今天小編分享的科技經驗：折疊屏手機火起來了？，歡迎閱讀。
作者｜于惠如 編輯｜劉寶丹
作為國内智能手機市場唯一正向增長的細分賽道，國產折疊屏手機的競争愈發激烈，產品的創新突破也成為國内手機廠商的重要機會點。
7 月 12 日，榮耀發布新一代折疊旗艦機 Magic V2，将創新的突破口放在 " 性價比 " 和 " 輕薄 " 上。随着新機的發布，榮耀 CEO 趙明稱，" 折疊屏手機正式進入了毫米時代 "。
趙明認為，折疊屏領網域是智能手機市場的一個新形态、新賽道，也是最有希望打破原有競争格局的賽道；數據顯示，上半年折疊屏手機整體銷量大幅增長。
不過，折疊屏手機在整體智能手機市場上的占比仍然不到 2%，離成為銷量主力機還有很長距離，無法扭轉手機大盤下滑的現狀。而在整個中國智能手機市場上，沒有折疊屏的蘋果份額依然名列前茅，國產智能手機依然任重道遠。
火熱的折疊屏
" 我就分到了兩台，不過早就定出去了，每台溢價 1000 元。" 榮耀 Magic V2 首銷日，北方一縣級手機經銷商劉軍告訴全天候科技。
通常情況下，因為備貨量少，榮耀的折疊屏手機會優先讓頭部大客戶提貨。以山東省菏澤市為例，全市能分到 20 餘台 Magic V2 的經銷商僅有一家。
在劉軍的印象中，榮耀折疊屏手機 Magic V 系列的三款手機表現都不錯， " 上兩代折疊屏 Magic V 和 Magic Vs 直到退市也能溢價銷售。"
榮耀 Magic V2 的市場表現，也是目前國内安卓陣營折疊屏手機市場的縮影。
截至目前，華為、小米、榮耀、OPPO、vivo 等國内主流智能手機廠商均已進入折疊屏領網域。據全天候科技不完全統計，上述手機廠商發布了将近 20 款折疊屏手機。
這些折疊屏手機整體出現了逆勢增長。據第三方市場機構 Counterpoint 數據，今年第一季度，中國市場折疊屏手機出貨量為 108 萬台，同比增長 117%。
從渠道商的反饋來看，折疊屏是他們盈利的主要來源之一。不止一位渠道商告訴全天候科技，Magic V 系列之外，Mate X 系列、vivo X 系列，OPPO Find N2 系列也是他們獲取利潤的重要來源。
随着更多國產手機廠商進入折疊屏市場，折疊屏手機有了新的 " 身份 "。
" 目前，對于各品牌來說，折疊屏的作用是拉動品牌的消費認知，有折疊屏表明這個品牌是有高端機的。" 從事手機零售培訓的張維說，這也是各手機廠商目前控制折疊屏手機市場供給量的原因之一。
以 Mate X3 為例，這款上市于今年 3 月的折疊屏手機一經發布，就成為各級渠道商争搶的對象。盡管已經上市 4 月有餘，這款手機的溢價仍高達 4000 元。
據劉軍介紹，Mate X3 幫其赢回了 " 門店對面三星折疊屏奪走的客戶 "，" 華為的大折疊屏，比如 Mate X2、Mate X3 的禮品屬性更重一些。"
從目前的消息來看，今年下半年，國内折疊屏手機市場的競争依然火熱。小米、OPPO 的折疊屏新品已在計劃中。迭代更新後，折疊屏市場也會進一步擴大。
Counterpoint 預測，今年全球折疊屏智能手機市場将從去年的 900 萬台增長 73% 至 1600 萬台，而明年，該數字有望增長至 2600 萬台。
冷清的手機行業
與火熱的折疊屏手機市場相比，國内手機市場的大盤稍顯冷清。
每年 618 都是手機廠商衝銷量的重要時間節點。但與往年相比，今年手機廠商在 "618" 期間未能交出令人滿意的成績單。
據 TechInsights 統計，2023 年 618 活動期間，智能手機銷量為 1340 萬部，同比下降 7%。
其中，蘋果、小米和榮耀出貨量排前三，蘋果手機市場份額高達 42%。這與今年 618 期間蘋果全渠道開啟大降價有關。蘋果天貓官方旗艦店推出 70 餘萬台 iPhone 進行促銷，其中超過 55 萬台為高端系列的 iPhone14 Pro/14 Pro Max。
" 去年 618 大促期間（6 月和 7 月上半個月），我 11 家門店銷出去了 1200 台，今年只賣了 1000 台。主要是蘋果今年降價降得太多了，對我們衝擊太大了。" 劉軍介紹，今年上半年其門店手機銷量整體下滑四分之一。
劉軍不是個案。Counterpoint 數據顯示，2023 年第一季度，中國智能手機出貨量同比降 7%，環比降 12%。
對于手機出貨量持續下滑的原因，劉維總結稱：消費力下降，手機本身耐用度變高、功能迭代創新不足。目前，國内手機用戶換機周期已經從 2019 年的 24.3 個月增加至現在的 30 多個月。
為了提高銷量，手機廠商們通過渠道激勵和有針對性的市場營銷活動來刺激消費者對新推出產品的需求。全天候科技獲悉，華為将聯合渠道商推出 " 清庫計劃 "，喊出 " 大幹一百天 " 的口号。
" 想加入的渠道商都要籤‘軍令狀’，要求提單率達到 80% 以上；主推華為全價位段產品；華為手機的銷量份額占比達到 40%。但能給到好處，就是今年後半年的 Mate60 可以優先提貨 "，劉軍對全天候科技說。
盡管還沒有确定的消息表明 Mate 60 是 5G 手機，劉軍也籤下了 " 軍令狀 "。在他看來，無論是否是 5G，華為 Mate 系列與折疊屏系列類似，都有 " 理财屬性 "，值得去押。
" 目前華為仍然是我所有門店裡利潤貢獻率最高的品牌，我也願意去賭一把，無非就是資金占壓更多一點 "，劉軍說。
暑期市場正是手機廠商不願錯過的突破口，手機廠商新一輪的促銷已經開始。
全天候科技從小米了解到，7 月初，小米推出 " 暑促季 "，提供 2.5 億超值讓利，最高特惠可達 3000 元，促銷涵蓋 Redmi Note 12 Turbo、Redmi K60，小米 13 等多款手機。
去年全年，中國智能手機市場銷量跌破 3 億台。多家分析機構、多位手機廠商高管公開表示，這一行情将在短期内持續，市場反彈或将出現在明年。
不過，第三方市場機構 Canalys 的分析師 Le Xuan Chiew 認為：" 智能手機市場在自 2022 年以來的連續六個季度的下滑之後，正在發出復蘇的早期信号。"
（文中劉軍、張維為化名）
