今天小編分享的财經經驗：維他奶有沒有新故事？，歡迎閱讀。
昨日，即飲豆奶大王維他奶國際披露中期業績顯示，中國内地和香港市場溢利增長，助力公司整體經營向好。
中國内地仍為公司最大市場，特百惠前高管王棟履新中國内地市場首席執行官半年，收入仍在恢復，但在當下復雜的市場環境中，能否重回巅峰？
不是内地不喝豆奶，而是選擇太多了。僅植物蛋白領網域就有核桃、杏仁以及興起的燕麥奶，更别說動物性蛋白產品了。
公司近年來推新品、搞營銷，始終未能復刻昔日輝煌，消費者也沒記起它的賣點。羅氏家族保守的治理風格和提倡穩健的理念，讓維他奶行至十字路口。
家族二代羅友禮已經 83 歲了，馬上向下一代交棒不太可能。可是，市場既需要公司做好業績，更需要新故事。
經營向好
昨日午間，維他奶國際（00345.HK）披露截至 2024 年 9 月 30 日的中期業績，公司實現營業收入 34.43 億港元，股東持有人應占溢利 1.71 億港元，同比分别增長 1.53% 和 4.91%。
期内，受益于原材料價格降低和生產秩序優化等積極因素，公司盈利水平得以提升，毛利率 51.6%，較上年同期增長 1.1 個百分點。
公司旗下有 4 大市場，中國内地、香港、澳洲及新西蘭、新加坡，前兩大市場是公司核心。
期内，中國内地、香港市場收入分别實現約 20.30 億港元、11.74 億港元，分别占當期總營業收入約 58.96% 和 34.10%。同期，經營溢利分别約 2.18 億港元和 1.59 億港元，同比增長 15.34% 和 43.24%。
澳洲及新西蘭業務收入增長恢復至 7%，不過，由于生產問題及物流和間接成本高昂，錄得經營虧損 4600 萬港元。
新加坡地區業務收入及盈利能力，因豆腐出口需要不斷增加而有所改善，以當地貨币計算增加 5%。加上嚴控經營成本，使得經營減虧約 40 萬新加坡元，虧損大幅減少 78%。
鑑于經營整體向好，公司拟派中期股息每股 4.0 港仙。
二級市場并沒有表現出應有的興奮，昨日開盤，公司股票經小幅上漲後，陷入下跌通道，收盤收報于 9.74 港元，跌幅 3.37%。
内地市場復蘇
截至今年 9 月 30 日 6 個月内，維他奶國際在中國内地市場收入同比增長為 -0.93%，與上年同期的 -10.49%，已有較大恢復。
今年 4 月，特百惠前中國區總裁王棟，獲任公司中國内地市場首席執行官，開局還算不錯。
王棟能快速打開局面，應該感謝他的前任蘇強。蘇強履歷十分豐富，曾在強生、百事、瑪氏、箭牌、螞蟻金服及徐福記擔任過高管。2021 年底臨危受命，執掌維他奶國際中國内地業務。
上任後，他花費巨大精力修復公司線下渠道，在重振品牌形象、產品創新和渠道改革上做出不少努力。另外，還推出燕麥奶和檸檬茶等新品。
經公司上下齊努力，維他奶國際的經營狀況大幅改善。2023 财年，公司營業收入 63.41 億港元，同比減少 2%，股權持有人應占溢利 4600 萬港元，一舉扭虧。其中，中國内地市場收入 35.09 億港元，經營溢利實現 4600 萬港元。
去年 4 月，蘇強辭任，維他奶國際面對的市場考驗，仍十分嚴峻。
王棟需要做的，是繼續深耕中國内地市場。他在快消品領網域有着 30 多年的職業經歷，曾在百事負責大中華區特許經營業務，執行力毋庸置疑。
綜合中期業績來看，半年任期内，王棟做了很多工作，内地市場改善商業和銷售執行力逐步改善，還新推出了香蕉豆奶、草莓豆奶以及無糖茶等新品。
今年 4 月，公司公開 " 優化 " 上海工廠的計劃，也在王棟手中順利完成，部分員工被調往其他工廠，122 名員工選擇自動離職及領取遣散費，公司在 5 月中旬支付費用合計 2745.10 萬元。
随着上海工廠暫時停產，維他奶内地核心產能集中于武漢、佛山和東莞三家工廠。
市場面臨蠶食
維他奶國際創立于上世紀 40 年代，當時民眾普遍缺乏蛋白質，創始人羅桂祥看重價廉物美的豆奶生意，成立公司前身香港豆品公司。多年後，公司的豆奶成為香港乃至東南亞地區的知名品牌。
1994 年公司在港股上市前後，就将業務延伸至内地的華南市場，并在深圳建立工廠，成為進軍内地市場的橋頭堡。
那時，衝泡的維維豆奶，還是内地豆奶消費主流，維他奶的利樂包豆奶一經推出，立即迎來市場寵愛，公司也迎來自己的黃金時代。
随着中國食品工業轉型更新，植物蛋白產品迭出，六個核桃和承德露露風靡市場，維他奶的競品紛至沓來。豆本豆、誠實豆、植選以及唯怡豆奶等，競相争奪市場。
豆奶的普适性，推動這一細分領網域規模擴容。據前瞻研究院數據，預計 2025 年市場規模将破千億元。
為擺脫豆奶這一單一產品的競争，維他奶将流行于香港的檸檬茶、菊花茶引入内地市場，形成多品類協同的戰略。
群雄逐鹿豆奶市場，引發競争格局的變化。雖然，維他奶始終穩坐即飲奶豆頭把交椅，但市場份額正在面臨蠶食。如今，其市場占有率約 40%，達利旗下的豆本豆正迎頭追趕，市場占有率約 20.7%。
復雜的市場環境以及家族的嚴謹，讓掌舵維他奶國際的家族二代羅友禮，依然不敢輕易交出權杖，盡管他已 83 歲高齡。
