今天小編分享的社會經驗：“刀學”興起，中老年人闖飯圈，歡迎閱讀。
在相親相愛一家人群裡，刀郎正取代董宇輝的地位，成為長輩們的新晉話題擔當。
刀郎演唱會現場視頻、刀郎的歌詞隐喻解讀、歌壇江湖恩怨、刀郎所取得的榮譽…… 90 後女生肖萌發現，沉寂已久的家庭群最近兩個月開始變得活躍。而上一次，激活家族群的還是董宇輝。
" 刀郎熱 " 的背後，少不了 " 刀學 " 的助推。
所謂 " 刀學 "，是一門基于刀郎本人及其音樂作品所衍生的學問，其誕生的土壤則是短視頻平台，不少博主紛紛自封 " 刀學 " 第一人，從刀郎的音樂作品到處世哲學，紛紛給出解讀。
評論區裡，大爺大媽們送上 " 刀郎是音樂界的天花板 "" 偉大的音樂家 "" 史詩級傳唱 " 等評論，玫瑰花和點贊是标配的表情包，引得同齡人的點贊。
只要是誇刀郎的視頻，大爺大媽們就不吝送上轉評贊，為自家偶像提升曝光量；而對于诋毀自家偶像的，他們也會化身護刀大軍，衝進評論區或直播間，強勢反黑。
當中老年人在評論區喊着 " 欠刀郎一張演唱會門票 " 時，刀郎演唱會門票俨然成為了盡孝的 " 硬通貨 "。在社交媒體上，" 給爸媽搶了刀郎演唱會門票 " 相關筆記超過 48 萬篇。
12 月 28 日，刀郎北京五棵松演唱會 19:00 開場，但從當天早上 9:00 開始，就有不少刀迷自發在場館外的廣場上開起了演唱會，還有不少網紅博主也争相開直播、拍視頻，都想蹭上這波潑天的流量。
圖注：12 月 28 日刀郎北京演唱會場外
圖源：字母榜拍攝
對于這場造神運動，刀郎方面保持冷靜。
從線下演唱會啟動以來，刀郎經紀公司多次發文，呼籲歌迷通過正規渠道購買演唱會門票；對網上有大量惡意混剪、散布虛假誇大的演唱會虛假信息，也發布公告請相關賬号立即删除。
但 " 刀吹 " 依然堅挺。他們拔高刀郎在樂壇的身份，鼓吹刀郎音樂才華和成就，甚至不惜編造、散布刀郎未獲得證實的各類榮譽消息。
開場後，外圍依然熱度不退，沒票進不去的，繼續轟趴。但圍繞在五棵松上空的，不僅有刀郎的歌聲，還有他自己都辟不了的謠言。
去年，刀郎以一曲《羅刹海市》回歸，與其他音樂人的恩怨一時間引發眾多粉絲的熱議。但當 00 後趕往微博和短視頻平台，卻發現這裡已經是刀學的江湖。
大爺大媽追 " 刀學 "，不輸飯圈女孩們。
想要入門 " 刀學 "，歌詞研讀是必修課，大爺大媽們的認真勁兒堪比備戰高考。收錄刀郎百餘首歌曲的歌詞本人手一份，歌詞要逐句解析，其中的隐喻和暗諷要了然于心。
這股 " 學術風 " 甚至卷到了線下。2024 年初，由刀迷自發組織 " 刀郎作品高級研讨會 " 在上海召開，一改傳統追星的形式，不是喊口号、刷禮物，而是大搞深度分析。
歌詞的意象解讀、旋律的情感表達、編曲的層次感——每個環節都被粉絲們拆解得清清楚楚。甚至有粉絲提議，高校應該開設一門專門研究刀郎作品的課程。
除此以外，比起飯圈女孩享受幕後追星的樂趣，大爺大媽們則更熱衷于走向台前為偶像打 call。
刀郎北京五棵松演唱會場館外，大量刀迷聚集。即便沒有搶到票，刀迷們也紛紛開啟場外直播，以大合唱的方式應援刀郎。" 響應刀郎的号召，我們沒帶音響，現場也沒看見有誰拉條幅。" 一位在現場直播的刀迷表示。
而在沒有演唱會的時候，部分地方刀迷協會也不定期組織街頭打卡演唱會，喜歡刀郎的大爺大媽們紛紛走上街頭一展歌喉，致敬偶像。這些活動被制作成短視頻上傳到社交平台，其中不少播放量超過 10 萬。
除了拿出做閱讀理解題的勁頭研讀作品，上才藝支持偶像，大爺大媽們反黑控評，維護起偶像來也絲毫不輸飯圈女孩。
" 看對方黑到什麼程度，對于有些被信息幹擾的黑粉，我會在下面評論為偶像正名，以防帶跑其他路人粉；對于那些無腦黑的噴子就逐一舉報拉黑。"60 歲的王女士一輩子從沒追過星，從喜歡聽刀郎的歌到了解刀郎的經歷和為人，王女士搞不明白 " 這麼正能量的一個人，為什麼這麼多人黑他。"
一開始，只要看到黑刀郎的評論，王女士都會在下面跟帖反駁，直到身為飯圈女孩的女兒告訴她 " 這樣做反而會給黑粉增加熱度 "，王女士才逐漸了解什麼是飯圈的 " 反黑 "，以及其中的門道。
在大爺大媽們看來，刀郎是流行樂壇的一股清流，背後沒有 " 資本運作 "，更需要每一個人的用心維護。" 刀郎被打壓這麼多年，現在終于好起來了。" 在現實生活中幾乎很少與人發生衝突的王女士，如今化身護刀大軍，在網上為偶像衝鋒。
哪怕當事人從未表态，不少大爺大媽也願意相信，刀郎的復出是一場揚眉吐氣的復仇壯舉。在這次熱熱鬧鬧的站隊中，相當一部分人沉浸于樸素的 " 娛樂圈正義感 "，紛紛跑到 " 打壓者 " 的社交賬号上，冷嘲熱諷。
反而是刀郎的歌迷最先辟謠。有歌迷表示，" 刀哥就是單純做音樂，别把人想那麼復雜，報啥仇呢，做自己而已。"
" 沒辦法，刀郎現在太火了，這其中有不明真相的群眾，也有想蹭流量的有心之人。" 作為喜歡刀郎很多年的歌迷，李先生的反應更加克制和謹慎，" 不作為是最好的作為，刀郎為人低調，我們也擔心一些過激的言論和紛争讓他再次卷入是非。"
但也正是從那時候起，一批營銷号搖起了刀學大旗。無論講的是啥，評論區都會湧進來一批刀迷，刀郎成了名副其實的下沉市場正當紅的新流量。
為了支持自家偶像，大爺大媽們出錢又出力，刀郎演唱會門票也成為了盡孝 " 硬通貨 "。
得知刀郎要在北京開演唱會，90 後女生喬欣就接到了爸媽下達的搶票任務。為了搶票，喬欣不僅拉上了老公，還發動了群裡的幾個閨蜜，但接連一周還是沒能搶到票。
在喬欣的印象中，爸媽很少有喜歡的明星，更别提想要去看演唱會了。" 之前在老家的時候，會聽到爸媽外放刀郎的視頻，尤其是刷到一些演唱會的切片，他們表現得很激動。" 所以當父母強烈表達想要看一場刀郎演唱會的時候，喬欣就決定要幫父母圓夢。
最終，喬欣找了代拍，幫爸媽搞到了兩張内場票。" 一張内場票 1280 元，每張加價 1500 元。" 刀郎北京演唱會開始的前一天，喬欣的爸媽從内蒙趕了過來，第二天，喬欣和老公一起把爸媽送到了演唱會現場。
看到爸媽在場館外拍照打卡，對演唱會充滿了興奮和期待，喬欣覺得這錢花得很值。
圖注：12 月 28 日刀郎北京演唱會場外
圖源：字母榜拍攝
而對于大二女生李悅溪而言，因為刀郎，她有了第一次和媽媽一起來看演唱會的體驗。
" 我感覺我比我媽都激動，以前都是跟朋友一起去看演唱會，這次陪我媽一起支持她的偶像。" 得知媽媽的偶像要在北京開演唱會，李悅溪在學校就開始搶票，還發動了其他 3 名室友一起幫忙搶。
" 第一輪沒搶到，終于在二開的時候搶到了兩張票。" 雖然是三層最後一排，但當李悅溪把這個消息告訴媽媽的時候，媽媽興奮得一晚上沒睡好，" 我就是想讓她開心開心，有盡孝的成分。"
還有不少從外地趕來的刀迷。張女士和另外 3 名閨蜜都是刀郎的粉絲，為了支持偶像，她們從廣東省汕頭市飛來北京，參加演唱會。
" 但因為票太難搶，我們的場次并不在一起，今天有兩個人能進場，明天是另外兩個。" 但在張女士看來，追星的心情并沒有受到影響，" 我們從年輕時就喜歡刀郎，人到中年還能一起為偶像瘋狂，是一件很幸運的事情。等看完演唱會，我們還會在北京玩幾天。"
對于父母的追星行為，大部分年輕人是支持的，但也有部分年輕人在社交平台上表達不理解，甚至擔憂。
阿吉并不反對自己的媽媽追星，但當她聽到媽媽說出 " 刀郎的文學造詣稱得上當代魯迅 " 的時候，還是忍不住擔心。" 中老年人太容易被營銷号帶節奏了，在我媽眼裡，刀郎已經封神了，且完全不容置疑。"
" 羅刹海市播放量打破吉尼斯記錄 "" 廣州塔為刀郎亮燈 " ……阿吉媽媽口中關于刀神的傳說，不少都被辟謠過。但即便阿吉擺出事實，也沒法動搖刀郎在她心中的位置，眼看着勸說無效，阿吉趁着媽媽不注意，用她的手機拉黑了好幾個營銷号。
從封神到中年爽文，大爺大媽們的刀學，逐漸開始走偏。
" 刀郎沉寂太多年了，我從來沒間斷過聽他的歌，平時開車和做家務都在聽他的歌。" 北京的吳女士喜歡了刀郎二十多年，得知刀郎要在自家門口開演唱會，立刻發動全家一起搶票，但遺憾的是，最終還是沒能搶到票。
12 月 28 日是刀郎北京專場的首場演出日，而這一天剛好也是吳女士的生日。即便沒能搶到票，吳女士還是來到了五棵松華熙 live 的現場，" 沒能看上演唱會肯定是有遺憾的，但知道自己的偶像是在和自己一牆之隔的地方，還是覺得這個生日過得很有意義。"
沉迷刀學的中老年人，在一腳踏入刀迷飯圈的時候，恐怕比追星女孩投射了更多的真情實感。
" 來看演唱會是為情懷買單，也是給青春補票，刀郎是我們這代人的共同記憶。" 初聽刀郎的時候，李先生還是個憤世嫉俗的年輕人，伴随着刀郎的沉寂，人到中年的李先生也背負起更多責任，壓力重重下被生活吊打。" 再聽刀郎的時候，聽到的是倔強和堅守，看到的是光亮。"
看到自己年輕時的偶像再次 " 支棱 " 起來，李先生覺得自己也已經是 " 輕舟已過萬重山 "。
關于喜歡刀郎的原因，" 情懷 " 和 " 正能量 " 成為刀迷們口中最常提及的兩個詞。
" 刀郎的歌充滿正能量，能讓人從中汲取力量。" 因為刀郎的低調，即便再喜歡，王女士過去能做的也只有聽聽偶像的歌曲，但現在，伴随着刀郎復出即成頂流，王女士也有了更多表達熱愛的出口。
如果靳東滿足的是大媽們未曾在舊式婚姻裡找到浪漫愛的訴求，刀學滿足的就是大媽們對青春的追憶，以及大爺們曾經站在舞台中央的夢。
他們其實踩中的正是大爺大媽們内心最為柔軟的部分，期待有人關注、被看見。
對自我關注度的回歸是影響中老年群體消費力的重要因素。《中國老齡化社會的潛藏價值報告》顯示，50 歲之後，中老年人開始重新關注自己，開始人生的新階段。
這背後潛藏的是中老年群體巨大的文娛消費潛力和更高的消費需求，而這些需求更多的來自于他們的情感。
如今，演出和文旅的中老年市場正在逐漸拓寬，大量以中老年群體為目标閱聽人的短劇、視頻号等在網絡上層出不窮，各種服務于中老年人的文旅產品也應運而生。
無論傳達出的是爽文式的大仇得報的爽快感，還是董宇輝式的苦難文學，在大爺大媽眼裡都是毫無疑問的 " 正能量 "，正是他們在漫長生活裡得到心靈慰藉的難得的渠道。
圖源：AI 生成
互聯網給了大爺大媽們一個機會，讓他們從被忽視的隐秘角落，闖入台前。盡管在主流叙事裡，從傾城一笑、到秀才，再到如今的刀學，老年人們的愛來得毫無道理、缺乏理性，但也恰恰投射了他們的困境。
演唱會結束後，王女士告訴字母榜，發了刀郎演唱會的朋友圈後，收到了 150 多個點贊。那個晚上，和她聊天的人格外多，這一天也是她近一個月最高興的一天。
（文中肖萌、喬欣、李悅溪、阿吉均為化名）
