今天小編分享的财經經驗：快手與辛巴，相愛相殺，愛恨糾纏，歡迎閱讀。
辛巴又被快手封了，這次的封禁時長是一個月。
4 月 20 日，辛巴在直播中大罵快手 " 垃圾平台 "，迅速被快手封禁。從辛巴快手主頁信息可知，他的賬号要到 5 月 20 日才能解封。
圖源：快手
被封的同時，辛巴也奮起反擊，當場 " 下令 " 讓辛選團隊的所有主播下播，同時發布公告，稱即日起辛選旗下主播無限期停播。
圖源：辛選
辛巴這一系列操作，讓不少吃瓜觀眾以為辛巴真的要 " 退役 " 了，甚至有粉絲擔心以後看不到辛巴的直播了，引起大範圍讨論。
但在筆者看來，無論是怒怼快手還是宣布停播，都屬于辛巴的常規操作，說是有意為之也不無可能。
為什麼這麼說？很簡單的一個道理：如果辛巴真的要退，是不可能如此在意流量的。辛巴的這步棋，更像是以退為進，把流量的價值發揮到極致。
積怨雖久，矛盾不深
可能很多人不知道，這次辛巴被封事件的導火索，是一場失敗的直播帶貨。
4 月中旬，辛巴開始準備一場 " 好孩子 " 母嬰專場帶貨直播，前期做了大量宣傳，還請來了周傑倫的妻子昆凌助陣。原本辛巴對這場重量級直播的預估銷售額是 5 億，但 4 月 20 日直播當天，臨近結束也只有 5000 多萬銷售額，令辛巴十分不快。
于是，辛巴遷怒于平台，稱太原老葛等人對他進行诋毀，并拼接錄音對他诽謗，而快手平台對此事卻沒有任何處理。辛巴甚至當場拉來了一位快手工作人員與其 " 對峙 "，逼問其把話說清楚。
圖源：快手
像這樣戲劇化、節目效果爆炸的直播片段，在辛巴直播間已經屢次上演了。回顧過去辛巴被快手封禁的歷史，幾乎每一次都和 " 流量 " 有關。
2021 年 9 月 2 日，辛巴在直播間表示，自己賬号有 9000 多萬活躍粉絲，在早上發布幾條視頻後，7 個小時播放量只有 110 萬，懷疑平台控制其流量，他直接放話平台：" 别人有的政策你必須給我，别人有的流量你必須給我。" 随後直播間被封禁 6 天。
2021 年 10 月 7 日，辛巴在直播間稱平台都把流量分給了那些賣傳家寶的騙子主播，卻不給他這種賣正常商品的人。情緒激動的他大罵快手高管托馬斯：" 你要不能幹就把平台關了 …… 你個打工的你裝什麼傻子。" 然後直播間立即被封禁 7 天。
圖源：快手
2023 年 3 月 8 日，辛巴在直播中指責快手平台人氣造假，并縱容情感主播演戲帶貨欺騙老人。只見辛巴在鏡頭前質問快手：" 直播間人氣造假，10 萬人寫百萬 +，造假為了給誰看，給資本市場看嗎？" 不出意外，辛巴又喜提 48 小時封禁。
圖源：快手
可以看到，辛巴被快手封禁的原因，幾乎都是抱怨快手在流量方面打壓自己，或者是把流量傾斜給别人。這意味着，辛巴和快手之間的矛盾并非不可調和的，只是利益的分配問題。
事實确實如此，每次辛巴復播後，直播間的流量不僅回來了，甚至比以前更高。而且近兩年辛巴的直播頻率本來就不高，一次封一周并不會造成太大影響，只不過這次封禁時間稍長了些而已。
而且從事件影響力上看，辛巴很可能才是最大的赢家。
罵得越狠，流量越穩
為什麼說被封的辛巴反而赢了呢？首先我們要知道，對于辛巴這一類主播來說，他們帶貨的底層邏輯是流量，哪怕 100 個人裡只有一個會下單，在龐大的觀眾基數作用下，主播也能賺得盆滿缽滿。
然而，觀眾是很容易審美疲勞的，沒有人願意看千篇一律、平淡如水的直播，總是需要一些新鮮事來刺激他們的感官。而辛巴與其他主播、平台的矛盾就是一種特殊事件，能很大程度上吸引粉絲和路人的注意力，以擴大觀眾的基本盤，為直播間帶來流量。
正所謂黑紅也是紅，即使是負面事件也能帶來熱度，刷足存在感。不管是早期和散打哥的罵戰，後來的舉報劉畊宏賣假貨，還是最近的 " 給孩子吃預制菜 " 言論，都在客觀上起到了制造話題度的效果。可以說，罵得越狠，流量越穩。
尤其是随着辛巴進入直播生涯末期，就更需要大事件來作為爆點了。沒錯，任何網紅主播都有其 " 生命周期 "，過氣是一種必然。辛巴從 2016 年入駐快手，已經直播 8 年了，感到疲憊也十分正常，因此減少了直播頻率。
考慮到這一背景，用一個月的封号換來全網關注其實挺劃算的。即使讓辛巴正常直播一個月，都不一定能達到當下的熱度。
另一方面，辛巴上演的這出鬧劇，也非常符合快手平台的氛圍。
如果說抖音給人的氛圍感像是文藝演出，那麼快手給人的感覺更像是篝火聚會，用戶都喜歡 " 熱鬧 " 的氛圍。而要讓場子熱起來，最直接的方法就是制造對立與衝突，形成矛盾雙方。
在快手早期，各大 " 家族 " 之間的恩怨便是用戶熱議的話題，但随着各大主播的退網和落網，逐漸形成了辛巴一家獨大的局面。辛巴沒了對手怎麼辦？那只能由平台扮演這個對手角色了。
以一人之力對抗平台，非常符合部分人心目中的 " 英雄主義 " 審美；口無遮攔、放浪不羁的人設，也擊中了部分人對 " 江湖情懷 " 的向往。
有需求就會有市場，辛巴被封多次仍然能站起來，本質上靠的還是背後的那群觀眾。
畢竟，這個世界上永遠不缺看熱鬧的人。
快手辛巴，相愛相殺
回過頭來看， 平台的态度也十分值得玩味。快手和辛巴的關系，就像一對經歷 " 七年之癢 " 的老夫妻，在一起天天罵來罵去，卻又舍不得分開。
我們可以看到，雖然經常被辛巴辱罵，但快手從未将辛巴徹底封殺，即使是 2020 年那起震驚全網的假燕窩事件，也只是作封号 60 天處理，解封後辛巴的賬号依然活蹦亂跳，甚至粉絲還比以前更多了。
再看辛巴，雖然他多次表達對平台的不滿，但每逢 618、雙 11 等大促節點，他總是和快手站在同一戰線的，帶起貨來比誰都賣力。2022 年雙 11 開幕，辛巴直播間甚至打出了 " 只要快手需要，辛巴永遠在 " 的标語，關系可謂如膠似漆。
圖源：快手
的确，沒有人會跟錢過不去，即使快手的 GMV 連年增高，但辛巴對 GMV 的貢獻仍然不容小觑。2023 年 8 月，辛選披露 2022 年度 GMV 突破 500 億元。過去一年的快手帶貨榜上，前三名總是有辛選的身影。辛巴的徒弟蛋蛋，更是即将成為快手首位粉絲破億的女主播，幾乎已是全網帶貨 " 一姐 "。
更何況，快手需要一個标杆式的人物作為流量入口，同時證明平台的造星能力。在 " 太原老葛 " 等主播還不能撐起快手的門面時，快手很難擺脫對辛選的流量依賴。
所以，快手選擇這次在 5 月 20 日解封，絲毫不會影響接下來的 618 大促；辛巴所謂的無限期停播，也等同于随時可以復播。雙方都給對方留下了餘地。
在傳統的婚姻關系中，許多 " 貌合神離 " 的夫妻都是因為利益而綁定在一起，始終不戳破那層窗戶紙，只是抓着對方的把柄，作為利益場上博弈的籌碼。
快手和辛巴的關系便是如此，他們都很清楚，分開的下場只能是雙輸，因此即使相看兩厭，也要維系利益的紐帶。
正如趙本山小品的那句名所言：" 湊合過呗，還能離咋的。"
作者 | 風清
