今天小編分享的财經經驗：洞悉短平快爽感的字節，又稱霸免費「短劇+網文」賽道，歡迎閱讀。
文 | 新識研究所，作者 | 範文斐，編輯 | 鍾響
替嫁聯姻、白切黑女主、先婚後愛，聽上去像是多年前晉江文，或是時下大熱短劇玩爛的梗，然而這卻是 Netflix 當下熱播的韓劇《現在撥打的電話》中的情節，雖是套路疊滿的設定，仍讓全球觀眾上瘾了。
該劇播出後立即登上 Netfilx 全球熱搜第二位，在 IMDb 上獲得了 8.1 的高分，豆瓣評分高達 8.5 分。
最近因為韓國局勢的動蕩，這部劇暫時停播，讓追劇的網友抓心撓肝，紛紛要求網飛提前點播。
如今影視巨頭 Netfilx 也要開始蹭短劇的熱度，說明 " 快爽癫 " 就是能抓人眼球，國内短劇市場也是風雲變幻。
最近，廣電總局發布 " 霸總類 " 微短劇管理提示，要求 " 防止有存在刻意通過拜金、炫富、炫權、享樂等制造爽點，以及宣揚不勞而獲、一步登天、一夜暴富的人生觀、價值觀等問題的微短劇上線播出 "。
各大微短劇平台應聲而動，加大對違規微短劇的巡查處置力度。抖音 11 月累計下架違規微短劇 209 部，快手還永封了三家機構賬号。
轉型必然會為微短劇行業帶來一定陣痛，但告别野蠻生長後，微短劇也正迎來更大發展空間。
搶占免費短劇 + 免費網文，國人的即時快樂全靠字節
據 Sensor Tower 數據顯示，2024 年短劇 App ReelShort（九州文化）和 Dramabox（點眾科技）移動端的 8 月預估内購收入達到 2300 萬美元，位列 8 月非遊戲出海產品收入榜單二三名，第一是 TikTok。
在國内，蘋果 App Store 上背靠字節的紅果短劇從 9 月 6 日起，持續排在娛樂榜一二名，QuestMobile 數據顯示，2024 年 9 月紅果短劇的月活躍用戶突破 1.2 億，同比增長 1045.9%。
随着短劇市場產量的激增和競争的加劇，平台用戶的付費意願自去年以來逐漸減弱，導致該模式的盈利能力持續下滑。
在此行業背景下，付費微短劇市場的熱度在今年顯著降溫，日播放量從高峰時期的 8000 多萬下降到了 4000 多萬。而免費觀看模式的紅果短劇如同一顆重磅炸彈，對整個行業造成了巨大的衝擊。
一方面，紅果短劇通過優化頁面布局，采用三列式内容展示，讓用戶每次可以從 9 個選項中選擇感興趣的内容，首頁則是跟抖音同樣的展示邏輯，追劇、評論、喜歡按鈕，實現精準的内容推薦。
另一方面，得益于字節跳動提供的流量支持和生态系統賦能，紅果短劇得以迅速崛起，并在市場上占據了有利位置。
同時，紅果短劇與字節系的其他業務形成了生态互補。如大量短劇内容來源于番茄小說 IP，幫助紅果短劇快速積累起内容資源和用戶基礎，加上紅果短劇的投放主要集中在字節系平台，又推動了字節系内部商業化運轉。
據紅果短劇官方公布的 9 月短劇月報顯示，紅果短劇的分賬額已超過 2 億，其中 4 部短劇作品單月分賬超 300 萬，30 餘部作品單月分賬破百萬。
抖音今年還與多位明星合作推出多個短劇劇場，如周星馳監制的 " 九五二七劇場 "《金豬玉葉》兩季播放量已突破 4 億，《大話大話西遊》連續 4 天登頂 DataEye 短劇端原生熱播日榜；由李若彤監制并主演 " 玫瑰故事劇場 " 的《午後玫瑰》，在鏡頭語言、服化道、場景等方面均對标傳統劇水準，目前播放量已超過 2 億。
而在番茄小說日活破億後，字節上半年又推出了蛋花小說和常讀小說兩款免費網文 App，繼續提供差異化體驗，拓展網絡文學的用戶天花板。
像蛋花小說以網文、聽書、圖書和漫畫為主。所有内容均免費，但需要看廣告才能解鎖更好的閱讀和觀看體驗，目前聽書和短劇是其主打的項目，資源來自番茄小說。
雖然蛋花小說盈利模式仍以廣告為主，但使用過程中廣告較少，而且多為固定位的廣告展示，不會看完一章跳出廣告解鎖下一章内容，惹人厭煩。而常讀小說采取市面上常見的網賺撒錢模式，用戶可以每天看小說領紅包拉人頭，其在低線城市的市占率可能比前者更高。
根據七麥數據，蛋花小說和常讀小說始終保持在 App Store 圖書類應用的前 20 位，下載量方面，蛋花小說和常讀小說的全渠道預估下載量分别超 7500 萬次和 4800 萬次。
随着免費網文賽道越來越卷，整體進入了一超多強的階段。番茄小說以上億規模的月活領跑，蛋花和常讀的用戶規模已與七貓、掌閱、華為閱讀持平，再加上字節系短劇的支持，免費閱讀和免費短劇賽道似已成為字節的 " 後花園 "。
快手做短劇中間商，愛優騰急找錢
據《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》統計，2024 年我國微短劇市場規模将達 504.4 億元，同比增長 34.90%。另據貓眼數據，截至 11 月末，2024 年中國電影票房已達 400 億元。業内預期内地電影全年總票房收入預計為 470 億元。
盡管抖音在短劇市場中處于領頭羊的位置，但快手、愛優騰内容平台和傳統網文廣播平台也依仗自己的優勢，誓要分一杯羹。
快手 10 月份上線了分銷撮合招募模式，在此模式中，版權方能夠在平台上發布招募任務，而分銷商則可以在選劇廣場浏覽并挑選心儀的短劇，進而提交分銷申請。版權方保留了對分銷商數量、預覽集數、上架時間以及合作期限的控制權。
顯然，快手推出的這一機制旨在實現短劇銷售的去中介化，促進版權方與分銷商之間的直接且高效的對接，從而簡化交易流程并提高合作效率，同時也給快手投流提供更多元的解決方案。
根據快手發布的雙 11 戰報，平台的 IAP（應用内購買）付費短劇業務，在雙 11 當天的消費額超過了 2300 萬元，而通過 IAA（應用内廣告）解鎖免費短劇的專項廣告收入也達到了 1700 萬元以上。
優酷是較早擁抱短劇的長視頻平台之一，" 扶搖計劃 " 出品的短劇《獨女君未見》、《别跟姐姐撒野》等作品上線後并未引起太大水花，10 月優酷調整了其短劇分賬政策。
新的規則中，S 級短劇的單價提高到了 16 元，A 級短劇則定為 8 元，分别比之前的價格提升了 167% 和 100%。此外，新增的拉新系數機制允許表現優秀的短劇在分賬收入上最多再增加 120%。
此舉顯然意在通過更高的回報，吸納更多的高質量短劇選擇在優酷獨家播出。
愛奇藝為了更好地迎合用戶的偏好，并适應短劇市場的發展趨勢，推出了兩個專門的短劇播放平台——微劇場和短劇場。
微劇場提供的内容每集時長約為 1 至 5 分鍾，主要采用豎屏格式，并且每周會有兩部新作品上線；而短劇場則專注于提供每集時長為 5 至 20 分鍾左右的橫屏内容，計劃每周推出一部新作。這兩個劇場覆蓋了與長劇相同的廣泛題材，幾乎涉及懸疑、偶像、男女頻、銀發等大部分細分領網域。
騰訊視頻是最早憑借短劇出圈的平台，2023 年出品的微短劇《招惹》上線兩周分賬 800 萬，最終以 2000 萬的成績創下當年微短劇的票房紀錄，是絕對的現象級微短劇作品。
根據公開數據，2024 年騰訊視頻已產出了 15 個分賬票房超過千萬的短劇，占據了市場頭部項目的 80% 以上份額，同時擁有約 1.2 億的月活躍用戶規模，但缺乏像《招惹》那樣的現象級作品。
一些傳統廣播内容生產方也加入了短劇賽道，例如浙江衛視打造了豎屏微短劇《南轅北轍的我們》。
東方衛視 10 月 14 日起，在黃金檔推出了全國首個日播微短劇展播帶 " 品質東方 · 微劇場 "，将今年的爆款短劇《金豬玉葉》《師傅》《趙小姐的日記》等作品首次搬上了大銀幕。
雖然愛優騰在短劇上布局很快，但與成本不到 50 萬、8 天充值流水破 1.2 億的《無雙》，和網傳拍攝僅 10 天、單日充值達 2000 萬的《我在八零年代當後媽》相比，長劇平台轉型產出的作品不論是播放量還是所獲收益仍有不小差距。
回顧過去兩年，短劇在劇本質量、制作水平以及演員表現等多個方面都取得了顯著的進步。相較于去年初剛嶄露頭角時，依賴高能反轉和邊緣化劇情來吸引觀眾的内容，如今的短劇已經進化成了一種全新的内容形态，展現出更高的成熟度和多樣性。
為了争奪市場份額和用戶關注，各大平台不僅需要不斷創新内容和提升制作标準，在策略上也要發掘更多打法，以獲取更多的目光以及話語權。
