今天小編分享的财經經驗：美團潛入短視頻賽道“黏”用戶，歡迎閱讀。
美團潛入短視頻賽道 " 黏 " 用戶
出處：北京商報 網編：武杉 2024-03-06
雖然發力較晚，但美團對直播和短視頻的布局不像鬧着玩。3 月 5 日有報道稱，美團 App 短視頻界面增設了劇場頻道，以電影和電視劇内容講解為主。接近美團的人士向北京商報記者透露，目前還在測試中，會陸續放開。2023 年下半年，視頻入口出現在部分美團用戶的首頁，後美團又打通門店與短視頻功能。如今短視頻幾乎成為大廠的标配業務，增設劇場頻道，進一步提升產品黏性的意味明顯。
新增劇場頻道
美團在短視頻賽道又有新動作。據報道，美團 App 的視頻界面近日增設了劇場頻道，内容以電影和電視劇内容講解為主，博主會抽成多集講解一部影視作品。改版後的美團視頻界面共抽成關注、本地、劇場以及推薦四部分。
但北京商報記者發現，部分美團用戶 App 首頁雖已開設視頻入口，但界面只有關注、推薦兩部分。就此，一位接近美團的人士向北京商報記者透露，目前還在測試中，會陸續放開。
另有美團用戶 App 首頁并無視頻入口，同樣位置出現的是 " 電商 " 二字。如用戶想在美團看短視頻，需要在首頁中間位置進入全部服務，點擊福利中心的 " 看視頻賺錢 "。
看視頻賺錢也是美團短視頻業務和主流短視頻類產品的主要區别。北京商報記者體驗發現，美團視頻界面中部有 " 集卡瓜分千萬 "" 換現金 "" 上滑 1 次得現金 "" 今天可領最高 3 元 " 的提示圖示。以 " 上滑 1 次得現金 " 為例，用戶上滑視頻後，" 換現金 " 圖示即會出現積累金币的動态，頁面上方則會出現現金到賬通知。" 有點像當年看趣頭條領錢的路子 "，一位網友總結稱。
此外，另有報道稱，2023 年 10 月美團将短視頻置于一級流量入口，同年在短視頻界面增設了本地頻道，進一步打通門店與短視頻功能，用戶可在該頻道中挂上商家的美團店鋪鏈接。
直播業務的布局也同步進行。發布 2023 年三季度财報時，美團披露，三季度美團官方直播覆蓋範圍擴大到 200 多個城市。同時美團外賣推出營銷工具 " 神搶手 "，通過直播、秒殺、短視頻等方式拉動銷量。
產品标配
事實上，美團并不是唯一對短視頻心動且行動的工具類企業。以支付寶為例，首頁下方已開設視頻入口，界面細化為精選、關注、直播、發現。電商類企業也早就擁抱短視頻，進入淘寶首頁的視頻入口，上方設有劇場、關注、發現、推薦，據粗略統計，劇場頻道提供近百部淘寶熱門短片。
CNNIC 發布的第 52 次《中國互聯網絡發展狀态統計報告》顯示，截至 2023 年 6 月，我國短視頻用戶規模 10.26 億人，用戶使用率 95.2%。根據 QuestMobile 數據，2023 年以來，電商及生活服務領網域消費平台均加強了對視頻内容屬性的建設，美團 App 月人均使用時長從 2022 年 12 月的 144.5 分鍾，提升至 2023 年 12 月的 157.3 分鍾，同比增長 8.9%，淘寶、京東 App 觀看直播用戶比例進一步提升。
" 互聯網企業布局短視頻是個趨勢 "，戰略定位專家詹軍豪向北京商報記者表示，" 美團短視頻增設劇場頻道，是從產品需求出發的常規布局的可能性更大 "。在和北京商報記者交流時，產業觀察家洪仕斌也認為，美團增設劇場頻道并不是競争邏輯，" 這樣布局既可以豐富用戶在平台上的娛樂體驗，也可以增加用戶黏性，符合美團的戰略發展需要。"
文淵智庫創始人王超的看法不同，他認為，短視頻 App 搶占用戶時間和心智，成為微信之外的第二大入口，尤其在年輕群體中已經成為第一入口，讓工具類生活類的 App 極為擔心，" 我認為美團并不是從產品角度出發，而是從競争維度出發，滿足部分用戶需求，增加用戶的使用時長。但美團做内容池的深度、厚度不夠，只是作為一種嘗試 "。
互相滲透
業務層面的跨界也無法忽視。2023 年 12 月，" 抖音收購餓了麼 " 傳聞曝光，雖然雙方均予以否認，但結合抖音近年來對本地生活服務的觊觎，抖音和美團在外賣和短視頻、直播市場的風吹草動，都免不了被外界放大。
據 " 晚點 LatePost"2023 年 6 月報道，抖音外賣業務已放棄年内達成 1000 億元 GMV（交易總額）的目标，将重心轉向跑通業務流程；當年底有報道稱，抖音外賣正在縮減業務，抖音與部分地區的外賣代理商将不再進行續籤洽談。
在中國數實融合 50 人論壇智庫專家洪勇看來，" 美團是外賣賽道的先行者，憑借龐大的商家資源、高效的配送網絡及精細化運營經驗，已經在市場上建立了穩固的地位。抖音作為短視頻領網域的領導者，嘗試跨界進入外賣市場，利用其巨大的流量池和用戶黏性尋求新的業務增長點。兩者在各自的主戰場都有出色表現，具體到外賣領網域，美團的專業性和成熟度占據明顯優勢，抖音的創新能力及潛在的資源整合能力不容小觑 "。
回到美團本身，業績層面的表現更加客觀。2023 年三季度，美團營收 764.67 億元，同比增長 22.1%，經調整淨利潤 57.27 億元，同比增長 62.4%。從 2024 年 2 月美團的架構調整來看，本地商業業務仍是重點。
北京商報記者 魏蔚
