今天小編分享的财經經驗：高價值男性，都在看周冠宇，歡迎閱讀。
作者 | 楊典
編輯 | 董潔
時隔 5 年，世界一級方程式比賽（下稱 "F1"）重返上海國際賽車場，中國車手周冠宇也迎來了主場首秀。
這項代表着全球汽車制造業先進水平，号稱世界前三大運動（與世界杯和奧運會并稱）的賽事，終于迎來了歷史首位中國面孔。這不僅點燃了車迷們的熱情，也讓周冠宇商業價值一路飙升。
商業史上，品牌和 F1 的故事屢見不鮮。電影《極速車王》就記錄了這樣的故事——福特專門設計了經典款 GT40，在勒芒 24 小時耐力賽中打敗了戰無不勝的法拉利，從而打開了歐洲市場知名度。
時至今日，F1 早已不再只是車企的狂歡，越來越多的消費品牌也參與其中。lululemon、麥當勞、安慕希等消費品牌都盯上了周冠宇。這不禁讓人好奇，這些看起來和賽車沒什麼關系的消費品牌，究竟是為何看中了周冠宇？F1 到底有着怎樣的魔力？
中國 F1 第一人，代言拿到手軟
周冠宇，這個對絕大多數人來說稍顯陌生的名字，成為了眾多消費品牌們的營銷密碼。
先是瑜伽褲鼻祖 lululemon 官宣周冠宇成為品牌大使，一起推出主場首秀特展和限量紀念款。
上海靜安嘉裡中心的 lululemon 門店變身 " 展館 "，展出了 20 件展品，諸如周冠宇 5 歲觀看第一場 F1 中國大獎賽時的門票，以及在 2013 年 Rotax Max 英國卡丁車錦标賽和歐洲錦标賽獲得年度雙料冠軍時所駕駛的 1 号卡丁車。
lululemon 還展出了周冠宇 2024 限量紀念款，包括 Cotton Jersey 棉質針織 T 恤、Sojourn 外套、Nylon 漁夫帽、Everywhere 腰包和 cityverse 運動休閒鞋。截止目前，Sojourn 外套和多款顏色的 cityverse 運動休閒鞋已經售罄。
截自 lululemon 小程式
對于一個靠瑜伽教練做社群營銷、女性產品收入占比超過 75% 的品牌來說，周冠宇釋放出了 lululemon 下一步的信号：不再只做瑜伽這項運動的生意，也不再只做女人的生意。
緊接着，快餐巨頭麥當勞也攜手周冠宇玩起了 " 諧音梗 "。麥當勞中國官宣周冠宇成為 " 麥當勞首席加牛官 "，共同帶來全新黑松露風味安格斯厚牛堡。
後續，" 麥當勞 100% 安格斯巨型加牛站 " 快閃店活動将登錄北京、上海、廣州、天津，以 " 加油站 " 外觀為原型，融入賽車場景，打造 " 加牛站 " 主題的打卡點。
在 " 窮鬼套餐 " 活成流行詞的年代，安格斯厚牛堡是麥當勞所有 SKU 裡尤為特殊的一項產品，靠着 " 安格斯牛 " 這一優質牛品種活成了高端產品，30-50 元的客單價在菜單裡一騎絕塵。有意思的是，根據麥當勞披露的趣味數據，上海是麥當勞安格斯厚牛堡產品最受歡迎的城市。
此番麥當勞和周冠宇共同帶來全新黑松露風味安格斯厚牛堡，29.9 元的價格即可享 100% 安格斯厚牛堡優惠套餐，主打食材更新，價格降級，意在用 F1 和周冠宇的熱度帶一波新品銷量。
除此之外，包括 PUMA、宇舶表、軒尼詩、Dior、安慕希、極氪汽車等在内的消費品牌都和周冠宇進行了商業合作。
與周冠宇合作的品牌不完全統計
仔細研究可以發現，它們大多是奢侈品品牌，比如宇舶表、軒尼詩、Dior；或是傳統品牌的高端線（更新線），比如安慕希（伊利集團旗下）、極氪汽車（吉利集團旗下）、麥當勞安格斯厚牛堡。
體育明星的商業價值往往由賽事規模、賽事商業化程度、明星知名度等因素決定。2022 年谷愛凌在冬奧會上斬獲佳績，一口氣拿下了至少 29 個品牌代言，當時行業統計谷愛凌的代言價值至少為 2.2 億人民币（約合 3500 萬美元）。作為全球最具影響力的賽事之一，周冠宇的的商業價值或許不在此下。
體壇折疊與 F1 隐喻
消費品牌盯上周冠宇，看中的或許是他身後高價值的男性粉絲。
36 氪在巨量算數中選取了多項運動對應的知名運動員，分析其抖音賬号粉絲畫像，從地網域分布和手機價格帶分布來看，周冠宇的粉絲群體都是消費力極強的一群人。
36 氪制圖
這些粉絲群體中，有 25.25% 來自新一線城市，有 21.12% 來自一線城市，有 20.34% 來自二線城市，其中上海粉絲占比高達到 9%，蘋果用戶占比超過 50%。
與之類似的還有谷愛凌。她的粉絲群體中有 22.47% 來自新一線城市，20.02% 來自二線城市，蘋果用戶占比超過 40%，而且谷愛凌有 48% 的粉絲是 " 消費能力排名第一 " 的女性，商業價值極高。
反而是國民度越高的運動，諸如乒乓球、跳水、排球、短跑，其運動員對應的粉絲群體也越下沉。
曾經鼓舞一代人的女排，運動員朱婷的粉絲有 22.84% 粉絲來自三線城市，而且很大一部分是年齡超過 50 歲的 " 長輩粉 "；國球運動員馬龍有 21.89% 來自三線城市，他的粉絲裡有很大一部分是年齡 18-23 歲的年輕女性。
某種意義上說，這是一種關于體壇的 " 折疊 "，賽事成績和粉絲規模并不一定能完全決定體育明星的商業價值，最關鍵的問題是 " 誰在看 ta？"
周冠宇是目前市場上極為稀缺的存在，全球頂尖的 20 個人才能跻身 F1 賽事，而中國面孔僅此一位。對于一些想要拓展中國男性市場，塑造高端形象的品牌來說，周冠宇都是一個極佳的選擇。
F1 和周冠宇大熱也成為了經濟騰飛故事的一頁注腳。
F1 大獎賽和中國結緣于 20 年前，彼時上海嘉定區的一片沼澤地被指定為賽事舉辦地，在耗時 18 個月、耗資 4.5 億後，上海建成了 F1 有史以來最貴的賽道。從上空俯瞰，這條賽道像一個漢字 " 上 " 字。
但很長一段時間，F1 中國站的效果并不好。2008 年金融危機後，F1 中國站一度面臨着冠名商缺位、門票銷量和收視率下滑的困境，賽事組委會一度考慮取消比賽。
但到了 2024 年，闊别中國市場五年的 F1 賽事卻迎來了空前的熱度，門票一搶而空，企業扎堆贊助，還捧出了一個商業價值極高的周冠宇。
圖源 F1-Analysis，F1 是目前中國第三大受歡迎的運動，僅次于 NBA 和歐冠
F1-Analysis 援引中國統計局數據表明，距離中國首次舉辦 F1 賽事以來，中國平均工資增長了 7 倍，這為 F1 的蓬勃發展創造了條件。現在，F1 賽道所在嘉定已然成為 " 汽車城 "，截止 2022 年底，嘉定已擁有汽車相關企業 4300 多家，全區汽車規上工業總產值突破 3855 億元。
谷愛凌和周冠宇走向台前，恰恰說明滑雪和 F1 賽車這些在過去被認為是小眾的運動、" 有錢人的遊戲 "，正在破圈。
當我們看到越來越多的人走向滑雪場、走向 F1 觀賽台，這些運動在未來仍然可以迸發出極大的潛能。
