今天小編分享的财經經驗：抖音變長，長過B站，歡迎閱讀。
本文來自微信公眾号：字母榜，作者：譚宵寒，頭圖來自：AI 生成
8 月底，西瓜視頻創作者群中出現了一波震動。
原因是，從 9 月開始，已經運行了 3 年多的 " 中視頻夥伴計劃 " 下架，取而代之的是抖音的 " 創作者夥伴計劃 "，調整後，西瓜和抖音收益統一在抖音發放。而部分創作者提及，更新之後，夥伴計劃的收益驟降。
2020 年，西瓜視頻和 B 站發起了一輪挖角大戰，表面上争奪的焦點是頭部創作者，事實上，争奪同樣發生在中腰部甚至是尾部創作者之間，争奪的方式就是收益抽成。次年，今日頭條、西瓜視頻、抖音聯合推出 " 中視頻夥伴計劃 "。
随着短視頻在視頻場占據絕對優勢，2021 年的組織架構調整中，西瓜與頭條等業務共同并入了抖音業務板塊。中視頻夥伴計劃的下架，則是西瓜視頻的存在感在抖音生态的又一次下降。
今年年初，曾有傳言稱，字節跳動内部正在進行調整，西瓜視頻将并入抖音，不再單獨運營西瓜視頻。抖音相關負責人此後相關信息不實，公司會長期持續投入服務好西瓜視頻的作者和用戶。"
可以确定的是，抖音生态内承載長視頻内容的已經不止西瓜視頻一個產品——去年 3 月，抖音上線青桃 APP，内容以中長視頻為主，這是一款被指對标 B 站的產品，後已更名為抖音精選版。抖音 APP 裡同樣已經有精選這一長視頻内容頻道。
西瓜視頻存在感降低，但長視頻卻是抖音不會放棄的賽道。
近期，@米三漢在抖音發布的 7.5 小時超長視頻，成為抖音新的文化現象，另外平台上還有諸多類似 "226 分鍾解讀《三體》""240 分鍾解讀《白鹿原》" 等長視頻内容，時長逼近愛優騰。上述内容正是抖音今年年中新扶持的内容标杆。
但顯然，抖音的矛，攻的不是愛優騰，而依舊是 B 站。
點開抖音精選頻道可以發現，頻道内的視頻時長大多還集中在 1 分鍾～10 分鍾之間，頁面設定上也與 B 站更為相似。
今年年中，抖音發起了一項圍繞文學經典、社科内容解讀社會熱點等的活動，其中的重點内容就是 " 一口氣讀完 ……" 系列這類知識視頻。而一些 B 站 up 主頁轉戰抖音或在抖音發布獨家内容參與系列活動。
大家都知道，2021 年，B 站正是靠知識視頻出圈，此前西瓜視頻也曾與 B 站展開一輪内容競争，而這一輪，下場與 B 站争奪知識視頻寶座的，變成了抖音。
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抖音生态内最早用來對标 B 站的產品，是脫胎于頭條視頻的西瓜視頻。
不過由于西瓜視頻最早起于三農内容，2019 年，西瓜視頻開始努力 " 返鄉 "，對标 B 站電視劇區的神劇集合區，上線了一批經典老劇，包括《亮劍》《小兵張嘎》《重案六組 1-4》等。
同時西瓜視頻也開啟了搶人大戰。一位 B 站 up 主曾向字母榜表示，2019 年，他感受到兩家競争的更新，西瓜視頻不斷挖很多 B 站 up 主，" 而且是大範圍挖人。"
随着 2021 年字節開始去肥增瘦，合并業務同類項，西瓜視頻的宣傳力度明顯降低。與此同時，抖音在 APP 内測長視頻專區，并給到了首頁一級入口的位置。
去年，抖音還為中長視頻業務開發了一個獨立 APP 青桃，頗有再戰中長視頻的意思，不過幾個月後，抖音再度合并同類項業務，青桃更名為抖音精選，數據也全面與抖音主站互通。
除了更名，抖音精選内幾乎所有的創作者互動數據，點贊、評論，都與抖音主站的數據互通。
在中長視頻戰場，抖音想過 " 分 "，西瓜視頻、青桃都是這一戰略下的產物，但在時代大背景下，用抖音集中力量做内容，才是收效最大的。
獨立 APP 确然能為平台帶來一些廣告收益，據東方财富證券研究研報，2024 年 618 期間，淘寶廣告費用投放中，快手占比 27.4%、哔哩哔哩占比 16.4%，微博占比 14.7%，另外抖音占比 3.8%，西瓜視頻也搶占了 2.2% 的份額。
不過在拼多多廣告費用投放中，抖音占比 58.0%，西瓜視頻沒能進入前 10 的榜單。
随着中視頻計劃落幕，西瓜視頻與抖音的融入更加深入，調整後，創作者們從抖音端發布的視頻才能獲得收益，西瓜視頻的地位進一步弱化。8 月底，一位西瓜視頻創作者發現，更新夥伴計劃後，其收益驟降，" 暴跌八九成，不想更新了 "，而另一位創作者則建議 " 轉戰主站。" 同時，也有創作者表示，由于其收益主要來自于抖音端，此次調整前後，其收益影響并不大。
中視頻計劃推出的背景是，内容平台激戰中視頻賽道，在 B 站當年的出圈效應下，西瓜視頻試圖給自己貼上中視頻的标籤，并用收益激勵創作者入駐和發布内容。
但顯然，中視頻的風已然刮過去了，" 想靠平台抽成養活賬号的時代早就過去了 "，一位創作者說，平台需要的是能帶來廣告收益的賬号。
調整前的中視頻計劃要求，視頻時長只有超過 1 分鍾才有收益，調整後，只要是原創，豎屏視頻、圖文内容都能獲得收益，激勵已經不限于中長視頻。
與短視頻不同，中視頻尤其是長達 15 分鍾的中視頻往往以解說類等内容為主，而這類内容變現能力并不強，當整個行業的流量紅利過去、格局初定，調整抽成是一種必然。
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不過，西瓜繼續融入抖音大生态，并不意味着抖音放棄長視頻賽道。調整只是收縮原有的中視頻戰局，合并同類項，集中力量辦大事。
與此同時，抖音成了字節系進攻長視頻的主要陣地。
長視頻内容形态可以簡單劃分為愛優騰的版權内容，和 B 站的 UGC 或 PUGC 内容。前者是傳統生意，對擅長做高毛利率廣告生意的抖音來說，版權生意門檻較高，且性價比有限。
可以看到，抖音的精選頻道，并未同步西瓜視頻的電視劇、電影頻道長視頻内容，這部分内容仍然留在了西瓜視頻 APP 内。而抖音精選頻道，僅展示了類似 B 站的 1～10 分鍾、UGC 或 PUGC 的内容。而這類内容也成為抖音重點扶持内容。
今年 6 月，" 米三漢 " 在抖音上陸續發布了多篇一口氣看古代文學原著系列視頻，視頻時長在 4 小時～8 小時不等，其中對《紅樓夢》的解讀，單篇點贊過千萬，觀看數據破億，要知道去年 1 月，他在抖音發布的單集 15 分鍾的《紅樓夢》解讀視頻，單篇點贊量不過數千。
同期，" 一只蕭包子 " 也在抖音上陸續發布了深度解讀經典文學作品内容，類似 "226 分鍾深度解讀《三體》""248 分鍾深度解讀《白鹿原》" 等内容，單篇内容也獲得了數百萬的點贊。同樣在 6 月，韬略學宮發布的 8 小時深度解讀道家經典《莊子》獲得了近 20 萬的點贊。
多位頭部創作者在同期發布同類型的超長視頻想必不是偶然。字母榜看到，今年 6 月，抖音發起了一項創作者激勵活動，活動持續 3 個月，内容方向之一就是一口氣看完文化經典。
這也正是諸多頭部創作者在 6 月集中發布類似内容的原因。除了文化經典内容，" 大問題 Dialectic" 同期發布的 " 一口氣看完 30 個底層問題 " 也獲得了數百萬點贊。
超長視頻成為爆款，當然與視頻内容本身夠扎實有關，但背後依舊是平台在推動。
事實上，一口氣讀完系列并不新奇，在 2023 年甚至更早，無論是抖音還是 B 站，都已有類似的熱門内容，而抖音此次引入這類内容，顯然是要立一批内容标杆。
這類長達七八小時的長視頻制作門檻較高，創作者往往需要幾個月才能生產出來一個，米三漢發布的 "450 分鍾解讀《紅樓夢》" 中就提及此視頻耗時 5 個月制作，僅靠這類内容，創作者們很難保持更新頻率，這類内容的作用還是扶持出平台标杆案例，吸引更多創作者入局，以及增加平台用戶消費這類内容的吸管。
而日常，創作者更新更多的則是 5 分鍾、15 分鍾左右的中視頻，這才是中長視頻的大本營。
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2020 年，西瓜視頻和 B 站開始了一輪圍繞中視頻的内容和創作者争奪戰，4 年過去，字節系再度向 B 站發起衝擊，只不過進攻的主角變成了抖音。
抖音這次發起的為期三個月的活動内容，主要包括一口氣文化經典，用社會學等社科知識解讀社會現象，深入挖掘經典文學作品的内涵以及歷史脫口秀，而這些内容此前正是 B 站的優勢類目之一。
事實上，米三漢早在 2022 年 7 月便曾把 8 小時解讀《紅樓夢》的内容放在 B 站上，目前播放量超 500 萬，橫向對比，這一播放量在 B 站上已經相當優秀，但與後來在抖音過億的播放以及成為一種文化現象相比，米三漢當時在 B 站的表現還不夠優秀，今年 1 月，米三漢的 B 站賬号停更，6 月，他轉戰抖音。
類似地，一只蕭包子在 2020 年底便開始更新内容，而目前，他抖音賬号的第一條内容發布時間為今年 2 月。
B 站百大 up 主木魚水心，今年 8 月在抖音上發布了一條 9 小時看完史記的内容，盡管日常木魚水心保持着雙平台更新，但這條内容并未在另一平台上同步。
或是抖音主動為之，或是 up 主順着流量方向遊走，客觀上，一批 B 站的知識視頻 UP 主在今年年中流向了抖音，并在抖音上獲得了二次紅利。
知識視頻是 B 站出圈的流量密碼，幾年下來，同樣成為 B 站的基本盤，抖音争奪這部分創作者，顯然已經對 B 站構成了威脅。
事實上，與今年風頭仍盛的短劇行業相比，中長視頻本身已沒有太多新故事可講，西瓜視頻存在感不斷降低，B 站也陷入了用戶增長難題。
今年二季度，B 站日均活躍用戶達 1.02 億，同比增長 6%，月均活躍用戶達 3.36 億，而一季度其月活為 3.41 億，月活增長停滞。
2021 年初的業績會上，陳睿曾定下目标：2023 年内将月活躍用戶規模擴大至 4 億，不過至今，B 站的月活離 4 億還有一段差距。
在尋找增長的路上，B 站迎面碰上了試圖壯大中視頻生态的抖音，如何應對，顯然是表面上平靜如水的中視頻賽道的新看點。
而對抖音來說，以往在西瓜視頻運營上遇到的難題依然存在，那就是中長視頻的商業化能力不如短視頻，抖音給中視頻内容的流量扶持會持續多久，尚未可知。
