今天小編分享的财經經驗：銷售額幾乎腰斬！瑞士手表在中國賣不動了？，歡迎閱讀。
以下文章來源于 21Style，作者 21Style
作 者丨高江虹
編 輯丨駱一帆
還未入冬，鍾表業已提前感知一場前所未有的 " 寒冬 " 逼近。
近日，瑞士鍾表工業聯合會披露最新數據，今年 9 月份，瑞士手表出口量降幅高達 12.4%，市場總價值為 21 億瑞士法郎，是目前為止跌幅最大的月份。大多數市場在 9 月份都出現了大幅下跌，中國香港市場的跌幅達到了 34.6%，内地市場的跌幅更是高達 49.7%，幾乎腰斬。
這兩個曾經輝煌的市場，如今在瑞士手表的全球出口份額中幾乎持平，各自接近 1.29 億瑞郎。而它們銷售跌幅，幾乎占據了瑞士手表 9 月跌幅的三分之二，這也導致了内地市場和香港市場分别跌至全球的第五和第六大市場，在單月内被日本和英國市場趕超，無疑是對瑞士鍾表業的一次沉重打擊。
其他東亞和東南亞市場也出現了顯著的下滑，如新加坡下滑 13.9%，韓國下滑 19.8%，泰國下滑 34.6%，因此，亞洲是表現最差的市場，整體市場下滑 22.6%。而歐洲則相對下降幅度較少，但也下跌了 3.4%，其中英國下跌超 10%，但德國和西班牙均有超過 5% 的增長，美國則實現了持續增長，增幅超 2%。
從結構上看，不同材質和價格的手表命運卻不相同。由貴金屬制成的手表下降 9.1%，而雙金屬手表則下降 2.3%。中端市場下滑幅度更大，低端市場則有一定韌性。出口價格低于 500 瑞士法郎的手表出口額下降了 20.8%，價格在 500 — 3000 瑞士法郎的手表出口額則大幅下降超 30%，價格超過 3000 瑞士法郎的手表同比下降 7.3%。
行業震動也波及到巨頭們的業績，擁有泰格豪雅、真力時、宇舶表的 LVMH 集團最新财報顯示，前三個季度，LVMH 集團的手表和珠寶業務板塊營收同比下滑 5% 至 73.56 億歐元。然而，在這場寒冬中，也并非沒有亮點。瑞士投行 Vontobel 股票研究主管 Jean-Philippe Bertschy 指出，瑞表扛鼎品牌 Rolex 勞力士和 Patek Philippe 百達翡麗的銷量仍在增長。若撇除這兩大品牌，9 月瑞表出口的降幅将更加陡峭。
面對持續低迷的市場需求，不少瑞表制造商已經開始采取縮短工時、延長休假甚至裁員的方式來應對。瑞表行業目前擁有 700 間企業約 65000 名員工，這些措施無疑将對他們的生計產生影響。因此，有機構呼籲瑞士央行幹預外匯以及政府減輕企業的行政負擔，以幫助行業渡過難關。
Ulysse Nardin 雅典表集團公司 Sowind Group 首席執行官 Patrick Pruniaux 上月在 Geneva Watch Days 上表示已經安排了 50 名員工休假，占集團 320 名員工的 15%。他認為目前對于瑞表行業已經是一場小型危機。歷峰集團主席 Johann Rupert 同樣在上月的股東大會上，呼籲瑞表行業減產以應對高端腕表市場的衰退。
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本期編輯 黎雨桐
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