今天小編分享的科技經驗：小楊哥公司被立案，頭部主播翻車翻出經驗來了，歡迎閱讀。
文 | 鋅财經，作者 | 陳妍，編輯 | 大風
把瘋狂小楊哥告上法院的粉絲，已經立案成功了。
粉絲訴小楊哥立案成功
事情是這樣的，這位粉絲之前在三只羊旗下直播間裡，買過 3 單 " 御徽緣 " 的梅菜扣肉。但這牌子背後的廠商安徽東輝食品科技有限公司，前段時間剛被曝出，違規使用 " 槽頭肉 " 生產梅菜扣肉。
粉絲去找客服協商 " 退一賠三 " 的時候，被三只羊網絡拉黑了。一怒之下，他把三只羊和安徽東輝食品一起告上了法庭，要求賠付 3000 元和 1 元的精神損失費。
瘋狂小楊哥這邊，對這件事直接冷處理了。前兩天，三只羊的主播還在直播間一口咬定，給粉絲發的是五花肉，絕對不是槽頭肉。
事實真相如何，還在調查階段，但大主播大直播機構陷入帶貨醜聞，倒也不是什麼新鮮事了。
前些天發布的一份直播帶貨維權輿情報告顯示，去年，李佳琦的維權輿情最多，占比高達 41%，其次就是瘋狂小楊哥，占比 31.30%，主播們涉及的主要問題有虛假宣傳、產品質量等等。
時代成就了大主播們，但選品問題也成了懸浮在他們頭頂的 " 達摩克利斯之劍 "。
大主播們，翻車翻出經驗了
大主播們，是懂帶貨翻車的。
也不怪有這麼多粉絲質疑瘋狂小楊哥，畢竟這也不是他們第一次陷入帶貨風波了。這兩年，小楊哥可以說是翻車 " 經驗 " 充足。
早在 2022 年 11 月，職業打假人王海就公開舉報，瘋狂小楊哥銷售的金正破壁機和絞肉機虛标功率。王海當時表示：" 我們拆機發現三只羊直播間賣的絞肉機功率 300w，實際功率為 120w，破壁機功率 300w，實際功率為 105w。"
王海微博截圖
事發 5 天後，小楊哥才發布了所售金正破壁機的質量檢驗報告，顯示該樣品所檢項目合格。不過值得注意的是，報告到樣日期為 2022 年 11 月 15 日，結尾處注明 " 僅對來樣檢測結果負責 "。
王海對此提出質疑，送檢的產品裝配的究竟是 300W 的電機，還是 105W 的電機？回應或聲明均無可追溯驗證的理據。
這事最終不了了之，但這之後，小楊哥又被曝光，帶貨的優可舒洗臉巾以化學纖維冒充植物纖維，寶派羊絨情侶保暖内衣 " 零羊絨 "，羅蒙牌防水外套不具備抗溼性，優上嬰幼兒保溼滋潤舒緩特護霜被判定虛假宣傳等等。
反正每次一出事，小楊哥都是避重就輕，最多再來一句 " 兄弟們我們還在 "。
這次同樣陷入 " 槽頭肉 " 争議的，還有小楊哥的老對手——東方甄選。這一位也因為多次品控翻車，深陷争議之中。
今年早些時候，東方甄選帶貨的一款網紅西梅汁，被檢出有瀉藥成分番瀉苷 A 和番瀉苷 B，屬于非法添加藥物。2 月 26 日，海關總署官網發布消息，撤銷了該西梅汁背後的飲料企業在華的注冊資格。
但直到被曝出事前，東方甄選的直播間，仍在賣這款西梅汁。據報道，東方甄選早在 2023 年 1 月就開始帶貨西梅汁，一年時間裡，賣出了 16 萬 -34 萬件，總銷售額在 2000 萬 -5000 萬元。
類似的事不在少數，很難想象，如果不是問題產品最終被揪出來，廣而告之，不知道還要禍害多少消費者。
不止 " 抖音一哥 " 愛翻車，早幾個月，" 淘寶一哥 " 李佳琦帶貨的一款 597 元的和田玉項鏈，也被質疑是假貨。
據報道，範先生在李佳琦直播間下單了十幾條和田玉項鏈，但拿到手後發覺質地不對，項鏈的鑑定證書也是批量復制的。他去國家珠寶玉石質量監督檢驗中心復檢時，被工作人員告知，項鏈中碳酸鹽含量太高，無法出具和田玉鑑定證書。
這件事暧昧的地方在于，商家在和田玉的鑑定标準上玩了個 " 遊戲 "。
根據 2020 年新國标，透閃石含量要超過 95%，才能被稱之為和田玉，但品牌方采用的是 2017 年的标準。有珠寶行業資深人士向媒體透露，李佳琦帶貨的這款產品，更接近大理石，可能符合和田玉的最低标準，但不是大部分消費者想象中的和田玉。
李佳琦團隊事先沒審查出問題，結果把消費者也一起帶到坑裡了。
頻頻出事背後，主播帶貨的固有困境
大主播們接二連三帶貨出現問題，跟很多因素有關。一個很直接的原因在于，價格和品質是存在矛盾的。
不難發現，眼下直播電商仍然是一個價格競争的場網域，消費者來直播間下單，還是想要買到實惠。有米雲數據顯示，抖音食品飲料領網域 10 元以内的商品越來越好賣，2023 年下半年，該領網域低于 10 元的銷售額占比，同比增加了 14%。
因此主播們為了迎合消費者，打造直播間爆品，不得不各種争低價，來刺激消費。
問題是，很多低價是人為制造出來的，商家不可能做虧本買賣。最終不過是 " 羊毛出在羊身上 "，消費者看似撿到了便宜，但種種 " 補貼 " 早在暗中明碼标價，被商家換種方式讨回來。
就拿這次 " 槽頭肉 " 事件來說，瘋狂小楊哥和東方甄選直播間裡賣的梅菜扣肉，都是 59.9 元 6 碗，折算下來，一碗售價不到 10 元。
可以來算一筆經濟賬，像小楊哥、東方甄選這樣的頭部直播間，傭金大概在 20% 左右，一箱冷鏈的費用 8 元左右，算下來，商家賣 6 盒梅菜扣肉到手 48 元，一盒也就是 8 元。
根據王海的調查，這次出事的廠家旗下另一個品牌 " 徽香惠 " 梅菜扣肉，純五花的進價是 260 元一箱，純槽頭肉的是 200 元一箱。假設小楊哥直播間賣的梅菜扣肉沒有問題，以 260 元 36 碗的進貨價估算，一碗的價格大約是 7.2 元。
王海微博截圖 /" 徽香惠 " 提供的批發價
從常理出發，商家從小楊哥和東方甄選直播間賺到的錢，大概只能勉勉強強保住成本，不太符合商業邏輯。
這背後暴露出的更大問題是，許多大主播大直播間的選品和招商團隊不夠專業，很多時候只考慮主播能不能播，風格、費用是否合适。
據報道，去年 1 月，王海曾曬出過一份小楊哥直播間的帶貨合作協定，裡面注明了，要求合作方提供產品合格證、質量檢測機構報告等檔案。王海對此的看法是：瘋狂小楊哥沒有選品，只要曾經送檢合格過、給 25 萬坑位費另加 20% 傭金就可以賣。
換句話說，這些大主播們雖然承擔的是 " 把關人 " 角色，但很多時候缺乏相關專業知識或團隊去做好質檢。即便選品檢驗合格，在發貨期間，主播們也無法審核產品是否和直播間展示的一致，有沒有出現貨不對板的情況。
另外，在直播帶貨這個巨大的利益場裡，自然會出現一些黑色交易。有無數品牌都想進入大主播的直播間，但真正能上的是有限的，這個時候，選品和招商人員就掌握了很大的權力。哪家品牌掏了 " 茶水費 "，就更可能進到直播間。
去年 11 月，李佳琦公司美腕被曝出選品流程貪腐，有 90 後招商專員兩年内貪腐超百萬，在直播行業内，這不過是冰山一角。
大主播 IP，紛紛退隐江湖
一個趨勢是，不管是瘋狂小楊哥、李佳琦還是其他大主播，都開始逐漸減少帶貨頻次，取而代之的是機構化運營。
這背後的原因就在于，把流量集中在一個大主播身上，風險系數太大了。一旦出現負面事件，大主播們也會成為首先被攻擊的對象，不僅承擔着賣假冒偽劣產品的輿論和經濟風險，背後的直播間也跟着停擺了。
所以可以看到，近來每次瘋狂小楊哥被曝帶貨翻車問題，基本都是 " 三只羊 " 出面回應。一定程度上來說，就是為了淡化瘋狂小楊哥個人 IP 的标籤，讓公司去承擔責任。
鋅财經注意到，前幾天小楊哥的一場娛樂直播中，評論區有不少粉絲，都在追問槽頭肉事件的處理結果。小楊哥說的也是，" 公司回應了，不可能逃避，肯定給大家一個滿意的結果 "" 我現在是企業化了，公司賬号有了，大家可以去看看 "。
但去頭部化的過程也沒那麼容易，甚至有可能不太順利。
尤其是李佳琦，美腕雖然也培養了不少助播，但沒一個能單獨撐起直播間的流量，直到目前，李佳琦仍不得不保持穩定的直播頻次。值得一提的是，美腕旗下三個直播賬号裡，李佳琦一個人的直播間粉絲超 8300 萬，貢獻了超九成的粉絲量。
直播帶貨來到下半場，外界的監督只會越來越多，對于大主播和背後的機構來講，得學着欲戴王冠，必承其重。
