今天小編分享的财經經驗：“上半年檔期排滿！”一年超700場馬拉松，帶火這個行業，歡迎閱讀。
90 後許宇鋒 2017 年進入馬拉松獎牌設計行業，至今已設計了超 200 款馬拉松獎牌。" 其中 100 多款是近兩年設計的， 七八成被采用， 因為馬拉松太火爆了！ " 許宇鋒說。
據中新經緯不完全統計，清明假期間，全國将舉辦 9 場馬拉松，整個 4 月将舉辦超 110 場。作為賽事關鍵一環，馬拉松獎牌設計生產需求也水漲船高。許宇鋒說，" 上半年獎牌設計訂單已經排滿了，下半年的檔期可能需要搶。"
是獎牌，也是收藏品
據中國田徑協會 3 月發布的《2024 年中國路跑工作報告》，2024 年，全國累計舉辦各級各類路跑賽事 749 場，其中馬拉松和半程馬拉松賽事共 696 場，2023 年為 631 場；路跑賽事總規模 704.86 萬人次，馬拉松與半馬規模達 416.32 萬人次，2023 年為 344.5 萬人次。2024 年，上海馬拉松等 7 場頭部賽事平均直接經濟效益為 4.19 億元。馬拉松賽事為舉辦城市帶來巨大的綜合效益。
作為完賽證明，馬拉松獎牌是賽事重要的組成部分。近年來，馬拉松獎牌設計花樣百出，有些融合了主辦城市自然歷史人文風貌，有些具有一定趣味性，成為賽事的一大看點。
▲天隆工藝制品生產的 2025 寧波馬拉松獎牌 受訪者供圖
已于 3 月 23 日舉辦的 2025 寧波馬拉松，獎牌背面配合寧波城市地圖，設計成了一塊指南針，寓意為跑者永不言棄的精神。将于 4 月 20 日開跑的 2025 湘江半程馬拉松獎牌則為空心設計，正面由長沙城市地标建築貫穿，中央懸挂水滴吊墜，體現湘江與長沙的歷史文化。
還有馬拉松的獎牌玩起了盲盒。例如 2024 泰安馬拉松推出盲盒獎牌，獎牌分為五組，由獻給跑者的贊美之詞組成，分别是 " 酷、爽、美、贊、神 "，打開盲盒，随機呈現 " 泰酷啦 "" 泰爽啦 "" 泰美啦 "" 泰贊啦 "" 泰神啦 " 等文字内容，五款 " 盲盒獎牌 " 随機發放。
一些知名品牌也借助馬拉松獎牌 " 湊熱鬧 "。自 2015 年起，六福珠寶連續六年負責設計并制作上海馬拉松賽事獎牌。在 2020 年上海馬拉松比賽現場，六福珠寶還在終點服務區設立了免費刻字服務展台，并為沒趕上現場刻字的上馬跑者提供線下門店刻字服務。
▲蒂芙尼官方微博截圖
蒂芙尼 Tiffany & Co. 連續與兩屆上海馬拉松合作，于 2023 年 -2024 年為上馬男女前三名選手設計獎杯與獎牌。2024 上海馬拉松前三名獎牌正面主體是人物衝線的造型，獎牌上點綴東方明珠、上海 " 三件套（上海環球金融中心、上海金茂大廈和上海中心大廈）" 等中心地标，展現上海城市魅力。
許宇鋒現在是一名賽事獨立設計師，運營着自己的設計工作室。
▲許宇鋒設計的馬拉松完賽獎牌 受訪者供圖
據許宇鋒介紹，目前馬拉松賽事征集獎牌設計主要有兩種方式，一種是直接向設計師邀約，一種是征稿後通過比稿決定。
▲許宇鋒設計的 2024 東莞馬拉松完賽獎牌 受訪者供圖
" 現在馬拉松獎牌的形式和内涵不斷拓展，已經不再是一個簡單的完賽證明，它逐步具有了藝術收藏品的屬性。" 許宇鋒說。
" 上半年訂單排滿 "
跑者也樂于讨論馬拉松賽事獎牌。在小紅書等平台上，馬拉松獎牌相關的筆記數量已超過 5 萬篇，許多跑者曬出獎牌收藏和收納技巧，獎牌挂滿一整面牆的跑者也不在少數，還有人舉辦獎牌 " 上牆儀式 "。
還有跑者為了收集獎牌參加馬拉松，每年都會為當年收集的獎牌拍一張 " 全家福 "。網友戲稱：" 一代人有一代人的糖果紙。"
據中山市天隆工藝制品有限公司（簡稱天隆工藝制品）總經理徐應平向中新經緯回憶，馬拉松賽事獎牌從 2015 年起開始出現一些設計創新，例如加入旋轉功能，但未成規模。自 2017 年起，馬拉松賽事數量迎來井噴，獎牌設計開始百花齊放，外形也不再局限于傳統的普通圓形。
▲天隆工藝制品生產的馬拉松獎牌 受訪者供圖
據徐應平介紹，目前獎牌生產使用的材料主要為鋅合金。拿到獎牌設計圖後，他們需要根據設計圖畫生產設計圖和建模圖。開始生產後，需要經過刻模、審模，确定模具材質料位，以及壓鑄、抛光、電鍍上色、獎牌織帶車縫等步驟，一般獎牌的生產至少需要十餘道工序。
" 建模和壓胚是最重要的環節，如果沒有做好，後續工序的難度就會增加。" 徐應平說，" 随着馬拉松獎牌設計越來越有特色，越做越難，相關人才需求也很大。"
徐應平向中新經緯舉例，景德鎮產陶瓷，騰衝產玉，（當這些地方舉辦賽事時）主辦方希望将這些當地特色鑲嵌入獎牌，甚至還有賽事在獎牌中加入茶葉。各式各樣的獎牌需要不同的工藝，生產時如何展現這些特色元素，成為一大挑戰。
▲航空蕪馬公眾号截圖
" 近期我們生產的最復雜的獎牌，就是 3 月舉辦的 2025 蕪湖馬拉松獎牌。獎牌上有一架可以滑動的小飛機，并且獎牌會随着飛機滑動開合。這塊獎牌共有 15 個零部件組成，僅打樣就花了半個月時間，生產花費了 25 天左右。" 徐應平說。
據他介紹，目前長三角的城市，尤其是江蘇，是馬拉松獎牌需求最大地區。據中國田徑協會數據，2024 年江蘇省共舉辦 61 場馬拉松賽事，位居全國第一，浙江以 57 場位居第二。
許宇鋒告訴中新經緯，他在設計時，通常會根據主辦方的預算決定設計和工藝。通常一塊獎牌的制作成本在十幾元到幾十元不等，獎牌數量會根據馬拉松賽事的規模生產，少則幾千塊，多則數萬塊。" 據我了解的情況，一般獎牌花費的預算在賽事總成本中占 10% 左右。"
據徐應平介紹，獎牌生產的周期根據馬拉松賽事舉辦時間而定。國内馬拉松比賽 3、4 月是高峰期，5 月到 7 月賽事多集中于西北、雲貴等地，下半年則集中于 10、11 月。他預計，今年來自馬拉松獎牌的收入将同比增長 20%。
文：鄭藝佳 編輯：李曉萱 責編：常濤 羅琨
本文來自微信公眾号 " 中新經緯 "（ID：jwview），作者：鄭藝佳，36 氪經授權發布。
