今天小編分享的社會經驗：2023年，旅遊業真的復蘇了嗎？，歡迎閱讀。
近期，全國各地兩會和文旅局長會議相繼召開，推動旅遊業高質量發展成為各級政府關注的焦點。據文化產業評論不完全統計，截至目前，已有 27 個省份和直轄市先後公布或披露了 2023 年度旅遊業的 " 成績單 "。數據顯示，中國旅遊業在 2023 年呈現出強勁的恢復勢頭，多個省份接待遊客總人次或旅遊收入已經超過了 2019 年同期的水平……但深入分析數據後我們發現，事情并沒有那麼簡單、樂觀。
重要結論是：1. 從旅遊人次來看，與 2019 年同期同口徑相比，2023 年全國共有 21 個省份旅遊接待人次恢復或超越 2019 年同期水平。其中，七省攬客超 8 億，兩省攬客超 10 億。
2. 從旅遊收入來看，與 2019 年同期的比較，僅有 15 個省份的旅遊收入基本恢復或超越了 2019 年的水平。這一結果與 21 個省份旅遊接待人次恢復或超越 2019 年同期水平的結論形成了鮮明的對比。
3. 從人均旅遊消費來看，2023 年 25 省份旅遊人均消費值約為 1208.92 元，相較 2019 年同期的 1416.48 元，仍存在人均消費 200 元左右的差距。其中，下降幅度最大的省份是廣東省，2023 年廣東省的旅遊人均消費約為 1222.65 元，比 2019 年同期的 4707.83 元減少了 3400 多元。
本文來自微信公眾号：文化產業評論（ID：whcypl），作者：小軍哥（文化產業評論作者、三川匯文旅體研究院研究員），編審：時光，原文标題：《獨家分析：2023 年全國各省市旅遊數據，竟然隐藏這些結論》，題圖來自：視覺中國
2023 年是三年蟄伏後國内旅遊業全面復蘇之年，跨省遊客的大規模流動為各地旅遊消費注入活力，旅遊人次和旅遊收入等關鍵指标穩步回暖。據文旅部數據中心的最新測算，2023 年全國國内旅遊人次和旅遊收入将達到 54.07 億次和 5.2 萬億元，分别恢復至 2019 年的 90% 和 91%。
近期，各地兩會和文旅局長會議相繼召開，據文化產業評論不完全統計，截至目前，已有 27 個省（區、市）先後公布或披露了 2023 年度旅遊業 " 成績單 "。數據顯示，2023 年有多個省份遊客總人次或旅遊收入反超 2019 年同期，甚至創下歷史新高。歷經近 3 年行業洗牌，競争局勢有何變化？
一、旅遊人次：七省超 8 億，兩省超 10 億
文化產業評論在深入分析了 31 個省（區、市）2019 年的旅遊數據後發現，疫前接待旅遊人次排在前十的省份分别是貴州、山東、河南、江蘇、廣西、湖南、安徽、雲南、江西和河北，前八個省份的旅遊接待人次均突破了 8 億大關（詳見圖表）。
△ 2019 年全國接待旅遊人次（億人次）排名前十的省份
其中，2019 年貴州省的旅遊接待人次成功突破了 10 億，達到了驚人的 11.35 億，在全國範圍内獨占鳌頭；山東與河南兩個中部大省均超越了江蘇省，分别達到了 9 億以上人次，也逼近 10 億門檻。
在經歷了三年的疫情之後，從已公布的 27 個省份的 2023 年旅遊數據來看，接待旅遊排名前十的省份中，僅有 7 個省份重新回到 8 億以上的水平，依次分别是貴州、雲南、河南、江蘇、安徽、廣西以及河北（詳見圖表）。特别值得一提的是，貴州、雲南及河南三省旅遊接待人次引人矚目。
△ 2023 年全國接待旅遊人次（億人次）排名前十的省份
其中，2023 年貴州省憑借着 12.84 億的人次穩坐全國 " 人氣王 " 的寶座，相較于 2019 年同期增長了近 1.5 億人次。而雲南省則以 10.42 億人次，從 2019 年的全國第八位躍升至第二位。與此同時，河南省的旅遊接待人次距離 10 億僅差不到 500 萬，成功保住了全國第三位的排名。
文化產業評論對比 2023 年與 2019 年的數據（詳見下圖），發現在接待旅遊人次排名前十的省份中，貴州、雲南、河南、安徽、河北、廣東等 6 個省份表現尤為出色，2023 年接待遊客總人次均超過了 2019 年同期的水平。其中，廣東省 2023 年的旅遊接待人次達到了 7.77 億，相較于 2019 年的 5.32 億人次，增加了近 2.5 億人次。這一增長幅度在全國範圍内都是相當罕見。
然而，也有一些以前排名靠前的省份旅遊接待人次出現了下滑。比如山東 2023 年的旅遊接待人次（7.8 億）相較于 2019 年（9.38 億）減少 1.58 億、下降了 16.9%，廣西 2023 年旅遊接待人次（8.2 億）相較于 2019 年（8.76 億）減少 5000 多萬人次，湖南省由 2019 年的 8.35 億人次降至 2023 年的 6.58 億，并跌出 2023 年的前十榜單。
再從已公布的 27 個省份的 2023 年旅遊人數恢復情況來看（詳見下表），與 2019 年同期同口徑相比，全國共有 21 個省份旅遊接待人次恢復或超越 2019 年同期水平。據文化產業評論統計梳理，2023 年超過 2019 年同期同口徑 20% 以上的省份有 6 個，依次分别是寧夏、廣東、西藏、雲南、吉林及新疆。
其中，2023 年寧夏接待國内遊客 7000 萬人次，與 2019 年同期同口徑相比（4000 萬人次）增長了 75%，整體恢復程度位于已知的 27 省份之首；廣東省 2023 年接待遊客 7.77 億人次，較 2019 年同期 5.32 億人次，增長 46.1%；西藏全區 2023 年共接待海内外遊客 5516.97 萬人次，較 2019 年同期增長 37.5%，并創下歷史新高。此外，雲南、吉林和新疆較 2019 年分别增長 29%、26.5% 和 24.4%。
二、旅遊收入：十省突破 9 千億，三省超過萬億
為便于精準對比分析，文化產業評論對疫情前的 2017 年至 2019 年旅遊收入排名前十的省份進行梳理發現（詳見圖表）：在連續排位前十名成員中，廣東、江蘇、貴州、四川、浙江、雲南、湖南、江西、山東排名較為穩定，總體上下起浮不大。
△ 2017-2019 年旅遊收入排名前十的省份
具體來說，2017 年，僅有廣東和江蘇兩省的旅遊收入超過萬億；到了 2018 年，這一數字增至 5 個，分别是廣東、江蘇、四川、山東和浙江；到了 2019 年，又有貴州、雲南和廣西三個省份加入 " 萬億俱樂部 "，使得總數達到 8 個。
從疫前這些數據中可以看出，旅遊收入的排名在一定程度上反映了不同省份在旅遊業方面的實力和競争态勢。其中，廣東和江蘇作為旅遊收入最高的兩個省份，保持了穩定性和持續增長态勢。而貴州、四川、山東等省份的崛起也顯示了它們在旅遊市場中的發展潛力和競争優勢。
盤點近期 27 地發布的最新旅遊收入成績單，文化產業評論發現，經過 3 年多時間的行業洗牌後，2023 年各省份競争格局發生了巨大變化。從 2023 年旅遊收入排名前十的省份名單看（詳見圖表），除貴州、雲南、江蘇、浙江、湖南、廣東、江西及山東等 8 個省份在榜外，四川和廣西兩地 " 淡出 " 十強（2023 年四川未發布旅遊總收入數據，不排除實際在榜的可能性），被河南與河北兩省 " 接棒 "。
△ 2023 年旅遊收入（億元）排名前十的省份
從 2023 年旅遊總收入十強省份數據看，旅遊收入均達到 9000 億元以上。其中，保持或突破萬億元大關的僅有 3 個，依次分别是貴州、雲南和江蘇，總數比 2019 年同期減少了 5 個，分别是四川、浙江、湖南、廣東和山東（2023 年四川未發布旅遊總收入數據，不排除實際進入萬億門檻的可能性）。
值得關注的是，在 2023 年旅遊總收入十強省份中，表現特别突出的是貴州、雲南和河南 3 省。最新數據顯示，2023 年貴州全省接待遊客人次、旅遊總收入分别恢復到 2019 年的 113% 和 119%，按此推算 2023 年貴州實現旅遊總收入約在 1.46 萬億元左右，比 2019 年同期（1.27 萬億）增加了約 2000 億元左右，躍升全國首位，成為當之無愧的 " 雙冠王 "。
與此同時，2023 年雲南省共接待遊客 10.4 億人次、實現旅遊總收入達 1.4 萬億元，分别恢復到 2019 年的 129%、130%，反超 2019 年同期排列全國第二的江蘇省。而河南省的表現同樣不俗，2023 年全省接待遊客 9.95 億人次、旅遊收入 9645.6 億元，分别恢復到 2019 年同期的 110.6% 和 100.4%，距離 " 萬億大省 " 僅有一步之遙。
根據已發布的 2023 年旅遊收入的 27 省份數據，文化產業評論經過與 2019 年同期的比較，發現僅有 15 個省份的旅遊收入基本恢復或超越了 2019 年的水平（詳見下表）。這一結果與前文分析梳理出的 21 個省份旅遊接待人次恢復或超越 2019 年同期水平的結論形成了鮮明的對比。
這一反差表明，盡管一些省份的旅遊人次已經恢復或超過疫情前水平，但其旅遊收入并未實現同步增長。這其中可能涉及到多個因素，例如，旅遊消費政策減免力度較大、旅遊消費結構的改變、遊客消費能力的差異、以及不同地區旅遊市場競争狀況等等。
從具體的恢復數據來看，2023 年旅遊收入恢復程度或增長率排名前五的省份依次為寧夏（76.47%）、海南（71.4%）、雲南（27.27%）、貴州（18.69%）和西藏（16.07%）。其中，寧夏和海南兩個省份的恢復态勢尤為顯著，其旅遊收入都超過了 2019 年同期的 70% 以上，遠超過其他省份。盡管雲南、貴州和西藏三個西部省份恢復程度不如寧夏和海南，但也實現了兩位數的正增長。
相比其他省份，廣東（-38%）、江蘇（-19.17%）、廣西（-15.69%）3 個省份 2023 年的旅遊收入恢復情況并不理想，均低于全國旅遊收入預測的恢復到 2019 年同期 91% 的平均值。其中，廣東省 2023 年的旅遊收入僅恢復至 2019 年同期的 60% 以上（不排除有統計口徑不一致因素）。同時，内蒙古、青海、新疆旅遊收入恢復情況也不及預期。
總體來看，2023 年 27 個省份在旅遊業恢復和發展方面存在一定區網域不穩定性和差異性。一些省份已經實現了旅遊人次和旅遊收入的同步復蘇和增長，顯示出強勁的復蘇态勢。另一些省份旅遊業恢復和發展面臨各種挑戰或外部因素，需要進一步加大政策支持力度，加強旅遊市場開發和營銷，提升旅遊服務質量和競争力，以促進旅遊業的盡快復蘇和增長。
三、旅遊消費：人均小幅上揚，較 2019 年仍有差距
分析 2023 年各省份旅遊人均消費狀況前，讓我們先來回顧一下疫情之前的全國旅遊人均消費現狀。據文化產業評論梳理，2017 年 ~2019 年國内旅遊人均消費均超過 1000 元，分别是 1206 元、1243 元、1335 元。從整體數據上來看，疫前國内人均旅遊消費增長相對較慢，但仍然較為穩定。
從 2019 年 31 個省份人均旅遊消費情況看（詳見下表），人均旅遊消費達到 1000 元以上的省份共有 24 個。其中，2000~4000 元區間的有 2 個，分别是廣東（4707.83 元）和内蒙古（2384.05 元）；1500~2000 元區間的省份有 7 個；1000~1500 元區間的省份有 15 個；600~1000 元區間的省份有 7 個。按高低取兩頭，最高是廣東省人均 4707.83 元，最低為甘肅省人均消費 682.21 元。
2020 年初疫情發生後，國内旅遊人均消費金額開始出現大幅下降，2021 年有所增長回溫，2022 年又小幅下滑，綜合平均值基本保持在 800~1000 元區間。據文化產業評論梳理發現，在已公布 2023 年相關數據的 27 個省份中，具備全省旅遊人次及旅遊收入等完整數據鏈的省份有 25 個，綜合旅遊人均消費值大約在 1208.92 元區間，出現一定的回升趨勢（因 31 個省數據不全，無法得出較為精準數據，與實際數據可能存在落差點）。
從下表 25 個省份 2023 年旅遊人均消費數據看，人均旅遊消費 1000 元以上的省份有 20 個，比 2019 年同期（24 個）減少 4 個。其中，人均消費 2000 元以上的省份僅有海南省（2014.56 元）；1500~2000 元區間的省份有 2 個，比 2019 年同期（7 個）也減少 5 個；1000~1500 元的省份有 17 個，比 2019 年（15 個）增加 2 個；人均消費最低的省份是甘肅省，人均消費為 707.68 元。
按照 2023 年與 2019 年相同的 25 個省份的同期旅遊人均消費對比來看（詳見下表），2023 年 25 省份旅遊人均消費值約為 1208.92 元，相較 2019 年同期的 1416.48 元，仍存在人均消費 200 元左右的差距。其中，下降幅度最大的省份是廣東省，2023 年廣東省的旅遊人均消費約為 1222.65 元，比 2019 年同期的 4707.83 元減少了 3400 多元。
據此在這裡也就能回答前文提到的問題：為什麼廣東省在 2023 年旅遊接待人次達到 7.77 億，比 2019 年同期增加了近 2.5 億人次，但 2023 年旅遊收入（9500 億元）僅恢復至 2019 年同期的 1.5 萬億元的 60% 以上。主要原因是2023 年旅遊人均消費比 2019 年減少很多，這直接導致了廣東全省的旅遊總收入大幅下滑。
四、結語
綜上所述，旅遊人均消費是旅遊市場穩定復蘇的重要基石。2023 年各地為在 " 搶人大戰 " 中旗開得勝，紛紛投入大量資源開展内卷式營銷，試圖通過提高人氣和流量拉動旅遊消費復蘇。但事實和數據再次證明，僅僅依靠增加旅遊人次無法真促進旅遊收入的有效增長，關鍵在于通過提供優質的旅遊產品和服務激發遊客的消費意願，才能夠實現旅遊市場的長期穩定和可持續發展。
本文來自微信公眾号：文化產業評論（ID：whcypl），作者：小軍哥（文化產業評論作者、三川匯文旅體研究院研究員），編審：時光
