為：國妝網備（省、自治區、直轄市簡稱）4 位年份數 +6 位本行政區網域内的發證順序編号。
國家對特殊化妝品和風險程度較高的化妝品新原料實行注冊管理，對普通化妝品和其他化妝品新原料實行備案管理。國家則對這些特殊用途的化妝品實施更嚴格的檢驗審批，保證消費者的健康不受損害。
需要由專業的技術評審機構組展開展技術評審，對其進行嚴格的技術評審，之後國家藥品監督管理局應當自收到技術審評結論之日起 20 個工作日内，對技術審評程式和結論的合法性、規範性以及完整性進行審查，并作出是否準予注冊的決定。
還以上述兩款防脫育發洗發水為例，阿道夫防脫育發洗發水國妝特字 G20150129、霸王防脫洗發水，國妝特字 G201814808，而仁生澤發的備案編号為京 G 妝網備字 2023001170。也就是說仁生澤發尚未擁有國妝特字，未被列入特殊化妝品進行注冊管理。
21 世紀經濟報道記者查詢淘寶店的信息參數發現，仁生澤發該產品所執行的标準為國标 GB/T 29679，該标準自 2014 年 8 月 1 日正式實施的，其中提到本标準适用于以表面活性劑為主要活性成分復配而成的、具有清潔人的頭皮和頭發、并保持其美觀作用的洗發液體、和洗發膏產品。該标準在感官、理化、衛生指标等多個方面做了嚴格的限定。
值得注意的是，該标準中只闡明了是以清潔人的頭皮和頭發、并保持其美觀作用，未有防脫生發等功效，執行相同标準的還有廣大消費者所熟知的日化類洗發水海飛絲（粵妝 20160024）、清揚（皖 G 妝網備字 2017000177）等。
在宣傳中，還提到了該生發液是 " 唯一可達到藥物級别 " 的，在業内人士看來，這種提法有待商榷，不符合廣告法，而且藥物本身是需要做嚴格的臨床試驗，以及藥監部門的審批。
有連鎖醫美機構創始人向 21 世紀經濟報道記者表示，若是真有效果，或能直追 " 諾貝爾獎 "，這是否會是智商稅，也有待觀察。
SFC
本期編輯 劉雪瑩 實習生 餘心雨
21 君薦讀
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