今天小編分享的遊戲經驗：遊戲公司搶灘小紅書，誰接住了潑天的富貴？，歡迎閱讀。
>大做小紅書，已經成為國乙廠商們心照不宣的共識。
無他，實在是目之所及的「她經濟藍海」太過誘人：前有《戀與深空》憑秦徹破圈到路人，俘獲大批圈外玩家、國產手遊登頂；後有《如鸢》借力小紅書宣發大勢殺出乙遊紅海，在國乙中分到一杯羹。
國乙的火熱只是一個縮影。事實上，角色扮演、二次元、社交休閒、競技……眾多賽道類型中的大小遊戲廠商，都在小紅書的社區生态裡風生水起。品牌與用戶一起，找到一片遊戲内容消費的新大陸。
更值得一提的是，有别于既往遊戲營銷大多一錘子買賣，循着簡單粗暴的轉化邏輯做事；這片新大陸補上了關于長效 LTV 的一塊拼圖。
根據小紅書官方數據，小紅書遊戲用戶 MAU 已達 1.1 億 +，遊戲筆記日均曝光 20 億 +、日均閱讀近 10 億。一個遊戲内容生态已經在小紅書成型，小紅書正在成為遊戲行業人群破圈，新增量的種草營銷新大陸。
01
理解小紅書種草，
是遊戲品牌的必修課
當前，越來越多的品牌營銷主戰場從 " 跑馬圈地 " 轉向 " 精耕細作 "。
在存量博弈的焦灼中，傳統營銷範式逐漸顯露出疲态：鋪天蓋地的流量轟炸難以突破用戶心智防線，促銷換量的短效打法侵蝕品牌價值，同質化競争讓企業陷入 " 有銷量無利潤 " 的泥潭。
與之形成鮮明對比的是，小紅書憑借獨特的種草生态逆勢突圍，其 TOP2000 商品增速持續領跑行業，内容曝光到消費轉化的鏈路效率顯著優于其他平台。這種反差背後，折射出市場環境變革下營銷邏輯的根本性重構。
消費者覺醒浪潮正在重塑商業底層邏輯。新一代用戶不再是被動的信息接收者，他們主動尋求契合自身生活方式的產品，在社交媒體上深度參與品牌價值共創。
市場環境的劇變還體現在競争維度的升維。當各賽道產品數量呈現指數級增長，單純的功能優勢極易被快速復制；當 " 愉悅自我 " 超越性價比成為核心購買動機，情感共鳴比參數堆砌更能撬動消費；當大眾口碑取代廣告成為信任基石，品牌需要構建更深層的社會化認同。
傳統營銷三板斧——鋪渠道、投廣告、打價格戰——之所以失靈，正是因其仍在用工業時代的邏輯應對數字原住民的需求，未能把握住 " 心智滲透率 " 這個存量競争時代的勝負手。
小紅書種草的崛起，恰恰提供了破局之道。
平台内沉澱的上億篇筆記構成動态演化的需求圖譜，既能捕捉到 " 巴恩鳳 "" 公園 20 分鍾效應 " 等新興生活方式的萌芽，又能通過真實用戶體驗構築信任護城河。
在小紅書，内容的影響力價值并不會在效果投放的一波流量爆發後消失。小紅書内容具有長尾效應：一篇優質筆記能在數月間持續帶來搜索轉化，這種 " 時間復利 " 使得營銷投入能穿越促銷周期持續增值。
更為重要的是，種草模式重構了 " 人貨場 " 關系——用戶既是消費者也是傳播者，產品通過場景化内容獲得情感溢價，交易場網域從貨架延伸到了生活方式的沉浸式體驗中。
在存量競争的下半場，小紅書的種草價值不僅在于短期 GMV 轉化，更在于構建品牌穿越周期的能力。它用海量 UCL（用戶創造的生活軌迹）解構了傳統細分市場的框架，用真實口碑消解了流量泡沫，用持續的内容資產積累抵御了促銷依賴症。
當營銷從争奪眼球進化為經營認同，從流量收割轉變為價值共生，小紅書種草成為當下營銷環境中的更優解。
某戶外品牌的成功印證了小紅書生态的獨特價值——通過場景化内容構建用戶心智厚度，再銜接全網域轉化工具實現品效協同，小紅書助力戶外品牌紅海突圍。
具體看其核心路徑可拆解為三個層面：
心智基建層面，将衝鋒衣賣點拆解為 67 座名山的場景化解決方案，用 UGC 登山日記将技術參數轉化為具象體驗，完成 " 產品特性 - 場景價值 " 的認知重構；
轉化鏈路層面，借鑑小紅星電商閉環模式，通過高 CTR 内容精準導流，實現站内進店成本下降 40% 與人群資產倍增，并帶動 73% 的站外電商成交占比，驗證了種草内容對全網域轉化的撬動力；
投放策略層面，避免阿迪達斯式的效果廣告過耗陷阱，通過靈犀系統鎖定登山垂類人群，以聚光平台實現種草内容與高潛用戶的精準匹配，最終達成單品登頂三方電商平台榜首的品效爆發。
這揭示出遊戲行業小紅書種草的新範式：當種草内容既承載用戶認知教育又兼具轉化适配性時，便能復現消費品 " 品牌資產沉澱 - 高效轉化收割 " 的增長飛輪。
據悉，目前已有不少遊戲廠商考慮控制純效果預算的投入，而更多向品牌預算傾斜。當傳統買量模式陷入 " 點擊即流失 " 的惡性循環，暴露出流量思維難以承載情感共鳴的致命短板，小紅書的 UGC 生态恰好提供了破局路徑。平台内玩家自發的劇情解讀、角色考據、世界觀延展等内容，本質是将遊戲從娛樂工具升維為文化符号，通過二次創作不斷強化情感羁絆，這正是提升用戶 LTV（生命周期價值）的核心動能。
小紅書創新了遊戲與用戶的互動範式。Z 世代玩家不再滿足于單向接收信息，他們渴望通過内容共創參與遊戲叙事，在虛拟身份與現實生活的交織中建立歸屬感。平台特有的 " 遊戲 +X" 内容矩陣——如電競穿搭攻略、虛拟角色仿妝、世界觀美學解析——實質是打破次元壁的價值延伸，讓遊戲 IP 滲透到生活方式各個維度，形成超越遊戲時長的沉浸式體驗。
這種生态遷移的背後，是增量市場的結構性變革。女性玩家占比突破 49% 的行業拐點，與小紅書 75% 的女性用戶形成精準共振，模拟經營、乙女向等細分賽道得以繞過傳統渠道的同質化競争，在垂直圈層構建心智壁壘。
與此同時，小紅書的内容生态也在向更廣泛的玩家群體延伸。二次元 RPG 中的代表《崩壞：星穹鐵道》，用 15000 枚徽章讓遊戲從螢幕走入生活，并在小紅書上形成了獨特的社交圈層；《逆水寒》這類 MMO 遊戲，也與小紅書共同探索出 " 以場景滲透、用穿搭破圈 " 的新路徑，讓 " 虛拟服飾 " 變成現實的 " 社交神器 "，從而解鎖了全新的增長引擎。
當行業步入 " 内容即留存 " 的新階段，唯有借力種草生态構建情感作業系統，方能在存量競争中培育持久用戶資產。
02
遊戲行業如何快速理解
種草要怎麼做？
落到遊戲行業中，當下遊戲包體越來越大、對應用戶的決策成本與進入成本也越來越高。基于此，小紅書種草的價值體現在何處？
當前遊戲市場，低質量的產品 / 内容很難獲得玩家的關注，轉化就更是奢求。所以，精準實現「有效營銷」和遊戲外「内容消費」成為遊戲行業一個必須面對的課題。
不同策略階段、不同營銷需求的遊戲廠商，如何快速理解小紅書種草該怎麼做？
在小紅書遊戲營銷體系中，從精準定位到長效運營的完整鏈路，已形成成熟方法論：
首先是科學洞察，借助靈犀進行用戶行為研究、賽道趨勢分析及本品優勢診斷，篩選出具有高轉化潛力的核心玩家群體；
其次通過内容破圈實現生态共振，運用蒲公英平台篩選優質創作者共創、借助原生加熱放大内容價值，将遊戲特色轉化為場景化體驗故事，形成 " 專業内容滲透 + 原生場景裂變 " 的雙輪驅動；
最終以效果收口完成閉環驗證，通過聚光平台、口碑通等產品組合，實時追蹤種草核心指标，沉澱口碑資產、優化投放策略。
不妨結合一個公式來理解。在小紅書遊戲種草體系中，CPM（千次曝光成本）=CPA × CTR × CVR。這一等式揭開了流量競争的本質邏輯，即搶占用戶注意力需以内容質量與人群匹配撬動 CTR 提升，以内容厚度驅動 CVR 增長，最終通過全網域轉化沉澱長效價值。
「數據洞察 - 内容裂變 - 效果驗證」的三階協同，讓種草的價值遠不止于單次轉化。當用戶在小紅書形成情感認同後，其行為會自然外溢至全網域場景。也即當内容升維為數據基礎設施，每一次點擊都會沉澱為品牌資產，在存量競争中構建 " 種内容收用戶，種場景收時長 " 的健康增長範式。
具體到操作中，小紅書遊戲種草路徑構建了從精準圈層滲透到全網域心智占領的完整營銷體系。
靈犀圈人群，首先鎖定核心玩家群體，通過深度遊戲文化解讀與沉浸式體驗内容建立初始口碑；繼而向泛娛樂用戶破圈，借助生活場景嫁接與情感共鳴實現認知泛化；最終瞄準競品用戶實施精準攔截，通過差異化功能拆解與對比評測完成心智遷移，形成三級圈層穿透的傳播勢能。
在此過程中，平台一方數據系統持續追蹤用戶行為軌迹，解析從内容觸達到轉化決策的關鍵路徑，動态優化不同圈層的觸達頻次與内容密度，确保每個用戶群體在最佳觸點接收适配信息。
内容策略層面構建了 " 場景 × 形态 × 訴求 " 的三維适配模型，針對核心玩家側重攻略解析與世界觀延展等相關内容，面向泛用戶開發碎片化場景的内容合集，并破圈狙擊到競品用戶信息圈層，通過精準的内容矩陣實現高點擊率的心智滲透。
通過官方營銷 IP，建立趨勢捕捉與事件放大的雙輪驅動機制，實時監控站内原生内容熱點，通過官方造勢、達人共創與用戶二創的立體化傳播，将自然流量趨勢更新為現象級傳播事件，形成破圈傳播的杠杆效應。
在遊戲 OB 測試關鍵期，實施 " 内容裂變 + 智能追投 " 的雙軌并行策略，一方面激發種子用戶自生產 UGC 内容形成社交傳播鏈，另一方面基于實時數據反饋進行動态流量調配，針對高潛用戶實施精準内容追觸。
這種立體化種草體系通過内容質量、觸達效率與流量協同的多重優化，最終達成點擊率、轉化率與投資回報率的協同提升，為遊戲產品構建了從流量獲取到商業轉化的完整價值鏈路。
03
誰接住了小紅書的潑天富貴
在女性向遊戲賽道白熱化的 2024 年，《如鸢》憑借小紅書生态的完整種草鏈路，以 " 精準破圈→情感滲透→高效轉化→生态反哺 " 四步閉環，實現新遊突圍。這場戰役不僅驗證了小紅書作為遊戲社媒主要陣地的價值，更揭示了當代玩家從 " 用戶 " 向 " 共創者 " 的身份遷移。
靈犀平台破解 " 高純度玩家盲點 "。《如鸢》通過靈犀平台鎖定核心戰場：對高品質劇情内容有高度熱情的女性用戶。平台數據進一步揭示，大半目标用戶會主動搜索劇情解讀、熱衷内容二創，這為後續 " 深度内容 + 情感共鳴 " 策略奠定基礎。
在小紅書構建 " 沉浸式情感場網域 "。傳統女性向遊戲依賴立繪轟炸，而《如鸢》選擇用 " 文化共情 " 破局。預熱期，團隊采取「品牌生态建設 + 預約鏈路轉化」的產品解決方案，通過遊戲原生内容帶動 UGC 内容，公測創作征集等品牌活動，讓用戶成為遊戲的口碑代言人。
這種 " 官方引導 + 玩家共創 " 的模式，将用戶反響與遊戲叙事捆綁的策略，使 UGC 内容自然沉澱為遊戲外社交内容的一部分，用戶既在創造内容，也在形成圈層，預約轉化率較常規手段提升顯著。
這場戰役的本質，是用數據讀懂人、用内容留住人、用生态養育人。《如鸢》的成功驗證了遊戲營銷的新邏輯：當玩家成為内容生產者、文化傳播者、產品共建者，遊戲便超越了娛樂範疇，升維為一代人的情感載體與社交貨币。
《逆水寒》在小紅書的遊戲種草，則生動演繹了如何将遊戲内容轉化為跨次元文化符号，促成遊戲外内容消費、拉動 LTV 持續提升。在 MMO 遊戲外觀同質化嚴重的當下，《逆水寒》在小紅書開辟出一條 " 以穿搭破圈、用場景滲透 " 的新路徑，将虛拟時裝轉化為現實社交貨币，通過 " 精準錨定→情感綁定→品效協同→生态沉澱 " 四步閉環，實現從遊戲資產到文化符号的升維。
以 " 穿搭 " 為矛，刺穿圈層壁壘。面對 1.3 億小紅書穿搭興趣用戶，《逆水寒》沒有選擇常規的 " 技能攻略轟炸 "，而是另辟蹊徑——将青蛇 / 白蛇時裝與中國風穿搭結合，夏日泳裝與旅行場景綁定，精準切中三大群體：二次元用戶被國漫情懷喚醒，學生黨為情侶穿搭心動，旅行愛好者因海邊度假風駐足。數據印證策略有效性：青蛇主題内容點擊率遠超行業均值；泳裝組憑借極低的獲贊藏成本，在泛生活場景中撕開流量缺口。
用 " 場景化叙事 " 重構外觀價值。《逆水寒》深谙 " 情感共鳴才是最高級種草 "，青蛇時裝不再只是數據模型，而是喚醒用戶對經典的記憶；夏日泳裝被植入情侶出遊、海邊穿搭等生活化劇情，讓虛拟服飾成為現實社交的 " 氛圍神器 "。
KFS 組合拳引爆 " 内容即轉化 "。《逆水寒》采用 " 熱點造浪 + 用戶共創 " 雙引擎驅動，在小紅書更進一步觸達短劇、年度總結、冬季穿搭等高熱内容圈層，以持續的内容輸出，使内容消費從單次娛樂行為更新為持續的價值交換。衍生短劇、同款穿搭等現象級内容，本質上都是用戶在消費遊戲文化資產。
生态反哺構建 " 增長飛輪 "。長線運營階段，《逆水寒》結合小紅書社交生态，遊戲提供服飾素材和創作工具，用戶產出優質内容吸引圈外人，多元多樣的互動角度賦予内容深度，三方共同将「穿搭」這個小切口做成了大機會。
當遊戲外觀突破螢幕限制，成為年輕人表達審美、構建人設、參與圈層對話的載體時，虛拟與現實的邊界便被徹底打破。《逆水寒》用小紅書生态證明，真正的爆款不是 " 設計出來的皮膚 "，而是 " 生長出來的社交貨币 " ——它活在玩家的穿搭靈感裡、旅行打卡中、甚至職場人設中，最終演化成一種跨越次元的生活方式，這種情感連接帶來的 LTV 提升遠比短期付費刺激更持久。
04
在小紅書玩轉遊戲種草，
乘風而上
一個個真實可感的遊戲案例，正是小紅書遊戲種草生态進化的縮影。這個曾被視為 " 非遊戲主戰場 " 的平台，正通過獨特的用戶行為軌迹重塑遊戲營銷範式：玩家在這裡消費的不只是遊戲攻略、實用内容，更是虛拟身份與文化審美的共振。
但真正的勝負手仍在于遊戲外的内容消費與 LTV 運營。參考小紅書遊戲月刊中 " 遊戲小廚神 "" 遊戲建築師 "" 遊戲時尚設計師 " 等趨勢标籤的崛起，聰明的廠商已開始布局跨場景内容資產，将遊戲内容拆解為無數文化碎片，滲透進用戶 24 小時的内容消費動線。
小紅書遊戲種草的未來，藏在用戶 " 不經意 " 的日常中。當玩家習慣在早餐時間刷遊戲穿搭找靈感、午休時收藏 NPC 經典台詞作朋友圈文案、睡前圍觀遊戲同人手作教程，遊戲早已突破客戶端的時間與空間限制。
這種潤物細無聲的滲透力，正是傳統買量無法企及的增量空間——畢竟，用戶可能厭倦重復刷副本，但永遠不會停止對美的追求和文化身份的自我表達。這也正是小紅書這片遊戲行業人群破圈、新增量的種草營銷新大陸，給整個遊戲行業帶來的機遇。
遊戲葡萄招聘内容編輯，
